文化創意產業集聚演化路徑及發展策略

王慶金　侯英津

摘 要：文化創意產業的集聚發展能產生集聚效用，從而提升文化創意企業的競爭力。本文分析了文化創意產業價值鏈的縱向延伸、橫向延伸以及價值鏈、創新鏈和資金鏈“三鏈”融合的集聚演化路徑，探討了網絡化價值擴散的集聚演化路徑，研究了市場拉動和文化推動下的空間演化路徑，從法律法規、文化創意產業集聚區與區域經濟的互動發展、投融資機制、文化創意企業的培育以及文化創意產業的協同創新平臺體系等方面提出了文化創意產業集聚發展的策略。

關鍵詞：文化創意產業；價值鏈；集聚區；集聚演化

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：1000-176X（2015）02-0033-05

知識經濟時代，創意是實現傳統產業由價值鏈低端向價值鏈高端躍進的加速器。文化創意產業以其獨特的產業價值取向、較高的關聯帶動性，快速的成長方式成為21世紀世界經濟中最具活力的行業之一，并成為很多國家或地區的首要發展行業。近些年來，美國率先實現了從“后工業化”向“創意經濟”的重大轉型，創意產業占GDP 的比重接近1/3。英國為了變成現代化的世界創意中心，成立了創意產業特別工作組，重點發展英國創意產業。

集聚既是產業的發展模式，又是多維度動態演進的過程。產業集聚是行業相同或相關的大量中小企業集中在一起，通過專業化分工獲得某種外部經濟優勢的過程。馬歇爾比較早的關注產業集聚經濟現象，并提出“內部經濟”和“外部經濟”的概念。文化創意產業的集聚發展能產生集聚效用，提升了文化創意企業的競爭力。

近些年來，我國文化創意產業集聚發展迅速，但由于文化創意產業集聚演化路徑不明晰，導致我國文化創意產業存在著諸如資源和布局分散，產業的融合進展緩慢，產業價值鏈的集聚效應不明顯，網絡化的價值擴散不足等問題。因此，為了促進文化創意產業發展，實現文化創意產業的價值鏈、創新鏈和資金鏈的“三鏈”融合，應明晰文化創意產業發展集聚演化的路徑，提出有效的文化創意產業集聚發展策略。

一、文獻綜述

國內外學者對文化創意產業集聚演化相關研究主要圍繞著集聚演化的重要性、價值擴散和融合發展以及集聚區空間演化等方面展開。

1.文化創意產業價值擴散和融合發展

文化產業價值擴散及與其它產業融合發展方面，蘭蒂將價值鏈引入到文化產業，并指出文化產業價值鏈包括創意形成、文化產品生產、文化產品流通、發送機構、觀眾及接受等環節。魏后凱[1]指出文化創意產業的集聚演化是轉變經濟增長方式，實現經濟結構調整和文化產業升級發展的重要途徑。張艷輝[2]提出隨著產業的發展，創意產業價值鏈上節點數量不斷增加，創意產業系統不斷細化，經濟主體不斷豐富，產業聯動、價值鏈聯動和區域聯動三方推動了產業創意化、創意產業化和城市創意化的發展。朱欣悅等[3]指出文化產品邊際效益遞增，擁有創意源可以使產業鏈衍生出很多的附加值。厲無畏和王慧敏[4]指出完善的價值系統能促進創意、技術、產品和市場的有機結合，形成包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業在內的產業群，他們還認為文化創意產業與農業的有機融合，能夠提升農業附加值，轉變農業經濟發展方式，促進城鄉互融互動[5]。李勇軍和黃柏青[6]研究了文化創意產業價值鏈及其組織網絡構成。Muller等[7]認為創意產業通過與新技術結合，拓展了文化內容創意的傳播渠道。

文化創意產業空間集聚演化方面，

Molina等[8]指出文化創意產業空間區位分布與產業經濟結構層次間有著正相關性。Lazzeretti等[9]認為多數創意產業集中在大都市區。Lazzeretti等[10]提出文化創意產業的發展越來越集聚在倫敦、紐約和新加坡等世界經濟中心區域，這些區域基礎設施網絡完備、創意人才密集、地理位置優越、人文環境較好，這些都有助于構建區域創意生態系統。Landry [11]認為創意情境就是在軟硬設施方面提供必要的先期條件，創意情境有利于激發思想流。孫潔[12]指出文化創意產業集聚演化發展需要一個好的環境，是一個復雜的立體生態系統，文化創意產業的空間布局演進呈現出自我毀滅的空間集聚，創意生態環境在藝術和商業的融合中緩慢消失。田蕾[13]提出為了降低地租等成本，文化創意企業開始將附加值較低的非核心業務逐漸外移到郊區或周邊區域。尹宏[14]研究了文化創意產業集聚區形成和發展的演化動力和不同階段的演化機制。

文化創意產業發展策略方面，

王暉[15]指出紐約文化創意產業集聚區同所在地區經濟發展緊密結合是其顯著特點。王慧敏[16]以上海文化創意產業集聚區為例，提出了推動上海文化創意產業集聚區的能級提升和政策體系創新的建議。王學人和楊永忠[17]提出了深化文化體制改革，打造文化創意企業，培育良好的產業生態環境等策略。蔡榮生和王勇[18]研究了國內外發展文化創意產業的政策。余振和趙夢婷[19]總結了國內中心城市文化創意產業集聚發展的模式，提出了堅持以市場為基礎優化文化創意產業鏈，打造具有武漢特色的文化創意產業集聚區的建議。

在以上研究的基礎上，本文深入分析文化創意產業的集聚演化的路徑，提出文化創意產業的集聚發展的策略，以促進區域經濟發展和產業升級。

二、文化創意產業集聚演化路徑

（一）價值鏈延伸的集聚演化路徑

1.文化創意價值鏈的縱向延伸實現價值增值

根據世界微笑曲線，文化創意產業應該嵌入全球價值鏈體系并向價值鏈高端演進，促進新興產業的發展，提升產業融合價值。根據波特的理論，企業的價值創造是通過一系列活動完成的，這些相互關聯的生產經營活動構成了一個創造價值的動態過程。

文化產業價值鏈是一個價值不斷創新和增值的過程，創意人才、文化資源、資金、技術以及生態系統等價值鏈上各環節有機融合，實現原創性的文化創意規模化、產業化。例如迪斯尼公司在動畫制作業務基礎上，建設了迪斯尼主題公園，整合并延伸了迪斯尼動畫價值鏈，通過專有權使用與出讓、品牌產品生產銷售、發行相關書刊、音樂及游戲產品等延伸價值鏈，整合了文化創意產品的生產、銷售、物流和終端消費等。

2.文化創意價值鏈的橫向延伸促進了新興產業的升級和發展

（1）文化創意產業與制造業的融合能提升制造業的核心價值創造能力。例如創意產業特別工作組使英國從世界工廠成為世界創意中心。新加坡和澳大利亞等國家通過文化創意產業發展促進了制造業的升級。1997年亞洲金融危機后，韓國通過文化創意產業引領制造業升級，實現了國家經濟的復蘇。

制造業的服務化是全球制造業的發展趨勢，文化創意元素融入家電、汽車及通訊等制造業，增加了制造業的文化附加值，開辟制造企業的藍海戰略，例如佛山的陶瓷和東莞的家具業通過注入創意元素實現了制造業的轉型升級。制造業產業鏈上游增加創意研發設計，有助于提升制造業的創新能力，例如紹興的孔乙己品牌，重慶的張飛牛肉等；制造業產業鏈下游增加營銷與服務創意，有助于升級制造業的創新能力，例如美國通用電器把創意服務融入到公司的管理中，促進了公司從制造功能向服務功能的轉化。以卡通形象為主要元素設計的“龍太子”和“龍貝貝”系列童裝，創造了知名的兒童服裝品牌。

（2）文化創意產業與農業的融合，延長了產業鏈，拓展了產業功能，推進了產業結構的優化與升級。美國及歐洲的一些國家通過創意農業的發展轉變農業發展方式，實現價值的乘數效應。日本通過創意農業的發展，促進了新型城鎮化的發展，將

文化創意產業貫穿旅游、園林和農業等整個過程，統籌城鄉生態文化創意產業，可以促進都市農業、生態旅游和文化創意產業融合，促進都市型現代農業的優化升級。鄉村農業、生態旅游和文化創意產業的融合，促進了展覽采摘、鄉村生態游、民俗文化游以及懷舊體驗旅游等新型業態的發展，有利于調整鄉鎮產業結構，促進城鎮化的發展。

（3）文化與科技融合促進了新興文化創意產業的發展。通訊技術、印刷技術以及機械電子技術等技術進步，衍生了廣播電視業、電影業、印刷出版業和新興演藝業等文化業態。信息技術的發展促進了動漫、游戲以及數字媒體業的發展。文化與信息業的融合促進了娛樂、媒體以及網絡等產業發展，形成了以文化創意產業為主導的產業集聚，促進了文化產業升級發展。

3.文化創意產業的產業鏈、創新鏈和資金鏈“三鏈”融合可以發揮鏈群效應

“創意源產生—生產經營—產業化—傳播與銷售—客戶—產業融合—客戶”等環節構成文化創意產業基本產業價值鏈。創新鏈是從創意的產生到商業化生產銷售整個過程，創新鏈可分為要素整合、研發創造、產業化和社會效用化。資金鏈是“現金—資產—現金（增值）”的循環。

如圖1所示，基于波特價值鏈的文化創意產業“三鏈”融合模型圖中，文化創意產業圍繞產業鏈部署創新鏈，圍繞創新鏈完善資金鏈，可見“三鏈”融合是文化創意產業集聚效應的前提和基礎。美國的“硅谷+好萊塢+華爾街”模式表明“三鏈”融合的鏈群效應。

圖1 基于波特價值鏈的文化創意產業“三鏈“融合模型圖

（二）網絡化價值擴散的集聚演化路徑

1.協同創新促進價值立體擴散

埃茨科威茲于1995年提出了三螺旋理論，指出“政府—企業—高校”在創新中既保持自身的獨立性又相互合作、協同創新能促進知識的創造和轉化。企業及大學科研機構是創新源泉，中介是紐帶，政府是平臺，通過協同創新能有效促進價值立體擴散的網絡化集聚演化。2008年金融危機以后，為了實現知識與實務、人力與金融的高度融合，美國科技園區協會等提出建立“協同創新共同體”，即實現科技園區、研發企業、大學以及聯邦實驗室等協同創新。加強溝通打破條塊分割，整合文化科技資源，促進產、學、研結合是文化與科技融合的主要任務之一[21]。

2.價值立體擴散的網絡化演進

圖2是協同創新視角下價值立體擴散的網絡化集聚演化圖，政府、企業、大學、科研機構、科技中介組織、金融機構及社區等區域創新主體互動協同，文化創意產業技術創新戰略聯盟或文化創意產業技術研究院等協同創新的組織形式有機運行，實現研發平臺、公共服務平臺及產業化平臺的協同創新，產生開放的創意生產網絡體系，形成文化創意產業生態循環系統，促進產業的升級發展。其中，

政府、企業、大學、科研機構、科技中介組織、金融機構及社區等進行政產學研介的深度融合，協同創新，有利于促進價值的立體化擴散。政府的作用主要是政策引導，通過有效的產業政策促進文化創意產業有效的集聚發展；大學的作用主要是創意研發并且培養創意人才；科研機構的作用主要是創意產生的源泉；企業的作用主要是產品研發及成果的產業化，是區域創新的重要主體；中介組織的作用主要是粘合劑，在科技成果的研發及產業化的過程中發揮重要的橋梁和紐帶作用；金融機構的作用主要是為文化創意產業的發展提供資金支持。例如英國謝菲爾德文化創意產業集聚區是由BBC 電臺、謝菲爾德大學科學區、油畫陳列館、電影院、藝術家村以及創業投資和版權等企業、大學、科研機構、社區以及科技中介組織等多主體互動耦合所形成的多層次和立體化的價值擴散網絡體系。20 世紀70 年代初開始，紐約SOHO區藝術領域有了全球知名度，體現了獨特的藝術特性，SOHO 區藝術和商業有機融合的成功與政府、社區、企業等都的互動融合分不開的。

圖2 協同創新視角下價值立體擴散的網絡化集聚演化

（三）空間集聚演化路徑

涉及文化創意產業中相互關聯的、在地理位置上相對集中的若干企業、大學、科研機構以及中介組織的集合，文化創意產業集聚區

文化創意產業集聚區的形成和演化是各種力量相互作用的結果，具有較強的輻射力和集聚經濟效益。文化創意產業集聚區的形成和發展促進了城市功能的轉型和提升，提升了城市知名度和影響力。

1.市場拉動下的空間演化

級差地租收益和外部規模經濟降低了人才獲取、物流和信息交流等外部交易成本。只有文化創意產業集聚規模較大的區域才更有利于發展相關產業和支持產業，而相關產業和支持產業的發展又會促進文化創意產業在這一區域內的集聚演化。例如倫敦成為全球的創意中心，2/3的國際廣告公司的歐洲總部都設在倫敦，倫敦擁有產業特色明顯的西區文化藝術集聚區、SOHO傳媒產業集聚區和霍克斯頓區等多個創業產業集聚區，2010年倫敦創意產業從業人數為65.8萬人。紐約擁有完善的基礎設施、知名的大學和科研機構以及中介組織，集聚了大量的專業人才，全美大約8.3% 的創意產業部門員工集聚在紐約。

2.文化推動下的空間演化

獨特的、不可復制和移植的文化屬性和軟性創意生態環境等促進了文化創意產業集聚區的形成和發展。富有歷史文化內涵的建筑和街區，擁有激發創意靈感的環境和區位優勢，往往可以發展成為獨具特色的文化創意產業集聚區，例如紐約SOHO藝術區、北京798藝術區。SOHO 文化創意產業集聚區曾是生態的池塘和牧場，紐約市1971年規定在紐約文化局注冊的藝術家可以居住在此，SOHO 成為了集居住、商業和藝術一體的著名藝術區

文化推動下的空間演化，尤其是藝術家主導推動下的文化創意產業集聚區的形成發展，也是文化創意產業的“自我毀滅式”的空間集聚。藝術家主導推動下的文化創意產業集聚區擁有區位優越，其租金低廉的舊廠房和舊倉庫集聚了大量的藝術家，后來在藝術和商業的融合中，由于生活成本的上升，一些窮困的藝術家們搬離了這個自己創造的區域。這種自我毀滅的空間擴散一方面破壞了生態環境，另一方面推動了文化復興，在保護和利用舊有工業遺產的同時推動了城市的轉型和升級。霍克斯頓曾經是破敗的貧民窟，現在是倫敦東區與蘇荷齊名的世界藝術和時尚之地，是倫敦東部的藝術群落集聚地。北京798藝術區以及上海的田子坊等文化創意產業集聚區也經歷了“自我毀滅式” 的空間布局演進歷程。

三、 文化創意產業集聚發展策略

（一）完善法律法規等政策措施，為文化創意產業的集聚演化創造良好的生態環境

美國、英國以及澳大利亞等國家非常重視通過相關的新興產業發展政策來促進文化創意產業的發展。因此，為了促進我國文化創意產業的發展，應該對文化創意產業實行積極的扶持政策，科學引導文化創意產業的集聚演化的方向。完備的法律法規體系、創新的區域文化、完善的創意環境及人才政策是促進文化創意產業集聚演化的重要支撐。

從促進區域協同創新的角度出發，應制定文化創意企業、大學、科研機構及科技中介組織協同創新的政策，促進研發平臺、公共服務平臺以及產業化平臺協同創新，推進文化創意產業價值的立體化網絡擴散。選擇與文化創意產業關聯度大的相關產業，通過一系列的法律法規等政策促進這些產業的發展，為文化創意產業價值鏈的縱向和橫向集聚演化提供有力的支撐。完善稅收增減以及稅種設置等財稅政策，促進文化創意產業的合理分布與集聚演化發展。制定生態補償等政策，完善生態補償機制，科學引導和規范文化創意產業的城郊集聚和“自我毀滅式”的空間集聚演進。完善文化創意人才的引進政策，加強人才的引進與培養，重視與世界發達的文化創意產業集聚區域聯合培養人才。英國完備的人才政策，吸引了大批高素質專業人才從影視業和多媒體行業。

文化創意產業屬于知識密集型服務業，需要投入大量的智力和財力，對知識產權的保護的要求更高。文化創意產業既可以催生新興文化業態，推進產業結構升級，又可能損害到文化創意部門自身利益[12]。因此，應重視知識產權的法制建設，從創意源頭到創意產品的生產、制造及延伸等五一節入手完善商標、專利等法律法規，加強知識產權的保護意識，降低維權成本，保護文化創意產業的集聚演化。同時培養社會對文化創意產業知識產權的保護意識，增強文化創意企業的維權意識，形成良好的知識產權保護文化。美國通過知識產權的保護，促使一些原創作品被持續的開發并延伸出新的藝術表達形式，促進了文化創意產業價值鏈和產業鏈的不斷延伸，促進了新興產業發展。

（二）重視文化創意產業集聚區與區域經濟的互動發展，發揮輻射效應

空間是文化創意產業發展的重要的物質載體，文化創意產業集聚區對文化創意企業的空間分布起到引導作用。應突出文化創意產業集聚區的文化特色，明晰文化創意產業集聚區的產業特色。科學規劃文化創意產業和文化創意產業集聚區，發揮文化創意產業的輻射帶動作用，使文化創意產業集聚區與區域經濟形成互動和諧的發展局面。

構建文化創意產業集聚區的關聯生態系統，發揮文化創意產業集聚區的鏈群效應。延伸文化產業價值鏈，優化文化創意產業與農業、制造業之間的關系，加強文化創意產業與制造業和農業的融合，實現三大產業的協同聯動發展，提升我國文化創意產業價值鏈的縱向和橫向延伸，促進我國制造業和農業的轉型升級。促進文化創意價值立體擴散，打造“文化+科技”、“文化+旅游”、 “文化+工業”和“文化+農業”的系統發展模式。

（三）建立多元化、市場化投融資機制，為文化創意產業集聚演化提供資金保障

文化創意產業的高風險性和輻射帶動性決定了文化產業發展需要政府直接和間接的投資支持。在政府引導資金的帶動下，應建立多元化、市場化投融資機制，提升社會資本投入文化創意產業的積極性。

在文化創意產業關鍵技術發展上，應建立引導資金、風險投資基金以及專項補貼基金等激勵措施，推進文化創意集聚發展。通過系列的激勵政策，促使各種非營利組織、經濟開發團體、私營企業及社會團體積極參與到文化創意產業的發展中。建立天使投資、孵化器基金以及風險投資等組成的文化創意產業投融資支撐體系并形成相互間的互動機制，共同促進文化創意產業的集聚發展。

（四）培育有國際競爭力的文化創意產業骨干企業

完善并延伸文化創意產業鏈，創新文化創意商業新模式，實現“空間形態、產業生態、企業持續、政策完善”四者互動融合的文化創意生態。完善培育文化創意企業創新發展的軟環境，形成文化創意企業間競爭合作的網絡體系，推動文化創意企業進行創新行為演化。通過財稅和補貼等形式，鼓勵文化創意企業進行技術創新活動，加強文化創意企業與大學、科研機構等的協同創新。健全文化創意企業的創新組織體系，加強關鍵共性技術攻關，積極引導科技成果向文化創意企業轉化，增強核心競爭力。

針對文化創意企業還存在的小、散、弱、差等特點，有序推進跨地區和跨所有制的兼并重組，推動跨地區和跨所有制兼并重組，引導文化資源向優勢文化創意企業適度集中，培育有國際競爭力的文化創意企業集團并支持其參與國際競爭，制定行業標準。完善文化創意企業的法人治理結構和運行機制，明晰發展目標，培育企業的可持續發展能力。

（五）構建文化創意產業的協同創新平臺體系，促進文化創意產業的集聚演化

借鑒歐美經驗，從促進協同創新的角度出發，制定政府貼息等的財政政策，加強研發平臺、公共服務平臺以及產業平臺的建設，促進文化創意價值鏈的縱向和橫向延伸，實現文化創意產業的價值立體擴散的網絡化集聚演化。

首先，根據世界微笑曲線和模塊化生產的總體趨勢，以形成國際上有核心競爭力的文化創意產業為目的，科學合理地布局文化創意產業創新平臺體系建設。以文化創意產業創新平臺的協調發展帶動文化創意產業的集聚演化及發展。

其次，為了促進文化創意產業空間集聚演化，應通過政府出資或政府參與投資并給予優惠政策等方式，在文化創意企業集聚區構建以開放與共享為核心的資源共享服務平臺、融資服務平臺、人才服務平臺、信息共享平臺、科技成果轉化信息服務平臺以及公共政策服務平臺等。依托文化產業園區，搭建集金融服務、人才服務、信息服務等于一體的文化科技創新服務平臺，建立平臺和環境匹配的“網絡范式”的嚙合機制，實現文化創意“企業—平臺—政府”和諧發展的工作流程和制度體系。

最后，重視文化創意產業協同創新的組織——文化創意產業技術創新戰略聯盟建設。在政府的引導下，在遵守市場規則的前提下，根據文化創意產業協同技術創新需求，通過各種技術創新要素的優化組合，建立的一種長期、穩定和制度化的產學研利益共同體，以支撐文化創意產業發展。健全法律法規體系，保障文化創意企業與大學、科研機構及科技中介組織共建聯盟。完善制度體系，激勵文化創意企業與大學、科研機構及科技中介組織共建聯盟。構建長效管理機制，穩定文化創意企業與大學、科研機構及科技中介組織共建聯盟的運行。建立網絡平臺，推進文化創意企業與大學、科研機構及科技中介組織共建聯盟的網絡化發展。建立評價體系以保障、激勵、構建、推進和規范文化創意企業與大學、科研機構及科技中介組織共建聯盟。參考文獻：

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（責任編輯：徐雅雯）