淺析英超成功的背后

李煜 孫序鵬 姚翔宇 董春愷

中圖分類(lèi)號(hào)：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）07-000-02

摘 要 在歐洲五大足球聯(lián)賽中，英超雖然不是足球水平最高的聯(lián)賽，但卻是五大聯(lián)賽中最賺錢(qián)和最成功的聯(lián)賽，遠(yuǎn)超西甲和德甲。這得益于其科學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料和邏輯分析等方法，對(duì)目前英超俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況進(jìn)行分析，解析英超成功背后的經(jīng)營(yíng)模式。

摘要 英超 成功 模式 經(jīng)營(yíng)

一、前言

英超聯(lián)賽作為世界最頂級(jí)的足球聯(lián)賽之一，其經(jīng)營(yíng)模式是按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理所建立起來(lái)的，英超聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)和管理都完全符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營(yíng)模式，這是該聯(lián)賽獲得巨大成功的根本因素。在歐洲的五大職業(yè)足球聯(lián)賽中，英格蘭超級(jí)聯(lián)賽占有極其重要的位置。早在1862年，英格蘭就成立了第一個(gè)足球俱樂(lè)部，從此英格蘭足球俱樂(lè)部陸續(xù)形成。1992年，英格蘭足協(xié)為適應(yīng)日益發(fā)展的足球運(yùn)動(dòng)，在甲級(jí)聯(lián)賽的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了超級(jí)聯(lián)賽。英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)英超），它是由英格蘭本地球隊(duì)組成的最高級(jí)別的聯(lián)賽，英超現(xiàn)有20支職業(yè)球隊(duì)。

鑒于職業(yè)體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)和英超足球俱樂(lè)部所具有的代表性，對(duì)英超足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)狀況的研究，可以總結(jié)職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，為職業(yè)化的足球聯(lián)賽的發(fā)展提供參考意見(jiàn)。

二、英超天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)

2015年2月11日英超聯(lián)賽官方宣布，2016/2017、2017/2018和2018/2019三個(gè)賽季的英國(guó)本土電視轉(zhuǎn)播權(quán)售給天空電視與英國(guó)電信公司，總價(jià)高達(dá)51.36億英鎊，其中天空電視買(mǎi)下了A、C、D、E、G五個(gè)轉(zhuǎn)播包總共126場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)，英國(guó)電信買(mǎi)下B、F兩個(gè)轉(zhuǎn)播包總共42場(chǎng)。

“英超俱樂(lè)部展現(xiàn)了極具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的足球，讓球迷到球場(chǎng)或通過(guò)電視觀看，讓球迷的興趣點(diǎn)達(dá)到了一個(gè)新高峰。上賽季，英超創(chuàng)造了頂級(jí)聯(lián)賽自1949/1950賽季以來(lái)的最高上座率，以及英國(guó)本土的最高收視率。天空體育和英國(guó)電信都做了非常出色的工作把比賽帶給球迷，同樣又提供了收入給俱樂(lè)部用于足球發(fā)展、場(chǎng)館設(shè)施、青訓(xùn)培養(yǎng)和社區(qū)工作。我們感謝并且信任天空體育和英國(guó)電信能夠和英超聯(lián)賽、俱樂(lè)部一起合作下去。同時(shí)也感謝其他合作伙伴的參與。”在做成大買(mǎi)賣(mài)后，英超聯(lián)賽首席運(yùn)營(yíng)官理查德·斯庫(kù)達(dá)摩爾這樣說(shuō)。

英超未來(lái)三個(gè)賽季的本土轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)出51.36億英鎊，折算成歐元是69億，平均每個(gè)賽季為23億歐元，這毫無(wú)疑問(wèn)是歷史新紀(jì)錄。西甲的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是由各俱樂(lè)部與電視轉(zhuǎn)播商分別談判的，目前每個(gè)賽季的成交總額大約在8億歐元。下賽季，西甲的電視轉(zhuǎn)播權(quán)也將整體出售，預(yù)計(jì)收入也僅為10億歐元。意甲每個(gè)賽季的轉(zhuǎn)播收入為9.15億歐元，合同一直簽到了2018年。德甲的電視轉(zhuǎn)播權(quán)與德乙一起打包出售，2012年與德國(guó)天空電視臺(tái)簽訂了為期4年、每年4.857億歐元的合同，每個(gè)賽季可以轉(zhuǎn)播612場(chǎng)比賽之多。而法甲每個(gè)賽季的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入還不到英超的1/3。很明顯，在歐洲五大聯(lián)賽之中，英超的電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售領(lǐng)先其他四大聯(lián)賽太多了。

英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收入，50%將平均分配給20家俱樂(lè)部，25%用于比賽獎(jiǎng)金，剩余25%將用于草根足球，即補(bǔ)貼英超以下各級(jí)職業(yè)或業(yè)余聯(lián)賽。英超巨大轉(zhuǎn)播權(quán)的收入是其取得巨大成功的關(guān)鍵。

三、英超經(jīng)營(yíng)模式

英超聯(lián)賽的主體是由各俱樂(lè)部組成的英超聯(lián)盟。它是一個(gè)擁有獨(dú)立于英足總的商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)，并有權(quán)單獨(dú)進(jìn)行轉(zhuǎn)播和贊助合同洽談的有限公司。英超聯(lián)盟的所有權(quán)屬于20家英超俱樂(lè)部，其最高管理機(jī)構(gòu)為“英超委員會(huì)”。作為股東，這20家俱樂(lè)部每季度舉行一次聯(lián)席會(huì)議，任何一家俱樂(lè)部都可以在會(huì)上提出動(dòng)議，所有規(guī)則和重要商務(wù)合同的改變都要得到聯(lián)盟2/3的俱樂(lè)部同意才能生效。英足總作為一個(gè)特別股東，在一些重要問(wèn)題上擁有一票否決權(quán)。

四、英超經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

英超聯(lián)賽的收入主要來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、球賽門(mén)票、各種紀(jì)念品銷(xiāo)售以及贊助商的投資方面。現(xiàn)在的英國(guó)足球每年可以瘋狂斂財(cái)30億英鎊。2011-2012賽季英超聯(lián)賽總收入約為24億英鎊，再一次確證了英超聯(lián)賽作為世界上最有錢(qián)的俱樂(lè)部聯(lián)賽的地位。下個(gè)賽季新的轉(zhuǎn)播合同將要生效，英格蘭的頂級(jí)聯(lián)賽收入將會(huì)超過(guò)30億英鎊。德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所體育商業(yè)組的總監(jiān)阿蘭-斯維澤說(shuō)道：“在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下這個(gè)數(shù)字著實(shí)讓人印象深刻。特別是考慮到下個(gè)賽季英超聯(lián)賽僅僅憑借轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)收入就將增長(zhǎng)5億英鎊。盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，我們總是覺(jué)得體育，尤其是足球，會(huì)反彈。對(duì)于人們這意味著太多，球隊(duì)季票是人們最不愿意放棄的東西之一。對(duì)于轉(zhuǎn)播媒體來(lái)說(shuō)足球也是撒手锏，他們?cè)谄渲型度刖薮蟆！备鶕?jù)德勤足球財(cái)政年報(bào)，20家英超俱樂(lè)部在2011-1202賽季總收入達(dá)到23.6億英鎊，比上一賽季增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)，而剩下三個(gè)級(jí)別聯(lián)賽中的72支球隊(duì)的收入大約為6.75億英鎊。在這23.6億英鎊的收入中，大約一半來(lái)自轉(zhuǎn)播收入，6.25億英鎊來(lái)自贊助商，而比賽球票收入僅僅為5.47億英鎊。其他各大聯(lián)賽中，與英超最接近的是德甲聯(lián)賽的15.15億英鎊的收入。但是盡管德甲方面的總收入比英超低了超過(guò)8億英鎊，但是2011-2012賽季德甲的綜合經(jīng)營(yíng)盈利達(dá)到了1.54億英鎊，超過(guò)了英超的9800萬(wàn)英鎊排名第一。英超在盈利方面不及德甲主要是由于英超聯(lián)賽賺取的現(xiàn)金中有四分之三進(jìn)入了球員的腰包。贏得聯(lián)賽錦標(biāo)的曼城成為了英國(guó)第一家薪金總額超過(guò)2億英鎊的俱樂(lè)部。而英超聯(lián)賽的薪金總額暴漲64%，達(dá)到了17億英鎊。斯維澤相信，由于三年55億英鎊的轉(zhuǎn)播合同的生效以及歐足聯(lián)的財(cái)政公平政策的實(shí)施，英超聯(lián)賽現(xiàn)在有機(jī)會(huì)重新奪回歐洲最盈利聯(lián)賽的稱(chēng)號(hào)。除了限制俱樂(lè)部虧損經(jīng)營(yíng)之外，這項(xiàng)政策還嚴(yán)格限制了轉(zhuǎn)播收入用于球員薪資的比例。

五、結(jié)論

英超取得目前的成就絕非偶然，其成功得益于本國(guó)良好的社會(huì)環(huán)境：英國(guó)是世界上投資環(huán)境最好的國(guó)家之一，擁有世界上最為完善的法律體系，歐洲影響力最大的股票市場(chǎng)，成熟的股份制公司運(yùn)作體制及發(fā)達(dá)的傳媒體系，一流的競(jìng)技足球水平。正是英超聯(lián)賽的管理者和組織者對(duì)以上豐富資源進(jìn)行了合理科學(xué)充分的利用和完美結(jié)合，才形成了英超聯(lián)賽如今在世界足壇的重要地位和強(qiáng)大影響力。相比較而言，成立時(shí)間不長(zhǎng)的中超在經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)方面都顯得非常稚嫩。我們要加快追趕世界足球強(qiáng)國(guó)的步伐，就必須讓中超聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式向世界頂級(jí)聯(lián)賽英超看齊，取其精華，去其糟粕，從我國(guó)的實(shí)際國(guó)情出發(fā)，合理運(yùn)用英超管理的成功經(jīng)驗(yàn)，只有這樣，中超才能發(fā)展成為符合當(dāng)前中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，有利于中國(guó)足球快速發(fā)展的高水平職業(yè)足球聯(lián)賽。

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