地方黨報與新媒體融合思路構建探索

王正鴻

云南省大理日報社，云南大理 671000

地方黨報與新媒體融合思路構建探索

王正鴻

云南省大理日報社，云南大理 671000

隨著社會科技的進步與發展，新媒體強勢襲來，使得傳統媒體受到了嚴重打擊，受到影響最大的便是紙媒。新媒體的高速發展使得地方黨報生存日益艱難。本文以地方黨報與新媒體融合思路構建探索為題，在新媒體日益發展強大的大背景下，提出一些有關地方黨報與新媒體融合的原因以及措施。

新媒體；傳統紙媒；地方黨報

新媒體的強勢襲來，給傳統媒體，尤其是紙媒帶來了不小的沖擊。地方黨報作為紙媒的一種，在其生存中也變得日益艱難。及時調整紙媒的發展形式已經刻不容緩。要想在媒體中生存下去，必須打破固有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發展契機。

1 地方黨報生存現狀艱難

隨著社會科技的高速發展，傳媒業也緊跟著迅猛發展。報業競爭也異常激烈，地方黨報面臨著空前的競爭壓力。地方黨報由于受區域性強、覆蓋面小、入戶率低、發行量小的影響，地方黨報廣告經營相對艱難。同時，由于地方黨報受其性質和服務對象的影響，使得受眾人群也具有一定的局限性。

2 新媒體與傳統紙媒的優劣比較

2.1 優勢

首先，時效性高。由于互聯網信息的容量相對較大，使得網絡媒體信息更為豐富，在新聞內容以及各方面的信息更新速度更快。網絡新媒體中信息的可搜索性和可選擇性極大地滿足了受眾的信息需求。同時，網絡新媒體的信息交流更為便捷，避免了傳統媒體的單向傳播方式，實現了信息互換，采用多項交流的模式。其次，新媒體的成本低于網絡媒體。傳統紙質媒體在信息的發布上，需要通過對新聞話題的篩選，記者對稿件的采集編排，編輯對稿件的再次校對審核，以及確認后到印刷部門印刷出版等。這些都需要大量的人力、物力和財力。而新媒體則利用網絡信息平臺，省去了其中很多環節，對于新聞消息發布與資源共享都有其自身的選擇性。任何人都可以建立一個屬于自己的媒體平臺，在信息內容發布上，有較強的隨意性。不必咬文嚼字，不必注重文體格式，更沒有多層次的審核。至需要根據個人所知，把想要表達的信息利用網絡媒體平臺發布傳播出去即可。如此一氣呵成的信息傳播方式，大大降低人力物理財力的成本。真正使得新聞回歸原始狀態。最后，在傳播符號上，新媒體更為豐富。傳統紙質媒體僅僅依靠新聞內容、新聞圖片來傳遞信息。但新媒體則是將新聞消息的內容、圖片以及文字說明，在配搭上畫外音的解釋或者原音播放，從而將其融為一體化，幫助受眾更加全面的了解事情的始末。

2.2 劣勢

首先，傳統紙媒具有不可替代的優勢。權威性不可動搖。例如，自然災害類報道（地震雪災）相對于主流媒體，如官方紙媒的報道就比較客觀，具有權威性的深度報道，對事件的發生過程更為真實具有全面性。但是相對電視媒體而言，對于此類自然災害現場的報道就遇到了一定的困難，由于設備復雜，不易攜帶，導致對于災情實況只能遠距離的拍攝報道傳播。而紙媒此刻發揮其自身的特殊作用，紙質媒體記者通過深入災區中心，利用紙筆記錄現場所見所感，其報道內容真實詳盡。對于災后情況，紙媒借助自身作為主流媒體的權威性對災后進行跟蹤報道，專題策劃等，讓人們更為完整的了解到災區人民災后重建狀況。引起人們對生活或社會的一些思考。再比如，最能體現傳統紙媒體的優勢就是關于戰爭現場的報道。對于此類報道，新媒體就處于劣勢。只能緊跟傳統媒體報道進行信息的傳播。這是新媒體網絡信息的雜亂，會導致虛假信息的傳播，擾亂人心和社會安定。

其次，傳統紙媒擁有專業的采編隊伍和精耕細作的新聞生產方式。這些是作為新媒體劣勢所在，也是新媒體所無法比擬的。盡管傳統媒體在技術以及傳播方式方面跟不上新媒體的速度，但是傳統媒體的信息報道更具有真實可靠性。有專門提供信息的新聞線人，專業的新聞記者團隊，以及豐富的經驗等，這些都是短期內新媒體不可能取代的。傳統媒體發展歷史悠久，有了幾十年甚至上百年的歷史，其自身如果沒有一定的實力是不會發展如此之久。對于新聞策劃，新聞報道等專業性更強，人才資源豐富。

3 新形勢下利用新媒體使傳統紙媒出現生機

在新媒體的沖擊下，紙媒體應該打破固有模式，加強內部改革，發揮自身優勢的同時，利用新媒體平臺將自己再次推廣出去。將新媒體的優勢融合其中，打造全新的傳統媒體。推陳出新，革故鼎新。

3.1 報網互動

紙媒改變的重大舉措之一就是報網互動。報網互動就是傳統的報紙利用互聯網的互動性與及時性，加強受眾與媒體的交流，促進信息的傳播與反饋。主要是各取報紙與互聯網的各自優勢，將其結合起來，搭建全新的信息媒介交流平臺，促進資源共享。改變傳統單一的傳播方式，新舊媒體融合，促進媒介的資源優化。

3.2 地方黨報建立屬于自己的官方網站

紙媒在新媒體發展的今天，需要在網絡上開啟屬于自己的道路，創建官方網絡域名以及官方網站。使得紙媒在新媒體發展中有自己的一片立足之地，培養并吸引紙媒受眾。同時利用新媒體平臺信息發布的快捷性，將自己的信息發布到自己的官方網站上，使得新聞信息快速傳播，在重大新聞事件上，利用自身的權威性，加強社會輿論的正確引導，做好意見領袖職責。

4 結束語

綜上所述，地方黨報生存日益艱難，如受眾群體的局限性、新聞成本、時效性等。這些問題嚴重制約著地方黨報的發展，必須要解決這些問題，才能提高地方黨報發行量和閱讀量。筆者提出，首先應該打破固有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發展契機。實施報網聯合，以及地方黨報建立屬于自己的官方網站等。筆者希望更多的媒體人能夠投入到該課題研究中，針對文中存在的不足，提出建議，為提高我國傳統媒體的創新性發展做出自己的 貢獻。

[1]張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向[J].新聞愛好者，2010（05）.

[2]郭德艷.淺談新媒體與傳統媒體的關系[J].魅力中國，2010（06）.

G2

A

2096-0360（2015）14-0053-02

王正鴻，現為編輯職稱（中職），1998年起任要聞部負責要聞版的編輯，2004年，轉入社會生活新聞部負責社會新聞版的編輯，2015年1月，轉任人力資源部主任。