80后電視節目的品牌塑造
——以《今晚80后脫口秀》為例

周戰航

（北京師范大學 北京 100875）

80后電視節目的品牌塑造
——以《今晚80后脫口秀》為例

周戰航

（北京師范大學 北京 100875）

本文從《今晚80后脫口秀》的成功案例出發，分析總結其成功的四大要素，以期為未來脫口秀節目的創作提供一些經驗。

80后；脫口秀；新媒體融合

2012年5月13日，東方衛視開播了一檔深夜脫口秀節目《今晚80后脫口秀》。該節目一經推出，便在短短四期之內在深夜檔節目中收獲了全國第二的超高收視率。如今已經3年了，但是人們對這檔節目的熱情依然不減。

一、節目定位

《今晚80后脫口秀》成功的首要原因在于其節目定位清晰。節目的名稱已經確定了該節目的主要受眾群體為80后的年輕人，年齡段在25到35歲之間。80后具有充足的活力與強大的文化消費能力。據統計數據顯示，節目的觀眾構成中，擁有高中和大學以上學歷的占了絕大多數，受教育程度普遍較高。25-44歲的人群占了40%左右，45-54歲的人群也有將近30%。播出時間為每周日22:45，屬于深夜檔，既不占用主打節目的時間，也為年輕人提供了方便。熬夜是年輕人的專利，隨著平板電腦、手機等電子產品的普及，他們已經把睡前玩電子產品養成了一種習慣，節目恰似年輕人的宵夜。

二、主持選擇

電視脫口秀節目中的主持人與觀眾進行面對面交流，是整個節目的主要敘事者，把控著節目的敘事節奏，代表著整個節目的定位，因此主持選擇對節目成功與否非常重要。《今晚80后脫口秀》主持人王自健，1984年生，標準的80后，“相聲第二班”公司及品牌的創始人，被譽為“相聲時評人”。他自幼在北京蒲公英藝術團學習相聲，相聲師從侯耀華先生，評書師從評書名家馬增祥，加上常年的舞臺表演經驗，功力深厚，人送綽號“小王爺”，自我調侃節目組選擇他是因為便宜。節目中，個人單口段子獨立成文，適合只有零碎時間的觀眾；明星采訪借助明星影響力，擴大收視、實現增收；話題討論整合串聯，連續發力、引發思考。DJ小黑，加快節奏，吸引年輕觀眾，讓整個節目更加具有現代時尚的氣息。該節目在重大的節日還會推出專場，如《今晚80后極品大年夜》是團隊打造的大年三十特別節目，王自健自己從除夕夜的19點30分起，一個人說上4小時，示范如何和朋友一起過一個很“二”的春節。王自健的一些主持人好友也加盟其中，上演原創爆笑小品。

三、內容支撐

脫口秀的起源可以追溯到18世紀英格蘭地區的咖啡吧集會，在集會上，人們可以討論各種社會問題。隨著多元文化消費觀念的出現以及社會對媒體表達的寬容，電視脫口秀節目命題方向趨寬，談資語料擴容，傳播日漸分眾。［1］節目中，王自健的段子不少就是對時事政治的分析與諷刺，尤其是80后特別關心的薪水、交通、股市、房價等話題。和純吐槽的節目不同，作為一檔嚴謹的娛樂節目，《今晚80后脫口秀》向觀眾傳遞娛樂的同時，也傳遞著一種理性的思考與人文的關懷。王自健說：“讀書人嘛，我一直是以知識分子自居的。”［2］王自健的三個好朋友：傻傻裝帥大哥王建國、總挨打眼睛小的蛋蛋和吝嗇的賴寶既是團隊的段子手，也經常在節目中出現，充當被調侃的對象。王自健經常會開自己帥與妻管嚴的玩笑、自己節目和導演的玩笑，有時甚至也開贊助商的玩笑，其實這種玩笑也為其打了高質量隱性的廣告。王自健自己就是一個80后，其成長經歷的講述也是必不可少的內容，玩具、瓊瑤、動畫片等讓擁有相似經歷的80后群體產生共鳴。在爆出笑點后，觀眾不約而同地喊出“yi”的聲音，抒發內心情感，形成良好的節目氛圍。

四、新媒體融合

電視節目的生產制作離不開網絡用戶的參與。《今晚80后脫口秀》與優酷、愛奇藝等視頻網站開展合作，拓寬了傳播渠道。盡管收視的時間并不是黃金時段而是深夜檔，但是每周日22:45更新可以使觀眾在移動設備上自由選擇時間進行觀看，或者利用電視機頂盒業務進行點播。借助百度貼吧、優酷訂閱號、新浪微博與微信公眾號“噗嗤”廣泛開展互動，關于主持人王自健、《今晚80后脫口秀》節目自身與網友自身經歷等話題不斷出現，節目中的段子也在其中廣為流傳。截至2015年6月17日，新浪微博學徒王自健的粉絲數量為1970171。5月30日的三周年節目正式推出了微信公眾賬號“噗嗤”，在推出的第一時間內服務器被擠爆。“噗嗤”負責提供王自健、建國與蛋蛋關于高考、生活、節日等新鮮內容每天的語音推送服務、往期節目回放、節目報名與票務和供粉絲內部與外部交流的社區。在社區中分享段子與新鮮事，就有機會獲得二次傳播的機會與節目組提供的紀念禮品。

［1］黃會林，彭吉象.電視學導論［M］.北京：高等教育出版社，2008.73.

［2］李乃清，范亦奇，王自健.我最在意你笑沒笑［N］.南方人物周刊，2013-01-29.

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1007-0125（2015）07-0156-01