關于推動新興媒體與傳統媒體融合發展的若干思考

李志賦

（麗江華坪廣播電視臺，云南 麗江 674800）

一、新興媒體優勢

新興媒體自誕生以來飛速發展的態勢得益于其自身存在的諸多優勢，下面我們就來對新興媒體的優勢進行一個簡單分析。

（一）整合了傳播模式

傳統媒體是一種大眾傳播模式，是一種點對面的傳播模式。但是近年來所新型的新興媒體，如微博、電子郵件、微信、QQ 以及其他手機客戶端等，這些新興媒體都以網絡為載體，以網絡使用者為介質，既能夠實現點對面傳播，也能夠實現點對點傳播，還能夠實現面對面的傳播，傳播機構能夠使用這些網絡媒體傳播信息，網民也可以使用這些媒體來傳播信息，這就實現了對于多種傳播模式的融合，也實現了對于多種傳播主體的融合。

（二）滿足了受眾需求

傳統媒體更多的凸顯為單方面的信息傳遞，不能滿足網絡時代下人們對于信息對流的互動性需求。但是網絡媒體的發展，傳統媒體在被網絡新興媒體繼承的同時，許多新的媒體傳播形式也如雨后春筍般涌現出來，如即時聊天工具、博客、微博、微信等。這些新興媒體傳播形式的出現，在增加了人們媒體傳播選擇的同時，也能夠增強媒體傳播的個性化需求，滿足現代網民對于信息雙向流動的需求。

（三）提高了傳播效率

首先通過新興媒體，如手機、微博、微信等，受眾則能夠隨時查看過去的、現在的或者是預測將來的信息，不受空間、時間的約束，再加上隨著近年來互聯網云存儲技術的發展，新興媒體的信息儲量越來越大，這是傳統媒體所無法媲美的。其次通過新興媒體，如手機客戶端、微博等，受眾能夠通過網絡平臺接觸或者是搜索到各種各樣感興趣的信息，這樣就提高了媒體傳播信息的有用性。

（四）提升了傳播時效

在傳統的傳播媒體中，電視節目、廣播的信息的時效性最強，其次是報刊、書籍等。但就拿電視節目和廣播節目來看，他們從消息獲取到信息的發布，也需要經過層層把關，并且還需要到一些特定時間段才能通過媒體對社會公眾公布，如通過新聞聯播節目等，這實際上就在一定程度上降低了信息傳播的時效性。而通過網絡新興媒體，如QQ、門戶網站手機客戶端等。網民在充當受眾的同時也可以對外發布消息，如一個人走到大街上，看到一起交通事故，那么他只需要拍下照片，登錄QQ、各門戶網站手機客戶端，就可以把交通事故的現場放置在網上，其他網民就可以通過對該網民的QQ、各門戶網站手機客戶端賬號的動態瀏覽了解到這一交通事故，這顯然就大大提升了媒體傳播的時效性。

二、新興媒體與傳統媒體的融合發展策略

（一）樹立融合觀念

對于傳統媒體而言，面對當下勢頭迅猛的新興媒體，更多的應該考慮的是吸收、引進及融合，而不是一味地恐慌和抵觸。當然，對于新興媒體而言，雖然他們在媒體市場上已經逐漸凸顯出來其優越性，但仍然要意識到，傳統媒體的發展積累的豐富財富，都可以而且應該拿來為新興媒體的發展服務。所以，無論是對于傳統媒體而言，抑或者是對于新興媒體而言，都需要樹立融合觀念，這樣才能夠在繼承中革新，在突破中發展。比如說傳統媒體的原創優勢，這是新興媒體所不具備的。新興媒體中更多的媒體信息都具有共存性，只要一個平臺上存在的消息，其他各類平臺上基本上也都會充斥這種消息，原創性較差。所以在新興媒體與傳統媒體的發展融合中，要注重對于傳統媒體的借鑒與發展，努力做到創新中保證原創，數量中求得質量的發展目標。

（二）整合信息內容

新興媒體和傳統媒體的整合與發展，不僅僅是傳播形式上的融合，更多的是傳播內容上的整合。首先，傳統媒體的傳播內容多為新聞類信息，這些信息大多嚴謹性很強，并且對社會造成巨大信息影響。其次，新興媒體的傳播信息內容則相對較為繁雜，信息量大，并且這些信息的可靠性和真實性都有待商榷，還有些信息純屬主觀臆造，用來愉悅媒體受眾。在新興媒體與傳統媒體的融合發展中，做好信息內容的整合，就是要充分尊重傳統媒體和新興媒體的信息傳播特點，分平臺公布媒體信息。此外，在媒體傳播信息的文章前后加入對于信息真實性的描述是可取的，如在新聞信息中標明“真實”等字樣，在娛樂性信息中標明“娛樂”、“純屬虛構”等字樣。

（三）創新傳播體制

加快新型媒體與傳統媒體的融合發展，既要在傳統媒體的基礎之上進行硬件平臺的升級、基礎設施的建設，同時也要積極地創新傳播體制。從目前情況看，我們的一些體制機制還不能適應融合發展的要求，不能實現傳統媒體與新興媒體的優勢互補，束縛了新興媒體與傳統媒體的融合發展。針對這一狀況，我們要加快改革步伐，積極探索創新，推動形成一體化發展的體制機制，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。例如，對于地方電視臺的建立，我國有著一套嚴格地把控程序，地方電視臺多為地方政府統一組辦，這樣就打壓了地方電視臺市場的生機和活力。在新興媒體與傳統媒體的融合發展中，我們就必須想方設法地創新體制，改變這一現狀，比如說我們可以通過放寬網絡電視臺組件標準，讓更多不可能建立地方電臺的企業能夠通過網絡資源逐漸網絡化的地方電臺、手機電視平臺等，這樣就能夠解決一些電視臺市場化的實際難題。

［1］ 王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考［J］.中國傳媒科技，2014（09）.

［2］ 姜學斌.傳統媒體和新媒體融合的方式研究［J］.西部廣播電視，2013（14）.

［3］ 崔志濤.淺談新興媒體與傳統媒體的融合發展［J］.新聞傳播，2013（07）.