微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞新特點(diǎn)

唐灼楊

西北政法大學(xué)，陜西西安 710100

微信是這個(gè)時(shí)代下的新生產(chǎn)物，它正在不斷地被越來越多的人所認(rèn)識和接受，通常是在年輕一代的人群中開啟發(fā)展之旅，隨后便以驚人的速度迅速擴(kuò)散，現(xiàn)如今“奶奶級”的人物都已經(jīng)慢慢熟悉了它的基本功能。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年的微信用戶已經(jīng)突破了7 個(gè)億，微信搖身一變成為當(dāng)今社會最受人們喜愛的信息資源和媒體傳播的高效途徑。隨著微信的不斷傳播和發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題。用戶對微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞也產(chǎn)生了一定的依賴性，并且這種情況將會越來越嚴(yán)重。這也是現(xiàn)今時(shí)代下的微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞的新特點(diǎn)。

1 微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞的產(chǎn)生和發(fā)展

現(xiàn)今社會的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等高科技技術(shù)的不斷發(fā)展使得人們的生活水平不斷提高，但是由于工作壓力的增大和高節(jié)奏的生活步伐使得大部分的人群感到身心疲憊。騰訊公司發(fā)明的這款應(yīng)用軟件從上市起就一直得到廣大用戶的關(guān)注并且不斷飆升，以驚人的速度躍居手機(jī)應(yīng)用軟件的榜首之位。并且用戶的人數(shù)越來越多，到去年為止的調(diào)查結(jié)果顯示：用戶的總值已經(jīng)達(dá)到了7 億之多。這樣的龐大的數(shù)字彰顯著微信的本身魅力之處。它已經(jīng)逐漸超過微博成為新的強(qiáng)勢媒體，也將帶入人們走進(jìn)移動(dòng)高科技時(shí)代，體現(xiàn)全新的生活方式[1]。

2 微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞的時(shí)代化的新特點(diǎn)

2.1 鮮明的時(shí)代氣息給用戶帶來極限的視覺感官體驗(yàn)

現(xiàn)在的公眾對待新聞的關(guān)注程度已經(jīng)不再具有原來的忠實(shí)性，他們所關(guān)注的東西往往是新聞內(nèi)容的本身，如果沒有一定的亮度可能就會直接影響用戶的閱讀心情，往往就會流失掉一個(gè)關(guān)注者，但是大眾口味一般都差別不大，一個(gè)用戶流失就會影響其他的用戶情緒，這種新聞也就不會再有新的發(fā)展，隨著時(shí)間的累計(jì)慢慢一些老用戶也不再會關(guān)注。所以一條新聞的內(nèi)容必須要有采光點(diǎn)和閃亮點(diǎn)。這樣才能有效地吸引用戶，微信就能做到帶給用戶視覺上體驗(yàn)的同時(shí)，還能滲透時(shí)代的新氣息內(nèi)涵。

2.2 新聞主題集中式特點(diǎn)，受眾全體獲取信息準(zhǔn)確化

一條新聞最重要的特點(diǎn)就是要內(nèi)容的集中化和準(zhǔn)確性。這兩條缺一不可。用戶閱讀時(shí)間有限，我們要在用戶最短的閱讀時(shí)間內(nèi)將信息集中、準(zhǔn)確的輸送到用戶的腦中，這就要求對內(nèi)容上的全面把握。主要掌握主流觀點(diǎn)和話題內(nèi)容，這樣的信息用戶讀起來才會越來越有共鳴。

2.3 逐步實(shí)施新聞的搜索式引擎系統(tǒng)

現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)有了一定的發(fā)展，微信就運(yùn)用帶了這樣的特點(diǎn)，將龐大新聞資源用搜索引擎的形式表達(dá)出來，便于用戶的查找和閱讀。這大大減少了用戶的查找時(shí)間，方便用戶的同時(shí)，也留住了用戶的腳步[2]。

3 微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞對時(shí)代發(fā)展的影響

3.1 快速、高效獲取信息具有一定時(shí)效性

時(shí)代飛速發(fā)展的今天，受眾閱讀用戶往往需要的是最快速度地掌握到最新的社會動(dòng)態(tài)，這就要求微信必須具有一定的時(shí)效性，并且能快速、高效的傳播到用戶需要的地方。

3.2 準(zhǔn)確剖析問題層面，內(nèi)容有一定深度

新聞的內(nèi)容要有一定的深度，微信就積極地做到了這一點(diǎn)。沒有深度的新聞內(nèi)容就不會有觀眾閱覽，也不會有更大的發(fā)展，所以新聞內(nèi)容的選取和策劃就要有一定的截取層面。深度剖析的新聞才會贏得受眾者的心。

3.3 自由發(fā)布信息，具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)

微信的新聞發(fā)布不僅僅是由專業(yè)的人員進(jìn)行策劃，普通的用戶也可以參與到這樣的活動(dòng)中去，體驗(yàn)新的編輯感受，自由發(fā)布信息，不受任何理由的限制，具有鮮明的個(gè)性化體驗(yàn)感受。微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞的時(shí)代化氣息也是個(gè)性化新聞閱讀的又一新型發(fā)展方向[3]。

4 結(jié)束語

微信新聞?lì)惞娖脚_已經(jīng)成為現(xiàn)今社會的主流新聞媒體之一。它的低成本和高傳播速度等特點(diǎn)已經(jīng)幫助它一躍成為最受百姓關(guān)注的媒體。微信新聞?lì)惞娖脚_的發(fā)布者和接受者都具備著較高的認(rèn)識度和關(guān)注度，所以其中的新聞一經(jīng)發(fā)布就會引起廣大微信用戶的一致共鳴。它的時(shí)效性和真實(shí)性可以和電視新聞相媲美，甚至有過之而無不及。微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞時(shí)代下的新特點(diǎn)也有著一部分的局限性。我們要根據(jù)這些情況對微信作出正確的認(rèn)識和評估。將微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞推向正確的發(fā)展方向，美化我們的生活。

[1]羅苑晴.微信新聞?lì)惞娖脚_下的受眾閱讀新聞新特點(diǎn)[J].視聽，2015（01）：102-103.

[2]程琴娟，閆瓊.學(xué)術(shù)期刊微信公眾號存在的問題與改進(jìn)策略[J].中國科技期刊研究，2015（04）：380-383.

[3]蔡雯，翁之顥.微信公眾平臺：新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J].新聞?dòng)浾撸?013（07）：40-44.