我國電視求職類節目現狀與發展對策

逯玉盈

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475000）

一、我國電視求職類節目概況

2003年CCTV-2播出的《絕對挑戰》被認為是我國第一檔求職類電視節目，該節目主要介紹和傳播職場知識，力求在電視上還原真實的面試過程。而真人秀元素的引入則要追溯至2004年由NBC 播出的曾創造了收視神話的《學徒》節目。隨著《學徒》這檔節目的熱播，“忽如一夜春風來”，從2005年起，各種電視求職類節目遍地開花、生機盎然。眾多節目之中，尤以中國教育臺和江蘇衛視聯合播出的《職來職往》、天津衛視《非你莫屬》最為走紅。迄今為止，國內電視求職節目已進入相對成熟期，呈現出以《職來職往》《非你莫屬》獨占鰲頭，其他節目各有特色，同質化競爭的格局。

求職類電視節目收視率呈現出穩步上升的趨勢，并產生著廣泛的社會影響力，其中原因是值得探討的。首先，節目關注就業這一社會熱點話題。自2008年金融危機爆發以來，高校畢業生以及適齡人群的就業難問題已經成為當今社會的一個熱點話題。2014年，高校畢業生達700多萬，畢業生求職難度增加，所以節目的播出可以引起社會的廣泛關注。其次，節目具有很強的指導性。即將畢業的學生以及缺乏經驗待就業的年輕人通過收看求職類電視節目，從中獲得求職知識和經驗教訓，以此來揚長避短，規避風險。再次，運用“職場真人秀”這一獨特的手段，搭建了一個健康的就業平臺，極大地吸引了觀眾的目光，使之不同于以往的招聘。另外，“限娛令”的客觀推動也促使了該類節目收視率的提升。娛樂節目被洗牌后，各大衛視不約而同將目光轉向公益題材，并試圖以公益色彩掩蓋娛樂氣息，《非你莫屬》《職來職往》等電視求職節目就是公益與娛樂的結合體。

二、求職類節目存在問題

（1）求職節目淪為炒作秀場?！斗悄隳獙佟纷圆コ鲆詠砭驮掝}不斷，如“海歸暈倒門”事件。節目中自稱擁有三個學歷的海歸男被現場招聘者提出質疑后，竟然現場暈倒，最終海歸男被招聘者全部滅燈。此舉更是被質疑為節目組的刻意炒作，并由此引發李開復、楊瀾等人的抵制。在李開復發起的網絡投票中，短短十幾天就有42萬網友參與投票。結果顯示，有超過93%的參與者支持抵制倡議。

（2）節目話語權失衡。［1］電視求職節目的發展需要多元開放的價值觀來共同維系，不應只有來自一方面的聲音。話語權的失衡對求職者會造成不同程度的誤導，也不利于節目取得預期的收視效果?！斗悄隳獙佟分校鞒秩藦埥B剛的強勢刻薄，間接傳遞了負面的職場文化?！度嗣袢請蟆吩l文章評論該節目，公開指出節目話語不應過于苛刻，給予求職者充分的尊重，以此來彰顯平等和智慧。

（3）片面追求收視率 忽視社會責任。作為一種傳播媒介，電視臺在挑選求職者時常常偏向于一些有話題性的人物來參加節目，以此來吸引受眾眼球，提高節目收視率，有時甚至不惜被質疑和批評。在“以收視率論英雄”的背景下，社會責任往往被忽視被遺忘。于是表演和做秀替代了真實平淡的求職過程，節目儼然演變成了沖突和話題的呈現場所。

三、電視求職類節目的發展對策

（1）推陳出新 不斷提升節目質量。創新是一個民族發展的動力，更是一個節目能夠長盛不衰的法寶。推陳出新，創造出一批有生命力和傳播力的作品，首先，需要嚴格控制求職者的篩選標準，要發揮好把關作用。其次，節目環節設置要更科學合理，本著節目主題的嚴肅性和節目內容的服務性，集中展示最具有可視性的關鍵部分。再次，節目播出后可適當與觀眾互動，既可寓教于樂，又便于服務大眾，從而發揮良好的社會效應。

（2）娛樂有度 堅守電視文化品格。電視節目形態深刻地改變著人們的生活。正如尼爾·波茲曼在談到美國電視節目形態時說：“現在電視決定著一切，在法庭、教室、手術室、會議室和教堂里，甚至在飛機上，美國人不再彼此交談，他們彼此娛樂，他們不交流思想，而是交流圖像。”［2］但如果僅僅尋求電視的娛樂消遣價值而忽視其守望功能，電視只能淪落為一種娛樂工具，而不會再是對人們現實生活有重大意義的社會公器，也無法發揮其潛在為社會謀福利的巨大能量。所以，即便娛樂也請以品位格調為前提，做到節目的娛樂性與功能性的平衡設計。

（3）注重服務性 提高媒體公信力。歸根結底，真實性是職場真人秀節目的生命所在，也是這類節目塑造公信力的法寶。求職類電視節目要牢牢堅守節目底線，盡義務、擔責任、守本分，為求職、招聘雙方提供一個平等互信的平臺，守護新聞媒體的倫理底線和價值理想，切實維護新聞媒體的社會公信力。具體來說，還要改變“單調呆板、生硬說教、枯燥乏味”的做法，以生動的語言和形式豐富熒屏，做到讓人民群眾喜聞樂見，潤物無聲。

（4）整合資源 創新營銷策略。當下，消費主義盛行、電視節目庸俗化日趨嚴重，中國電視節目形態只有不斷創新營銷策略，努力打造有品格有內涵的生態節目，才能挖掘出廣闊的發展空間。在節目包裝制作、主持人、營銷傳播等方面凸顯自身核心競爭力，將整合營銷理念完美地運用其中，創作出多方共贏的局面。

四、結語

電視求職類節目作為一種節目形態，它的存在有其特定的客觀原因和主觀因素。作為新時代的電視求職類節目，理應突破庸俗和低級的傾向，功力用在刀刃上，走出單調、空洞和同質化的瓶頸，利用電視媒體的獨特優勢，賦予節目更多更深層次的文化內涵，做到收視率和商業利益并舉，教育功能和社會責任共承擔，從而獲得廣闊的發展可能。我們期待著這樣具有社會公益性的節目能夠尋求新路徑，實現可持續發展，成為我國電視節目發展史上又一道絢麗的風景！

［1］ 潘楊華.探析電視求職節目《非你莫屬》的熱播原因及存在問題［J］.金田，2012（9）：278-279.

［2］ 尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.張艷，譯.桂林：廣西師范大學出版社，2004：121.