基于真人秀大電影的“高概念”特性研究——以《爸爸去哪兒》大電影為例

汪 劍

（重慶工商大學，重慶 400067）

2014年我國電視真人秀節目達到井噴狀態，其中《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》均屬這一些系列節目中頗具代表性的作品。真人秀節目不僅在電視界贏得掌聲，從熒幕到銀幕，真人秀大電影更是用數字詮釋了這類電影的受喜愛程度。2015年賀歲檔《奔跑吧，兄弟大電影》《爸爸去哪兒2大電影》票房均破億，此前《爸爸去哪兒1大電影》（以下簡稱《爸爸1》）創造了7億的票房神話。在電影經濟學中，那些票房很高、劇情可以用一句話來概括的電影被稱為“高概念”電影。用“高概念”電影特性來解讀《爸爸去哪兒》系列大電影，分析它們的產生對我國電影發展的影響。

一、高概念電影屬性

“高概念”一詞出現在20世紀70年代中期，隨著業界和學界對該詞概念的不斷修正，美國學者賈斯汀·懷亞特對它的定義較為清晰，他把它定義為“一種高市場化的故事形式，這種可銷售的基礎是明星、明星和人物之間的契合，以及時尚主題”，并用“The look，the hook，and the book”作為“高概念”的關鍵詞。

（1）劇情簡潔性。“高概念”電影的故事很簡潔，甚至可以用“一句話”來概括。20世紀70年代中期，時任美國廣播電視網（ABC）節目總監的巴里·迪勒公開征集和購買“一句話”的節目，并將滿意的創意拍成電視預告片，在廣告單元或者電視指南節目中播出，之后會在把這個拍成電視電影。（2）影片商業性。故事的簡潔特性目的是為了提升影片的銷售能力。因此，電影產品的商品屬性——經濟效益才是“高概念”電影最顯著的特征。如果說故事的簡潔性是電影直接反映出來的高概念特性，那么電影帶來的直接經濟效益才是高概念電影最本質的特征。高概念的“高”是提高，而提高的對象是影片的銷售能力，而不是影片內容的提升、強化和創新。（3）制作技術性。高概念電影為了提高其銷售能力，另外一個顯著特征就是對技術的使用。無論是在電影拍階段還是在后期的制作中，技術的痕跡都是很明顯的。航拍模式出現很多好萊塢影片中，借助技術拍攝的畫面給人俯視即視感，增強畫面給觀眾帶來的震撼力。其次后期制作中，特效技術的加入催生了一系列“美國英雄”電影。

二、《爸爸去哪兒》系列電影中的“高概念”特性

首先，電影的內容。在《爸爸去哪兒》系列電影劇情可概括為——“明星爸爸以及孩子們兩天一夜的親子活動”。這樣很好地遵循了高概念電影的“一句話”特性。這樣相對簡潔輕松的劇情使得在生活節奏較快的人們能夠在影院觀影時間段得到相應的放松，這也是近年來《人在囧途》《泰囧》等搞笑系列電影走紅的原因。這樣相對簡潔輕松類電影捕捉了這個時代的主流人群，取悅這部分人群，因而能緊扣高概念的主要衡量標準——商業性。其次，《爸爸去哪兒》系列電影銷售能力如此之強，主要有以下幾點原因：

（1）品牌效應。《爸爸去哪兒》是湖南衛視引進的一檔真人秀電視節目，隨著其播出后收視率一直居高不下。由此制作方看到這檔節目制作成電影進入影院的市場前景，因此，借助其在電視節目中樹立的品牌效應，對后期的市場宣傳工作也起到了很強的推動作用。（2）明星效應。林志穎、田亮、張亮、王岳倫、郭濤等都是各自行業里面的名人。無論是電視節目還是電影，最開始節目的賣點都是明星以及他們的子女，這也是高概念電影必備因素。明星的加盟運用粉絲經濟，降低了節目市場推廣中的風險。（3）新媒體營銷。電影上映前的“微營銷”也是很成功的。首先，網絡大V 對于電影進行宣傳，除了節目創作人員的轉發，還有何炅、劉忻等名人的微博分享。其次，策劃的“微活動——爸爸去哪兒三行情書”活動，也得到網友們的廣泛追捧。

三、真人秀大電影對我國電影發展的影響

《爸爸1》高票房掀起了一場綜藝節目拍攝電影的浪潮，此前的明星真人秀《奔跑吧，兄弟》在賀歲檔出現在大銀幕，浙江衛視選秀節目也拍攝了節目的電影版——《中國好聲音之為你轉身》。無論是從電影的銷售能力還是從影片本身質量，都可以看出這類電影在我國電影行業發展中帶來了如下消極影響：

（1）遏制電影內容創新發展。無論是《爸爸去哪兒》系列還是《奔跑吧，兄弟》幾乎整個影片中沒有劇情，簡潔劇情是影片得到高票房的因素之一，這樣會使得投拍者在選擇劇本中為了規避風險，越來越多作品趨向于內容簡單的劇本，在這樣的市場調控下，不難預測，越來越難出現優秀的原創內容。（2）缺乏意識形態建設。影視創作作品最主流的創作原因是傳遞主流價值觀，把控民眾的意識形態導向，或者說可以是教化國民，最基本的要求應該是可以引發人們的反思。但是這一類電影的大量催生，以其娛樂特點賺取高額的票房，用經濟調控影響電影投資者們。越來越多的導演、演員本身也開始抨擊這類電影。（3）電影資本運轉畸形生長。如果這一類型電影因其銷售能力我們稱其為“中國式高概念電影”，那么我們應該關注美國高概念電影在商業實踐中遭遇的危機。我國隨著國民經濟增長的不斷提高，國內影院和觀影數量不斷增加，如果任由這一類國產電影的畸形生長，會帶給海外引進電影更多市場和機遇，使得我們國內電影行業的發展受阻。

四、總結

事物具有兩面性，真人秀大電影為我國電影市場經濟效益帶來巨大的促進作用；卻也使得影視作品的意識形態建設讓人堪憂。綜上論述，這一類型電影帶來了轟動的經濟效應，但是跟風的拍攝不禁令人擔憂，沒有創新元素的真人秀大電影，到底能走多遠？

［1］ 曹怡平.以創新為敵——反思高概念電影的商業實踐［J］.長短輯，2014.

［2］ 邱章紅.高概念電影：形式、風格與市場［J］.國際視野，2011（4）.

［3］ 陳陶然.《爸爸去哪兒》大電影的成功因素［J］.視聽解讀，2014（3）.

［4］ 王騰飛，劉怡君.電視到電影的跨界思考——以《爸爸去哪兒大電影》為例［J］.影視.