試論鄉村旅游類節目的出路——以《美麗中國鄉村行》為例

張小溪

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001）

一、現實意義

（一）走群眾路線

《美麗中國鄉村行》是目前央視唯一一檔純粹的鄉村旅游節目。不請明星，回歸生活，只尋找中國最美鄉村。聞一聞泥土的芳香，品一品農家的土菜，走一走廣袤的土地，看一看農村的新顏，節目組走進村民生活，發現鄉村的風景美，關注群眾真實的日常生活。在節目中，記者穿著如普通游客一般，很大程度上減小了與村民以及電視觀眾的距離感。而在采訪過程中，記者與村民如同朋友一樣真切、自然的交談，一起尋找美景、美食。而在講述方式上，都是跟村民聊一些平時的日常生活，沒有刻意設計的對話環節，潛移默化的讓我們感受到美麗鄉村的生活就是這樣。

（二）回歸“鄉村意象”

黨的十八大報告提出“美麗中國”，把生態文明建設擺在了五位一體總體布局的高度來論述。中國的美麗和魅力，不僅僅源于經濟的全面發展，更多的是五千多年的華夏文化。隨著鄉村城市化的快速發展，我們很多的傳統文化也在流失?！睹利愔袊l村行》用鏡頭記錄，挖掘傳統資源，保留了屬于傳統文化的鄉村美景、美食以及村民的鄉村生活。目前，國內的很多旅游類節目都在極度華麗的包裝之下為大眾呈現出一種“高端虛假美”的態勢，一味迎合大眾，獲取商業價值，主流媒體似乎忽略了被城市遺忘的鄉村。北京四合院、上海弄堂這些快要消失了，鄉村城市化、城市同質化越來越嚴重，當人們習慣了城市的浮躁奢華和緊張忙碌，《美麗中國鄉村行》節目組把人們從城市里解救出來，回歸“鄉村意象”，帶大家享受淳樸真實的村莊生活，感受片段的真實，內心或許能夠回歸寧靜。

（三）帶動鄉村經濟全面發展

目前有很多旅游節目都以帶動鄉村經濟發展為目的，不僅盤活鄉村旅游資源，更是提高了人們的幸福生活指數。《美麗中國鄉村行》以服務大眾為首要目的，帶大家賞遍美景，吃遍美食，吸引更多人去體驗原始、真實、淳樸的鄉村生活。以服務大眾、挖掘傳統文化為出發點，帶動民眾走進村莊，感受真實，倡導新型生態旅游模式，從而帶動經濟發展。

二、存在問題——記者“導游化”

旅游節目最大的特點就是記者導游化，記者需要向觀眾介紹自己所處位置的情況，必然會充當“導游”的角色，但是如何把這個角色自然的淡化，便是個問題。在《美麗中國鄉村行》中，由于節目的樸實性，記者需要和村民親切交談，像平凡人、普通人一樣，表現更多的是自己第一次以游客身份來到這里的驚奇和享受，掩蓋掉“介紹之嫌”，通過與村民相處、對話將美景美食傳遞給觀眾。

三、整改方案

（一）制作個性化鄉村

鄉村旅游節目最主要就是展現大自然的美、村民真實的生活狀況，但當每期節目都是美景、美食等平均分布于節目之中，節目的吸引力也就不那么強了。在制作節目時，可以把重點放在一個方面上，其他方面大致介紹，突出鄉村個性和特色，增強吸引力。例如，《美麗中國鄉村行——探秘澄邁長壽之謎》這一期，把重點圍繞在長壽上，透過長壽來追蹤鄉村的神秘。另外，以往最美絲路行、美麗鄉村快樂行、最美海島行等系列節目反響不錯，可以增加系列節目。把一些特點類似、比較突出的美麗鄉村放在一起，形成系列節目，放大個性化的鄉村特點，能夠對觀眾增加更多的吸引力。

（二）主持人非常規化

（1）主持人、記者二合一。旅游節目主持人在節目中應該是千千萬萬游客的一個代表和縮影，他需要傳遞給觀眾的信息，甚至讓觀眾在看節目時會有一種身臨其境的感覺。所以主持人對于觀眾來說，情景帶入感一定要很強。在《美麗中國鄉村行》節目中，采用“外景主持人”+“美麗鄉村推介員”共同深度體驗的方式，趣味生動地展現中國鄉村的宏偉藍圖。但在節目開頭一般都有主持人杜云在演播室做開場本次鄉村行的簡單介紹，再由外景主持人（記者）出現在鄉村現場，總會有一種不連貫的感覺。例如，將主持人、記者二合一，主持人直接出現在美麗的鄉村畫面，現場感、帶入感更強。（2）主持人個性化。旅游節目的主持人總會給人很多的講述感，而忽略自身個性化的表達。這樣就顯得不管去哪里的風景，都是一樣的心情，不利于整期節目的編排處理，當然也不利于向觀眾傳達風景帶給人的感受。在《美麗鄉村中國行——新疆溫宿豐收激情之旅》中，在廣袤的山群眾中，伴隨著動感的音樂，主持人王焜以司機的身份出現做了熱烈激情的開場主持，一瞬間的個性化主持方式極具吸引力，讓我們對溫宿這個地方產生了莫大的興趣。像這樣針對每期節目內容來確定主持人個性化的表達方式，也是一種不錯的選擇。

（三）豐富節目敘事結構

《美麗中國鄉村行》節目圍繞自然生態美、文化和諧美、產業發展美、創新引領美等方面尋找著屬于鄉村的一切美好。但是幾乎每期節目都是散塊拼接而成，一塊美食、一塊美景等等，過于模式化，缺乏故事性。豐富節目故事敘事性至關重要。用故事銜接美食美景，增強節目緊湊性和流暢感。例如，在《美麗中國鄉村行——探秘澄邁長壽之謎》這期節目中，主持人帶領兩對夫婦，以兩對夫婦游客的探訪長壽之謎為主要故事線索，他們是如何探秘長壽之謎貫穿整期節目，從而觀眾也了解了長壽的秘訣。這種略帶故事性的表達方式比直白的直接介紹更為飽滿、親切。

城市化生活越來越普泛，鄉村旅游類節目便浮出水面。雖然目前鄉村旅游類節目還在很多問題有待解決，但是在浮躁的城市生活中，美麗中國、美麗鄉村依然繼續進行，鄉村旅游節目依然能帶領大家感受淳樸、真實的鄉村生活，帶來一絲清涼。

［1］ ［DB/OL］http：//baike.baidu.com/link？url=sV2-X0NfSQgfd24K_wK_M5aqWKZyxsDdy3Cc-EN-zUYIvVIV8xQl eOFr7sqlYngLUz_5g14dgKd93tSzwbinK.

［2］ 陳雪鈞.國外鄉村旅游創新發展的成功經驗與借鑒［J］.重慶交通大學學報（社會科學版），2012（5）.