運用新媒體助推國企思想政治工作新格局

朱爽爽

摘要：適應網絡技術發展，運用新媒體平臺，是國有企業思想政治工作改革和發展的大勢所趨。面對新的挑戰，國有企業必須堅守底線、勇于嘗試，注重傳統媒體與新媒體應用的融合對接，使二者相得益彰，滿足企業新聞宣傳、輿論引導、文化傳播的需求，樹立企業正面形象，打造國企宣傳“大格局”。

關鍵詞：宣傳；大格局；影響；媒體

信息化的21世紀，互聯網、智能手機等新媒體的運用，改變了當代的生活方式和交流方式。早在2010年，習近平同志就通過全國基層黨建工作手機信息系統平臺，向全國100萬名基層黨組織書記、大學生“村官”發出問候短信，這體現了黨中央對新媒體運用的重視。對于國有企業而言，充分運用新媒體的便利性，努力擴大思想政治工作覆蓋面，創新思想政治工作思路和實現途徑，已成為當下的新課題。

一、新媒體簡述

傳統媒體包括報刊，雜志，廣播，電視等傳播媒介。相對于傳統媒體，新媒體則是以互聯網技術、數字技術，通過互聯網、衛星、移動通信等渠道，通過電腦、手機、數字電視等終端，為用戶提供信息傳播。新媒體的出現，不斷改變著人們的生活方式和思維習慣，推動著社會向前發展。

二、新媒體在國企思想政治宣傳工作中的優勢分析

由于新媒體主要依靠互聯網傳播，具有互聯網傳播的各種特性，包括傳播迅速，滲透力強，交互性強等特點，運用新媒體可形成以下傳播特點與傳播優勢。

（一）時效性強

傳統媒體受制于制作周期，傳播時效往往會大打折扣，會議等傳統的思想政治教育方式，受制于空間和時間限制，往往也達不到好的傳播效果。新媒體則利用網絡的便捷性和快速性，迅速將傳播內容呈現，第一時間將傳播信息推送至每一位受眾，迅速達到信息的暢通。

（二）內容豐富

新媒體不受版面、時長的影響，可以將更加豐富全面、覆蓋面更廣的思想政治教育內容呈現給受眾，無論是真實案例引用，還是長篇的資料展示，都能融合其中，有理有據，豐富多彩。

（三）便捷交互

新媒體的是一個較為開放的網絡空間，受眾可以通過新媒體平臺發表言論，雙向互動交流。相比較于傳統方式的單向傳播，新媒體更加便捷的達到傳播與交流的效果。

三、新媒體在國企思想政治宣傳工作中的運用與創新

在互聯網時代，人們的生活習慣、閱讀習慣、認知習慣在潛移默化的發生改變，人們更加接受新媒體帶來的便捷，獲得信息與知識。在國企思想政治工作中，運用新媒體進行傳播，推動企業發展，已經成為一種新的工作方式。

（一）巧用宣傳輿論陣地，打造凝心聚力的平臺

新媒體具有及時性、互動性以及分散化、草根化、個性化、族群化等顯著特征。用戶可以根據自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時候、任何地點接收或發布信息，可以通過。新媒體根植于互聯網，用戶可隨時關注、隨時取消，并且以朋友圈、轉發等二次傳播方式為主要信息傳播手段。這就決定了以有特色、有深度的內容吸引用戶是新媒體經營的主要方法。

新媒體是思想溝通交流的新平臺，在國企改革不斷深化的宏觀環境下，愈是改革攻堅、發展提質，愈是要凝聚員工共識。傳統的企業與員工群眾的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下、你講我聽為主導的模式，這對于當前思想多元、個性鮮明的80后、90后員工來講，針對性和適用性明顯不足。而QQ群、微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動性極強，員工群眾與企業組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠實現思想教育的方式由“說教式”轉變為“啟發式”、“集中式”轉變為“分散式”、“靜態式”轉變為“動態式”。利用微電影等新媒體，讓勞動模范、道德模范、優秀共產黨員現身說理，可以把大道理轉化為身邊的小道理，拉近理論和群眾的距離。

目前，很多公司、部門都建立了QQ群、微信群，公司有OA辦公平臺等信息系統， 通過微信群發布學習內容、討論生產問題、交流解決辦法、通報檢查結果，干部不僅能通過微信群及時了解生產情況，與職工交流思想，還能高效指導生產。職工們在群里比工作、曬成績、亮經驗，形成了比學趕幫超的氛圍，助推了各項工作的開展。

（二）創新組織動員方式，拓展溝通交流的平臺

運用新媒體開展思想政治工作要正確處理繼承和創新的關系，既要善于運用新媒體，也要注重繼承和發揚長期以來形成的思想政治工作方面的好的制度、機制和方法。任何媒體都無法取代人和人的直接交流，不能因為有了新的媒體，就忽視了傳統思想政治工作方式方法。傳統的“三會一課”制度、談心談話制度、領導干部聯系基層等制度不但要堅持，而且要不斷地完善和提高，努力增強思想政治工作的強大生命力。同時堅持與時俱進，注重因勢利導，用干部員工喜愛的方式集結“自組織”，在共同愛好、共同追求的團隊里彼此激勵。

要堅持以人為本，善于在網上發現問題并及時交流引導，在網下集中力量加以解決，實現網上與網下結合，虛擬與現實結合，不斷增強思想政治工作的針對性和實效性。一些敏感、熱點、和深層次問題，可以在網下采取座談討論、專題宣講等“點對點”、“面對面”的方式進行有針對性的教育引導，并對網上反映的實際問題積極給予答復解決，通過人際交流和心理咨詢開展一人一事的思想政治工作。

（三）整合教育培訓資源，搭建學習提升的平臺

作為國有企業黨的工作的重要組成部分，教育引導員工是各級黨組織肩負的重任，也是企業黨委工作面臨的重大課題。現今，新媒體的應用在教育方面打破了傳統課堂教學模式，給了員工求知的另一個廣闊天地。要在員工中普及教育通道，制定各種激勵措施，鼓勵和帶動員工有效地利用教育資源。比如開設的企業網站，可以上傳教育資源，還能覆蓋到一線單位，成為普通崗位員工認識企業、提升知識的快速通道，通過網絡交互平臺了解企業、熱愛企業，并且利用網絡學習系統提升個人素質，員工對企業的認可度就會大大提高。

四、結語

在全民移動互聯網時代帶來的變革中，利用新媒體為國企思想政治工作服務，不斷創新工作方式，創建新媒體平臺，拓寬國企思想政治工作新領地；健全新媒體管理機制，確保國企思想政治工作有效展開；號召全員參與，共享國企思想政治工作繁榮成果。