讓新聞標題顧盼生輝

□ 李賀建

（天中晚報，河南 駐馬店 463000）

俗話說：題好一半文。讀者打開報紙，要看什么，先看什么，取決于標題。有人稱：標題是報紙的“廣告”、“窗口”、“索引”。讀者從標題中大體可以判斷出新聞的價值及可讀性。如何把標題制作得誘人傳神，是編輯記者苦苦追求的目標，是關系到新聞能否影響讀者或能否被讀者愉快地接受的成敗之筆。

制作標題心里要裝著讀者

從事新聞工作必須時刻想著“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。制作標題也應時刻想著讀者。用群眾性語言制作口語化標題不僅可以吸引讀者注意，而且可以拉近報紙和讀者的距離。

《天中晚報》有一則消息，講的是一個村紅白事大操大辦成風，多數群眾對此有意見，但是迫于流行又無可奈何，輪到自己也不得已而為之。后來，村黨支部出面做工作，對操辦婚喪事作出具體規定，深受群眾歡迎。在報道這個消息時，擬了這樣一個標題：《紅白事大操大辦——你也煩，他也煩，為了臉面煩也干黨支部頒文破俗——你說好，他說好，大家都說簡辦好》。這樣的口語化標題讀起來朗朗上口，好懂好記。

《三雙兒女六個家 可憐老母落街頭》，一位母親辛辛苦苦撫養了六個兒女，而兒女們最后把她推出門外。標題中除了“可憐”二字外，其余都是客觀地敘述事實，編者的感情、態度完全蘊含在敘事之中。這里雖然沒有使用“喪盡天良”一類的字眼，但是其譴責的力量并沒有因此減弱。這個標題對同一數字用了兩種寫法（“三雙”和“六個”），不僅是為了避免“六”字的重復出現，而且還要在讀者的心理上造成這樣的強烈印象：老人的兒女多得很，可按一雙一雙來數的，可是，竟然沒有老母的一個落腳處。這樣口語化的標題還有很多：《勸君莫獵保護鳥常叫珍禽隴上飛》、《一份文件傳得慢企業多付十一萬》等。正是因為心里裝有讀者，在制作標題時不敢有一絲一毫的馬虎，所以才能做出吸引人注意的標題來。

制作標題要把握好四個環節

用群眾性語言制作口語化標題要把握好四個環節。

一是陳述事實。標題要少使用形容詞，一定要陳述事實。報紙標題應該學習網絡制作標題的方式，網絡上的新聞一般是單行題表述事實。有些稿件在擬標題時往往偏離了事實，有的是主觀發揮，有的甚至把個人意見制作成新聞標題。比如有一篇稿件的原題是《80后老板做好事上癮》，講的是一個80后保潔公司老板六年如一日免費幫助80多名困難家庭保潔的故事。“做好事上癮”顯然是作者主觀的判斷所下的結論，既不符合事實也不合乎邏輯，而且“上癮”一詞也多用于負面，又帶有主觀形容。見報后的標題改成《讓高尚成為社會習慣》，主人公在文章中講了他做好事就是想通過自己的行為帶給社會溫暖和諧，就是想讓高尚成為社會習慣。讓高尚成為社會習慣不僅陳述了事實，而且抓住了事實中最本質的東西，給人以思考和感動，特別是其中的價值取向具有很強的引導作用。

二是要口語化。盡可能地接近老百姓之間交流時的語言模式，這也是改文風最重要的一個環節。走基層，轉作風，改文風，改什么文風？就是要貼近老百姓，讓老百姓能夠看懂，一看標題就知道新聞要講什么內容，要表達什么意圖，所陳述的是什么事實，必須讓讀者通過標題能看出事實來。《天中晚報》刊發了一篇《務實新風吹“瘦”了招待所》的稿件，內容是反映一個縣加強廉政建設，使招待所“瘦”了的事情。這樣制作標題，既朗朗上口又有故事性，主題鮮明，敘述生動。口語化才能貼近老百姓，群眾性語言才能讓老百姓讀著親切。媒體離老百姓近，老百姓才能離媒體近，也會感覺離黨和政府近。

三是要抓住本質。提煉新聞主題，必須把最本質的、最精彩的事實表達出來。這方面需要平時用功學習和加強新聞經驗的積累。《天中晚報》有一篇稿件寫的是一個縣稅務局里的會計精打細算、嚴格把關的事跡，原標題是《夸夸這位好會計》，這個標題缺乏特點，沒有抓住最精彩的事實，編輯將其改為《“肥水衙門”里的“摳”會計》。稅務局被人們稱為“肥水衙門”，在這里當會計，按一般人的想法，應當是“大方”一點，但是偏偏是個“摳”會計。也正因為如此，才反映出這位會計堅持原則、不徇私情、勤儉節約的可貴之處，一句話就抓住了新聞事實本質。

四是要顧及審美。報紙是文化產品，從審美角度來看，整體要符合大眾的審美需要。《天中晚報》在出版流程編輯中要求主標題盡可能控制在13個字之內，雙行標題不超過17個字，與這一規定列入報社業務考評內容的，還有通訊一般不要超過1000字，言論不要超過600字。把“短實新”的要求也同樣提到了標題制作上，具體要求就是標題要用方型黑體字，盡可能避免長型或扁型字，操作上就是制作短題。如一則反映新風尚的報道主標題是10個字，《新娘接新郎樂壞丈母娘》；反映送農民工回家過年的報道主標題是8個字，《捎你回家我也幸福》；反映老師段太山對古錢幣收藏的執著和專心研究這則消息的標題更短，《“愛錢如命”的人》。讓每一篇報道都成為看點，當然首先應該從內容的選題上著手，如果編輯在標題制作環節有所懈怠或能力不足，就等于把金子包上了紙，把肉埋進了飯里，失落了版面上的看點。所以版面上的審美，標題的制作非常關鍵。

制作標題要自覺自信

制作好標題，實際上是對新聞的再制作。制作標題要從政治上考量，從社會效果上設計，要建立一種制作好標題的自覺與自信。什么是制作標題的自覺與自信？這里一個本質的東西，就是由被動變為主動。

制作好新聞標題，首先對新聞得有一個正確的認識和把握。否則有可能會把黨的要求和老百姓的需要對立起來。新聞是需要面向大眾的。大眾就是新聞市場。這樣就由要我干變成為我要干。本著這樣一個思路，制作新聞標題既要把它看作職業要求，也把它看成是讀者的要求，看成是市場的要求，看成是黨的要求，這樣全面綜合地理解了新聞工作，制作標題就會如魚得水，自覺、自信，達到高境界。

比如2014年10月1日至8日，《天中晚報》國慶節期間推出系列報道“國慶節特刊·天中英烈”刊發了《生經白刃頭方貴死葬青山骨亦香——記革命烈士楊靖宇》、《一腔熱血勤珍重灑去猶能化碧濤——記革命烈士張家鐸》、《英雄淮水拔劍舞慷慨悲歌滿江——記革命烈士孔劍舞》等6篇報道。由于標題搶眼，讀者在評報中為這些報道打了高分。

標題質量對報紙質量的影響與日俱增，直接關系到報紙的品牌影響力。《天中晚報》影響力越來越大，其中就包括編輯制作標題的智慧與心血，辦報沒有別的什么捷徑可走，就得靠腳踏實地采訪好每一篇稿件，精心制作好每一則新聞標題，時時精耕細作，處處追求完美，才能保持傳統媒體的優勢。