相親節目的“后手”

徐 昊

（浙江電視臺 民生休閑頻道，浙江 杭州 310005）

一、相親節目看衰了

2009年是電視相親節目最具劃時代意義的一年。浙江電視臺民生休閑頻道《相親才會贏》的誕生掀起了第二輪的電視“相親熱”。而緊接著的2010年，是相親節目遍地開花的一年，這一年誕生了諸如《我們約會吧》《非誠勿擾》等耳熟能詳的相親節目。記得那個時候，走在杭州的街頭，就能聽到諸如，“昨天的《相親才會贏》，來了一很自負的男人，老說自己在丁橋有套房！”或者是一輛疾馳而過的公交車上，你能夠看到那兩個頭皮锃亮的男人！貼吧、論壇上更是各種電視相親帶來的鋪天蓋地的評論。可是不知從什么時候開始，大家不再關注和評論周末《非誠勿擾》上來了什么雷人男嘉賓，甚至有人開始問，“孟非最近在主持什么節目了？”節目自身的魅力開始下降。2015年1月1日《我們約會吧》停播，緊接著《非誠勿擾》取消了一周雙播，改為單播。2015年5月1日，老牌相親節目《相親才會贏》也開始改為一周四期節目，名曰為新節目讓路，實則不言而喻，節目魅力下降。

在相親節目集體看衰的時候，我們必須留一手。

二、相親節目目前存在的問題

首先，我們要明白的是，電視相親節目為何會走衰？個人覺得有兩點：第一，婚配率低。以《相親才會贏》欄目為例，目前播出近2000期，登記在案的“相親寶寶”數為255名，從電視相親的婚配比例來說，已經很高了，可是和觀眾以及相親參與者來說，不到5%的配對率，實在無法達到他們的心理預期。第二，話題制造無法引起輿論關注。以《相親才會贏》為例，就是一部話題制造機，節目的支撐完全依靠網絡話題引流年輕人的關注。例如，“極品胚”PK“入世詩王”、“裸照門”、“星座男”。開播僅僅一個月就烹制了各種各樣的網絡話題。可是接下來呢？當大家對單身男女犀利的“妙語連珠”見怪不怪后，陷入第一次低谷。緊接著，依靠微博自身的特點，又引起了一陣關注。可是在微博走下坡路之后，《相親才會贏》制造話題的能力又大打折扣了。

三、接下來，該怎么做

相親節目還要不要做？當然要做，因為找對象是人類的基本訴求之一。那么，怎么做才能老樹開花呢？

（一）改變觀念，不為“奇葩”牽線

這點其實一直被忽略，但是卻是毋庸置疑。觀眾、相親者考驗一個節目好不好？就是看你成了幾對。其次，是否傳達了一種真善美。現在的相親節目已經過了看“雷人”、“奇葩”的年代。要看怪人，完全可以上網去搜，那里還能點播和重復看，大伙反而希望從電視上看到一些不一樣的東西，而“真善美”、“正能量”是現在大家最希望從電視上看到的。因此，節目制片人、編導需要更多地在前期相親者的篩選中花功夫，后期在節目素材的選取中也需要花力氣，前后用力，才能做出大家想看的節目，對于觀眾來說，他覺得這樣的相親節目是靠譜的。

（二）提升服務，大力發展活動

《相親才會贏》從2014年開始就大力致力于線下活動，基本上做到月月有活動。從2015年開始，更是依托姊妹篇《相親會》做到周周有活動。另外，更是創新性的開辟四季相親活動，將一年的相親活動做到有效串聯。線下活動將原來單純的節目會員培育成了節目用戶，這樣的轉變是喜人的。另外線下活動的開啟，也為電視頻道的創收帶來新的增長點。

（三）運用新媒體，節目需要年輕態

既然已經將觀眾、相親會員轉變為用戶。那么就要干點互聯網的事兒。制作一個最簡單的微信公眾號，你覺得怎樣的微信號能夠吸引人來成為你的用戶呢？我覺得，我關注這個號得得到一些好處。相親公眾號，我當然得能在這里找到屬于自己的另一半。沒錯，我們打出的概念就是，這是一個能夠在里頭找到對象的公眾號，而事實上確實是這樣的。我們在微信開啟后一年的時間里，迅速發展訂閱用戶超過15萬人。我們通過讓用戶中“易激動”的那一部分人搶頭條推薦自己，而剩余的人可以根據自己的情況來選擇這些“頭條男神”和“頭條女神”去進一步了解。

下面是我在2013年相親才會贏微信開啟之初，寫的活動總結文案：

穿上小圍裙，做個小壽司。2013年9月15日，《相親才會贏》微信公眾平臺甜甜圈發起的第一場相親巴士活動——誘惑廚房趴，在杭州西湖天地舉行。在廚房趴的活動現場中，有多對單身男女表達了交友意向。

值得一提的是，這是《相親才會贏》欄目組在新媒體使用上的一次嘗試。在活動前期，《相親才會贏》利用傳統的電視媒體進行造勢，由于活動形式新穎，一下子就吸引了一大批年輕的、單身粉絲的眼球。

不少單身朋友對于上電視相親這種方式還是心存顧慮，但是通過微信、微博對活動進行微直播倒是讓年輕的朋友能夠接受。使用傳統媒體進行宣傳，運用新媒體進行呈現，讓傳統媒體和新媒體巧妙地融合在了一起，這樣的方式也符合目前集團的新主旨，“運用精英實力，打造大眾文化。”與此同時，也擴大了《相親才會贏》在老百姓中的口碑，服務性進一步提高，盤活了線上線下資源，使得一檔已經5年的節目煥發了青春。

與此同時，通過《相親才會贏》本身的節目魅力，也吸引了西湖天地的商戶助力“甜甜圈”的活動。多家商戶打出了誘人折扣，為單身朋友在活動之后有機會進一步認識身邊的“小伙伴”。這也為“甜甜圈”未來的營銷模式打下了堅實的基礎。

接下來，欄目組的新媒體工作會繼續開展下去。在圍繞既定的模式下運營外，還會開發出更多的創新性內容，為單身的朋友服務，為頻道的創收添磚加瓦。

馬云說，天貓商城的出現，讓中國房價低了下來。我覺得《相親才會贏》欄目的出現，填補馬云讓房價降下來的經濟泡沫，讓中國的經濟朝更穩健的方向發展。相親交友大會，我們也能通過微信甜甜圈一次性招募來100萬的單身朋友來參加，但是有沒有這個必要，我覺得還值得商榷。因為100萬的朋友過來了，我們的工作無法給他們提供足夠的服務，也是一個很大的問題。還是那句話，我們把精彩留給未來。

沒錯，把精彩留給未來。