現代新聞傳播圖像化的作用與利處

張翔宇

遼寧理工學院，遼寧錦州 121000

由傳統的數字化模式轉變為手機互聯網模式，在這種新型的模式背景下新聞圖片正在逐步的被大眾所接受，并廣泛的應用。在社會產生過程中起到越來越重要的作用。這就代表著，新聞傳播迎來了圖片化時代。

1 中外新聞圖片傳播形式的出現及發展過程

1842年5月5日，在德國的漢堡發生了一起燃燒了四天的嚴重火災，史特樂茨納以及比歐烏兩人記錄了火災發生后一片廢墟的荒涼景觀，將圖片命名為——《漢堡大火廢墟》。此次拍攝被人們稱為史上最早的圖片。這次火災拍攝后，新聞圖片真實地記錄下不同時期的社會現實狀況。1880-3-4，美國一家雜志社利用當時比較成熟的銅板照相印刷技術，印刷出一組圖片，在《每日圖畫》報上發表。這幅圖片發表后，意味著當代意義的新聞圖片傳播形式正式開始。在19世紀末期，攝影技術還不是被大眾所接受，技術也不是很成熟，新聞圖片的報道方式還不能經常在報紙中看到，只能是作為一種點綴的方式，為文字報道增添色彩。所以，當時的大眾對新聞圖片還不是很了解，不知道新聞圖片對當時的新聞報道產生多大的印象。1906-10-17，德國著名物理學家阿瑟·柯恩將當時比較成熟的電報機功能應用到新聞圖片的傳播中，將圖片傳遞到1 800千米以外的地方，這次成功傳遞標著傳真時代來臨。1970年，科技發展，電視技術不斷進步，人們不僅僅只是希望看到圖片信息，更希望看到視頻信息，當時“阿波羅”號飛船成功登上月球，民眾被視頻新聞的形式所吸引。新聞圖片到19世紀末期正式進入繁榮昌盛的發展階段。在這個時期，新聞中出現最多的是成功登月的圖片，這種圖片的新聞方式也得到了大眾的支持。1920年-1930年，科學技術進步帶動攝影技術的發展，照片這種易懂、直觀的報道方式，得到大眾認可。從這一時期開始攝影技術快速進步。報紙雜志都用大量的板塊刊登圖片信息，新聞圖片的質量、內容呈現出多樣化的轉型趨勢。新聞報道不在是文字的敘述，而是插入大量的圖片信息，成為“消息照片”，用圖片更直觀、更形象，再配上文字闡述，能夠清楚的解釋問題，形成了一個獨立的新聞信息。

在19世紀末期，中國新聞圖片傳播開始進入相對比較了繁榮的發展時期。在這個時期人們逐漸了解到新聞圖片的傳播力量，報紙、報刊上大量刊登新聞圖畫。新聞圖片這種全新的傳播形式在這一時期誕生。

20世紀20-30年代，新聞圖片的通俗性、易懂性、直觀性等特點，使當時很多報刊在報紙、雜志中開始專門的板塊，刊登新聞圖片。伴隨著科學技術的不斷進步和發展，新聞圖片的樣式、內容以及表現手段均呈現出多樣化的趨勢，報紙中的各類報道不在局限于文字表述，而是出現很多“圖片信息”，因為圖像新聞傳播在這期間發展迅猛，所產生的社會影響作用也是越來越大。

1990年召開第一屆“全國報紙總編輯新聞攝影研討會”，使新聞圖像真正的得到較多關注和重視，這次會議不但奠定了新聞攝影在新聞事業中獨立性地位，而且達成了 “圖文并茂，兩翼齊飛”共識。同一時間，電視也在城鄉普及，人們也逐漸通過電視來了解最近的重大事件和各大城市的新聞信息 。

2 新聞圖片傳播的多媒體時代發展過程

科學技術的不斷進步和發展，大眾發現互聯網的新聞模式成為了我們普通百姓獲得新聞資訊的另一個主要途徑。互聯網交互性等特征給新聞圖片的傳播與發展帶來寬廣的平臺。

現在的報紙、雜志以及期刊報道中，圖片的運用情況在數量和篇幅上均呈現出大幅度增加，各種精美印刷、彩色圖片也是日益增多。與此同時圖片的質量上也有了進一步的提升。網絡版的新聞圖片與傳統紙質版新聞圖片最大區別在于版面空間的限制及編輯、排版的靈活性。因此，網絡版的新聞圖片報道比傳統紙質版更加迅速，內容上更加豐富多彩，這些特點在新聞傳播過程中如魚得水，也因為這些特點，許多的媒體企業都建立了自己獨立的網絡版塊。現如今，新聞圖片已經成為了大眾、媒體關注的焦點，新聞圖片為新聞報道帶來了視覺上的效果，這也成為影響報紙銷量的重要因素。近些年來，新聞報導出現了一種新的趨勢——越來越多的有關事情發生的現場情況，圖片在電視新聞的報道中及時出現，所拍攝的圖片可以在新聞報道中及時、可靠的再現，讓觀眾了解到實際情況。鑒于此，電視臺獨立地建立自己的網站，通過電臺網站可以了解到最新、最全的新聞資訊，使電視播放新聞圖片功能得到進一步的延展，而且這種方式還矯正了畫面轉瞬即逝的弱點。

現今網絡寬帶以及電腦，智能手機的日益普及，通過網絡瀏覽新聞已經成為了許多人每日的必修功課。例如新浪、搜狐、網易等一些網絡門戶都專門設置專欄，播放一些視頻錄像。現代的網絡圖像比傳統的紙質版新聞圖片具有較大優勢。首先，網絡新聞的傳播方式可以讓人們能夠一次性觀看到多種新聞圖片，信息量相對比較大，如視頻新聞、照片新聞、漫畫新聞等圖像專欄，可以使大眾更加全面、深入的了解到新聞事件，并且圖片信息等能夠增加新聞資訊的真實性；其次，新聞圖片的制作過程更加簡單，攝影愛好者或者業余攝影師也能把自己所拍攝的新聞圖片作品上傳到網絡中，即使是普通百姓也可以把自己的拍攝作品上傳到網絡中。毫無疑問互聯網的出現讓新聞圖像傳播和使用更加簡單快捷。最后，在網絡上傳播新聞圖片保存時間相對比較長久，只要傳播的網站的工作人員不主動刪除該圖像，人們就可以通過搜索引擎找到相關信息，這也就從無形中增加了新聞圖像的出現次數。目前，人們通過智能手機在網上瀏覽新聞資訊、觀看圖書已經很普遍，比起用電腦瀏覽新聞還要更加便捷。雖然，手機的屏幕尺寸比較受限，但是操作起來比較方便，只要手指稍微滑，就可以了解到最新、最全的新聞信息，滿足讀者的閱讀需求。而且本身智能手機就具有攝影功能，無論身處何地都可以將圖片信息上傳到網絡上，例如現在比較流行的微信、QQ等軟件，都可以讓人們輕松地了解到新聞信息，如果所發的新聞信息能夠大多數人轉載，會產生極大的影響。由此看來，手機成為了方便、便捷地傳播方式。

3 圖像為主的新聞播報方式出現

當今，新聞圖片不僅僅是新聞信息的一種點綴方式，開始出現以圖像為主的傳播新聞形式。新聞圖片信息再也不是新聞報道過程中的點綴，而是和文字信息平分秋色，有時甚至會出現 “喧賓奪主”的趨勢。在新浪、搜狐等各大網站上都開設了專門的射頻新聞，主要以當今的實事新聞為報道中心，只要點開，就可以看到相關的圖片信息，這些圖片信息吸引大眾的目光，讓觀眾可以了解到真實的新聞資訊。真因如此，圖片報道新聞的方式得到大眾的認可，使新聞圖片報道得到了比較快速的發展。將圖片新聞定義為新聞圖片為主導，配有較為簡單的文字闡述。例如：搜狐網站中建立的“看圖說話”專題欄目，該專欄是通過圖形、表格這種更為形象、生動的方式闡述復雜的財經問題，這樣不但避免了文字報道給人們帶來的枯燥感，而且使人更容易理解。正如該欄目在報道中所說的那樣，嘗試利用圖表的形式使觀眾更容易理解復雜的財經信息，這是理解復雜財經事件的新視角。此外，新浪網站、搜狐網站、鳳凰網站、網易網站等大型網站都開設專門的“一周圖片”專欄，通過圖片的方式讓人們了解大化來對國內外的時事政治。

4 新聞圖像的市場化

以前的新聞圖片是技術革新帶來的改變，現在的新聞圖片是商業化的運作模式。以前的新聞報紙、雜志社里的攝影師自己拍攝下來的，并發表出來。然而，從20世紀90年代后，國外一些較為有名的媒體機構，比如：路透雜志社，法新雜志社以及美聯雜志社，這些雜志攝都開設起自己的圖片網站以，這些網站將自己雜志社拍攝的作品儲存起來，進行銷售，或者將那些已經擁有版權的照片購買到自己的網站，之后再進行銷售。在我國主要有中國日報新聞圖片網站、中國新聞圖片網站等，都擁有幾十萬張新聞圖片。

近些年來，觀看視頻的網站發展非常快速，在美國主要的網站有YouTube網站、Hulu網站、Netflix網站，中國發展比較快的網站有百度網站、騰訊網站、搜狐、優酷網站等比較大型的視頻網站。上述的視頻網站都采用“視頻+廣告”的營銷方式：這種營銷模式在觀眾觀看視頻前會播出一些投資上所帶來的廣告，這種營銷模式為網站帶來一定的收益；另一種營銷模式主要是通過版權分銷的模式，從而獲取一定的經濟利潤。這些大型的視頻網站以“使每個人都變為生活的導演”為核心理念，構建當今社會流行的營銷模式，使互聯網的互動功能得到充分的發揮，使大眾由原來的被動接收狀態轉變為主動接收信息并積極尋找信息的狀態，現如今的這種營銷方式極大網絡視頻產業的快速發展。例如：騰訊網站在近期推出專欄，稱為 “拍客頻道”，該頻道主要是向民眾征集有意義、奇聞異事內容等視頻，給新聞圖片的群眾路線營銷帶來了一個很有效的渠道。

5 新聞圖片對社會實在的建構輿論

現代西方政治學領域里，最早意識到大眾傳播對社會產生重要作用并對此進行系統分析的學者要屬美國的新聞評論家沃爾特·李普曼。他一直主張自己獨特的觀點，就是人們在現實生活中存在兩種生存環境，一種生存環境成為生活環境，另一種生存環境為 “假環境”。大眾傳播是社會現實的構建者，一般民眾都生存在“假環境”中。沃爾特·李普曼的這種生存環境理論，更加深刻的闡釋大眾的新聞傳播方式對當今社會生活所具有的建構作用。莉莎·卡特賴特也曾經指出：當今社會被各種視覺圖片所充斥，當時的這些圖片對周圍的社會再現并給予一定的意義。因此，我們的文化正在悄悄變成一種視覺的文化方式，而圖像也同時承載著更加重要的使命，它不僅僅只是一副簡單的插畫了。人們的輿論、信仰以及價值觀被我們每天接觸到的這些視覺文化方式所塑造。大多數學者都在闡述著同一個觀點：圖片對于社會具有較強的建構性——大眾的傳播方式客觀展示了世界的圖片。與文學、藝術圖片相比，新聞圖片與人們的利益息息相關，這種方式建構起的“真實”世界對大眾的影響很大。它能夠真實的反映某個問題或者某一類問題，并引發大眾的想象，從而引起某些社會現象，并對社會產生一定的影響作用。

6 結束語

新聞資訊的傳播形式、話語的建構方式以及傳播過程中的觀念形態等方式，這些形式隨著新聞傳播圖片的快速發展發生翻天覆地的變化。手機微信、微博，這些方式無時無刻都在彰顯著新聞圖片給大眾帶來巨大功能與便捷。這種方式不僅僅是對回憶的簡單再現，也不僅僅是再起到美化現有的版面設計、能夠吸引大眾的眼球，這些功能是對文化表現力的建立，也是對現在社會意義的再次生產過程。這些作用給我們當今社會產生的影響已經延伸到政治、經濟、日常生活等很多方面，新聞圖片的發展對當社會生活起到至關重要的作用。

[1]劉源.圖片報道[M].杭州：浙江大學出版社，2009：24.

[2]甘險峰.中國新聞攝影史[M].北京：中國攝影出版社，2008：30.

[3]盛希貴.影像傳播論[M].中國人民大學出版社，2005.