企業報的功能、現狀與策略分析

劉 菲

（新疆鐵道報，新疆 烏魯木齊 830011）

隨著經濟的快速發展和企業經營管理水平的不斷提高，企業越來越重視企業文化的建設。發行企業報是企業加強文化建設的重要手段，在企業文化建設工作中發揮著重要的作用。但是，目前國內大部分企業還沒有真正的了解企業報的價值，在企業報的版式設置和內容上都存在很多問題，使企業報的作用并沒有完全地發揮出來。因此，加強對企業報功能、現狀及存在的問題和策略的研究勢在必行。

一、企業報的功能

目前企業報已經發展成為新聞界的一支重要方面軍，它不僅具有一般報紙的在思想、經濟、文化等方面的共性，而且獨具本企業的鮮明的專業個性，它的主要任務就是報到本企業的思想、文化、生產經營、職工和生活等方面的新聞。企業報能夠加強企業的文化建設，在企業的運營中發揮著重要的功能，主要表現在以下幾個方面：一是企業報可以貫徹企業的經營戰略，指導企業生產經營中的具體工作。二是企業報可以強化企業的文化建設，提高企業的軟實力，構建和諧企業。三是企業報可以快速地傳遞企業的信息，加強與外界的溝通和交流。四是企業報能夠很好地反映出企業職工的想法，是企業職工的代言人。五是企業報可以加強對企業經營的批評和監督，使企業的發展在正確的軌道。六是企業報是企業形象的代表，更能很好地記錄企業發展的歷史，對企業發展歷程具有重要意義。［1］

二、企業報的發展現狀以及存在的問題

（一）企業報發展的現狀

一方面，企業報已經得到企業領導者的重視，雖然起步較晚，但是由于很多因素的影響，企業報的發展速度很快。例如，企業內部信息交流的需求、企業文化建設的推動、企業之間的競爭加劇、傳媒市場的投資升溫等；另一方面，目前企業報的主辦企業類型越來越多樣，不管什么類型的企業都在積極的創辦企業報，并且還都積極的探索企業報效能的創新。［2］

（二）企業報發展存在的問題

（1）對企業報的定位不準，對其功能認識更是存在偏差。對企業報的定位是否準確直接決定了企業報的辦報質量，但是目前很多企業對本企業的企業報定位并不準確，對企業報的功能認識也有所偏差，沒有根據企業的實際情況進行辦報，致使現實與企業報所寄托的希望存在很大距離，企業報并沒有發揮出其應有的功能。

（2）企業報缺乏優秀的辦報人才。企業報編輯人員的知識水平決定了企業報的質量，所以編輯人員的素質非常重要，但是很多企業并沒有專業的編輯人員，也沒有高超的辦報技能，制約了企業報的發展。因此，企業的編輯人員要主動學習企業報辦報有關的知識，或者是企業可以尋求專業的幫助。

（3）對企業報的管理意識薄弱，水平偏低。長期以來，企業發行和開辦企業報，只是簡單的在企業內部尋找一些工作人員進行企業報的編輯和發行工作，并沒有把企業報上升到一個經營管理的高度，致使企業報的編輯和發行質量偏低，制約了企業報的持續發展。

三、企業報發展的策略研究

（一）準確定位企業報

企業報是為本企業指導工作、交流信息服務的，對企業報的定位決定了企業報的性質，宗旨以及發展方向。因此，企業一定要對企業報進行準確定位，清楚地認識企業報的功能。

（二）權力下放，報人辦報

企業的領導者往往并不具備辦報的素質和能力，切勿緊抓企業報的管理權不放，這只會導致企業報質量無法提高，使企業報并不能真正地為企業、員工服務。因此，領導者要將企業報的辦報權力下放，任用有經驗、有能力的人才來建立辦報團隊，進而負責企業報的所有相關工作，增強企業報的生機和活力。［3］

（三）狠抓企業報經營管理，走市場經濟道路

改革開放以來，伴隨著經濟體制的不斷改革，企業要狠抓企業報的經營管理，走市場經濟的發展道路，這同時也是企業報發展的必然選擇。企業狠抓經營管理可以從以下幾個方面入手：一是建立健全激勵制度，實行辦報責任制，增加采編人員的收入，挖掘其潛力，增加員工的積極性和主動性。對于辦報實力比較強的企業可以開展對外營業，使開辦的文化事業豐富多彩，提高企業的經濟效益，增強企業的影響力。二是降低成本，節約開支。企業狠抓企業報經營管理，不要只是重視增加企業的收入，也要重視節約開支這個方面。在實際的生活當中，很多企業報社沒有專門的印刷設施，也沒有完善的后勤服務設備，所以企業報社只是企業的一個職能部門，這些因素制約了企業報的發展。

（四）走信息化道路，與網絡結合，謀求企業報新的發展契機

在21世紀，伴隨著信息技術的不斷發展，特別是互聯網的發展把我們帶到了一個資訊大爆炸的時代，這一變化對傳統的媒體造成巨大的沖擊，尤其給報紙帶來了巨大的挑戰，但另一方面，這也給報紙帶來了新的發展機遇。當前社會上所有的報紙在互聯網上幾乎都有電子版本，提供給人們閱讀和討論。網絡版的企業報有很多優點，如互動性更強、宣傳范圍更廣等。因此，企業要跟隨時代發展的潮流，借助互聯網發行網絡版企業報，以彌補紙質企業報發行范圍小而窄的缺陷，真正發揮出企業報對企業的促進作用，推動企業健康、快速發展。

四、結語

雖然我國的很多企業在企業報辦報方面還存在很多問題，但是只要做到清晰地認識到企業報對企業經營管理的重要價值，重視企業報辦報工作，樹立新的辦報理念等方面，使企業報走市場化道路等方面的內容就一定會提高企業的辦報水平，使企業報更好地為企業發展服務。

［1］ 羅凌云，劉露.企業報的現狀及發展對策探析——以《湖北電力報》為例［J］.東南傳播，2010（12）：113-115.

［2］ 劉威.如何辦好新時期的企業報［J］.大觀周刊，2011（23）：144.

［3］ 余紅.企業報刊的功能及實現途徑探討［J］.武漢冶金管理干部學院學報，2011（3）：56-58.