中國社會轉型期影響媒介倫理的社會變量

張春輝

(呼倫貝爾學院傳媒學院 內蒙古 021008)

1978年改革開放以來是我國的社會轉型期，“目前中國已經面臨社會結構全面轉型的關鍵時期。”①中國當前的社會轉型是一種結構性的社會變革和整體性的社會發展，涉及社會要素的全面改革，媒介倫理正是存在于深層次的社會經濟、政治、文化之中，因此，經濟、政治、文化成為影響媒介倫理變化的關鍵性變量。

一、中國社會轉型期影響媒介倫理的經濟變量分析

中國社會轉型是以經濟轉型為核心的社會變革，一切變革以這一核心為基礎。改革開放以來，新聞傳媒業開始從事業性質開始向事業性質、企業管理轉型，由政治工具向兼具經濟屬性轉型，在轉型的過程中由于傳媒雙重屬性的沖突，使新聞倫理陷入困境。

1.媒介倫理與經濟利益最大化之間的沖突

20世紀80年代以來，媒體逐漸走向市場，自主經營、自負盈虧，市場化機制決定了新聞傳媒市場要在激烈而殘酷的競爭中去尋求自身的經濟效益。市場因素在新聞傳媒行業發揮著重大的作用，增添了新聞傳媒的活力和實力，促進了傳媒內部的結構調整和策略調整，增加了媒介產品的從內容到形式的創新，實現了從以傳者為中心向以受者為中心的轉變。然而，只要是市場化，追逐利潤和剩余價值就是最基本的目標，在激烈的市場競爭中，新聞傳媒的經營目標是以最小的投入獲得最大的產出，在最短的時間里爭取更多的受眾，獲得經濟利益的最大化，為了獲得經濟效益，有些媒體不顧社會利益，以娛樂、煽情或不良傳播內容吸引受眾眼球，盲目追求發行量、視聽率，甚至刊登虛假廣告，搞有償新聞、進行新聞敲詐。市場的經濟理性與媒介公共性之間的矛盾凸顯出來，成為新聞媒體轉型的阻力，也是造成媒體倫理道德失范的根本動因。

2.媒體雙重屬性使傳媒倫理陷入對立沖突

黨的十四大確認我國建立社會主義市場經濟體制，我國新聞傳媒被賦予雙重屬性，即“事業性質，企業化管理”，這種運行機制要求在把市場機制和企業運作原則引入到傳媒的同時，更應該考慮到新聞媒體的事業性質、政治屬性和社會功能，在這雙重屬性的調配之下，媒體在具體選擇中仍存在著一些問題不能回避。

第一，新聞媒體的體制轉型不是在市場經濟磨合中的自然轉型，而是一種行政性的強制轉型，這種強制的轉型難以找到傳媒雙重屬性的契合點，使新聞倫理陷入雙重屬性、相互矛盾的困境之中，容易陷入傳媒的“喉舌”功能被忽視的局面中。

第二，新聞媒體在市場競爭的壓力下，經營理念和編輯方針必然朝著商業化方向發展，在具體的業務工作中會不自覺地把天枰傾向于經濟利益，使得新聞倫理中要求的責任和義務難于實現。

二、中國社會轉型期影響媒介倫理的社會分層因素

社會分化與分層是市場經濟的必然現象與客觀趨勢，經過三十多年的社會轉型，社會結構不斷變化，社會利益群體日益多樣，社會流動性大大增加，整個社會日趨開放與多元。社會分層與分化直接導致新聞傳播受眾不斷分化，促使新聞傳媒由大眾化逐漸向小眾化、專業化轉變，同時新聞傳媒的小眾化發展催化了社會階層的進一步分化。面對分眾趨勢，新聞媒體在分與合上受到了前所未有的挑戰，如何平衡目標階層與整個社會的關系，如何滿足目標階層的同時兼顧整個社會公平，成為亟待解決的大問題。

1.社會的平等與傳播公正

社會分層“是社會各個群體因占有社會資源不同而形成的地位高低不同的關系體系。”②轉型后，經濟發展成為中心，人們之間的關系是依據占有經濟資源的多寡來劃分，各階層的差異主要體現在經濟上的不平等。目前，我國的社會分層結構已經基本形成，但我國社會階層結構的現代化轉型遠未完成，社會中下階層比重仍然很大，中層比重偏小。

新聞媒介本身作為一種資源，反映目標階層的社會利益，代表目標階層的社會意愿。根據市場原則，傳播媒介傾向于市場廣闊、購買潛力大、社會地位高的中上層，因此更多的媒介將對象集中在中上層的受眾，導致傳播內容和傳播態度傾向于中上層群體，從而忽視了弱勢群體的地位和聲音，這往往造成傳播過程中對弱勢群體的錯位與缺位，主要表現為對弱勢群體的報道數量較少，弱勢群體在報道中較為被動，弱勢群體的表達權力被傳媒悄然替代。

2.社會分層與媒體整合功能

社會系統論認為，這個社會就是一個系統，組成系統的各部分相互制約、協調發展，共同發揮作用。社會整合就是社會不同的因素、部分結合為一個統一、協調整體的過程及結果，大眾媒介能最有效地進行政府與民眾之間的溝通，并發揮著日益重要的整合作用。

社會分層意味著社會的分割與分離。陸學藝在《當代中國社會階層研究報告》中將我國社會劃分了十大階層。不同階層的人群有不同的價值觀念和利益需求，媒體會選擇不同的目標群體去滿足某一特定群體的信息需求而不斷細分。隨著大眾傳媒向社會傳播的信息日益增多，處于不同群體的人對信息接收的差距會越來越大，根據“知識溝”理論，社會經濟地位較高的人將比社會經濟地位較低的人以更快的速度獲取這類信息，因此這兩類人之間的差距將呈擴大之勢。媒介分層促使社會進一步分化，長此以往不利于社會的協調發展和社會整合。

三、中國社會轉型期影響媒介倫理的文化價值變量分析

中國社會轉型時期，傳統的生產方式、社會秩序和文化價值受到了各種思潮的沖擊，經濟體制、社會運行機制和社會結構等正發生著急劇的變化，這種變遷必然導致人們的價值觀念、思維方式、生活方式的深刻變化。大眾傳媒作為社會文化的載體，傳播文化價值觀念，受到社會價值變遷的影響，傳媒倫理價值標準也在發生異化。

1.傳媒娛樂化

為大眾提供娛樂是大眾傳媒的一個重要社會功能，在傳媒市場化的大環境下，眾多媒體為了爭取高收視率，迎合受眾，滿足受眾的各種心理需求，在內容制作上以更貼近、更具吸引力的娛樂因素來爭奪受眾。娛樂不是問題，但當娛樂成為傳播的主要內容和主要方式，娛樂功能代替媒體的其他社會功能過度發展時，就成為一個大問題。

首先，市場價值取向造成媒體社會責任意識淡薄。大眾傳媒的社會功能除了贏利和娛樂功能之外，更要考慮其社會責任是實現傳媒的多種功能平衡發展，并更好地服務和引導受眾。

其次，在感性層面傳播內容，造成道德弱化。在娛樂化浪潮中，傳媒以超強的視覺、聽覺沖擊吸引受眾，使受眾獲得感官上的享樂，同時選取刺激性的、趣味性的、煽情的社會內容進行感性層面的運作。對感官文化的癡迷，不僅使娛樂消遣成為主要內容，占據了大部分的文化生活空間，而且各種低俗的文化產品也堂而皇之地走進市場，獲得合法地位并受到追捧，這是感情、觀念的全面物化。

2.文化消費主義

所謂消費主義，是指消費的目的并不是為了滿足人類的基本生存需求，而是為了消費本身。因此，在消費過程中不是獲得產品的使用價值，而是符號價值。

消費主義的大規模消費需求，由商業集團的利益以及附屬于它們的大眾傳媒，通過廣告或各種商業文化創造出來并推銷給大眾的。傳媒提供的媒介產品可以刺激人們的欲求，創造迎合和鼓動消費主義的最便利和最有利的符號，及生動、逼真的圖像和色彩斑斕的影像，替商家培育消費者和創造欲求。作為當代社會主導的文化傳播渠道，精神生產部門的商業化已經充分滲透到大眾傳播媒介。

媒介倫理中的政治理想和人文關懷應成為媒介的主要追求目標，新聞媒介作為精神文化產品，理應肩負起自身的責任和義務。

結論

在社會轉型期，以經濟轉型為主導的各種社會因素正處在變革過程中，這些社會因素不斷影響著媒介倫理的變化。當各種因素協調發展時，媒介倫理價值得到進一步的提升和規范，當各要素不協調發展時，媒介倫理問題不斷出現，因此媒體在轉型過程中，要明確媒介屬性，兼顧多重角色，發揮多種功能，有效遏制在社會轉型時期處于困境的新聞倫理問題,進一步堅持道德原則、道德規范，促進新聞事業積極健康地發展和轉型。■

注釋：

①鄭杭生.社會轉型論及其在中國的表現——中國特色社會學理論探索的梳理和回顧之二[J].廣西民族學院學報(哲學社會科學版),2003,(5):P62-73.

②李強.改革以來中國社會分層結構的重大變遷[M].學術前沿叢談.2008:166