山東省入境旅游規模結構演化研究

胡靜等

摘要

本文利用城市地理學中首位度、位序規模相關方法及經濟學中赫芬達爾指數對2004-2011年山東省入境旅游規模結構及其演化進行分析。研究發現：（1）山東省入境旅游規模結構正在不斷優化，入境旅游目的地和入境旅游市場規模結構均處于由典型首位型結構向過渡型轉變，“兩頭大中間小”的格局正在改變，中間梯度的入境旅游市場和目的地數量正在增加，但尚未達到相關指數的理想值。（2）2007年、2008年兩年為山東入境旅游規模結構演化重要轉折點，是其由首位型結構向過渡型結構演化的重要拐點。（3）在山東省入境旅游規模結構演化方面，山東省入境旅游目的地一直處于持續分散的狀態，入境旅游市場則是經歷了先集聚后分散的演化過程。基于上述分析，文章對山東省入境旅游的發展提供了相應的對策建議。

關鍵詞山東省；入境旅游；規模結構

中圖分類號F590文獻標識碼A文章編號1002-2104（2015）07-0170-07doi：103969/jissn1002-2104201507023

入境旅游作為旅游業的重要組成部分，是衡量區域旅游綜合發展水平的重要指標，其發展有利于地區旅游業發展的均衡，提升區域國際影響力，入境旅游已成為區域經濟的主要增長點之一。區域入境旅游規模的特征及演化研究，有助于明確區域入境旅游分布的特點，認識區域入境旅游發展趨勢，為采取因地制宜的措施優化規模結構，推動區域入境旅游協調可持續發展提供借鑒。

山東省優越的地理位置和突出的旅游資源稟賦使其成為了我國典型入境旅游大省。在擁有“東臨渤海、黃海”，“與朝鮮半島、日本列島隔海相望”，“黃河經濟帶與環渤海經濟區的交匯點、華北地區和華東地區的結合部”等一系列地緣優勢的基礎上，山東省擁有著淵源深厚的文化根基和豐富的自然旅游資源，一方面它是齊魯文化的發源地和儒家思想的誕生地，對中華文明乃至世界的影響深遠，另一方面其坐擁著“世界雙重遺產”泰山，擁有廣袤的濱海資源，吸引著中外游客的到來。據山東統計年鑒顯示，2011年山東省入境旅游人數達424.2萬人次，入境旅游收入255 076.2萬美元，分別比2000年入境旅游人數的增長了541.81%、入境旅游收入增長了647.60%，山東省入境旅游呈現快速發展的勢頭。

因此對山東省入境旅游規模結構演化過程和特征進行分析，有助于深入了解山東省入境旅游供求關系的空間規模結構及其變化，為山東省入境旅游可持續發展以及協調區域差異提供理論基礎和可行性的政策建議，同時也能為我國其他省份入境旅游可持續發展和資源的合理開發利用提供借鑒。

1研究現狀

國外學者對于入境旅游規模的研究較為宏觀，主要從政策和影響因素方面。Akira Soshiroda 分析了日本從 1859-2003 年入境旅游政策演變對不同城市入境旅游規模的影響和差異，Yahua Zhang等人運用重力模型以新加坡和澳大利亞為研究對象，發現限制性的航空政策阻礙了兩個國家城市間旅游流的往來，Joanne Connell等對新西蘭旅游發展策略分析發現政府頒布的旅游政策對區域旅游規模發展會產生了顯著的影響，Yang Yang等人運用空間增長回歸模型以中國342個地級市2002-2010年的相關數據為研究對象，發現當地的經濟增長是影響入境旅游規模增長的最主要因素。

國內學者對入境旅游規模的研究的主要集中在：①入境旅游規模的結構特征。李創新等人構建空間轉移態矩陣模型發現中國入境旅游規模呈現東中西梯級差異的結構特征，劉靜艷等人研究了上海境外游客市場的結構特征，陳剛強等對中國入境旅游規模分布及其內部結構特征與變化的進行了研究。②入境旅游規模的影響因素。如陳剛強、徐學強探討了1999-2008年中國入境旅游規模影響因素主要包含：經濟發展、產業結構優化、對外經濟開放度、市場發展和基礎設施。宣國富認為入境旅游規模結構類型的因素主要包括經濟發展水平、旅游資源稟賦、城市職能結構和區域經濟發展戰略等。③入境旅游規模的區域差異特征。學者們主要是從國家層面、省域層面和跨區域層面入境旅游規模的差異。國家層面，陳秀瓊， 黃福等人研究了1990-2004 年我國入境旅游時間尺度上的地帶間、地帶內和省際差異變化狀況；省域層面，一些學者研究了浙江、江蘇、河南、福建、河北、山東、湖北等入境旅游規模差異特征；跨區域層面，邴振華等比較了我國20個城市群入境旅游市場規模的空間差異性。

綜上，國內外學者對入境旅游規模的研究主要從地理學的視角切入，主要運用一些地理學的研究方法，而結合經濟學中相關研究方法的較少。目前已有一些國內學者運用經濟學中的赫芬達爾指數法對區域旅游規模開展研究，但是結合位序-規模法和首位度分析法并借助赫芬達爾指數同時研究區域入境旅游市場和目的地規模結構演化的并不多見。鑒于此，本文從山東省入境旅游目的地和入境旅游市場兩個方面，借助首位度和位序—規模方法、赫芬達爾指數對入境旅游規模動態化分析，以期把握山東省入境旅游規模的階段特征及未來演化趨勢，從而對山東省入境旅游的可持續發展提供可行性建議。

2研究方法與數據來源

2.1研究方法

2.1.1首位度分析法

美國學者馬克·杰斐遜于1939年對美國以及歐洲諸多國家城市規模的分布研究發現，大部分國家最大城市是第二位城市人口的2倍以上，提出了城市首位律，后來又發展到4、11城市指數，該規律已成為衡量城市規模分布規律的一個重要指標；本文用于反映山東省入境旅游市場和入境旅游目的地分布的規模等級結構。具體公式如下：

S2=P1/P2（1）

S4=P1/（P2+P3+P4）（2）

S11=2P1/（P2+P3+…+P11）（3）

其中：P1，P2，P3…P11 為不同入境旅游市場和入境目的地旅游人數規模從大到小排序。正常的2城市指數、4城市指數和11城市指數應該分別為2，1和1的理想狀態。

2.1.2位序—規模分析

對于一個區域（或客體），設定一個入境旅游人次 r 來度量，測度結果是與 r 有關的入境旅游市場或旅游目的地的數量 N（r），當 r 值改變時，N（r）也相應發生變化，r 由小到大時，N（r）不斷減小。若 N（r）與 r 成冪函數關系，則

N（r）∝r-D（4）

則表明入境旅游人次規模分布為分形。

把不同入境旅游市場和入境目的地旅游人數按由大到小的順序排列，并給其序號 （k=1，2，…，n），用系統等級規模分布的pareto形式，經變換可以得到Zipf維數公式，即

P（k）=P1K-q（5）

經推導可得ln[p（k）]=-qln（k）+lnpq1（6）

其中：K為入境旅游市場或旅游目的地等級序號，P（k）為與序號K相對應的入境旅游市場或旅游目的地的人次；P1 為首位入境旅游市場或目的地的旅游人次；q為Zipf指數。

當 q>l 即 D<1時，入境旅游市場或目的地的旅游人次規模分布集中，入境旅游規模分布差異大，首位入境旅游市場或目的地壟斷性較強，中間位序的入境旅游市場和目的地較少；當 q1 時，入境旅游市場或目的地的旅游人次規模分布分散，入境旅游規模分布均衡，中間位序的入境旅游客源市場或目的地較多。一般來說，也可以根據q指數的大小，將旅游規模結構分為三類：首位型（q≥1.2）、集中型（0.85

2.1.3赫芬達爾指數

赫芬達爾指數即赫芬達爾—赫希曼指數是經濟學中用來衡量市場力量分化程度和市場壟斷程度的重要指標，目前已有學者將其用于分析入境旅游的總體差異，此用于反映入境旅游市場和目的地規模的空間離散程度，其公式為：

Hn=∑ni=1p2i（7）

其中：H是赫芬達爾指數，Pi為某市入境旅游規模或某客源市場來魯人數占山東省入境旅游總規模數的百分比，本研究中n取10，因為排名在10位以后的城市或客源市場入境旅游人數較少。H值越接近1，表明區域集聚程度越高，少數城市或客源市場的旅游規模壟斷性強；H值越接近0，表明區域集聚程度越低，10個城市或客源市場之間的競爭越激烈。

2.2數據來源

考慮到數據的可獲得性和連續性，本文選取 2004-2011年主要客源市場來魯人次數和山東省17地市的入境旅游人次數為研究對象。數據來源于山東省旅游統計便覽（2005-2012）、山東省旅游政務網，部分數據來自于中國旅游統計年鑒及統計公報，當數據出現不統一時，以更高層次部門公布的數據為準。

3研究過程

3.1山東省入境旅游目的地規模結構演化特征分析

3.1.1山東省入境旅游目的地首位度特征分析

利用公式（1）（2）（3），結合山東省2004-2011年各市接待入境旅游人次數及其排名，可以得出山東省入境旅游目的地2城市指數、4城市指數和11城市指數（如圖1所示）。S2、S4、S11在波動中呈現出下降趨勢，2008年為谷值。S2從2004年的3.504減少到2011年的2.108，逐漸向理想值2靠近；S4從2004年1.4降低到2008年的1，2008年后基本無波動，穩定在1附近，趨于理想值；S11持續低于理想值1。從S2和S4指數分析來看，青島、濟南、威海、煙臺的入境旅游規模和等級上發展較為理想，從S11指數來看，隨著山東省其他城市（不包括青島、濟南、威海、煙臺）入境接待人次數穩步上升，從2004年占據全省入境旅游人次數的34%上升到2011年的51%，使得S11城市指數下降，其他城市與首位城市的規模差異變小。

3.1.2山東省入境旅游目的地位序規模特征分析

利用公式（5）、（6），結合山東省2004-2011年各市接

待入境旅游人次數及其排名可以得表1。整體上而言，R2的變化可以分為兩個階段，從2004年到2006年，R2處在波動上升過程中，于2006年達到最大，入境旅游目的地規模結構體系基本符合位序—規模分布，從2007年到2011年，R2處在下降狀態，一直維持在0.74-0.77之間，數值偏低，擬合度不理想，表明山東省入境旅游目的地規模結構發展不成熟。2004年到2011年，q值一直大于1.5，表明山東省入境旅游目的地規模結構呈首位型發展模式，首位城市集中度高，分散均衡程度較低，2004-2011年q值呈現出下降的趨勢，反映出山東省入境旅游目的地位序規模壟斷程度逐漸減小，入境旅游目的地規模差距也正在逐漸縮小，入境旅游目的地位序規模變化有向集中型或分散均衡型方向演變的趨勢。

首位入境旅游目的地——青島壟斷性較強（如圖2所示）（此處僅以圖2說明，其它年份對數散點圖可以從表1推出）。然而首位城市青島位于擬合直線下方，青島輻射帶動作用未得到有效發揮，有進一步提升和發展的空間，中間層次規模的入境旅游目的地數目少，低層次規模的入

境旅游目的地較多。q值穩步下降則反映出中低層次的入境旅游目的地原發展速度明顯加快，與首位入境旅游目的地差距在不斷減少。

3.1.3基于赫芬達爾指數的山東省入境旅游目的地規模結構特征分析

根據公式（7），結合山東省2004-2011年各市接待入境旅游人次數，可以得出2004-2011年山東省入境旅游目的地地赫芬達爾指數（如圖 3所示）。山東省入境旅游目的地H值一直處于較低水平，同時近8年來H值不斷呈現出下降趨勢，表明山東省入境旅游目的地結構進一步優化，各市入境旅游接待規模逐漸接近，相互之間競爭激烈，這與入境旅游目的地首位度分析結果遙相呼應。

從上述分析可知，山東省入境旅游目的地規模結構一直處于分散狀態，正在由典型首位型結構轉變為過渡型結構，首位度指數、q值、赫芬達爾指數雖然在某些年份有所起伏，但整體走向趨于變小。

3.2山東省入境旅游市場規模結構演化特征分析

3.2.1山東省入境旅游市場首位度分析

依據式（1）、（2）、（3），可算出2004-2011年山東省入境旅游市場S2、S4、S11值（如圖 4 所示）。整體上，山東省入境旅游市場S2、S4、S11在理想值2、1、1附近。2004年山東省入境旅游整體規模相對較小，處于“非典”之后的恢復階段，入境旅游市場尚未形成較大的空間差異，S2、S4、S11均低于理想值。2005-2007年，山東省入境旅游市場不斷發展，S2、S4、S11值不斷上漲，首位度趨勢加強，韓國的壟斷地位增強，其占山東入境旅游市場的比例由2004年的37.9%增加到2007年的43.5%；2007年S2指數達到峰值，為2.71。其后伴隨2007年山東推出“整體推介、捆綁營銷”的策略，使得各市對于其他客源市場，尤其是美國、新加坡、英國等吸引力增強，使得山東省入境旅游市場S2、S4、S11值呈現出整體下降，降中有升的局面，降低了韓國壟斷地位。

3.2.2山東省入境旅游市場位序規模分析

2004-2011年，R2值接近于1，線性擬合狀況較好，表明入境旅游市場規模結構符合位序規模分布，q值大于1.5，表明山東省入境旅游市場規模結構是典型的首位型，并且有向集中化分布態勢變化的趨勢。這主要是因為入境旅游市場的地域距離和目的地入境旅游的發展存在一定的相關性，旅游目的地會優先吸引距離其相對較近的入境旅游市場，韓國、日本、港澳臺距離山東較近，來魯人次數主要集中在以上入境客源市場。 q值變化可以分為兩個明顯的階段，從2004年到2006年處在上升階段，于2006年達到峰值1.804 1，2007年到2011年處在下降階段，于2011年達到1.589 6。這個兩個階段中，q值一直大于1，但呈現出穩步下降趨勢，首位入境旅游市場壟斷作用下降（如表2所示）。

從2004-2011年山東省入境旅游市場數據可以看出，韓國一直是山東最大客源市場，且其位于擬合直線上（如圖5所示）（此處僅以圖5說明，其它年份對數散點圖可以從表2推出），帶動作用明顯，中間層次規模入境旅游市場數目少、發展快，但是低層次規模的入境旅游市場數目大、發展遲緩，可見山東省入境旅游市場規模結構還需要繼續優化。2006年，韓國所占入境旅游市場的比例高達45%；中間層次規模的入境旅游市場數目少，僅有日本、港澳臺、美國，但所占入境旅游市場比例為39%；低層次規模的入境旅游市場數目較多，主要有英國、法國、俄羅斯等16個國家，所占入境旅游市場比例為僅占16%。2006年以后，q值開始不斷下降，首位入境旅游市場——韓國壟斷地位有所降低，2011年韓國所占入境旅游市場的比例降至32.7%。

通過公式（7）結合2004-2011年山東省主要客源市場入境人數，可計算出山東省入境旅游市場赫芬達爾指數（如圖6 所示）。山東省入境旅游市場H值處于較低水平，變化趨勢呈現出“倒V字”形，2004-2007年不斷變大，2007年達到峰值0.237，這一期間，山東省入境旅游市場壟斷性變強，客源主要來自韓國、日本，與入境旅游市場位序規模q值走勢一致；2007年后不斷變小，2011年H值達到0.161，韓國、日本客源市場壟斷性減弱，各主要客源市場的入境游客人次數不斷趨向平衡，呈現出良性發展趨勢。

上述分析表明，山東省入境旅游市場規模結構演化經歷了先集中后分散的過程，處于由首位型結構向過渡型結構轉變當中。首位度指數、q值和赫芬達爾指數走向趨勢一致，整體壟斷趨勢降低。

4研究結論與建議

4.1研究結論

通過本文研究，可以發現山東省入境旅游規模研究及其演化具有如下特征：

（1）山東省入境旅游市場和目的地規模結構正在不斷優化當中。山東省入境旅游市場和入境旅游目的地規模結構均處于由典型首位型結構向過渡型結構轉變。

山東省入境旅游目的地“兩頭大中間小”的格局正在改變，規模結構逐漸完善，然而青島仍具有較強的壟斷性，壟斷性在逐漸減弱，且其帶動作用不明顯，各市之間入境旅游規模仍然有較大的差距，但是差距在縮小，各市之間競爭趨于激烈。入境旅游市場中韓國的壟斷性在減弱，但其帶動作用明顯，中間層次日本、新加坡、港澳臺入境旅游市場發展速度較快，所占入境市場比例在增大，但客源市場數量仍然較少。低層次入境旅游市場英國、法國、俄羅斯等16個國家發展遲緩，所占入境市場比例有小幅度上升，但是客源市場數量仍然較多。

（2）2007、2008兩年為山東省入境旅游規模結構演化的重要轉折點。

2004-2006年山東省入境旅游目的地為典型首位度分布，位序規模階梯狀分布明顯，2007年達到峰值后，2008-2011年首位度趨勢降低，處于中間梯度城市增加，大城市壟斷性減弱。入境旅游市場方面，2004年山東省入境旅游規模較小，2007年前入境旅游市場首位度加大，階梯狀分布明顯；2007年后山東省入境旅游市場首位度降低，中間梯度國家增多。2007年和2008年是重要轉折點的原因可能在于，2007年山東推出“文化圣地，度假天堂”旅游形象口號和“好客山東”旅游形象標識，第二屆中日韓三國旅游部長會議于2007年6月在青島召開，2007年5月成功舉辦“2007中國（青島）奧運與旅游國際論壇”以及2008年青島作為奧運會的帆船賽事的舉辦地，對于山東省的國際旅游宣傳起到了很大的推動作用。

4.2建議

通過對山東省入境旅游市場和入境旅游目的地的研究分析，山東省應該在以下方面加強入境旅游建設：

在入境旅游目的地方面，要借助首位入境旅游目的地青島的核心帶動作用，培育新的中間層次的入境旅游目的地，加快改變“兩頭大中間小”的格局。在戰略上實現“兩區一圈一帶”的共贏發展，要發揮首位入境旅游目的地對周邊地區的輻射力和帶動力。青島具有豐富的海上旅游資源，一方面其應加強與煙臺、威海聯合，充分利用山東半島的海島、海域、海岸資源，突出濱海度假功能，帶動“山東半島藍色經濟區”入境旅游的發展，另一方面其應該開發多條以“青島為核心、聯動周邊地區”的特色旅游線路，注重構造青島-濟南、青島-濟寧、青島-濱州的旅游線，強化這三個城市的旅游吸引和集散功能，從而減弱青島的強壟斷地位，加強青島對周邊地區的旅游帶動作用，在戰略上實現魯南經濟帶、省會城市圈、黃河三角洲高效生態經濟區的聯動發展。

在入境旅游市場方面，增強韓國的帶動作用，要強化在東南亞市場的宣傳，同時也要克服距離障礙，增強在歐美市場的宣傳，最終實現中間層次入境旅游市場的增加。一方面要充分利用首位入境旅游市場韓國的地緣優勢，加強對日本、港澳臺等中間層次的入境旅游市場的宣傳，擴大山東在以上區域的旅游影響力，實現這些入境旅游市場由快速由中間層次向更高層次突破，縮小與首位入境旅游市場的差距；另一方面要克服遠距離地區在地理區位上的不利因素，加強在歐美國家的宣傳，根據不同區域游客的喜好，制定不同的旅游營銷戰略，實現低層次入境旅游市場的快速發展。

5研究不足和展望

本文對山東省入境旅游規模結構的研究僅限于2004-2011年的數據，缺乏對更長時間段的分析，所得的結論具有一定的局限性，而且文章中未對影響旅游規模結構的因素進行深入的探討，入境旅游目的地結構可能會受到城市的區位條件、旅游資源稟賦、經濟基礎、基礎設施等的影響；入境旅游市場規模結構可能會受到客源市場的經濟發展水平、對外開放程度、文化習俗等的影響。構建山東省入境旅游規模結構影響因子模型，進一步深入分析入境旅游規模的影響因素是未來的研究方向。

（編輯：徐天祥）

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