互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代下個(gè)人紀(jì)錄片對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的影響分析

楊 易

安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院，安徽合肥 230601

第三次科技革命催生了互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展引起了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的大變化，促進(jìn)了一種新的新聞傳播手段的出現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)新聞媒介，網(wǎng)絡(luò)新聞這一新的傳播手段的出現(xiàn)引起了學(xué)術(shù)界與新聞人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的廣泛討論。而隨著中國(guó)近些年網(wǎng)民的迅速增加以及網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的興起，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)代。在這種新的時(shí)代背景下中國(guó)人逐漸也開始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的不斷探索。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的概念分析

為了分析清楚紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的關(guān)系，我們首先來(lái)分析并界定一下網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的概念。

“產(chǎn)品是指通過(guò)交換而滿足人們需要和欲望的因素和手段。包括提供給市場(chǎng)，能夠滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形產(chǎn)品。”[1]而網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品則指的是用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介進(jìn)行交換的能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的新聞需求的有形或者無(wú)形的產(chǎn)品。

另外，我們要明確的是網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品是一種數(shù)字化的產(chǎn)品，而數(shù)字化指的是網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品是利用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制編碼進(jìn)行儲(chǔ)存與傳播的，那么這樣帶來(lái)的結(jié)果就是，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠大量的儲(chǔ)存與傳播信息，而如今由出于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代，各種互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站層出不窮，這樣便帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷是十分不利的。

其次，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的概念我們還需要明確一點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品是一種信息產(chǎn)品，是具有產(chǎn)品意識(shí)的信息，這是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品傳播的內(nèi)容來(lái)說(shuō)的，因此我們需要明確網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品最核心的內(nèi)容是為消費(fèi)者提供信息，為消費(fèi)者創(chuàng)新信息。

2 個(gè)人紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的關(guān)系

在本文中，我們以霧霾紀(jì)錄片為例說(shuō)明紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的關(guān)系。我們之所以選用霧霾類型的紀(jì)錄片主要是因?yàn)殪F霾與人類的生活息息相關(guān)。

我們以一部先前在土豆網(wǎng)上播出的一部個(gè)人霧霾紀(jì)錄片為例進(jìn)行一下說(shuō)明。此片在土豆網(wǎng)上一經(jīng)播出，引起了社會(huì)各界關(guān)于霧霾、數(shù)據(jù)來(lái)源等各方面的廣泛關(guān)注與討論。

由上一段的內(nèi)容我們知道，此部霧霾紀(jì)錄片的首播渠道并沒有選擇電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，而是在土豆網(wǎng)這一網(wǎng)絡(luò)媒體渠道進(jìn)行播出，從這一方面看這部霧霾紀(jì)錄片屬于網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品，而又與一般的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品存在區(qū)別，而不同之處我們接下來(lái)進(jìn)行一下分析。

首先，以個(gè)人作為發(fā)起人與傳統(tǒng)的熱點(diǎn)新聞案例不同。傳統(tǒng)的熱點(diǎn)新聞案例主要由事件自身發(fā)起，比如：兩會(huì)專題報(bào)道、新聞時(shí)事報(bào)道，而本紀(jì)錄片并不是一個(gè)事件的代表，而是作為一個(gè)中國(guó)深受霧霾影響的個(gè)人，那么以普通群眾主動(dòng)發(fā)起引起了中國(guó)人民關(guān)于霧霾這個(gè)熱點(diǎn)新聞事件的討論，這是之前的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品所不慣用的。

另外，這部霧霾紀(jì)錄片采用的調(diào)查手段、展示方式與傳統(tǒng)的熱點(diǎn)新聞手段不同。傳統(tǒng)的新聞?wù){(diào)查手段主要是通過(guò)對(duì)事件本身的復(fù)制轉(zhuǎn)述，而此紀(jì)錄片則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查進(jìn)行的，可以算是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一個(gè)調(diào)查手段的體現(xiàn)，這種調(diào)查手段的特點(diǎn)是調(diào)查的數(shù)量大，資料豐富以及不受地理領(lǐng)域的限制；而此紀(jì)錄片主要采取視頻記錄片的形式進(jìn)行的，這與同質(zhì)化的記者文字與圖片報(bào)道又具有非常大的不同。

通過(guò)以上兩點(diǎn)對(duì)此部霧霾紀(jì)錄片的分析，我們可以分析出該紀(jì)錄片是新媒體的代表，新在新聞產(chǎn)品的展示方式以及網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品跳出了“標(biāo)準(zhǔn)化”的模式。

3 個(gè)人紀(jì)錄片對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的影響

通過(guò)以上對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的概念以及該部霧霾紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的關(guān)系分析，我們可以總結(jié)一下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代下紀(jì)錄片對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的影響。

在關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的概念分析中我們已經(jīng)了解到，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品同樣具有一般產(chǎn)品的屬性，即：為了滿足消費(fèi)者的需求。那么若將網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)做的話，首先需要做的是以客戶為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)能夠滿足消費(fèi)者需求的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品。以此篇霧霾紀(jì)錄片為例來(lái)說(shuō)，該片之所以能夠如此成功，最根本的原因在于其展示的內(nèi)容是近年來(lái)人們一直關(guān)注的熱點(diǎn)問題——霧霾問題。因此，要想做好網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷首要條件便是關(guān)注消費(fèi)者所關(guān)注，為網(wǎng)絡(luò)用戶為核心進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的開發(fā)。

另外，將產(chǎn)品源頭解決了之后，如何選擇傳播的方式也是一個(gè)值得考慮的問題。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，那么面對(duì)這個(gè)問題就需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品傳播方式的創(chuàng)新。而這一點(diǎn)在這部霧霾紀(jì)錄片中能夠給我們啟發(fā)。在“霧霾紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的關(guān)系”這部分內(nèi)容的分析中我們看到了這部霧霾紀(jì)錄片與一般的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品之間存在的區(qū)別，那么這便是我們需要學(xué)習(xí)的地方。即：首先對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的傳播要跳出“標(biāo)準(zhǔn)化”的模式，追求展示方式與調(diào)查手段的新穎。比如，在該部紀(jì)錄片中采用的講述視頻的方式進(jìn)行，這樣的方式能夠在情感上引起人們很大的共鳴，從而能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品有效地傳播出去；另外，對(duì)于調(diào)查手段來(lái)說(shuō)，該紀(jì)錄片采用了各個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析做的特別細(xì)致，這些數(shù)據(jù)很多都來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)搜集數(shù)據(jù)，那么我們可以得到的啟示便是將利用互聯(lián)網(wǎng)渠道將新聞數(shù)據(jù)做的精細(xì)。

總之，通過(guò)以上對(duì)與網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的分析，我們可以看到在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代下，這部個(gè)人拍攝的關(guān)于霧霾的紀(jì)錄片無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)還是在傳播的方式上都對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品有很大的影響與啟示。

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