電視婚戀情感類節目發展趨勢分析——以浙江電視臺民生休閑頻道《相親才會贏》為例

范 寅

（浙江電視臺 民生休閑頻道，浙江 杭州 310000）

情感作為人類最高尚的精神需求，關于愛、誠信、忠實、友善、寬容和責任等主題永遠不會過時，真善美的價值都是永存的，在社會轉型時期道德弘揚并非已經過時，只是更需要一種傳播的藝術和理念，正確的理念引導能夠起到潛移默化、潤物無聲的效果。

一、婚戀情感類節目的現狀

從《玫瑰之約》到《非誠勿擾》《我們約會吧》《為愛向前沖》，十余年間我國的電視婚戀類情感節目兩度經歷大起大落，在贏得高收視率的同時也引發了輿論熱議，而后遭到仿效、批評、整頓、停播。

2009年初開播的婚戀情感類欄目《相親才會贏》是浙江省第一檔日播相親節目，開播以來收視率一直居高不下，收視情況喜人。

二、民生休閑《相親才會贏》：婚戀情感類節目樣本

（一）相親才會贏節目概況

2009年2月16日，浙江電視臺民生休閑頻道在晚間8點推出了浙江省第一檔日播相親節目——《相親才會贏》。根據央視-索福瑞的收視調查，《相親才會贏》開播第一個月，在杭州市網即創下平均收視4.2的成績，在晚間八點檔黃金時段，排名省級頻道所有自辦節目的第一。在開播的7年時間里，每天欄目組接到的參與短信和來電、來信超過千條，到現在，相親會員達15萬人。

（二）《相親才會贏》在婚戀情感類節目中的突破與創新

（1）節目的表現形式。在節目表現形式上，《相親才會贏》展現的是正在發生的“愛情故事”，通過這種進行時的情感進程，讓觀眾為之“同呼吸，共命運”?！断嘤H才會贏》始終強調相親的正在進行時，事實上，讓觀眾一起經歷情節與情感的“跌宕起伏”不是一件容易的事，這需要把觀眾真正吸引到節目內容之中，在積極互動的現場感中主動介入節目的情感交流之中。

（2）節目的選材?！断嘤H才會贏》在題材定位、媒體姿態和節目時態上都有新的探索和突破。在內容定位上，《相親才會贏》關注時下普通人的戀愛困境和在相親過程中展現的情感變化，這種變化在節目中得到了清晰的呈現?！断嘤H才會贏》從誕生之初有準確的定位，即“搭建相親平臺、全情牽線服務、完整真實記錄、成就美好姻緣”，而這一點在屏幕終端得到了集中呈現。

三、看婚戀情感類節目《相親才會贏》的新發展

（一）欄目價值引導——相親尋求“真、善、美”

除了常規節目，線下會員活動“相親巴士”系列啟動并得到了社會各界的廣泛關注和好評。走進各行各業，《相親才會贏》正確的理念引導能夠起到潛移默化、潤物無聲的效果。

（1）是“真愛至上”不是“物質至上”。作為引導者，我們節目的宗旨是“勇敢找愛情”，而這份勇敢不該被這個社會現實的物化的東西磨掉，首先我們自己應該相信也應該做好現實中“老鼠愛上貓”的準備。在拍攝的過程中我們的著眼點也更應該從人物擁有的物質的本身移開，更多地去發掘主人公身上特有的個性和所具有的品質，在引導時更側重于“愛情本身”，通過節目以展現普通人的人性美，宣揚人與人之間的美好情感為主，盡顯我們節目的本質。

（2）是“傳達真情”不是“販賣隱私”。很多人說《相親才會贏》之所以好看是因為它窺視別人的隱私，但是我認為情感節目賣出去的都不是什么隱私，而是當事人愿意與公眾分享的個人故事。真正的隱私是賣不出去的，即使賣出去，回饋效果也很糟糕。作為相親本身，我們沒有必要挖空心思用他人隱私進行營利，結局也很不好，正確的引導，讓主人公學會和你分享故事。我們所做的是“傳達真情”而并不是“販賣隱私”。

（3）是“真心服務”不是“故弄玄虛”。情感節目都會以各種方式表明自己的立場，對超越道德和法律界線的東西進行批判。我們不光有表現，我們還有態度。媒體本身是引導者，它自身的態度往往會影響到觀眾的道德判斷和價值取向，追究事務本身的根源是為了更好地服務于大眾。而作為我們自己更應該看到的是人性中本來就有這樣那樣的陰暗面，它不會因為你的不表現就不存在。掩耳盜鈴也不是明智之舉，加入建設性才是良策。

（二）細分的個人情感及其公眾化展示

“情感”作為人類生活不可或缺的一部分，通常具有個人化、差異化等特點。而隨著我國媒體的發展，電視媒體日漸強調“貼近性”，并開始更多地關注普通老百姓的“小情感”，他（她）們的喜怒哀樂與悲歡離合通過公眾化的手段展示給予他（她）們具有相同或相似經歷與背景的普通公眾，通過這種展示引起觀眾的共鳴，激發起他（她）們的同理心，正是這類節目受到歡迎的原因，從而也引發了新一輪的收視競爭。

（三）活動引領市場，接地氣做服務

每周舉辦小型相親活動，定期走進地市舉行中型相親交友大會，一年舉辦兩屆大型交友大會。符合頻道“民生”定位。盤活豐富的相親資源。由于會員數量眾多，《相親才會贏》的日常節目已經無法滿足廣大單身男女的相親需求，舉辦一定規模的交友大會可為更廣大人群服務，并在較長時間內營造熱點，也可為頻道、集團贏得較好的社會效益，也為廣告客戶提供了更多的展示和植入機會，更好的更接地氣地做品牌宣傳。

四、結束語

今后婚戀情感類節目將繼續在我國電視媒體中占有重要的一席之地，并具有廣闊的發展空間：我們期待媒體認真研究受眾和社會需求，以嚴肅的社會責任感和精湛的技術開發其功能與價值，為公眾提供更豐富和高質量的精神產品。

［1］ 丁寧.情感記憶的生產與消費——透視當下婚戀情感類節目［J］.北京電影學院學報，2003（4）：28.

［2］ 徐冬青，王曉紅.觀眾需要什么樣的情感故事類電視節目［J］.青年記者，2006（12）：11.