城市形象微電影對城市文化的建構——以《蘇州情書》系列微電影為例

崔思瑤，生曉云

蘇州大學，江蘇蘇州 215000

在文化研究中，文化被看作是制造意義的社會情景，城市文化直接表現在城市內人們的生活和行為方式。城市文化是一種軟實力的象征，其對城市個性的彰顯得到了越來越多的關注。在媒介時代，對于每個城市文化的構建與表達的行為都是一個搜集、整合的過程。在這一過程中，城市的個性得到彰顯，城市的品牌得到樹立，為城市的建設帶來巨大而深遠的影響。

近年來，對于城市形象的宣傳已經不拘泥于舊有形式，拍攝城市形象微電影成為了塑造城市形象，建構城市文化的新趨勢。蘇州城市宣傳微電影《蘇州情書》和《時間里》由蘇州市人民政府新聞辦公室與蘇州日報報業集團聯合推出。這兩部微電影與蘇州原有的城市形象宣傳片相比，有著更凸顯的故事性和主題，對于蘇州這座歷史古城的文化建構有著更重要的作用。短短的微電影將城市的各個方面融入其中，既有蘇州的地理地貌、基礎設施、生活方式等構成的人文文化，也有涵蓋了蘇州新的城市精神、城市品牌、價值觀念等的深層文化。

1 城市形象微電影對城市文化的表達

城市微電影以微電影為展現手法，以城市形象作為再現內容，通過劇情的故事性表達對城市的想象，是再現城市文化的有效媒介。需要強調的是它具有互聯網傳播背景，即主要在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，具有完整策劃和系統制作體系支持，是有完整故事情節的視頻短片[1]。從傳播得角度來看，城市形象微電影提煉了城市特有的人文風俗，再現了城市的變遷，從而逐步形成了城市獨特的個性和品牌。當前我國的城市形象微電影在城市文化的建構方面主要通過對城市物質文化和精神文化兩個層面的再現與開掘，使城市形象更加飽滿，傳遞的文化信息更加多樣。

1.1 對城市物質文化的再現

《蘇州情書》系列微電影以古城蘇州為背景，講述了兩對青年男女的事業愛情故事。影片中展現了蘇州特有的建筑、飲食、人文風俗等，呈現給觀眾婉約的江南水鄉文化。《蘇州情書》集中展示了這個時尚與古典并存的千年古城風貌，金雞湖音樂噴泉，獨墅湖隧道，蘇州—新加坡工業園區，女主角的新加坡人身份和東方之門等現代的城市景觀一一展現在觀眾面前，帶領觀眾體驗了蘇州特有的生活方式。在另一部影片《時間里》中出現的蘇州西部生態城、太湖濕地保護區、鳳凰書城等同樣極具魅力的城市標簽，更細節的呈現了蘇州這座千年古城的新風貌。一座城市的飲食文化與城市發展歷史過程中的城市、經濟和文化等方面因素密不可分，因此，在城市宣傳微電影中對于城市飲食文化符號的使用，可以從側面反映出城市風貌。蘇州的飲食文化歷史悠久、源遠流長，并且在發展過程中形成了具有地方特色的蘇邦菜肴。《時間里》父親為很久沒有回家的女兒做了一桌蘇式菜肴，紅燒肉、腌篤鮮和兩盞黃酒，恰如其分地展現了老蘇州家庭的溫馨生活；《蘇州情書》中的得月樓，松鼠鱖魚，茶文化的再現，不僅向受眾展示了蘇州特有的人文內涵，也可以為蘇州城市旅游帶來某種程度上的經濟效益。

1.2 對城市精神文化的開掘

蘇州是全國優秀旅游城市，擁有非常豐富的非物質文化資源，文物保護建筑、古典園林、傳統戲劇等，都是獨具個性的吳文化瑰寶。蘇州豐富的非物質文化資源不僅在傳統旅游中有著重要地位，同樣也是城市形象建構環節中重要的因素。

在兩部蘇州城市宣傳微電影中，都有對蘇州園林、平江路、山塘街、蘇州博物館、古運河游船、昆曲和評彈的敘述，這些屬于蘇州的精神文化，它們顯著的民間性、濃厚的地域性與無法取代的精神價值，已經成為彰顯吳文化、漢文化、推動蘇州社會經濟發展的寶貴文化資源。從營銷的角度來看，一座城市也可以作為一種產品來建設、規劃和推廣，城市于是擁有了自身的品牌，成為品牌主體。蘇州位于長江三角洲地區，風景優美，氣候怡人，有“東方水城”的美稱，兩部微電影均把江南水鄉優雅的非物質文化作為強調的元素。

蘇式慢生活也是一直流露在兩部影片中的重要精神支撐，影片中臺詞如“思念一個人久了，眼睛會潮濕；思念一個城市久了，心就會漂泊”以及片尾曲“白墻灰瓦／雨巷轉角擦肩／古寺梵音清吟低唱”和“就在蘇州老／太湖畔／長橋邊／他和她”都是對蘇州溫婉細膩的城市文化的展現。片中女主角在平江路巷子中漫步，在咖啡館里寄出明信片，男主角和好友在黛瓦白墻的古宅里品上一壺碧螺春，偶爾飄過的一兩句吳儂軟語和男女主人公的愛情脈絡，這樣的鏡頭與敘事更加凸顯了蘇州這座城市的情調與精致，暗含著蘇州人從容淡定，平緩恬靜的品性。

鮮明的地區特色風光使蘇州城市文化與鄉土文化相區別，又與其他城市文化形成比對。蘇州城市宣傳微電影從這種城市精神孕育出來，又復制這種精神，思考、修正城市精神，對其產生一定程度的塑造作用。媒體對城市生活方式的再現，對于城市個性的開掘，最終構建了城市的總體形象，強化了城市的影響力。

2 城市形象微電影的文化建構策略

城市個性與品牌展現是城市文化最核心的內容，尤其對于歷史文化名城蘇州來說，城市的競爭更是城市品牌的競爭。因此，城市形象微電影的文化建構策略，應該充分發掘城市的各個資源，找到城市的個性、活力和靈魂，并在城市宣傳微電影中加以最全面的展示，為城市帶來更長足和協調的發展。

以互聯網為主要營銷模式的城市宣傳微電影，能在很大層面上激發城市文化傳播者的傳播動力。同時，城市形象微電影具有文化價值、品牌價值和商業價值等，在互聯網環境中凸顯城市形象，構建城市文化，需要更加謹慎的傳播特略。因為，在城市微電影將城市的全部信息都納入傳播內容時，它是以直觀的、體驗式的、飽含情感的訴求和敘事方式講城市個性與品牌融入到城市的鏡像中的[2]。

此外，城市形象微電影還可以培養城市居民對于城市的歸屬感和認同感，某種程度上也可以將城市的想象轉化為具體可感的現實。城市形象微電影在制作過程中要把微電影故事性與城市形象傳播結合起來，把城市形象的訴求信息一全新的面貌出現在受眾前，使目標受眾形成對城市的立體印象。

1）延續歷史文化，展現城市活力。在城市宣傳過程中想要把握住城市的文化脈絡，進一步揭示城市文化的深刻內涵，只有把城市的歷史文化與現代的優秀文化結合起來，在歷史文化中注入新的活力，使城市文化流傳得更加久遠。

2）記敘市井生活，發現人文風采。任何一座城市都有其豐富的市民故事和獨特的市井文化，城市文化由市民創造，也由市民傳承。一個城市的形象微電影要將城市中人物的故事融入其中，也要講述受眾喜聞樂見的內容。

3）觸摸城市個性，樹立城市品牌。正如視覺傳播學者文德特所說，“圖像的意義不在于圖像本身，而是在于解讀圖像的人”[3]。在面對多種可以代表城市的符號時，在城市形象微電影要遴選出最能表達城市文化的符號，以完成在短時間內使受眾銘記一座城市的目的，同時這鞋符號要區別于其他城市，最能夠反映城市個性，彰顯城市的品牌。《蘇州情書》和《時間里》中的小橋流水、黛瓦白墻、運河游船都是最能代表蘇州特色的城市符號，采用這樣的符號，讓人很容易能夠記住蘇州，保有深刻印象。

4）挖掘聲音符號，確立主題音樂。城市形象微電影的主題音樂將一個獨特的聲音符號融入到影片中，使受眾可以聯想到城市獨特文化和氛圍，它必須嚴格遵循城市形象的個性和定位而確立，區別于其他城市形象。《蘇州情書》的主題音樂由蘇州籍藝人韓雪演唱，并結合蘇州童話《搖啊搖》，曲調優雅唯美，既與蘇州江南水鄉的城市特色吻合，又為其注入了現代城市的流行與活力。

5）集中打造平臺，延伸傳播渠道。生產出展現城市文化意義的城市形象微電影，還要集中打造平臺建設，實現城市形象傳播的全面化和立體化。城市形象微電影特有的微時長、微周期本質，使受眾可以在“碎片化”的時間內獲取對于城市整體藝術印象。在傳播層面，影片通過手機、平板電腦、PC等設備進行播放，受眾可以隨時觀看、重播，也能夠主動下載和分享。《蘇州情書》和《時間里》在傳播過程中以互聯網及移動媒體為主要傳播手段，同時利用了社交媒體、戶外大屏等方式，將城市形象微電影的推廣集中于新媒體平臺，不斷延伸其傳播渠道。

城市形象宣傳片是在一定時間內，展現出城市的地理位置、周邊環境、建筑、交通、街道、旅游景點、歷史沿革、風俗習慣、文化傳統、人文風采，而且包括民族服飾、名勝特產、人情往來、男女情懷、俚語方言等的電視專題片[4]。現代社會，城市的發展與準確的城市形象定位和良好的城市文化密不可分，品位高雅、內容豐富的城市宣傳自然會吸引大批忠實受眾。城市形象的傳播者也越來越意識到，從信息需求量變化入手，找準自身定位，不斷更新觀念，與時俱進，尋求創新是提升自身競爭力的重要手段。近幾年來，許多城市注重挖掘地方文化資源，將歷史與現代結合，拓寬了城市宣傳的諸多形式，蘇州城市宣傳微電影就是很好的例子。

城市功能的拓展、城市人口的增長為城市對外宣傳提供了充足的條件。受眾對于城市宣傳的需求已不再是簡單獲取信息的需要。將城市形象的宣傳建構在市民對城市生活認同的基礎上，同時關注當地傳統經典文化，通過對城市文化建設的各種途徑，使之與時代文化結合，形成具有當地特色的獨特城市文化，既能提高城市精神深度，也能強化其輻射力和競爭力。

同時，蘇州作為區域內的經濟中心與文化中心，有責任發揮領軍作用，帶動周邊地區縣、市發展。產業化社會的不斷發展，使蘇州必須努力經營城市品牌，突出城市特色。城市形象微電影對于城市文化的構建與表達是一個搜集、整合的過程，城市居民會因為城市文化實力、城市品牌而產生自豪感和自信心，城市經濟的發展也會因城市綜合實力的提升得以促進。

[1]康初瑩.媒體融合背景下的微電影廣告發展探討[J].新聞界，2012（15）.

[2]路春艷.城市電影：關于城市的想象與記憶[J].北京社會科學，2008（2）.

[3]城市形象宣傳片：用典型案例探討影像敘事策略[EB/OL].http：//www.wlc1618.com/news_detail.asp?id=1978.

[4]李元海，李愛平.淺析城市形象宣傳片創作中的“符號”與文化[J].芒種，2012（414）：146-147.