借全球熱點提高新聞關注度——以對“漸凍人”與“冰桶挑戰”的報道為例

□ 金 璐

（金華日報報業傳媒集團，浙江 金華 321017）

自2014年8月以來，一項旨在呼吁更多人關注“漸凍人”的“冰桶挑戰”活動在國內外風靡，短短幾個月內，吸引了數千萬人參與。至2014年9月30日，通過百度能搜索到的“冰桶挑戰”相關結果達32,100,000個。作為地方紙媒記者，如何借全球熱點之勢采寫這方面的系列報道，輔以有特色的策劃活動，以提高對“漸凍人”的關注度？這是值得探索的具有現實意義的課題。本文結合自己對“漸凍人”李美的系列報道及舉行“冰桶挑戰”活動，談談對這一報道的探索與思考。

線索：“漸凍人”李美的精神感人至深

金華有一個“漸凍人”叫李美。她出生于1980年,15歲那年患病，無奈輟學回家，之后就一直坐輪椅，幾乎處在與世隔絕的狀態里，且病情不斷惡化。

最初關于李美病況的信息來自于金華市人民醫院。據醫生介紹，李美確診為“漸凍人”癥，但她特別樂觀，特別配合，特別信任人，醫生都被她感動了。李美是因為子宮里出現癌前病變去醫院動手術的。醫生很猶豫地告訴她，手術風險很大，打麻藥會加重病情。但李美很堅決地要求醫生一定幫她手術，并說即使出現意外她也不要醫生負責。

獲此信息，筆者感慨良多，因為患重病者普遍很絕望，但李美卻那么樂觀、堅毅。再者，李美家庭特別貧困，若能通過報道得到好心人的捐助也是善事。和李美交談，筆者發現她很樂觀，一方面是她固有的性格使然；另一方面是她得到了家庭的關愛，母親一直陪伴并照顧她，60多歲的父親為了她的治療費還在外地打工；此外，鄰居們也對她很好，常常有人來陪她。

采寫：力圖將故事寫得細膩而生動

近幾年筆者曾多次去醫院采訪，但從未見過李美這樣的病人。“漸凍人”癥是一種讓人的身體逐漸“凍住”的疾病，當全身都動不了，無法呼吸時，人的意識卻是完全清醒的。李美有一千個理由可以怨天、怨命、怨人，但在采訪中，筆者沒有聽到她的一句怨言。

如何將李美的真實故事寫得細膩而生動感人？用第一人稱手法更能把她的方方面面，尤其是心理活動展現出來。所以筆者采寫的第一篇報道《“漸凍女”李美：活一天就要開心一天》是用第一人稱寫的，通篇都是“我”在述說。這篇報道展現了一個樂觀“漸凍人”的精神世界，《金華日報》發表后多個網站轉發，反響不錯。

續篇則側重于她的生活常態，去她生活的環境看看，跟她的鄰居們聊聊，發現了很多讓人意想不到的東西。比如，她家墻上，掛了幾幅挺大的十字繡，都是李美繡的。一個抬手拿針都不容易的人，竟有這樣的心思去繡畫。再比如，為了盡量自食其力，李美做起“來料加工”，折一個頭花4分錢。還有，她跟鄰居關系很好，說明她沒有悲觀避世的情緒。

筆者把這些所見所聞都寫進了通訊稿《越苦難越樂觀的李美，我為你點贊》里，用“對談式”描述方法，文中都是“你怎么樣”。這樣可以更好地把她的特點和作者對她的感想抒發出來，讓讀者跟隨文章的情感隨情節起伏。這些報道，給李美的生活狀態帶來一定的改變，她感受到了來自社會更多的溫暖。橫店影視城的曾先生和另外3位同事給她捐了1萬元……拿到捐款那天，她哭了，說這輩子從未見過這么多錢。據此，筆者寫下第三篇報道，圖文并茂，人物與場景特別醒目。

發酵：為“漸凍人”舉行“冰桶挑戰”活動

一般而言，關于李美的題材有了三次報道也就挖掘得差不多了。但筆者覺得還不能打住，希望把她從以前與世隔絕的生活狀態中逐漸解放出來。于是，筆者作為策劃人之一，為她舉行“冰桶挑戰”活動。地方媒體要舉行此項活動，重在與眾不同，體現個性和特色。因此我們就策劃了“多人參與”與“醫務人員參與”兩個新聞點，并嘗試利用報媒、電視、網絡、微博、微信共同造勢。

按策劃既定的方案，我們接李美到金華市，先帶她去婺江邊的公園觀賞風景，組織志愿者為她推輪椅。在燕尾洲，李美遇到了一個驚喜：—場由《金華日報》和金華新聞網發起的“冰桶挑戰”在這里舉行，參加者共12人，其中7名醫護人員，他們要用這種方式，喚起人們對本地“漸凍人”群體的關注，并給李美好好活下去的動力。陳姓姐弟見李美的輪椅壞了，捐1000元幫她買輛新的；有位大學生捐出自己半個月的生活費……

讓一顆本來幾近絕望的心又重現生機，就是我們去關愛她、報道她、策劃有關活動的現實意義。于是，筆者采寫了第四篇通訊報道《挑戰冰桶，我們都為李美加油》。這篇文章是用第三人稱“她”寫的，與前面幾篇文章構成了“我”、“你”、“她”系列，講的是“冰桶挑戰”當天的一些見聞和感受。文章在結構上用了“黑暗”與“光明”的對比手法。前一部分，補充了她患病以來的種種遭遇；后一部分，寫了社會各方對她的溫暖，這種先抑后揚而油然而生的感動，旨在將新聞主題深化。本次活動多個新聞機構作了報道，文章被全國30多家媒體轉載。

通過對李美的報道，獲得三點認識：一是借全球熱點之勢，只要順勢而為，所報道的事實確有新聞價值，傳遞正能量，就能切實提高報媒新聞的關注度，產生良好的社會效果；二是記者實寫親聞、親見、親為、親感，講述一個孤獨與絕望、樂觀和堅強、感受和啟發的故事，有利于喚起人們的情感，產生較大的社會反響；三是在碎片化閱讀語境下，報媒順應潮流融入網絡、移動互聯等新媒體，注重挖掘新聞價值，為不同的用戶群、不同的終端提供可訂制的新聞內容，有利于提高自身在各類受眾群體中的影響。