地理標(biāo)志視野下閩侯縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的SWOT 分析

○陳宏

(福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共教育系，福建 福州 350108)

SWOT 分析法又稱態(tài)勢分析法它包含四個(gè)維度，即S 代表優(yōu)勢(Strength)、W 代表劣勢(Weakness)、O 代表機(jī)遇(Opportunity)、T 代表威脅(Threat)，其中優(yōu)勢和劣勢是內(nèi)部因素，機(jī)遇和威脅是外部因素。［1］自形成以來，SWOT 分析法已被廣泛應(yīng)用于戰(zhàn)略研究與競爭力分析，成為戰(zhàn)略管理和提升競爭力的重要分析工具。

地理標(biāo)志在控制產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品競爭力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增效、維護(hù)市場秩序等方面對保護(hù)和促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的作用。本文從地理標(biāo)志的角度運(yùn)用SWOT 分析方法對閩侯工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部因素和外部環(huán)境進(jìn)行分析，為促進(jìn)該縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考借鑒。

一、閩侯縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)概況

閩侯縣的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)歷史悠久，主要產(chǎn)品有木雕、根雕、脫胎漆器、藤編、竹編、木竹藤鐵、仿古藝術(shù)家具、皮革、塑革、樹脂花果等，特別是脫胎漆器、骨梳、根雕有“福州三大文化品牌”之美譽(yù)，聞名全國。“其中，‘脫胎漆器’同北京景泰藍(lán)、江西景德鎮(zhèn)瓷器一起被譽(yù)為‘中華工藝三寶’;在首屆中國家居飾品業(yè)總裁論壇暨合作交流會(huì)中，福建閩侯縣德雅工藝品有限公司被評為十強(qiáng)(木藝)企業(yè);閩侯縣大鑫木雕廠的杉木瘤雕作品《竊喜》獲2010 年‘天工藝苑百花杯’中國工藝美術(shù)精品獲金獎(jiǎng);2013 年3 月，閩侯縣被中國根藝美術(shù)學(xué)會(huì)授予‘中國根藝之鄉(xiāng)’稱號;脫胎漆器髹飾技藝入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”［2］

“2013 年，閩侯縣已注冊登記的工藝企業(yè)有1024 家，注冊資本27．86 億元，約占全縣企業(yè)總數(shù)的16%;工藝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值59．54 億元，從業(yè)人員10 多萬人;閩興、閩泉等4 家企業(yè)入選2012 ～2013 年度福建省文化出口重點(diǎn)企業(yè)，占上榜企業(yè)的17%。”［2］“2012 年，閩侯縣文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值34 億元，占GDP 比重為10%，高于全省平均水平近一倍。”［3］工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)已上升為該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱。

二、閩侯縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的SWOT 分析

(一)優(yōu)勢分析

1．地理優(yōu)勢。閩侯縣位于福建省東部，福州市西南側(cè)，閩江下游兩岸，呈月牙形拱衛(wèi)省城。縣城離福州市區(qū)僅18公里，距長樂機(jī)場43 公里;閩江干流流貫全境，烏龍江大橋、灣邊大橋、橘園洲大橋等6 座大橋橫跨閩江將閩侯縣與福州市區(qū)緊密相連，外福鐵路、福廈高速鐵路、京福高速公路、324國道等交通主干線穿境而過，正在建設(shè)的閩江祥謙碼頭、南通新岐碼頭直通馬尾港，構(gòu)成了四通八達(dá)的綜合交通網(wǎng)絡(luò)，交通優(yōu)勢非常明顯;上街鎮(zhèn)的大學(xué)城擁有福州大學(xué)、福建師范大學(xué)等眾多高校和科研院所，知識(shí)密集，人才薈萃。這些都有利于該縣積極參與區(qū)域交流與合作，規(guī)模化發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。以福州云天工藝品有限公司為例，工廠在國道旁，離長樂國際機(jī)場僅40 分鐘的車程，東臨福建省最大深水國際集裝箱碼頭江陰港及馬尾港，物流暢通，運(yùn)輸成本低。

2．資源優(yōu)勢。閩侯縣森林覆蓋率高，自然資源相對豐富，這在一定程度上為木雕、根雕、草編、干鮮花果樹脂制藝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。從全國的竹材加工企業(yè)布局開看，浙江、福建、江西、湖南四省的加工企業(yè)達(dá)1427 家，占62．04%，而云南、貴州、四川、廣西四省的加工企業(yè)僅221家，占9．6%。

3．產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢。閩侯縣的工藝美術(shù)企業(yè)主要集中在甘蔗、荊溪、白沙、鴻尾及上街等五個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，甘蔗、荊溪鎮(zhèn)的工藝品企業(yè)達(dá)392 家，占38．28%;上街219 家，占21．4%;鴻尾172 家，占16．8%;白沙79 家，占6．7%。”［2］這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都擁有良好的資源基礎(chǔ)和技術(shù)條件。

4．品牌優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣工藝品企業(yè)共有7 件福建省著名商標(biāo)，5 件福州市知名商標(biāo)，脫胎漆器于2008 年由國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品稱號。這些權(quán)威的標(biāo)志為閩侯縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多重法律保護(hù)。

(二)劣勢分析

1．產(chǎn)量局限性。傳統(tǒng)工藝品美術(shù)產(chǎn)品大多制作流程繁多，工序復(fù)雜，且很多工序需要手工完成，大大制約了工藝品批量化、規(guī)模化生產(chǎn)。同時(shí)，大多數(shù)經(jīng)營者由于沒受過專業(yè)培訓(xùn)，缺乏詳細(xì)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，同一價(jià)格的工藝品往往品質(zhì)不一。

2．經(jīng)營模式陳舊。聚集在閩侯縣上街鎮(zhèn)的根雕、角梳經(jīng)營戶和荊溪鎮(zhèn)的漆器經(jīng)營戶大多是作坊式生產(chǎn)，分散在十幾個(gè)村，規(guī)模小、資金少，經(jīng)營者坐等客戶上門交易。他們在市場開拓中往往處于被動(dòng)局面，通常通過“老客戶帶新客戶”這種“口口相傳”的傳統(tǒng)營銷模式來招攬生意，自然談不上創(chuàng)標(biāo)創(chuàng)牌。

3．品牌意識(shí)薄弱。地理標(biāo)志商標(biāo)和馳名商標(biāo)對于開拓全國市場具有重要影響，但大部分工藝品企業(yè)尚未充分認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)的品牌效應(yīng)和無形資產(chǎn)價(jià)值，甚至還存有“注冊商標(biāo)既麻煩又沒用”的錯(cuò)誤觀念;一些企業(yè)和政府部門對保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，對地理標(biāo)志商標(biāo)的認(rèn)識(shí)模糊不清，開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，品牌建設(shè)投入不夠，缺乏足夠的申報(bào)、培育意識(shí);一些企業(yè)雖然有注冊商標(biāo)，但爭創(chuàng)知名、著名商標(biāo)的意愿不強(qiáng)，對商標(biāo)的宣傳保護(hù)力度也不夠，在經(jīng)營過程中，只注重加工、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，忽視了品牌推廣宣傳在市場營銷中的重要性，如閩侯縣的工藝美術(shù)企業(yè)鮮有通過媒體對其品牌進(jìn)行“廣而告之”，相比貝奇食品有限公司等本地食品企業(yè)的品牌宣傳力度，差距較大。目前，閩侯縣僅有一件工藝品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，馳名商標(biāo)還是一片空白。

4．品牌知名度不高。“酒香也怕巷子深”，盡管閩侯縣的傳統(tǒng)工藝已經(jīng)享有一定的知名度，但企業(yè)的知名度和信譽(yù)度尚未提升。從整體上看，閩侯縣工藝文化產(chǎn)業(yè)歷史悠久、工藝純熟，但大部分企業(yè)普遍面臨“叫好不叫座”的尷尬局面。比如大家都知道上街根雕工藝精湛，可究竟哪一家根雕企業(yè)的產(chǎn)品好，卻鮮為人知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全縣42 件省著名商標(biāo)中，僅7 家工藝品企業(yè)擁有7 件省著名商標(biāo);60 件福州市知名商標(biāo)中，僅有5 件是工藝品企業(yè)的注冊商標(biāo)。以閩侯縣上街鎮(zhèn)為例，轄區(qū)內(nèi)共有33 家企業(yè)和個(gè)體工商戶擁有注冊商標(biāo)130 件，其中工藝品企業(yè)注冊商標(biāo)僅5 件，僅占轄區(qū)內(nèi)注冊商標(biāo)總數(shù)的3．8%，就連根雕作品曾被選送世博會(huì)的福建意達(dá)工藝品有限公司至今尚未注冊商標(biāo)。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌的缺失，顯然與它的發(fā)展速度極不相稱。

(三)機(jī)遇分析

1．政府大力支持。2014 年8 月，文化部、財(cái)政部提出“要培育特色文化品牌，支持各地實(shí)施‘一地(縣、鎮(zhèn)、村)一品’戰(zhàn)略，形成一批具有較強(qiáng)影響力和市場競爭力的產(chǎn)品品牌。”“鼓勵(lì)特色文化企業(yè)申報(bào)原產(chǎn)地標(biāo)記，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)利用力度。”［4］同時(shí)，地方政府也高度重視商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。閩侯縣政府提出要“大力促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。積極引導(dǎo)企業(yè)通過商標(biāo)授權(quán)許可，加快品牌連鎖經(jīng)營、增強(qiáng)品牌市場競爭力;鼓勵(lì)企業(yè)到國外申請注冊商標(biāo)或者主張?jiān)谙葯?quán)利，指導(dǎo)企業(yè)利用自主品牌開拓國際市場。”(《閩侯縣國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》)，還先后出臺(tái)了《閩侯縣2011 ～2015 年名牌提升工程規(guī)劃》、《閩侯縣加快推進(jìn)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施意見》等文件促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。

2．保護(hù)力度加大。近期頒布的《商標(biāo)法》第三次修正案，加大對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。新《商標(biāo)法》將法定賠償上限增至300 萬元，還根據(jù)非法經(jīng)營額的不同，提高了商標(biāo)侵權(quán)行為罰款的數(shù)額;增加了對商標(biāo)侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)，對五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的從重處罰等。這必將為閩侯縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的法制環(huán)境和市場環(huán)境。

3．市場發(fā)展空間廣闊。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，人們對工藝美術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增長，根雕、漆器等工藝品逐漸進(jìn)入老百姓文化消費(fèi)的視野。2014 年，文化部、財(cái)政部提出重點(diǎn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，“開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游產(chǎn)品”，［4］隨著國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮和境外對工藝品需求量的增長，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來的新的發(fā)展機(jī)遇。

(四)威脅分析

1．侵權(quán)行為。目前工藝品市場無序競爭，缺乏品牌運(yùn)作，產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。如一些生產(chǎn)者利用漆器成品沒有標(biāo)注商標(biāo)的習(xí)慣，或用合成鈣塑制模噴漆生產(chǎn)出外形和正宗脫胎漆器相似的產(chǎn)品，冒充脫胎漆器進(jìn)入市場，或是標(biāo)注產(chǎn)地是福州脫胎漆器，實(shí)則是福州以外地區(qū)生產(chǎn)的漆器冠名福州脫胎漆器進(jìn)入市場。再如浙江東陽等地廠商常常從上街購買根雕作品后進(jìn)行二次加工包裝，以高于原價(jià)數(shù)倍的價(jià)格上市銷售。

2．品牌競爭激烈。我國工藝美術(shù)產(chǎn)品品種齊全，其中不乏國家地理標(biāo)志、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，福建省也是全國工藝美術(shù)產(chǎn)品四大重點(diǎn)生產(chǎn)地區(qū)之一。市場經(jīng)濟(jì)下競爭激勵(lì)，這是閩侯縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中要面對的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。以根雕為例，“2012 年建甌市被中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì)授予“中國根雕之都”稱號。”“早在2001 年，浙江開化縣就被中國經(jīng)濟(jì)林協(xié)會(huì)和中國根雕藝術(shù)學(xué)會(huì)命名為‘中國根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)’。”“2010 年，浙江開化的中國根藝美術(shù)博覽園被文化部列入第四批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，同時(shí)被評為國家4A 級旅游風(fēng)景區(qū)，這兩年每年吸引的游客就達(dá)幾十萬人次，已成為了當(dāng)?shù)氐摹鹈！薄澳壳鞍l(fā)展根藝產(chǎn)業(yè)，并且在3 年之前就獲評“中國根藝之鄉(xiāng)”的還有浙江麗水、嵊州、江西贛州、江西余江縣和內(nèi)蒙古扎蘭屯市等等。”［5］由此可見，根雕市場都較注重品牌的打造和產(chǎn)品的營銷，競爭激勵(lì)。

3．機(jī)制不全。我國的地理標(biāo)志存在工商部門的“證明商標(biāo)”、“集體商標(biāo)”，質(zhì)檢部門的“地理標(biāo)志產(chǎn)品”、“原產(chǎn)地標(biāo)志”及農(nóng)業(yè)部門“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”的三個(gè)部門、三套制度的保護(hù)。在實(shí)際運(yùn)行中，多方監(jiān)管保護(hù)的機(jī)制尚待健全，合力有待形成。

三、閩侯工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的對策

基于以上SWOT 分析，筆者擬將優(yōu)勢、劣勢分別和機(jī)遇、威脅聯(lián)系，提出閩侯工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略選擇建議。

(一)SO 戰(zhàn)略:把握機(jī)會(huì)，發(fā)揮優(yōu)勢，營造良好發(fā)展環(huán)境

1．制定規(guī)劃，層層落實(shí)。把握國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，充分發(fā)揮閩侯縣地理優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，制定切實(shí)可行的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，營造良好發(fā)展環(huán)境。積極搭建公益性的地理標(biāo)志宣傳展示交易平臺(tái)，如舉辦“地理標(biāo)志產(chǎn)品展”、“地理標(biāo)志產(chǎn)品鑒評會(huì)”、開辦“地理標(biāo)志產(chǎn)品店”、建設(shè)“地理標(biāo)志網(wǎng)站”等;加大宣傳力度，在政府組織的大型文化活動(dòng)及公共設(shè)施，免費(fèi)宣傳地理標(biāo)志，將其與閩侯縣的文化旅游產(chǎn)業(yè)與清新福建的推介相結(jié)合，把工藝美術(shù)納入當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展規(guī)劃;加大保護(hù)力度，如對脫胎漆器的生存環(huán)境、工藝流程和傳承譜系進(jìn)行深入調(diào)查，建設(shè)建立“脫胎漆器生態(tài)博物館”，讓它走進(jìn)現(xiàn)代都市休閑生活，成為人們文化體驗(yàn)的重要部分，同時(shí)還可兼做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目主題公園和青少年鄉(xiāng)土文化教育基地;加大扶持力度，政府設(shè)立商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的年度專項(xiàng)資金，用于宣傳、打假維權(quán)、表彰先進(jìn)等項(xiàng)工作，努力形成“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、工商主力、部門推動(dòng)、社會(huì)積極參與”層層落實(shí)的工作格局。

2．把握要點(diǎn)，大力宣傳。以新《商標(biāo)法》頒布為契機(jī)，準(zhǔn)確把握并大力宣傳其內(nèi)容要點(diǎn)，保證新《商標(biāo)法》生效后得到有效執(zhí)行，切實(shí)做好新、舊法律法規(guī)銜接階段的各項(xiàng)工作安排，為品牌發(fā)展?fàn)I造良好法律環(huán)境。

(二)ST 戰(zhàn)略:發(fā)揮優(yōu)勢，化解威脅，建立品牌維護(hù)機(jī)制

1．發(fā)揮政府職能，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。一是加強(qiáng)行政指導(dǎo)。積極推進(jìn)地理標(biāo)志的申報(bào)注冊，對出口或有出口潛力的“地理標(biāo)志”產(chǎn)品，積極引導(dǎo)商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)國際注冊，以避免在出口國遭遇商標(biāo)糾紛造成經(jīng)濟(jì)損失;指導(dǎo)母子品牌注冊，鼓勵(lì)有使用權(quán)的企業(yè)、農(nóng)戶注冊普通商標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)用足、用好省政府和工商總局等對商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的各項(xiàng)優(yōu)惠政策。二是加大商標(biāo)執(zhí)法力度。堅(jiān)持專項(xiàng)整治與日常監(jiān)管相結(jié)合，打擊和規(guī)范相結(jié)合，做到標(biāo)本兼治;嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，對外地流入的侵權(quán)工藝品保持高壓態(tài)勢。三是加強(qiáng)政企合作。開通打假維權(quán)“綠色通道”，發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的作用，利用聯(lián)絡(luò)員等溝通渠道，主動(dòng)與企業(yè)聯(lián)手打假，及時(shí)幫助企業(yè)打假維權(quán)。四是健全商標(biāo)印制監(jiān)管制度。根據(jù)《商標(biāo)印制管理規(guī)范意見》的規(guī)定，建立轄區(qū)商標(biāo)印制單位名冊，指導(dǎo)印制單位規(guī)范商標(biāo)的印制和標(biāo)簽包裝的內(nèi)容、材質(zhì)，建立商標(biāo)承印核查、登記、存檔、標(biāo)識(shí)出入庫、廢次標(biāo)識(shí)銷毀等制度，落實(shí)商標(biāo)印制單位定期巡查和重點(diǎn)監(jiān)管制度，并大力宣傳規(guī)范的商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用方法。

2．主動(dòng)協(xié)調(diào)，形成合力。加強(qiáng)工商、文化、質(zhì)檢、經(jīng)貿(mào)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門的合作，健全完善共同監(jiān)管、保護(hù)、扶持的機(jī)制;建立跨區(qū)域部門協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)區(qū)域間執(zhí)法信息共享，從源頭堵截外地侵權(quán)工藝品的流入，通過良好的協(xié)同配合來提升商標(biāo)保護(hù)工作的質(zhì)量與效率。

(三)WO 戰(zhàn)略:把握機(jī)遇，轉(zhuǎn)化劣勢，全面提升品牌競爭力

1．標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、規(guī)模化生產(chǎn)。一是進(jìn)行工藝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理，制訂和實(shí)施行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，如對竹、木制工藝產(chǎn)品在重金屬限量、甲醛、尺寸精度，含水率和聯(lián)結(jié)牢度等方面進(jìn)行有效控制，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提高。二是建立各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極申報(bào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力、設(shè)備等資源配置效益最大化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。三是實(shí)施科技興業(yè)戰(zhàn)略。引導(dǎo)企業(yè)依托相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、高校的技術(shù)、人才優(yōu)勢，探索采用新技術(shù)、新材料，聯(lián)手開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝，突破工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。

2．產(chǎn)業(yè)化、市場化經(jīng)營。一是積極培育省級以上龍頭企業(yè)。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的先鋒，發(fā)揮示范作用和強(qiáng)大的實(shí)力，整合資源，開拓新市場。同時(shí)，及時(shí)整合好現(xiàn)有商標(biāo)資源，實(shí)行“企業(yè)+經(jīng)營戶+商標(biāo)”的發(fā)展模式，以強(qiáng)帶弱，聚少成多。二是指導(dǎo)同業(yè)公會(huì)優(yōu)化、統(tǒng)一外包裝、銷售形象店，形成獨(dú)具地域特色的文化符號，使傳統(tǒng)手工藝品的形式與內(nèi)涵完美結(jié)合，塑造品牌形象，打造品牌理念，營造濃厚的文化氛圍;鼓勵(lì)企業(yè)開展品牌的延伸性營銷活動(dòng)，如舉辦“根雕文化藝術(shù)節(jié)”、“竹編工藝品展示會(huì)”，出版刊物及大師作品集，擴(kuò)大品牌影響力;積極總結(jié)并推廣各地開展商標(biāo)市場化品牌化運(yùn)作的有益經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)商標(biāo)人才隊(duì)伍。三是加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)鏈;鼓勵(lì)企業(yè)充分挖掘產(chǎn)品潛力，提高加工深度、延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值。同時(shí)，從產(chǎn)品定位、包裝、服務(wù)等方面入手進(jìn)行產(chǎn)品差異化改造，以獲得更多競爭優(yōu)勢。

(四)WT 戰(zhàn)略:轉(zhuǎn)化劣勢，化解威脅，促進(jìn)行業(yè)誠信自律

1．提高意識(shí)，健全機(jī)制。積極引導(dǎo)同業(yè)公會(huì)強(qiáng)化主體意識(shí)，健全管理機(jī)制，發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，促進(jìn)行業(yè)誠信自律;健全商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營制度和商標(biāo)備案公示制度，加強(qiáng)商標(biāo)授權(quán)管理;指導(dǎo)同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)對工藝品質(zhì)量、價(jià)格定位、品牌宣傳等的管理;定期組織生產(chǎn)經(jīng)營戶進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提高經(jīng)營戶水平。

2．誠信經(jīng)營，規(guī)范使用。大力宣傳誠信經(jīng)營，建立規(guī)范使用商標(biāo)自律機(jī)制;開展“商標(biāo)誠信經(jīng)營戶”評比工作，促進(jìn)商戶規(guī)范使用商標(biāo)，誠信經(jīng)營，保障產(chǎn)品的市場口碑。

［1］馬宏儒．寧德工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT 分析［J］．西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2013(7)．

［2］楊禹，謝必團(tuán)，池曉潔，陳瀟瀟．以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)地方工藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法［J］．福建工商管理，2013(12)．

［3］段金柱，陳宗興，阮海舟．閩侯文化產(chǎn)業(yè):“小玩意”做成“大產(chǎn)業(yè)”［N］．福建日報(bào)，2013-06-20．

［4］文化部財(cái)政部關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(文產(chǎn)發(fā)［2014］28 號)

［5］謝充靈．閩侯根藝如何才能穩(wěn)坐“老大”位置?［N］．福州晚報(bào)，2014-04-16．