從因果關(guān)系到相關(guān)關(guān)系：大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)

程廷靜

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 404100）

從因果關(guān)系到相關(guān)關(guān)系：大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)

程廷靜

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 404100）

數(shù)據(jù)新聞是當(dāng)下新聞業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要舉措，被認(rèn)為是新聞業(yè)一種可能的未來。數(shù)據(jù)新聞沖擊了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，促使各媒體重視對(duì)數(shù)據(jù)的分析能力，也沖擊著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念，從關(guān)注因果關(guān)系到相關(guān)關(guān)系。

大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；相關(guān)關(guān)系

一、數(shù)據(jù)新聞理念

大數(shù)據(jù)的力量影響了多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。早在2003年，計(jì)算機(jī)專家奧倫·埃齊奧尼就創(chuàng)立了一個(gè)預(yù)測(cè)系統(tǒng)，根據(jù)旅游網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)推測(cè)機(jī)票價(jià)格；而在2009年甲型H1N1出現(xiàn)時(shí)，谷歌公司就利用自己所掌握的龐大的用戶搜索數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理能力和統(tǒng)計(jì)技術(shù)，先于官方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)出了這場(chǎng)流感的傳播；亞馬遜通過分析海量的顧客購買清單，預(yù)測(cè)出顧客接下來的購買行為，進(jìn)而有選擇地為客戶推薦相關(guān)產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)時(shí)代必須具備大數(shù)據(jù)思維。維克托·邁爾-舍恩伯格在Big Data中提出在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的三個(gè)思維轉(zhuǎn)變：一是全數(shù)據(jù)模式，樣本=總體；二是接受混雜，允許不精確，三是探求“是什么”，而不是“為什么”，即相關(guān)關(guān)系比因果關(guān)系能更好地了解這個(gè)世界。真正的革命并不在于分析數(shù)據(jù)的機(jī)器，而在于數(shù)據(jù)本身和我們?nèi)绾问褂脭?shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞蘊(yùn)藏著巨大的潛力。對(duì)于媒體而言，數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)須具備數(shù)據(jù)新聞思維，重視對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析。

其一，需要有更大更全的思考角度。海量的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)能更接近于全面真實(shí)客觀的新聞報(bào)道要求，更接近于事件的真相。大量的開放性免費(fèi)數(shù)據(jù)獲取便捷，媒體的信源渠道拓寬，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)基數(shù)不斷擴(kuò)大，通過掌握大量的數(shù)據(jù)可以作出更有寬度、廣度和深度的全方位新聞報(bào)道。

其二，信息獲取方式的轉(zhuǎn)變是新聞工作者工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。在數(shù)據(jù)豐富的前提下，記者的工作重點(diǎn)不再是尋找信源獲取可報(bào)道的信息，而是通過快速的數(shù)據(jù)分析獲得大致的輪廓和發(fā)展脈絡(luò)，并通過統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)挖掘其背后的故事，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的高效性。

其三，數(shù)據(jù)新聞是從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，相關(guān)性成為新聞價(jià)值的判斷重點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞內(nèi)容不一定就是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)，而是通過對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)事物的相關(guān)性。相關(guān)事實(shí)發(fā)生得越頻繁，越多的事件具有相關(guān)性就越有新聞價(jià)值。

二、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，在豐富的數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)上，新聞可通過人機(jī)合作完成。對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理、分析、解讀，成為媒體未來新聞生產(chǎn)的重要舉措。及時(shí)提供準(zhǔn)確、充分、有用的信息始終是新聞生產(chǎn)的目標(biāo)，是公眾對(duì)新聞業(yè)的期待和認(rèn)知。媒體必須轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式以適應(yīng)和滿足公眾對(duì)信息的需求，以更加多元的手段履行傳播消息的功能和職責(zé)。

第一，數(shù)據(jù)挖掘：新聞生產(chǎn)的新方式。王光宏認(rèn)為，數(shù)據(jù)挖掘就是“通過仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來揭示有意義的新的關(guān)系、趨勢(shì)和模式的過程！”。大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體面對(duì)海量的數(shù)據(jù)，必須從中迅速挖掘有用信息，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新，通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)PGC和UGC內(nèi)容交互聚合，讓新媒體報(bào)道反哺?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)道，采用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為報(bào)道生產(chǎn)力，發(fā)現(xiàn)人力難以發(fā)現(xiàn)的新聞。①

第二，可視化新聞敘事。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體的發(fā)展培養(yǎng)了公眾新的信息接受思維，媒體的新聞呈現(xiàn)方式考慮公眾的接收習(xí)慣，即將傳遞信息的功能與信息呈現(xiàn)方式相結(jié)合。可視化新聞敘事就是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)復(fù)雜的問題和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，利用圖表、視頻、互動(dòng)地圖等能調(diào)動(dòng)人們視覺參與的方式將數(shù)據(jù)以一種簡(jiǎn)潔、直觀、易于被大眾接受的方式呈現(xiàn)。

第三，鏈接延伸閱讀。新聞報(bào)道始終存在有限的報(bào)道面和無盡的信息的沖突和悖論。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者應(yīng)注重對(duì)新聞事實(shí)的分析和解釋，媒體通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從海量信息中理出重要的公眾應(yīng)知的信息，通過可視化新聞敘事將信息加以整合，使信息能迅速被公眾理解，而鏈接就是對(duì)有限的報(bào)道空間的延伸，對(duì)相關(guān)信息的進(jìn)一步解釋或深度剖析。

三、反思

數(shù)據(jù)新聞無疑會(huì)使新聞業(yè)面臨著新的震蕩，但數(shù)據(jù)只是為我們提供了參考而不是最終答案，人類無法被機(jī)器取代。未來數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，也并不可能完全由機(jī)器完成，尋求關(guān)聯(lián)背后的邏輯，探求為什么，作出真正的思考還是必須由人類完成。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)也帶來了一些問題，需要作出進(jìn)一步思考。

注釋：

①新華社新媒體中心.中國新興媒體發(fā)展報(bào)告2013—2014［R］.北京：新華出版社，2014.45.

［1］維克托·邁爾-舍恩伯格，肯尼斯·庫克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代［M］.盛海燕，周濤譯.杭州：浙江人民出版社，2013.

［2］陳昌鳳.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代如何做新聞？［J］.新聞與寫作，2013（01）.

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1007-0125（2015）07-0259-01