中國數字電影進軍世界影壇策略

徐詩航

（中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱 150080）

一、在故事上做文章，堅持內容為王

在加入了世貿組織之后，我國的數字電影首當其沖地受到了來自國際的挑戰，即便張藝謀的《英雄》與《十面埋伏》都在海外取得了不俗的票房成績，使中國數字電影對外輸出取得了重大的歷史突破，但在外媒看來，這種“墻外香墻內不香”的影片始終沒有得到國際社會消費的認可，在國際文化上處于弱勢地位。他們認為這種“在空中飄來飄去”的中國數字影片在質量上無法與眾多好萊塢大片媲美。

原國家廣電總局電影局童剛曾表示：“中國精神、中國形象、中國故事的世界性表達和傳播能力，與之前相比沒有實質性提升，與國際數字電影的主流形態存在差距”。的確，中國數字電影從影片質量這個源頭上就不過關，我們的數字電影一旦加入了數字元素就會更多地考慮技術因素而忽略了影片“講故事”的本質。本身在技術上我們就沒有優勢，如果在“講故事”上還不下功夫的話，那么我們數字電影的質量就真的無法保證。當前，我們的數字電影要尋求與國際接軌，提高影片質量，首先要在故事上下功夫。以前的“李小龍式武打片”、“成龍式幽默功夫片”已經逐漸被國外觀眾所厭倦，新銳導演寧浩的國產數字電影《瘋狂的石頭》以及《瘋狂的賽車》就憑借著既幽默又貼近生活的劇本受到了媒體和觀眾的一致好評。我認為，如果我們的數字電影可以像《瘋狂的石頭》這樣在劇本上設計精巧，別有用心，再加上更多數字特技潤色的話，相信一定可以在國際數字電影市場上有所突破。

二、打造中國特色，追求文化至上

許多學者指出，如果讓西方人真正看懂中國文化莫過于對牛彈琴，另外，天生語言的優越性讓西方人不能接受看字幕觀影的習慣。但是筆者認為，文化的影響力終歸要有一個滲透的過程，就像近年來“韓流”席卷中國電視劇市場一樣。一大批帶有中國元素的數字電影自然而然地通過各種渠道表現出來，終究會成為一股潮流與一種文化趨勢，被西方所接收。

中國的數字電影在類型上琳瑯滿目但又顯得雜亂無章，并沒有明顯的中國性元素與中國式符號特色。相比于我們，亞洲的其他一些國家電影的符號特色已日益明顯，印度的“歌舞”、韓國的“唯美”、日本的“驚悚”都在國際電影市場上形成了一定的影響力，這都是值得我們去學習借鑒的。我們要在爭取更多外國人理解中國數字電影的同時，滲透屬于我們自己的中國式符號。尋求文化共性，表達文化特征，使具有中國特色的數字電影以符號的方式印入外國觀眾的腦海，達到情感上的共融，從而為中國數字電影進軍國際做好鋪墊作用。

三、加大出口扶植力度，完善基金評審機制

對于數字電影，我國政府和國家廣電總局給予了一定的幫助，建立了一些出口的專項資金和補貼政策。但是由此也產生了“眾人分餅”、“好刀用不到刀刃上”的問題。針對這個問題，我們當務之急就是要在繼續加大融資力度的基礎上，建立數字電影基金的評審機制。

基金支持是促進電影發展最有利的辦法，而政府是基金得以健康延續良好發展的根基，只有這個根基越來越穩，才能為融資提供便利，才能對數字電影的出口有所刺激，是數字電影出口政治和制度上的保證。另外，我要重點說的是建立數字電影基金評審機制這個難題，我們的基金對于申請資助的數字電影項目通常采取“一刀切”的政策，沒有用辯證的眼光去看待這個問題。我們需要制定一套符合中國國情的數字電影基金評審機制，一部電影申請了基金補貼，就要從影片的成本、實施難度、預計效果、可操作性等多個角度進行評估，并進行綜合評價與打分，最后確定基金的扶植數額。并在一定的時期內，全方位透明化地向公眾及其相關影視單位公布扶持項目，接受輿論和群眾的監督，避免扶植基金的濫用。

四、拓展主流渠道，擴大全球影響力

我曾經在《解析文化軟實力中的紀錄片文化》［1］一文中提到：現在國與國之間的競爭更多地關注與文化產業構成的“軟實力”，各國都在積極發展文化產業，發達國家的文化產業規模更是與日俱增。從數字電影的角度來看，我們可以單憑數字電影的傳播渠道，就可以確定其文化軟實力的層次。

拓展主流媒體渠道，說白了就是讓更多的外國人走進影院看中國數字電影而不是窩在家里看盜版DVD。當然，這一過程并不是短時間可以解決的，需要我們穩步地推進。首先，我們要尋求國際合作，強化合作力度。參與國際合作制片，有效地共享國際市場，打破國際貿易壁壘。其次，我們要優化數字電影對外的產業鏈。任何一個產業只有形成了鏈條，才能有效地運轉起來。數字電影也是如此，我們要細化數字電影產業鏈中的每一個環節，強力打造一批專業的國際貿易公司、中介代理和媒介運營公司等。最后，我們要進行有效的整合營銷，整合營銷是我們對好萊塢經驗的成功復制，我們要把電影的宣傳從單一的渠道擴展到海外推廣公司和發行代理，打造華語數字電影的成熟路線。

［1］ 徐詩航，楊紫薇，徐萌.解析文化軟實力中的紀錄片文化［J］.新聞傳播，2010（5）.

［2］ 劉書亮.中國電影意境論［M］.中國傳媒大學出版社，2002：56.

［3］ 穆德遠.數字時代的電影攝影［M］.北京：世界圖書出版公司，2011

［4］ 呂云翔.影視技術導論［M］.北京：清華大學出版社，2011.

［5］ 黃鳴奮.數碼藝術學［M］.上海：上海世紀出版社，2004.

［6］ 屠明非.電影技術藝術互動史［M］.北京：中國電影出版社，2009.

［7］ 劉書亮.中國電影意境論［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.

［8］ 朱虹.中國數字電影的現狀與發展戰略［J］.當代電影，2011（2）.

［9］ 趙梅芳.數字化電影美學研究［D］.東南大學碩士論文，2005.

［10］ 李鼐.關于數字電影傳播特征的研究［D］.哈爾濱師范大學碩士論文，2010.