新媒時代紙媒仍須堅持內容取勝——以《煙臺日報》深耕本土新聞為例

□韓文友

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

計算機的出現，沒有取代寫字的紙張；摩托車的誕生，自行車依然風行；電視的擁有，廣播和電影“活”得很好；網絡的發展，不會替代電視和報紙，觸動筆者寫下這段話，是源自近年來《煙臺日報》以“引領守正出新 求索知行合一”為辦報理念，堅持以內容為王，在本土新聞、深度報道和獨家觀點上顯現出無以替代的獨特魅力，發行量不斷遞增，廣告收入以年30%的速度增長。

守正出新，內容才是王道

雖然新媒體，每時每刻更新海量的新聞信息，事件動態報道快，但其真假難以辨別，內容大多膚淺、來源渠道復雜。而報紙既是傳遞黨和政府信息的平臺，又是群眾交流思想的陣地，作為讀者的第一價值判定，側重理性、思辨與引導，在與中央方針政策同頻共振的基礎上，又要與本地實踐深度融合，關鍵時刻發出自己的聲音。

登高望遠，把握大局。報紙不僅要傳達好黨的意圖，唱響主旋律，傳遞正能量，發出權威聲音，回應社會關切，更要結合本地實際，對黨的路線方針政策深度解讀，對群眾認知理性做好勸服，以登高望遠的視角、凝魂聚氣的思維、鮮明的態度立場，發出自己的聲音。2014年是黨中央、國務院作出對口支援西藏重大戰略決策20周年，8月26日開始《煙臺日報》推出“大海對高原的承諾——煙臺援藏20周年巡禮”系列報道，全面介紹煙臺援藏20年工作和聶拉木縣的滄桑巨變。對改革中涉及面廣、關注度高的報道，他們多視角、多側面地結合本地發展大勢進行報道。2014年《煙臺日報》先后開辟《轉型升級的“煙臺力量”》、《改革進行時 煙臺好聲音》等專題，以獨特視角，反映了各個領域在改革中的做法和取得的新成就。

縱深挖掘，理性解讀。“內容為王”不僅要敏銳地捕捉社會焦點、熱點問題，還要抓住思考，抓住思想，生產出有真知灼見、有思想深度的新聞產品。2014年春節前夕，習近平總書記給煙臺市福山區福新街道辦事處壚上居委會大學生村官張廣秀復信，《煙臺日報》當即派出記者奔赴福山當地進行采訪，次日推出深度報道《扎根基層建設新農村》。春節后又相繼推出認真貫徹習近平總書記復信精神系列評論、專版，在社會各界引發強烈反響。

立意獨到，耳目一新。報紙在事件報道中，要善于將重大事件本地化，增加與讀者的親和力，增強報紙與讀者的黏性；要善于從眾多的新聞素材里，挖掘和捕捉到讀者關注、貼近生活的有價值、有深度、有影響的信息，深度挖掘新聞背后的新聞，引發讀者共鳴。2014年7月，習近平主席訪問韓國，《煙臺日報》第一時間做出反應，為讀者奉獻上“煙臺，閃耀的韓國元素”特別報道，一篇《樸槿惠自傳憶煙臺》，在煙臺首次披露了韓國總統樸槿惠訪問煙臺時的情景，特別是其自傳《絕望鍛煉了我》在煙臺的火爆銷售場景。此報道將發生在一個遠離煙臺本地的重大新聞拉在了“自己”身邊，角度新穎、行文活潑，通過樸槿惠與煙臺情結的事實，敏銳地捕捉到新聞背后的新聞，具有很強的可讀性。

知行合一，沾滿泥土氣息

隨著新媒體技術的迅速發展，受眾對高質量內容的需求增加，選擇有用、有益的信息渠道越來越多。為增強吸引力，《煙臺日報》以真正貼近讀者的情懷，采編人員“沉下去，縱到底，橫到邊”，深耕煙臺、心貼群眾，力爭讓報紙上的每一篇稿件都最新鮮，每一行文字都沾滿泥土的氣息。

潛察鄉土，走進田間。新聞采寫只有離現場近一點，才能挖深一點；只有面對面交流，方可摸透一些。《煙臺日報》刊發的《煙臺大櫻桃 包機飛南方》、《荷蘭乳業 煙臺觸電》、《大半電商成“僵尸店”》……這些報道是記者走進鄉土田間，做了細致采訪和大量調研基礎上，通過多角度、多視角的采訪和思考寫成的一批活色生香的稿件。走馬觀花、應景式的采訪不可能采寫出如此有生活氣息的作品。

情系民生，蹲點一線。常言道：“只有貼心、才有心心相融；只有用心，才有心心相印。”要掌握群眾情感、心理和認知需求，捕捉他們平凡而令人感動的故事，與他們在情感和心理上接軌合拍，才能夠寫出真心關注群眾衣食住行的作品。《煙臺日報》設置的“蹲點”和“我在現場”欄目刊發的反映修鞋匠孝老模范王永安照顧母親和師傅、自己身患尿毒癥卻欲放棄治療的新聞《母親怎么辦？師傅怎么辦》及后續報道《春天里，王永安并不孤獨》等鮮活的新聞，以百姓情懷和細膩筆觸真實記錄下了王永安的生活狀態，引起讀者的情感共鳴。

解疑釋惑，監督指導。報紙除了傳達信息、轉達觀點，當好群眾解決問題的“參謀”，更要發揮好監督作用。因此必須針對各級政府和部門重視、群眾關注度高、基層工作中的熱點問題，從解決群眾普遍存在又長期難以解決的矛盾和問題入手，為群眾解疑釋惑，加強監督指導。一份售價3萬元的“保健品”竟然能夠治療癌癥？《煙臺日報》重磅推出《聚焦保健品市場亂象》，就是記者深入到專門盯緊老年人的“保健品專賣店”采訪后，將保健品行業的欺騙市民真相直接公布于眾，報道抓住了群眾普遍關心的熱點問題，解答了群眾的疑慮和困惑。

用心用情，讓報紙活起來

報紙在敢于創新、善于創新的過程中，更要注意文字的應用，用潤物無聲打動人心，用心用情，讓報紙活起來，增強可讀性。

行文：增加色香味和人情味

一則新聞報道能否打動人，除了細節特別要多增加稿件的“色香味”和人情味，通過鮮活的故事，原汁原味地呈現現場感強的新聞事件，讓人如臨其境、感同身受。《煙臺日報》刊發的《大海對高原的承諾系列報道之一“奔向香巴拉”》一文這樣開頭：為了推開那扇香巴拉大門，20年來，來自遙遠大海邊的一批批“煙臺康巴漢子”，帶著沉甸甸的承諾來到這里，與當地干部群眾一起拿起“開山的斧子”，扶起“深耕的犁杖”……這篇通訊的特點是，將西藏高原的地域情況和地方語言，通過有特征的描寫，介紹給了居住在大海邊的煙臺市民，一下拉近了煙臺與西藏的距離，增強了新聞的感染力。

形式：多樣化吸引不同讀者

新聞報道僅有精彩的內容還不夠，需要有與之相適應、且為讀者所喜聞樂見的報道形式。目前在《煙臺日報》的版面上，就非常注重運用多樣化手段，比如：群眾路線教育實踐活動中，增加了評論文章；文體宣傳側重利用讓讀者看得見、摸得著的圖文并茂方式；市委和政府工作的重大決策或工作中遇到的難點、焦點或者熱點問題，提前策劃構思稿件……“世界版圖上的煙臺符號”、“蹲點”、“96110黨報熱線”、“好人在身邊”等欄目繽彩紛呈，新聞特寫、現場短新聞、記者見聞、短評等各種體裁的新聞作品躍然紙上，各種新聞寫法的借鑒和融合也屢見不鮮。內容的新鮮、形式的新穎，使《煙臺日報》為更多讀者所關注，所喜愛。

故事：符合讀者的閱讀需求

在報紙上講故事可以使人物有血有肉，態度立場寓于故事中，有人有事有思想，趣味性強，不需要耗費讀者多少時間和精力就可讀完。同時故事可讓事件新聞生動活潑，比講道理更容易讓讀者接受，起到意想不到的傳播效果。《煙臺日報》大型互動平臺“愛心驛站”，將充滿“愛、責任與溫暖”的正能量不間斷地傳遞給千家萬戶。這一品牌欄目就是利用講故事的形式，彰顯報紙的人文情懷，搭建愛的平臺，讓讀者參與，讓城市感動。最初由《煙臺日報》發現和以故事形式報道的煙臺市招遠蠶莊鎮柳杭村的九旬老人劉盛蘭成為“感動中國2013年度人物”之一。2014年2月10日“感動中國2013年人物頒獎盛典”在中央電視臺綜合頻道播出后，《煙臺日報》又以此為切入點，采寫系列報道“透過劉盛蘭感動中國看煙臺好人現象——上篇《煙臺好人感動中國》，下篇《閃耀群星凸顯煙臺精氣神》，受到社會各界的高度關注。

新媒體不會替代報紙，并非假設也非質疑。作為報紙，只要堅守內容為王，讀者至上，堅持好自己的本色，以嚴謹、深刻的本來模樣，就一定活得很好。《煙臺日報》的做法，就是最好的例證。■