試論強化黨報正面報道傳播效果的策略

胡延征

（河南日報 新聞出版部，河南 鄭州 450008）

我們的黨報媒體一直都很強調正面報道，但我們不得不面對一個事實，即黨報正面報道的傳播效果并不樂觀。所以，黨報應如何做好正面報道，找尋強化其正面報道傳播效果的策略是值得學界和業界研究解決的一個迫切問題。

一、正面報道

近年以來，中國新聞傳播的大環境、新聞媒介體態、新聞法規政策、受眾等各種因素的變化，導致新聞傳播狀況也發生相應變化，正面報道的內涵、外延也隨之變化。［1］那么，我們不能再簡單地把黨報正面報道定位在某一個題材類型或是某一個處理方式上，不能用某一種傳播效果來以偏概全。因此，在定義正面報道時，我們應結合當下新聞報道的現狀進行綜合考量。正面事實報道固然能鼓舞人們、啟迪人們，但負面事實報道或許更能提醒人們關注自己的命運和國家的前途，從而做出對社會發展更有利的事情。所以，正面報道不僅包括傳統意義上的重大題材、重大事件報道，如成就報道、典型報道、節慶報道等，還應包括正面化處理負面新聞事實的報道。

二、黨報正面報道的傳播現狀

（一）正面新聞信息的傳播效果

在我國新聞報道主要宣傳正面信息的方針下，正面新聞信息是我國黨報報道的主流，能通過正面的新聞輿論讓人們看到更樂觀的社會前景，從而更好地鼓舞士氣，取得的傳播效果較顯著。然而，盡管正面新聞信息報道在黨報報道中占據強大的數量優勢，但我們應看到很多正面新聞信息的報道效果并不理想，看待正面報道的觀念僵硬而陳舊，一些正面報道太過表面化、單一化、模式化，嚴重影響著正面報道的傳播效果，甚至是無效的、負效的。

（二）負面新聞信息的傳播效果

長時間以來，我國媒體在認識負面新聞信息方面存在誤區，一味重視弘揚正面信息，忽略現實社會變動中的一些落后現象、消極現象。［2］實際上，負面新聞信息只是一個被動消息事實，與經過人工處理的負面報道并不存在必然聯系，因為矛盾是可以轉化的。這就需要黨報媒體正確認識負面信息，重視傳播端正的思想，選擇科學的角度及方式、時機，盡可能降低負面信息的消極影響，甚至是將其消除，從而把負面新聞信息轉化成一種積極的因素，獲得正面的傳播效果。

三、強化黨報正面報道傳播效果的策略

（一）強化正面新聞信息的傳播效果

第一，創新正面新聞信息的報道內容。首先，黨報選擇報道正面新聞信息的對象時應具有代表性。站在時代前列的是先進人物，他們有著新的思路，對時代做出了新的貢獻，是時代發展的引路人。而報道典型的正面新聞事件時要把好時代脈搏，不能局限于扶貧濟困、做好事等方面，要從大處著眼，報道更多社會普遍關注的熱點內容。其次，黨報正面新聞信息報道內容的范圍應適當擴大，要具有一定程度的廣泛性。不同年齡、不同性別、不同階層、不同職業的人共同組成黨報新聞信息的受眾，如果按照接近性的原理，那些跟自己相似的思維方式、價值觀、態度、行為特點等更容易被受眾認同、接受，所以黨報正面報道的內容應包含各類人，并重視挖掘群眾身邊發生的典型事件。另外，黨報在報道一些涉及方針政策的新聞內容時，不能只報道一些政策條款和領導人的講話，還應擴大報道制定政策的過程等內容，包括不同的交鋒、爭論，這是受眾關注的焦點，也是對受眾知情權的尊重。

第二，創新正面新聞信息的報道形式。黨報媒體在寫作正面新聞報道時，應掌握辯證的思維方式，用科學的觀點把握客觀事物的發生、發展，確保新聞報道真實、全面，尤其要注重體現正面新聞報道的高度、深度。［3］這種創新的報道方式主要包括三種：一是背景式報道，增加正面報道的信息量，為受眾刊登相關鏈接，幫助他們從更寬闊的視野里去深入理解報道內容，強化傳播效果。二是解讀式報道，重視體現黨報正面新聞信息的服務性，幫助受眾分析并消化報道內容，這是黨報正面新聞報道時效性、解讀性的基本要求。三是系列式報道，對正面信息進行高密度的傳播，以有效吸引受眾的注意力，從而在受眾中間形成信息鏈、輿論場。與此同時，黨報要重視將正面報道的優勢集中起來，根據同一個正面主題的多個側面實施不同的表現形式，并加上圖文進行互動，注重細節處理，使報道內容更加豐富，這對正面報道傳播效果的強化十分重要。

第三，重點改進黨報正面新聞報道傳播效果。一是人化典型報道，通過人——典型的人——可學可信的典型的人的邏輯思維對典型報道進行改進，重視體現典型人物身上的現實性、人民性。二是加強體現成就報道的新聞性，用新的視角、價值判斷標準和切入點去審視成就報道，提高成就報道的傳播效果。三是做活會議報道，及時轉變黨報的傳播視角，站在黨和政府的角度為受眾傳達一些重要的時政信息，并選擇受眾關心的話題，抓住有價值的新聞信息進行深入報道、分析評說，為受眾闡述會議新聞背后的意義，組織受眾參與討論。

（二）重視正面化處理負面新聞信息

第一，創新正面化處理負面新聞信息的報道技巧。首先，要把握好度。度將統一事物的質和量，是事物質和量的相互規定、相互結合。在黨報的新聞宣傳工作中，不管是質還是量，都以正面報道為主，負面報道也是必不可少的，只是要用對團結、穩定和發展都有利的方式適度進行報道。換言之，黨報在報道負面的新聞信息時要嚴格控制好報道的火候、規模和強度，確保負面報道適度。其次，科學選擇報道時機。報道時機的準確性、科學性對報道傳播效果的影響是巨大的，尤其是負面新聞信息的報道，時機的選擇可能會使其傳播效果完全相反。例如，在面臨災害時，不管是自然災害還是人為災害，黨報都應進行正面化處理，重視講清楚事實的真相，并及時表明政府的立場、提出應對災害的方案，從而把危機變成契機，動員全社會眾志成城、萬眾一心。另外，要把握好平衡和基調。對于負面新聞信息，黨報媒體應多角度、多方面地看待，突出問題的主次，當報道負面信息之后，要重視觀察后續反應，當矛盾問題轉向好的方面時要及時通過報道進行表揚，促進事情盡早解決；負面新聞信息的類型是多種多樣的，媒體在報道時應選擇恰當的感情基調，這樣更能引起受眾共鳴，以有效強化負面新聞報道的正面傳播效果。

第二，重點改進正面化處理負面新聞信息。一是負面報道不能違背黨性，任何新聞報道都必須遵守這一原則，注意輿論導向，促使負面新聞信息報道的出發點與正面傳播效果相符，強調從繁雜的事物中揭露本質，引導受眾正確看待問題、認識問題。二是負面報道應加強信息的公開，對那些影響范圍較大的突發事件不能緘口不語，嚴密封鎖更是不可取，也不可能。如果黨報媒體反應遲鈍，或對重大事件隱瞞不報，也會將新聞報道陷入被動局面。事實上，當發生重大事件時，如果主流黨報能及時報道、適度公開信息，可在一定程度上抑制謠言的傳播，有利于安定人心、維護社會穩定。

四、結語

每一個黨報媒體都應扎實貫徹黨的新聞工作方針，堅持團結穩定，強化正面宣傳，讓黨報正面報道變得更加真實、生動、接地氣，重視強化黨報正面報道的傳播效果，從而使黨報始終發揮引領社會主流輿論和主流價值觀的作用，這是我們每一個黨報媒體不可推卸的職責。

［1］ 沈世緯.正面報道如何創新突破——關于提升正面報道水平的思考［J］.青年記者，2014（31）：42-44.

［2］ 馬楠.試論我國正面報道有效傳播的影響因素及改進措施［J］.新聞傳播，2013（07）：164-165.

［3］ 楊領波.淺談如何避免正面報道中出現負面效應［J］.決策探索（下半月），2013（12）：79-80.