“傳媒帝王”薩默·雷石東

張劍

63歲收購維亞康母公司，70歲收購派拉蒙電影公司，76歲收購哥倫比亞廣播公司……雷石東的人生充滿傳奇色彩與戰斗氣息。他掌管著全球最大的傳媒娛樂公司，是當今世界傳媒業最富有、最成功的創業者。

他是全球最大傳媒娛樂公司總裁，從維亞康母、派拉蒙、CBS到MTV，從《阿甘正傳》《勇敢的心》到《泰坦尼克號》，從二戰英雄到傳媒驕子，他的人生充滿傳奇色彩與戰斗氣息。他掌管著全球最大的傳媒娛樂公司，是當今世界傳媒業最富有、最成功的創業者，有“傳媒帝王”之稱。

二戰英雄

1923年，薩默·雷石東出生于美國波士頓的一個猶太移民家庭。

小時候，雷石東的家境并不富有，父親是一個賣油布的小販。一家4口的生活，僅靠父親的小生意維持，其拮據情況可想而知。因為是猶太血統，在上學的時候，雷石東經常受到他人歧視甚至是辱罵毆打。在這樣的環境下長大的雷石東逐漸形成了一種好強而堅韌的性格。

雷石東所在的波士頓拉丁學校是他釋放自己贏的激情的起點。在這所學校里，一切都要用實力說話。這時的雷石東開始意識到這樣一個人生信條：生活是嚴酷的，一個人面臨的壓力隨時可能讓他崩潰，人唯一可以信賴的就是自己，生活是一個勇往直前的過程。

1940年，雷石東以波士頓拉丁學校300年來的最高平均分畢業，并直接進入哈佛大學。

翌年12月，日本偷襲珍珠港，太平洋戰爭爆發，美國正式卷入第二次世界大戰。當時，年輕的雷石東被選中參加對日本軍事密碼的破譯工作，并取得了突出的成果。雷石東所在的阿靈頓密碼破譯小組破獲的日軍密碼為美軍的幾次勝利提供了非常重要的支持。比如在利特海灣之戰中，依靠他們有效的密碼破譯，美軍大獲全勝，基本上摧毀了日軍的整支艦隊。

因為在密碼組表現優秀，雷石東成為二戰英雄。

投身娛樂業

在軍隊服役的同時，雷石東仍在學術的金字塔里鍥而不舍地努力，并在1947年順利拿到哈佛大學法學院的博士學位。

戰后，雷石東成為華盛頓一家律師事務所的合伙人和美國大法官的特別助理，同時他還為一家私人律師事務所工作，年收入10萬美元。那個時候，他認為法律能使世界更美好，因此他對自己的工作充滿了激情。對法學的興趣，后來他一直保持著。他曾經先后在哈佛大學法學院、布蘭戴斯大學和舊金山大學等高校任訪問教授，后來作為波士頓大學的教授，還在全美首開《企業法》這門課程。

不過和他的商業傳奇相比，這些學術經歷似乎就顯得有些暗淡了。

在雷石東從事法律工作期間，他的父親也在娛樂事業方面獲得了一定的成功，并創立了東北影院公司。后來他發現，10年來律師事業雖然做得很成功，但是它還是一種商業行為，不是一種人文主義的行為。既然是從商，為什么不從自己的家族生意開始呢？

當時他父親在紐約建造了第一家汽車影院，生意很好，后來成為連鎖影院——東北影院公司。雷石東放棄了給他帶來豐厚收入的律師事務所，投身于父親所經營的娛樂事業。當時他父親給雷石東的年薪是5000美元。

在這里，雷石東渴望成功的激情和商業方面的才能找到了施展的天地。對雷石東而言，商場上激烈的競爭激發了他強烈的斗志，也帶給他極大的滿足感。

在雷石東的經營下，東北影院公司的業務迅速擴展到整個美國，并更名為國家娛樂公司。將一個只有幾家汽車影院的小公司發展成為擁有400個銀幕的大型連鎖影院。

但是，對于雷石東而言，這時的成功僅僅是吹響了他奮斗夢想的序曲。

傳媒王國初現

1979年，在參加華納兄弟公司的一次酒店聚會時，雷石東遭遇了一場火災。

當時，雷石東深陷火海，身體45%的皮膚被大火燒毀，右手腕幾乎脫離了身體。對于一個55歲的人而言，生與死成為一個嚴峻的問題。正是那種贏的激情和堅韌不拔的意志使他最終戰勝死神，并挺過了生命中那段最艱難的歲月。就像中國神話中的鳳凰涅槃一樣，雷石東浴火重生，并讓生命散發出更加奪目的光彩。

1987年6月，63歲的雷石東成功戰勝競爭對手，收購了傳媒巨艦維亞康母。

通過收購維亞康母，雷石東掌握了MTV電視網5家電視臺、8家廣播公司、18套擁有93萬訂戶的有線電視網以及維亞康母制作公司、維亞康母企業等強勢媒體。

雷石東開始籌劃他的傳媒王國，并邁出了他走向國際傳媒巨擘的堅實一步。

經典大片傳世

雷石東最著名的媒體理念就是“內容為王”。

在雷石東的傳媒王國計劃中，他要建立世界上第一流的以內容為驅動的媒體。在通過收購維亞康母建立了電視王國后，雷石東將目光瞄準了派拉蒙電影公司。1993年，雷石東成功收購派拉蒙。1994年，維亞康母以84億美元收購Blockbuster。

對于為什么要這樣做，71歲的雷石東說：“我的目標是成為第一。我希望我所做的一切都是第一。我不是說我能做到，也不是說我應該是，我只是在說我喜歡。”

在雷石東的引領下，派拉蒙公司制作、出品了一系列膾炙人口的經典影片。這些影片反映出人類共同的情感和心靈深處的共鳴。

1994年，電影《阿甘正傳》問世。這部勵志片飽含生活的哲理，給人們留下深沉的人生思考，弱智但永不放棄的阿甘深深感動了全球觀眾。同時，影片中那令人瞠目結舌的電影特效也讓人充分體驗到了電影魔術的神奇魅力。《阿甘正傳》被認為是美國戰后最偉大的電影之一。

1995年，《勇敢的心》深深震撼了全世界。這部恢宏的史詩巨片充滿了崇高與悲壯之美，那種為正義自由而浴血奮斗的獻身精神又一次讓觀眾感受到電影藝術的崇高魅力。

1997年，《泰坦尼克號》風靡全球，影片中浪漫的蘇格蘭風笛，危難中人性的光輝，與一段生死與共的不渝愛情，帶給全世界一次浪漫而凄美的感動，帶給人們深深的震撼和長久的共鳴。《泰坦尼克號》是電影史上最成功的影片之一，在票房與藝術享受之間取得了最大的雙贏。其巨大的制作、恢宏的場面、史詩般的悲劇之美和感人至深的愛情，使之成為世界電影史上經典中的經典。endprint

推動海外市場

雷石東不滿足于美國市場，他認為98%的電視收視率都是在美國之外的。他一邊加大收購力度，一邊努力推動海外市場的發展。

1997年，由于收購Blockbuster失敗，維亞康母股價暴跌，兩名高管也離職加入了競爭對手的陣營。公司年會上，股東紛紛要求雷石東下臺。當然，雷石東不可能下課。

這一年，雷石東第一次來到中國，從此與中國結下不解之緣。

對中國龐大的電視市場和博大精深的文化，雷石東充滿興趣和敬仰。他毫不吝惜對中國的溢美之詞：“中國是我最喜歡的國家。它的文化市場還處在嬰兒階段，但將來會爆炸式地增長，尤其是在音樂和娛樂產業方面。”

這位“鐵腕人物”對中國的偏愛和他驚人的坦率令中國傳媒界興奮不已。

將維亞康母帶進中國市場，同時將中國文化傳播到世界，是雷石東努力實現的一個夢想。

此時，收購失敗的陰影開始逐漸褪去。1998年，好萊塢制片廠與Blockbuster達成收入分成協議，這大大改善了維亞康母的財務狀況，同時再度顯示了雷石東卓越的才能。

最終，維亞康母以11億美元出售了麥迪遜花園廣場，以17億美元出售了USANetworks一半股權，以46億美元出售了Simon&Schuster大部分股權，大大減輕了維亞康母的債務負擔。

隨時開始

2000年，美國聯邦通信委員會為維亞康母收購哥倫比亞廣播公司掃清了障礙。將哥倫比亞廣播公司收入麾下之后，維亞康母下屬的廣播電臺達到了162家，電視臺38家，成為空前的傳媒巨無霸。

2002年，維亞康母旗下MTV全球電視網與湖南衛視共同制作了第一屆MTV亞洲大獎中國區拉票晚會。2004年，又與湖南衛視共同合作主持人大搜索活動，獲得巨大成功。

79歲的雷石東第一次步入中國電視傳媒市場就受到了熱烈歡迎。

回望過去，雷石東給我們留下了很多思考，他在60歲以后事業上還是處于隨時開始的狀態。

63歲收購維亞康母公司，70歲收購派拉蒙電影公司，77歲收購哥倫比亞廣播公司，79歲進入中國電視行業……在50年的傳奇生涯中，雷石東從一個汽車影院的小老板，成為年收入達246億美元的傳媒帝國的領袖！

雷石東崇尚“贏的激情”。這也是他自傳的書名。

正是這種贏的激情和堅韌不拔的毅力，使雷石東度過了生命中最艱難的歲月，并且樂觀向上：“什么事情都是可能的，要想真正成功的話，必須要有想當第一的愿望才行，并不在于他們是商人、醫生、律師還是老師。我對工作的熱情始終未減，贏的意志就是生存的意志。我心中那股贏的激情使我感到永遠年輕。”

因為燒傷而有些變形的右手、蹣跚的步履以及滿頭的白發，這些是歲月在雷石東身上留下的印記。但是，歲月給他的饋贈也慷慨大方：睿智、幽默和一顆年輕的心。

任何一個能夠近距離接觸這位世界級企業領袖的人都會承認，被稱為“企業領袖中的領袖”的雷石東具有強烈的人格魅力。

“只要你愿意，生活隨時可以開始。”這位充滿傳奇的人物，在其生活中就是這樣隨時開始。（編輯/南風）

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雷石東商業語錄

我們根本不會把歐美的音樂節目拿到中國市場上來，除非他是在中國極具知名度和影響力的音樂人。

我認為中國十幾歲的孩子和美國的同齡孩子并沒有什么區別，因為他們的擔心和希望都是一樣的，也都常常會和父母鬧一些小別扭。MTV在其他國家受到普遍的歡迎，在中國也會很對孩子們的胃口的。

對哥倫比亞廣播公司的收購，確實大大增強了我們的力量，使我們成為世界上增長最快的娛樂公司。我們的目標是每年保持20%的速度增長，這是我們對股東和金融界的承諾。我們已經做到了這一點，也是世界上唯一能夠保持這種增長水平的傳媒和娛樂公司。

今天在我們這個世界上，合并已經是企業發展壯大的總體趨勢。既然這是潮流，我們就只能順應它。20世紀90年代以來已經發生了很多起企業并購案，—次比一次規模大。盡管大一點并不意味著必然會好一點，但大一點肯定要比小一點更好一些。

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雷石東的成功秘訣

作為全球最大的傳媒娛樂集團之一，維亞康母公司涉足電影、電視、出版及與娛樂相關的其他零售業務，2003年公司市值870億美元，該公司旗下擁有哥倫比亞廣播公司、MTV全球電視網、派拉蒙電影公司、數十家電視臺、1300家電影院等產業。

當被問及成功的秘訣時，雷石東說：“首先，你必須是一個樂觀主義者，有著樂觀主義精神，這是唯一讓你成功的秘訣。其次，保持清醒，在工作上任何變化都是有可能的。最后，要有自信，相信自己一定能夠成功。這一點非常重要，因為我就是白手起家的。”當雷石東被記者問到投資傳媒娛樂業獲得的最大收益是什么時，他回答說：“快樂。沒有快樂、熱忱和激情，就沒有生活。而且我一直認為我從事的是創意工作，哥倫比亞廣播公司、尼克電視臺、MTV、派拉蒙這些都是創意的業務，是鼓勵我成功的動力。”

有趣的是這個傳媒巨擘會屈從于感覺而不是專業分析，比如1961年，雷石東在沒有任何中間商介入的情況下，僅憑一部《101斑點狗》就買下了迪斯尼公司的很多股票。而在看了《星球大戰》后，馬上離開電影院，通過電話購買了20世紀福克斯公司的2.5萬股股票。幸運的是，這些憑直覺做出的決定都為他帶來了滾滾財源。成功者其實都是相似的。但是像雷石東這樣，相信直覺，執著于贏的激情并終生持之以恒的創業者仍然罕見。

擁有一位在世界范圍內具有廣泛聲譽的領頭人，對于一個需要全球擴張的企業來說是件很幸運的事情，雷石東對于維亞康母來說恰好就是這樣一種生產力。雷石東對此樂此不疲，這位身材高大的老人盡職盡責地扮演著這個由他親手締造的傳媒帝國的外交大使，而他所到之處刮起的旋風絕對不亞于任何明星。endprint