乒超聯賽現場觀眾不足與大眾普及相悖問題研究

蔡春玉++楊倩

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）07-000-01

摘 要 隨著我國體育產業化的高速發展，乒超聯賽應運而生。雖然乒超聯賽云集世界眾多競技水平一流的運動員，但目前我國乒超聯賽卻面臨著關注度低，比賽現場觀眾不足的窘境。乒乓球不受年齡、身體條件的限制，運動量也可適當調整，深受國人喜愛，乒乓球運動的群眾基礎雄厚，乒乓球愛好者遍布大江南北，而國人對乒超聯賽的關注度與對乒乓球的喜愛程度形成巨大落差，乒超聯賽的現場觀眾人數與乒乓球運動在群眾中的廣泛普及背道而馳。

本文運用文獻資料法，問卷調查法和數據分析法，得出乒超聯賽現場觀眾不足的原因，根據球迷需求以及借鑒其他項目的成功經驗提出乒超聯賽的發展對策與建議，促進乒超聯賽的健康發展。

關鍵詞 乒超聯賽 觀眾不足 大眾普及

一、前言

乒超聯賽的開展，可以提供高水平的精彩比賽，使更多人關注乒乓球運動。無論是對于乒乓球運動的推廣，還是對于人才培養都有提升作用。重要的是，職業化更利于乒乓球人才的流動，增強各俱樂部間的競爭力從而促使技術水平的進一步提高。同時乒超聯賽是幫助國外選手縮短與中國選手差距的最有效方法，為“養狼計劃”的實施提供了一個重要平臺。將我國乒乓球事業的發展置于促進世界乒乓球運動發展和進步的大背景下，對乒乓球向世界推廣具有重要的現實意義。乒超聯賽市場化的主體是觀眾，觀眾的支持無論是對聯賽的贊助商還是聯賽本身的順利運行都起著至關重要的作用。因此，從乒超聯賽的現場觀眾人數不足與乒乓球運動在群眾中的廣泛普及相悖的問題出發，對乒乓球愛好者進行問卷調查，找出現場觀眾不足的原因，提出相應的建議以促進我國乒超聯賽的健康發展。

二、結果與分析

（一）乒乓球運動大眾普及的成因分析

乒乓球外交為中國的發展做出的巨大歷史貢獻以及乒乓球在世界體壇不斷攬金奪銀，為中國體育在世界舞臺樹起一面又一面輝煌的旗幟。乒乓球球小、變化多，娛樂性強，可根據自身的身體狀況調節運動量，且不受年齡、性別、身高等限制，其健身健心的鍛煉價值以及互相交流經驗、切磋球技增進友誼的社交價值，正是憑借自身的這些優勢特征，而深受廣大體育愛好者的青睞。

（二）乒超聯賽現場觀眾不足的原因分析

影響觀眾出席現場的因素有很多，在借鑒其他學者研究成果的基礎上設計問卷，對上海市的200名乒乓球愛好者進行調查，沒有去現場觀賽的主要原因如下：

21.7%的受訪者選擇觀看電視轉播。電視轉播體育比賽突破了賽事的時空限制，也省去了交通和門票費用，不用花錢就能看到精彩的比賽。同時也因為時間和精力上的不允許，導致電視轉播比賽對乒乓球比賽現場觀眾人數產生一定的影響。

20%的人不知道比賽的相關信息。不清楚聯賽的比賽時間、賽程安排、比賽地點及如何購買門票等，所以推廣的不力在很大程度上也影響了乒超聯賽的發展。

調查中有11.2%的人因為路程太遠，1.4%的因為交通不便而放棄去現場，由于青浦體育館地處上海市西郊，且沒有地鐵到青浦，其他區縣的的市民需要乘坐地鐵，轉公交然后步行才能到達，如此復雜的交通路線可能會在很大程度上打消市民去現場的積極性，因此建議組委會可以在比賽當天提供乒超聯賽的公交專線接送觀眾，公交專線這一服務形成規模后，并每一賽季堅持，也會成為乒超聯賽的一個特色。

有10.8%的乒乓球愛好者認為聯賽的門票價格是較高的，乒超聯賽的門票定價單一，因此競賽組織者要進行市場調查，根據不同層次觀眾的需求細分門票種類，使門票種類和價格多樣化，滿足不同人群的需求。

調查顯示，7.8%的人不關心誰輸誰贏，大多數乒乓球愛好者會利用空閑時間約好一起去打球，主要目的是健身，充分體現了對乒乓球本身的熱愛，而很少關注乒乓球賽事。

調查發現6.8%的人是因為門票購買渠道太少而放棄了去現場觀賽。乒超聯賽的門票銷售方式十分單一，購票不便，這直接損失了很多觀眾。

（三）乒超聯賽發展對策與建議

1.加大賽事組織與宣傳的力度。聯賽組委會必須將賽事服務進一步細化，現場觀眾的需求永遠是第一位的，因此要充分了解觀眾的需求，提高賽事服務質量，讓觀眾滿意才是提升乒超聯賽影響力的關鍵。

2.滿足觀眾的期望與需求。通過調查，20%的人希望組委會提供公交專線接送服務。19%的人希望將比賽時間安排在節假日。15%的人希望提前告知賽事信息，在這方面競賽組委會必須加大宣傳和推廣力度。15%的人表示希望有門票優惠活動，10%的人期待有更多的門票種類，這間接說明上海市的乒超聯賽的門票種類和定價單一，無法滿足不同收入和層次的觀眾人群的需求，可見，為了促進乒超聯賽的健康穩定發展，組委會還有很多方面需要完善。

3.更新傳播方式，充分利用新媒體的強大功能。乒超聯賽傳播方式比較單一，多以傳統媒體為主，包括電視、報紙和雜志，然而對新媒體利用較少。乒超聯賽要謀求更好的發展，必須利用好新媒體帶來的便利。除了與各大體育網站等搞好合作之外，對于自己的官方網站建設應該狠下功夫，將中國乒協官方網站建設成為一個有活力有互動的傳播媒體。包括微博、微信等，也應該成為我國乒乓球宣傳發展的新媒介。這些新媒體為體育賽事的傳播提供了更多樣的途徑。如此，對中國乒乓球的發展必然多有裨益。