淺讀廣電總局調整古裝劇——以《武媚娘傳奇》緊急停播為例

曾 樂

（成都體育學院 新聞系，四川 成都 610041）

20世紀80年代以來，古裝劇［1］在中國大陸逐漸盛行，迄今已成為我國數量最多、傳播最廣的電視藝術形態之一。從類型上看，古裝劇分為由歷史名著改編、以歷史真實為題材以及戲說劇。在當前多元的社會文化語境中，古裝劇獲得了一種合法、合理的保護，戲說劇采用游戲化、狂歡化的構筑形式，對歷史的典雅原則以及歷史和系那時的陳規陋習進行反諷性的挑戰和沖擊。盡管古裝劇日益呈現出繁華的格局，極大地滿足了人們的精神文化需要和追求；但是，在商業訴求下，隨意篡改歷史，敘事情節狗血，劇情妖魔化等現象層出不窮，甚至頻頻挑戰大眾的歷史觀和文化傳統底線。

2013年6月，國家廣播電影電視總局（以下簡稱“廣電總局”）出臺《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》，對電視劇播出總量、范圍、題材、時機、時段等做出限定。在播出量上，要求除法定節假日外，衛視綜合頻道電視劇播出時間不得超過播出總量的45%；每日播出同一部電視劇總集數不得超過6集，雙休日不得超過8集。播出時段上，要求19點至24點之間播出同一部電視劇的總集數不得超過3集；黃金時段播出同一部電視劇的頻道數量不得超過四家。題材方面，鼓勵現實題材，限制古裝、涉案、引進、合拍劇。文件繼續鼓勵現實題材，要求其黃金時段播出集數的比例需要達到總集數的50%以上；古裝題材每月和年度播出的總集數都不得超過總數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

2014年12月28日下午，電視劇《武媚娘傳奇》緊急停播，此劇憑借極高顏值，華麗服裝以及鉤心斗角的劇情，在還未開播之前就已經成為輿論焦點。此次被緊急停播，也被傳聞是因為劇中女演員服裝“尺度太大”。

廣電總局是我國廣電傳媒業的行政主管部門，其對電視劇題材規劃會議，旨在強化國家對電視劇制作的引導與協調功能。對于這個通知，以及此次的停播事件，將從現實背景、理論支撐以及現實狀況等三個方面進行一定的思考和解讀。

一、現實背景

現今的電視上充斥了各種電視節目，然而，電視節目的播放影響到整個電視熒幕的生態環境。根據央視-索福瑞媒介研究有限公司2007～2011年間電視劇審批發行量的收視數據顯示，電視劇審批發行量在總集數上基本穩定，沒有多大的變化。而在電視劇的部數上呈現出逐年下降的趨勢：2007年，中國電視劇的部數高達529部，已經達到世界電視劇發行量一流水平。而廣電總局出臺“電視劇的發行和播出必須通過當地黨和政府的宣傳部門審查才能播出”的政策，受到政策的管理，到2009年，電視劇的部數降到402部，從2010年部數才開始有所回升到2011年的468部。這些意味著，在國家政策的調控和管理下，中國電視劇的質量有所提高。

對于播出方來說增加劇集可以持續獲得高收視增加利潤，另一方面集數超長對于制作方會增加成本，內容充實會增加電視劇收視人群，會拉長受眾的收視時間。劇集增長的電視劇給電視市場營造了一個雙贏有利的良好環境，同時得益于受眾對娛樂消費型節目的偏好。［2］

《武媚娘傳奇》大大小小的拍攝場景近千個，其中大規模場景有380個左右；動用群眾演員900多人；演員服裝共計3000套左右，僅主角一人就有260套，最貴一套價值高達幾十萬元，總投資高達3億左右。該劇在銷售方式上采用提前預售的方式選擇與湖南衛視（獨播平臺）合作，銷售價格為每集250萬元。圈內人士計算，若加上兩輪銷售給浙江衛視的費用，《武媚娘傳奇》80集剛剛收回成本。

約翰·費斯克［3］指出，在消費社會中不僅要考慮財經經濟還要考慮文化因素，節目將變成物質商品直接盈利。《武媚娘傳奇》也是如此，憑借超高顏值，精良的制作和服飾都是為了吸引大眾眼球，迎合大眾喜愛，從中取得利潤。

互聯網的快速崛起，對傳統媒體提出了巨大的挑戰。通過資料的整理，我國近5年內的電視劇播出和收視發展趨勢穩定，播出份額每年都有增加但幅度不大，收視份額也保持在31%～33%之間，從它所占如此之大的收視份額來看，電視劇一直是市場上最受歡迎的節目。在收視率上，卻又從2008年的32%降到了2011年的13%，由此可見，隨著互聯網時代的到來，許多人都選擇電腦更加流暢、自主地觀看電視劇，也有受眾被其他電視節目分散注意力的可能。

二、理論依據

“古裝”在日常生活中并沒有明確而又詳實的意義內涵，其充其量只是一種服飾在時間上的特指。古裝劇就外在形態而言，是身著古裝的演員表演的所有影視劇類型的統稱：就其內在文化品格來講是大眾文化對歷史和現實的“交互式”再現。［4］無論古裝劇是否以歷史為根據，在消費主義主導的現代工業社會中，不可避免地根植于“大眾文化”中，來滿足大眾的欲望。廣電總局對電視劇題材的規劃和限制，旨在強化國家對電視劇制作的引導與協調。

早在20世紀20年代，美國就關于電影對兒童的影響進行研究，布魯默［5］發現觀看單個電影對態度的改變效果很小，然而兩三部同一主題的電影，能使被試者向著電影所表達的觀點靠近。不僅如此，還能引起大眾行為的變化。

每個特定的歷史時期都有每個朝代不同風格的穿衣風格，唐代是一個非常注重時尚的朝代，女性更是時髦成風。《武媚娘傳奇》被停播的最主要原因是其“大尺度”的女演員服飾設計。古裝劇中的服飾要實現服飾設計的歷史真實，準確體現其中的道德標準必不可少。沒有倫理尺度的把握，古裝歷史劇的服飾設計就無法實現藝術的美感。［6］

《武媚娘傳奇》中女演員的服飾在一定程度上體現了唐朝開放的民風，但是卻過于大膽，波濤“胸”涌，從娘娘到宮女無不都是低胸出鏡，宮中地位高者更甚。劇中女演員的穿著很有可能被當作好身材、高身份的象征，進而導致現實生活中女生紛紛效仿，會對社會風氣造成一定程度的不良影響。

對于《武媚娘傳奇》復播后脖子以下部分被剪切，廣電總局對古裝劇的管理總體上是以影視作品對青少年影響的研究為理論依據。

三、現實狀況

可以預期的是，廣電總局發出的通知作為一種政策性的宏觀調控舉措，并且此次對《武媚娘傳奇》的停播事件，必將對我國今后電視劇的服裝設計以及電視劇情節的設計有了更加嚴格的要求和審批標準。國外也有對電視劇進行管理的方式。

1949年至1955年期間的英國通過《1955年青少年（有害出版物）法令》。20世紀90年代中期，法國最高視聽委員會規定了電視節目分級的新標志體系。1968年，美國電影協會主席杰克·瓦倫蒂倡導建立分級委員會，［7］分級情況是：G 級（各種年齡的一般觀眾）、PC 級（成年觀眾，有些題材可能不適合10歲以下的觀眾）、R 級（有限制的，17歲以下的觀眾需呀成人陪同）、X 級（17歲以下的觀眾不許觀看）。與電影分級相比，電視分級晚了28年，根據不同的年齡將電視節目分成6級。自1997年年初開始，美國所有電視屏幕的左上角會顯示正在播出的節目的級別。

相比國外，中國至今仍舊沒有有關電影和電視的分級制。在現在充斥著商業的社會中，為了追求更高的票房或是收視率，電影、電視劇中都充滿了暴力、血腥、色情等不易少兒觀看的情節，同時還包括各種敏感、曖昧的臺詞。尤其在互聯網時代，青少年可以輕松快捷地接觸到各種信息，被完全暴露在商業文化中。當青少年長期接觸暴力、血腥、色情等內容，很有可能被潛移默化，可能會改變原有的價值取向，向電影或電視劇中所表達的觀點靠近。

通過對電視劇在國內的現實情況、理論基礎以及實踐影響這三個方面的分析和概括，廣電總局對出臺的《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》，并對電視劇播出總量、范圍、題材、時機、時段等做出限定的政策是可以理解的，是對電視劇生態的調整。

［1］ 王昕.在歷史與藝術之間——中國歷史題材電視劇文化詩學研究［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.

［2］ 王曉東，盧茜.我國電視劇收視市場現狀與對策研究［J］.傳媒觀察，2014（9）：32-34.

［3］ 約翰·費斯克.大眾經濟［M］.陳永國，譯.北京：中國社會科學出版社，2009：229-230.

［4］ 郭順峰.淺談“古裝劇”的獨立文化品格［J］.電影評介，2008（2）：10-11.

［5］ 希倫·A·洛厄里，梅爾文·L·德弗勒.大眾傳播效果研究的里程碑（第三版）［M］.劉海龍，譯.中國人民大學出版社，第19-21頁.

［6］ 鄭張華.試論古裝歷史劇服飾設計的倫理尺度［J］.天津師范大學，2009.

［7］ 托馬斯·R·阿特金斯.西方電影中的性問題［M］.郝一匡，譯.中國電影出版社，1998：70.