大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新路徑初探

黃 偉

（廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510520）

一、引言

社會化媒體已成為人們生活中不可或缺的一部分。這些社會化媒體在為受眾分享傳遞信息的同時，產(chǎn)生了大量隱含著使用者的喜好、習(xí)慣等的“數(shù)字痕跡”。而這些“數(shù)字痕跡”反過來也成為促進(jìn)社會化媒體成長的動力，從而進(jìn)一步推動大數(shù)據(jù)時代的到來與發(fā)展。與此同時，大數(shù)據(jù)時代帶來的信息風(fēng)暴、思維革命等，也在不斷革新新聞傳播的方式方法。這是對整個新聞傳播行業(yè)的挑戰(zhàn)，也是新聞傳播尋求新發(fā)展的機(jī)遇。

二、大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新

不同于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)法，大數(shù)據(jù)方法主要具有以下幾種特征：首先，利用多個數(shù)據(jù)窗口來支撐運(yùn)行采集數(shù)據(jù)。其次，要對大數(shù)據(jù)中的海量信息資料數(shù)據(jù)進(jìn)行集中處理和分布式的儲存。對于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，要配合分布式的數(shù)據(jù)庫或者以分布式計算集群的辦法來進(jìn)行分析以及分類匯總。最后，要依據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)層通過計算來預(yù)測發(fā)展趨勢等，以滿足更高層次的數(shù)據(jù)分析需要。

大數(shù)據(jù)新聞傳播將自身對于社會形勢、動態(tài)和整體結(jié)構(gòu)的把握提高到了更廣闊的層面。其創(chuàng)新的關(guān)鍵在于以下兩點(diǎn)：一是新聞形態(tài)上的變化。新聞傳播的題材、形式、語言風(fēng)格都要推陳出新，在報道新聞的同時要更善于去挖掘新聞背后的新聞。二是內(nèi)容上的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)是通過零碎的數(shù)據(jù)文本分析處理信息，力求挖出潛藏在數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容。它以海量全面的數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)，伴以高精尖的信息技術(shù)，能從根本上減少新聞內(nèi)容的不確定性，提供更真實(shí)更可靠的新聞報道。

三、大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播中的具體應(yīng)用

大數(shù)據(jù)應(yīng)用成功的關(guān)鍵性因素在于兩點(diǎn)：一是典型的有價值的數(shù)據(jù)源加上良好的供需關(guān)系。二是存在一個具有廣泛影響力的平臺。雖然在現(xiàn)實(shí)生活中，成功運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法獲得實(shí)際的社會成效，提升自身影響力的新聞媒體還處于少數(shù)，但這其中也不乏成功范例。

大數(shù)據(jù)可以通過愉快的“新聞娛樂化”方式，完成信息數(shù)據(jù)的傳播、解讀以及消費(fèi)的過程。例如，2013普利策新聞獎的獲獎作品《雪崩》。這是紐約時報互動新聞技術(shù)部的一個多媒體項目，它基于數(shù)字、通信技術(shù)，以多媒體的方式呈現(xiàn)出了滑雪者遇難的整個過程，同時分析出了雪崩的具體科學(xué)原理。再如《華盛頓郵報》關(guān)于奧巴馬就職典禮的報道，以及美國有線電視新聞網(wǎng)先于警方發(fā)布的流行歌手Justin Bieber 被捕的新聞等，這些都是大數(shù)據(jù)影響新聞報道的實(shí)際案例。

在當(dāng)今中國，大數(shù)據(jù)方法的運(yùn)用在政治傳播、金融經(jīng)濟(jì)、科學(xué)研究等各個社會領(lǐng)域都引起了一場革新風(fēng)暴。作為社會發(fā)聲話語權(quán)掌握者的新聞媒體更要不斷提升自己，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代，積極主動地接觸大數(shù)據(jù)，了解大數(shù)據(jù)，掌握大數(shù)據(jù)方法。例如，央視推出的大數(shù)據(jù)新聞戰(zhàn)略。這是我國電視史上的一次重大突破，將大數(shù)據(jù)同新聞報道相結(jié)合，使數(shù)據(jù)資料實(shí)現(xiàn)可視化，加強(qiáng)深度報道、創(chuàng)新新聞寫作視角，縮短新聞更新周期，大大提升了新聞報道的內(nèi)在價值。成功源于實(shí)踐，大膽地運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法，實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新是將我國新聞傳播層次提升到更高水平的必然要求，是符合國際新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展趨勢的明智之舉。

四、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新的重點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時代的來臨沖破了傳統(tǒng)新聞傳播的阻攔，勢如破竹的刷新時代信息的面孔。這要求媒體在進(jìn)行傳播時以一種全新的、符合時代氣息的思維方式來理解這個世界。在變革過程中，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面入手來發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，推動新聞傳播實(shí)業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展：

（一）思維方式的改變

大數(shù)據(jù)并不是建立在以往的“因果關(guān)系”基礎(chǔ)上，而是建立在事物的相關(guān)性上。原因結(jié)果并不重要，我們要關(guān)心的應(yīng)該是與研究對象具有相關(guān)性的其他事物。傳統(tǒng)的“因果思維”將人禁錮在單一可能性的框架內(nèi)，大數(shù)據(jù)則把人推向了無數(shù)種可能。例如，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪在分析消費(fèi)者購物行為時發(fā)現(xiàn)，男性顧客在購買嬰兒尿片時，常常會選擇搭配幾瓶啤酒一起購買。于是他們嘗試推出了將啤酒和尿布擺在一起的促銷手段，結(jié)果居然使尿布和啤酒的銷量都大幅增加。沃爾瑪并沒有深究啤酒與尿布的深層聯(lián)系，到底為什么男性顧客會在買完尿布之后買啤酒？這些都不重要，計算機(jī)系統(tǒng)抓住了兩者的相關(guān)性，得出“是什么”的結(jié)論就足夠了。基于大數(shù)據(jù)方法對“相關(guān)性”的分析，我們可通過對現(xiàn)實(shí)生活中事物關(guān)聯(lián)性的預(yù)測和判斷獲得更高的價值回報。

相較于傳統(tǒng)信息時代，大數(shù)據(jù)時代的思維方式要從“因果關(guān)系”轉(zhuǎn)換到“相關(guān)性”，而這種改變帶來的是一場風(fēng)暴式的思維革命。在新聞傳播中掌握這種大數(shù)據(jù)思維方式，拋開分析事實(shí)背后的原因，轉(zhuǎn)而分析“正在發(fā)生”的和“將要發(fā)生”的事情，將挖掘出更大的新聞報道價值，增強(qiáng)新聞傳播的力量。

（二）分析模式的變革

大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是海量的信息數(shù)據(jù)，隨著計算機(jī)技術(shù)的不斷提升，人們已經(jīng)擁有了足夠搜集和處理這些龐大數(shù)據(jù)的能力。大數(shù)據(jù)中研究分析的樣本不再是傳統(tǒng)意義上明智的隨機(jī)抽樣結(jié)果，而轉(zhuǎn)變成整體分析、全部分析。眾所周知，樣本容量越大，調(diào)查結(jié)果的精度越高，結(jié)論越正確。以往由于技術(shù)的限制，我們不具備整體分析的實(shí)力，在今天，在大數(shù)據(jù)時代中，全數(shù)據(jù)分析模式將全面代替樣本分析方式。就像Tipp24 AG 公司為歐洲博彩業(yè)量身定制的活動平臺。他們使用先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘軟件來幫助分析龐大的交易信息，同時結(jié)合相關(guān)客戶的特性，通過預(yù)測模型為用戶準(zhǔn)備相應(yīng)的動態(tài)營銷方案，這直接減少了90%的預(yù)測模型構(gòu)建時間。

在大數(shù)據(jù)時代中，運(yùn)用全數(shù)據(jù)分析模式將帶來更完整更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鼋Y(jié)果。在新聞傳播中，依靠大數(shù)據(jù)方法，變革分析模式將帶來更加精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，將新聞傳播提升到一個新的高度。

（三）結(jié)論方向的變化

相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)時代對結(jié)果的極致化追求，大數(shù)據(jù)分析方法對結(jié)果的要求更注重混雜性。在大數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)的搜集過程中，由于數(shù)據(jù)量的龐大以及處理技術(shù)的不完美，必然會造成結(jié)果的混雜。但也正是收集數(shù)據(jù)的龐大可以讓使用者忽略結(jié)果的精確性而覺得超值。例如，“百度翻譯系統(tǒng)”收集的上億的語言資料。這些數(shù)據(jù)來源廣泛，可能含有不正確的用法、語病，但這些語言資料數(shù)量的龐大優(yōu)勢掩蓋了它的缺點(diǎn)，誰都不能否認(rèn)百度翻譯的強(qiáng)大功能。大數(shù)據(jù)所追求的正是這樣宏大的趨勢分析和預(yù)測。

針對新聞轉(zhuǎn)播研究與實(shí)際狀況的脫軌情況，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，結(jié)論方向很可能從追尋“小問題”提升到對整個行業(yè)的宏觀預(yù)測。

五、總結(jié)

新聞傳播行業(yè)作為社會的敏感領(lǐng)域，在迎接大數(shù)據(jù)帶來的社會革新風(fēng)暴中，要緊緊把握創(chuàng)新改革的方向，利用大數(shù)據(jù)方法提升自身的專業(yè)水平，使新聞報道更加真實(shí)可靠，挖掘新聞背后的力量。基于當(dāng)前依靠大數(shù)據(jù)方法實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新任重而道遠(yuǎn)的現(xiàn)狀，新聞媒體應(yīng)深刻認(rèn)識其重要性，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，努力結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r，從長遠(yuǎn)角度考慮，積極發(fā)揮社會影響力，推動新聞傳播領(lǐng)域健康發(fā)展，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

［1］ 喻國明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線［J］.江淮論壇，2014（4）.

［2］ 倪寧.大數(shù)據(jù)時代的傳播觀念變革［J］.西北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014（1）.

［3］ 韓利紅.試析新聞傳播中的數(shù)據(jù)意識［J］.學(xué)術(shù)研究，2013（12）.