論電視文化的創新發展——互聯網經濟背景下，中國電視文化的發展走向

劉懿璇 陳張兼

（1 西北民族大學 新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730030；2 西北民族大學 教育科學與技術學院，甘肅 蘭州 730030）

在經濟快速發展的今天，廣播電視作為現代的一項重要的傳播媒介，對社會信息的傳遞、娛樂大眾、提升國家綜合軟實力發揮了不可取代的作用。因為中國的電視產業發展起步較晚，所以在電視文化領域還有很多有待解決的問題。尤其是在文化層面，新媒體、網絡媒體的出現對傳統的電視文化產生了巨大沖擊。如何創造具有民族性、大眾性、科學性的電視文化，已經成為互聯網經濟下電視文化產業領域亟須解決的首要問題。文章通過分析互聯網經濟快速發展對電視文化的影響作用以及電視文化在創新中才能占取一席之地是本文探討的一個重要問題。

一、互聯網經濟背景下，電視產業的面臨的挑戰

互聯網經濟快速發展的今天，人們生活水平的提高讓人們對電視文化的要求也越來越高。人們對電視文化的需求不再是以前的放松身心，娛樂生活，而是尋求更高的使用標準。如果電視文化所呈現的數字電視、3D 技術、高清影像等技術仍然距離受眾的期望值有差距的話，就會造成聽（觀）眾流失、廣告分流、經營轉型、人才不足等問題。電視事業的發展與社會經濟的發展及人們精神文化的需求不相適應，互聯經濟下新媒體的發展正在深刻地改變著傳媒業格局，對傳統的電視文化產業來說既是機遇又是挑戰。

二、創新節目形式，推進電視文化大發展大繁榮

電視文化作為一種社會主體文化，只有創新才能引領電視文化發展的制高點，我認為在電視文化領域，創新的生產內容是最重要的，回顧中國近些年以來活躍度較高的一些電視節目。例如，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《最強大腦》等都是國內購買國外的節目版權在國內進行二度創作，雖然在收視率，觀眾的好評度來看我們這樣做得很好，可是這些東西畢竟不是我們國家原創的產物。所以說，電視文化要想大發展大繁榮，就必須要創新，創造出為人民所接受、寓教于樂、為人民群眾所喜聞樂見的大眾文化，以及適合人民群眾文化需求的新特點和審美情趣的文化。要大力提倡多樣化，目前節目市場上節目雷同化的現象也是層出不窮，一個電視臺播出一檔電視節目取得了很好的反響，贏得了較好的口碑，其他電視臺爭相去模仿，就導致了節目市場大量節目雷同化較高，這些是不利于電視文化的創新發展的。

互聯網經濟快速發展，它之所以能夠對電視文化產生較大的威脅，其根本原因是互聯網是創新發展出來的產物，更新換代較快，適應了當今社會人們浮躁的獵奇的心理，而電視文化則需要在規范的道路上大力發展創新。廣播電視作為電視文化中重要的組成部分，則更加應該在創新上下功夫，所以電視文化產業要想創新，把節目形式創新多樣化，紀錄片、電視劇、電影、新聞等各個方面進行創新發展。創新管理機制，大力弘揚社會主義現代化的精華文化。開拓創新，用新的內容、新的形式、新的風格來豐富發展電視文化領域。

三、創新管理體制，引領電視文化的發展

我國的電視媒體領域和西方相比存在很多不足，首先國外的電視媒體大多是民營進行運作經營，而國內是受政府控制，在傳統機制的影響下，政府的行政指令和財政撥款讓電視文化領域逐漸成為被動發展的狀態，這樣是導致我國電視文化領域較弱的根本原因。我國電視文化產業機制還沒有從根本上得到改變，需要進一步的改革創新。改革開放以來和社會主義現代化的建設讓電視傳媒領域的經營體制也逐漸發生改變：創新改革粗放型的增長方式轉向媒介內部結構優化，資源整合和外部加強合作，改變效益獲取方式，優化電視經營結構，粗放型增長模式轉向規模型、集約型、效益型的增長方式上來。

當前互聯網的出現發展，電視文化要解決的首要問題就是建立一個適應電視文化多樣化發展的體制和機制。雖然政府在大眾傳媒業加強了主導作用，但是體制和發展機制的問題仍然要改變，繼續明確產業身份，與時俱進，不斷創新，采取國外先進的生產模式和管理經驗，盡快與國際媒介市場接軌，結合先進的科學技術，優化配置和專業化改革，破除地方壁壘，建立新的產業鏈，從根本上深化體制改革，才能引領電視文化產業的發展方向。

四、創新傳播方式，為電視文化的發展帶來新的機遇

利用網絡平臺對電視文化進行推廣，發展數字高清電視、3D 影像，類似于這樣的新技術來發展電視文化，把廣播電視文化創意產業更好地轉化為經濟效益和社會效益。移動電視、手機電視、IP電視、樓宇電視。用現代數字、互聯網、多媒體大力發展數字電視。這樣都是互聯網經濟下為電視文化帶來的發展機遇。創新是一個國家發展的不竭動力，互聯網經濟的發展同樣也是創新發展的產物，電視的出現就是科學家利用聲、光、電等技術發明出來的創新品，所以電視文化的發展最根本的因素還是創新。

五、如何在創新中把握電視文化的發展方向

在電視文化大力發展的今天，創新雖然是很重要的中心環節，但是要處理好主流文化和非主流文化的關系也是十分必要的，中國的電視文化一定是要體現社會主義核心價值體系的。電視媒體不應僅僅滿足觀眾的收視需要，而必須關注社會核心價值的建構，在文化發展過程中，盡可能地從積極方面引導文化消費潮流。在大力發展推進主流文化進步的同時對非主流文化也要鼓勵和包容，使其得到正常生長，對非主流文化進行積極的引導和完善也是可以變為為國家所利用的優秀文化，這樣做也能豐富主流文化的借鑒元素，豐富中國電視文化的多樣性，為受眾提供多方面的精神文化需要。把握好電視文化的走向就要把握好發展方向，要大力發揚主流文化，同時又要兼顧非主流文化。

六、總結

創新是一個國家興旺發達的不懈動力，在電視文化領域，我國的廣播電視創新存在一些不足，即在電視文化定位方面不夠明確，對主流文化的認同較為機械，節目形式過于老套，創新性不足，管理機制過于僵化等等，這些都需要創新發展，才能保證電視文化領域的新發展。

在互聯網經濟背景下，我國廣播電視業的改革與發展應堅持鼓勵創新、保護原創，鼓勵競爭與融合，克服廣播電視節目同質化傾向，同時通過改革制度和經營模式，探索新的形式內容。只有這樣才能更好地促進電視文化的大發展大繁榮。