公益廣告創意設計策略分析

梁曉曇（廣西現代職業技術學院,廣西河池547000）

公益廣告創意設計策略分析

梁曉曇
（廣西現代職業技術學院,廣西河池547000）

摘要：公益廣告作為一種廣告形式，它能夠向人們傳達一種積極的信息，引導大眾的思想意識，使人們樹立正確的價值觀。但是，就當前的公益廣告而言，只有一小部分能夠起到這樣的作用，究其原因，就是因為公益廣告中缺乏創意，因此對人們產生的影響力就很小。本文從公益廣告概述、公益廣告的問題以及公益廣告的創意設計策略三個方面簡要談談。

關鍵詞：公益廣告；創意設計；策略

1公益廣告概述

一般來說，公益廣告是針對社會問題而宣傳某種公益觀念，從而對社會、大眾進行道德和文明教育的非營利性廣告，是為了公眾的利益而服務的[1]。因此，公益廣告能夠將人們的行為向正確的方向引導，同時還能夠凈化社會風氣。

公益廣告的創意原則主要包括以下幾個方面：其一，公益性原則。即公益廣告是不以謀利為目的的。其二，觀念性原則。即公益廣告能夠向大眾傳達積極向上的思想觀念，影響人們的價值觀。其三，社會性原則。即公益廣告的內容必須反映社會生活，并對社會有積極影響。其四，時代性原則。即公益廣告應該與政治、經濟以及文化的發展相聯系，具有與時俱進的特點。

2公式廣告存在的問題

2.1公益廣告傳播途徑的限制

目前，公益廣告的傳播途徑主要是報紙、電視以及雜志等媒介。這些媒介都有各自的優缺點。其中，報紙廣告的制作成本比較低、傳播范圍比較廣，但是它的內容比較雜，因此宣傳力比較弱。電視廣告的影響力比較大，但是人們卻對這種插播廣告的形式是比較排斥的，因此影響效果被弱化。雜志廣告的針對性比較強，但是雜志的出版周期比較長，傳播范圍比較小。近幾年，隨著互聯網的快速發展，公益廣告的傳播途徑也得以擴展，但是這種傳播媒介卻難以普及。

2.2公益廣告的感染性比較弱

在日常生活中，商業廣告是豐富多樣，但是公益廣告卻十分少見。即使在某些地方看到一些公益廣告，但這些公益廣告卻沒有足夠的藝術感染力，無法觸動人的內心，甚至有些公益廣告僅僅是掛出一句簡單的標語，這樣給人一種喊口號的感覺，無法對人們產生深刻的影響。

2.3公益廣告的內容比較枯燥

公益廣告無法影響人們的價值觀，其中最直接的問題就是缺乏創意。比如，狗是人類的朋友，但是有些人卻任意殘害它們。在某以公益廣告中以“養一個小生命”[2]作為廣告的宣傳語，雖然這一宣傳語能以簡潔的文字引領人們快速閱讀，并使人們能夠有所想，但是卻缺乏創意，無法真正觸動人們的內心。

3公益廣告創意設計的策略

3.1公益廣告創意方法的層面

3.1.1?公益廣告的內容分析

廣告的內容是一則廣告中傳達的主旨，因此應該對廣告的受眾進行分析，這樣才能使廣告的內容與受眾產生共鳴。一般來說，公益廣告的主體內容涵蓋了環境保護、生命安全、傳統美德以及社會救助等方面。不管是哪種題材，都應該以反映生活為主要目的，將廣告創意與人們的生活進行巧妙的融合。

3.1.2?公益廣告的形式表現

在廣告中，主要有圖形符號、文字符號以及色彩符號三種表現形式。其中圖形符號必須以代表性、大眾性為主，設計師可以從人們的生活中選取一些熟悉的畫面來表現廣告主旨；文字符號必須以易懂、有感染力為主，從而表現出廣告語言的藝術性；色彩符號必須以使人產生聯想為主，應與圖形、文字進行結合。

3.2公益廣告藝術形式的創新策略

3.2.1?簡潔幽默

公益廣告要想讓人們一目了然就必須以簡潔的符號設計為主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，這樣會使公益廣告的感染性更強。如圖1，這是福田繁雄設計的反戰海報，海報中以抽象的形式，勾畫了炮筒與一個倒飛的子彈，以這種幽默諷刺的手法表現了發動戰爭者會自食其果。

圖1

圖2

圖3

圖4

3.2.2?矛盾空間

在公益廣告中采用矛盾空間的形式，可以在畫面中顯示出空間混亂的效果，從而使人有一種非現實的空間狀態。如圖2，福田繁雄運用錯視原理，在同一畫面中呈現出兩個不同視角的剪影人形，因此畫面在視覺上就產生一種矛盾，使人們覺得盎然有趣。

3.2.3?圖底反轉

公益廣告中運用圖底反轉可以使畫面中的圖與底產生反轉互融的效果，從而使人們產生雙重意象。如圖3，雷友西運用圖底反轉，將一只大手與四只小手進行表現，從而表達了大手與小手指尖互相救濟的關系，展現了一種人文關懷。

3.2.4?實物重組

公益廣告中利用實物重組可以將現實生活中的實物按照自己的意愿進行有目的的加工，從而擺放處自己想要的形態。如圖4，岡特蘭堡運用實物重組，將香煙的灰燼、廢棄的煙頭以及燃燒后的火柴頭擺放成一個骷髏架的形狀，從而傳達出吸煙等于自殺的理念。

4結束語

綜上所述，公益廣告的設計水平直接決定了它對人們的影響力，進而影響到整個社會風氣。因此，這就要求公益廣告必須加強設計的創意性。目前，公益廣告設計中還存在著一系列問題，但是設計師可以通過公益廣告創意方法的層面以及公益廣告藝術形式的創新這兩個方面進行努力，從而設計出更加優秀的公益廣告，使其以潛移默化的作用的人們的價值觀念產生影響，進而指導人們的行為。

參考文獻：

[1]于雪,譚陶,陳雪等.公益廣告的社會價值及創意設計[J].中南林業科技大學學報（社會科學版）,2013.

[2]吳佳琦.大學生公益廣告創意設計研究[J].華章,2014.