大道至簡——以《邯鄲日報》微評欄目為例談言論創新

□ 耿 昕

（邯鄲日報社，河北 邯鄲 056002）

越是大的道理，越是簡單而樸素。黨報言論何嘗不是如此呢?但長期以來，各級黨報的傳統評論經常以兩種面目示人：一種是文風冗長，滿紙官話、套話、空話，令讀者望而生厭；一種是官氣十足，總習慣于板著面孔、居高臨下地講道理、發號召，讀者對此很是反感。

如果說在受眾獲得信息渠道比較單一的過去，這樣的發聲方式還有一定的空間，那么在報紙、電視、網絡傳播競爭日益激烈的今天，顯然要被受眾和時代所拋棄。更重要的是因為離讀者需求越來越遠，弱化了黨報應有的宣傳人、教育人、鼓舞人、引導人的作用。

2012年，為進一步貫徹落實中央關于改作風、轉文風要求，《邯鄲日報》大膽借鑒新媒體中微博的形式，在一版推出了“微評”專欄，借鑒微博的特點，突出“短、平、快”。稿件每篇字數嚴格控制在300字以內，不穿靴、不戴帽，開門見山，直奔主題。視角“平”，面對面，心連心，平等交流，和藹可親。反應“快”，緊跟中心和社會熱點話題，快速亮劍，力爭在第一時間發聲。

目前，這個專欄已辦了200多期。效果可用“三個好”概括：讀者說好，有的讀者現在已成為本專欄的作者；領導說好，河北省記協主席相金科說，這是《邯鄲日報》在應對新媒體挑戰中的一項工作創新，為省內媒體提供了一個評論寫作新模式；專家說好，在不久前舉辦的2013年度河北新聞獎初評中，這個專欄獲得全票被評為一等獎。筆者選取《邯鄲日報》刊出的一篇微評《是誰弄臟了十五的月》,試予簡評。

文章說：“本該是潑銀灑玉如流水，卻只見昏黃暗淡半遮面。今年元宵夜的月，被霧霾與硝煙弄臟了。霧霾是什么？霧霾就是在潮濕的空氣中摻入人為的粉塵。工業污染當屬魁首，但煙花爆竹也罪責難逃。弄臟了水，弄臟了氣，也弄臟了月，害的不僅是別人，害的也是自己的命，自己的子孫和后代。‘限炮令’已經發出，但愿這是最后的自殘式的‘狂歡’。”這篇200來字的微評，像一把鋒利的手術刀，一言快速透過現象凸顯本質；一串跳躍遞進式的短句，揭示出的危害觸目驚心；結尾突然出現的拷問，因為有了“自殘”這樣的血淋淋字眼，尤其發人警省。這些要素組合在一起，讓這篇微評直入人心，作用遠勝說教式的長篇大論。

談及寫文章，兩千多年前的孔子說：言而無文，行而不遠。然而，就今日之黨報評論來說，僅僅是寫得文采飛揚，仍不足以吸引讀者、打動讀者，鼓舞讀者。言論必須做到深刻、直白、簡練、動情、風趣，讓讀者一看就愛看，一看就動心，一看就明白你在表達什么，看完以后還會產生久久的反思，甚至把其中精彩的段落銘記下來，轉發出去。這樣，報紙的言論就親切多了，讀者多了，粉絲多了，傳播力、引導力、說服力自然也增強了。

按照這樣的定位，2012年創辦至今，該欄目共刊發文章200多篇，可以說篇篇提神，篇篇精彩。比如，針對有些領導干部頭腦僵硬、惰性十足、不愛學習的問題，推出了《學新知新》一文，文中反問：“領導領導，既到領還要導，如果不求新、不知新，如何領、如何導?”；對于有些領導干部張口官話套話問題，推出了《學學講好“大白話”》一文，文章說，練就這些通俗、形象、直觀的百姓語言，不從群眾中來，到群眾中去，怕是不行的；就政府部門轉變職能問題，推出了《“管”的勁兒小一點 “幫”的勁兒大一點》，文中說，僅僅不查、不罰、不扣，只能算是進了一小步；減點手續，免點費用，放寬政策也只能說是進了兩步。要是把90%的勁兒都用在服務上，是不是環境會更好？針對近期屢屢出現的官員“懸浮照”現象，推出了《懸浮背后是輕浮》，一針見血地指出：“‘懸浮’的背后正是作風上輕浮。腳沒踏在實地上，自然‘頭重腳輕根基淺’；心沒在發展上，必然‘嘴尖皮厚腹中空’”；就如何深入開展群眾路線教育實踐活動，推出了《常坐坐百姓的小板凳》；圍繞轉變發展方式，推出了《硬發展沒道理》，直言不諱地提出：“所謂‘硬發展’，看似轟轟烈烈、熱火朝天，實則南轅北轍、得不償失。”

文章千古事,得失寸心知。評論代表媒體直接發言，最能體現辦報導向。評論出彩了，報紙也就有了靈魂，有了深度，有了吸引力和感召力。面對新興媒體的挑戰，傳統媒體人堅信，只要敞開胸懷，善于借鑒，銳意改革，辦法總比困難多。