地方黨報謹防“小報化”傾向

□ 劉加昆 楊 光

（玉溪日報社，云南 玉溪 653100）

當前，在一些地方性黨報中有這樣一種“小報化”趨勢抬頭,為了迎合大眾的口味，主動降低黨報引領當地社會主流政治、經濟文化生活的功能和作用，其報道的新聞內容及表現方式日趨娛樂化、低俗化，起不到引領和帶動一個地方的精神、主流文化的作用。這種現象一旦長期出現在一個地方的主流媒體包括報紙當中，則會對一地的“媒體生態”產生不良影響。

是什么原因使然呢？一方面，由于新媒體的快速發展，新聞傳播渠道多元化，人們改變原來通過電視、廣播、報紙等傳統媒體的相對單一狹窄的傳播渠道，可以隨時隨地通過網絡、手機等獲取各種信息，而這些新媒體的傳播速度、以及對新聞內容挖掘的廣度和深度都是空前的，這給傳統紙媒的生產運作方式帶來挑戰，為了保持報紙內容的完整性并表現新聞內容的求新、求快，不得已采取快餐式的“俗食化”方式。

出現這種現象另一個更重要的原因，是報紙所面臨的生存危機。“小報化”傾向其實質是一種以市場為導向的市場化傾向。當前，報紙和報紙，報紙和其它媒體競爭日趨激烈，報業為了自我生存，一方面不得不進行體制改革，另一方面，為了迎合大眾的口味，贏得更多讀者，開始走商業化運作模式。以市場為導向，決定著報紙新聞內容前進的方向，決定著報業編輯應該選取、報道什么樣的新聞內容，整份報紙該走什么樣的商業路線等等，記者等應該獲取什么樣的新聞線索和資料，以及如何根據新聞資料來進行新聞采訪，并制作什么樣的新聞圖片和新聞文稿，而這些所依照的就是大眾的口味和市場的需求。地方性黨報應何去何從？

首先，擺正發展方向，明確自身作為黨報的引領性質。要明確自身作為黨報的性質：權威、主流、強勢，堅持做本地區最專、最強、最具權威性和影響力的主流政治、經濟和文化新聞，引領經濟、政治、文化走向，反映主流文化意識形態，引領當地社會主流文化生活，影響最有社會影響力的人群，表現一個地方最具社會影響力的人群——中產階層的精神面貌和文化氣質，讓這些獨具“權威、主流、強勢”的新聞、人物領跑政治、經濟、文化生活。

其次，改革體制，兼顧“質”和“市”。由于體制機制的原因，一些地方黨報缺乏開拓市場的進取精神，發行市場小，廣告收入不高。面對“小報化”傾向，必須改革體制并嚴把新聞質量關，在融入市場時不盲目投入，在求快、求新時做到有“質”有“市”，放開搞活時不是一撒手就不管，投放市場時不得“市”忘形，市儈化發展，而是發揮黨報資源優勢，堅持新聞立報，精準傳遞黨和政府聲音，真誠反映人民群眾需求，當好黨和人民的聯系橋梁。

最后，改革版面，打造精品、特色欄目。地方黨報長期缺乏版面改革，結構單一，沒有高質量的專版欄目、專版文稿，版面設計長期模式化、復制化。印刷紙質差，市場潛力亟待挖掘。面對“小報化”傾向，地方黨報要想在競爭中擁有一席之地，保持傳統優勢，更應該改革創新，要結合自身所在的城市定位和特色地域文化，打造反映當地主流精神文化生活的精品、特色欄目，并以此作為該份報紙的支柱欄目和戰略主導欄目，從而進行市場定位，確定目標人群，為報紙的未來發展開辟一塊“疆土”。