新興媒體的電視化現象及其對媒體融合的啟示*

胡言會　石長順

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新興媒體的電視化現象及其對媒體融合的啟示*

胡言會石長順

石長順，男，華中科技大學新聞與信息傳播學院教授，博士生導師(武漢430074)。

摘要:媒體融合推動了電視的新媒體化進程，同時，電視在科技、藝術等方面也影響著新興媒體的發展走向，形成了新興媒體的電視化現象。以電視為基礎的傳統媒體具有打造新型媒體的傳統優勢，是傳統媒體和新興媒體一體化發展的重要力量。新興媒體與傳統媒體的互動、互構、趨同的發展態勢表明，媒體一體化發展需要吸收傳統媒體所積累的寶貴經驗，全面評估新興媒體和傳統媒體的雙重影響力，進而打造以人的身體為感知中心的新型媒體。

關鍵詞:新興媒體;電視化現象;媒體融合;新型媒體;一體化發展

當下研究傳統媒體新媒體化現象較多，卻鮮見新興媒體電視化現象的相關論述，這違背媒體融合的規律，也影響媒體的一體化發展。由此，筆者從媒體關系理論出發論述新興媒體的電視化現象，探尋其對推動媒體融合、打造新型媒體的理論啟示。

一、媒體關系理論為新興媒體電視化現象研究奠定理論基礎

隨著新興媒體對傳統媒體不斷征服、重塑以及傳統媒體的不斷突圍、轉型，研究者將目光聚焦于傳統媒體和新興媒體關系的理論研究，取得了豐碩成果。媒體關系理論完善了既有媒體理論，同時也啟示研究者在關注新興媒體影響傳統媒體的同時，注意后者對前者的修正、改編乃至重塑的現象。

媒體融合論認為，傳統媒體和新興媒體相互補充，形成了差異化的媒體生存格局。美國學者詹金斯說，融合的本質不是新興媒體對傳統媒體的征服和消滅，也不是后者對前者的吞并和同化，而是兩者優勢互補，彼此借力和依賴，從而在差異化中獲得共同發展，在趨同之中獲得差異化生存空間。①媒體融合使彼此相互嵌入成為可能，電視對新興媒體的影響或者說新興媒體的電視化是兩者融合互構的結果，它們在趨同化過程中并未喪失自身特有質素，而是形成類似于彼此但不同于彼此的發展之路。

媒體融合論的另一個重要觀點是媒體之間存在修補關系。此觀點的代表性人物布雷特·道森認為，新興媒體和傳統媒體不是對立，而是相互修補(repair)。②這種你中有我、我中有你的雙重關系導致了傳統媒體和新興媒體邊界的模糊和消失，雙方不斷互補、融合、滲透，決定了新興媒體重塑傳統媒體存在樣態的同時，傳統媒體也會憑借自身傳統優勢將其內在特質傳輸、滲透、內化于新興媒體，改編、修正和重塑它，并使之向著傳統媒體“歸位”。因此，如果囿于新興媒體“影響論”和傳統媒體“消亡論”的二元對立思維，不利于我們以多元視角思考電視與新興媒體的復雜關系?？梢哉f，電視和新興媒體共同成為媒體融合的重要組成部分，在這種情況下，思考新興媒體的電視化現象有助于揭示媒體之間相互影響的不同面相，為推動媒體融合、實現一體化發展提供啟示。

二、新興媒體的電視化現象是媒體融合的另一面相

1.電視在技術上直接催生了新興媒體

就媒體發展史而言，電視在新興媒體的形塑過程中擔負著“助產婆”的重要角色。例如，早期視頻游戲借助了電視屏幕才獲得空前發展，電腦亦是如此。電腦在發明之后的很長時間里，并沒有自身的顯示媒介，而是受到電視屏幕的啟發，按照其樣式和技術制造出了能夠和主機相連的電腦顯示器。另外，電視遙控器形成的“點擊觀念”也啟發了電腦鼠標的誕生?？梢?，電視為電腦“器官”的發明奠定了物質基礎，提供了技術觀念。尤其電視從誕生之日起便與電子信息技術結合起來，預示了新技術的廣闊應用前景。在新興媒體的發明之初，電視技術的內在影響已經顯現出來，使其帶有濃厚的電視基因。

2.電視的某些藝術形式被新興媒體借鑒

電視對高清藝術的追求建立在新技術發展的基礎上，從黑白電視到彩色電視再到高清電視，電視對視覺藝術的執著追求同樣影響新興媒體，甚至可以說，電腦最終實現高質量服務，是從電視機分辨率標準那里借來的。③電視屏幕不僅提供分辨率技術支持，而且開啟了新興媒體對視覺審美的不斷追求，同時也刺激了更多新技術、新媒介的發明。電視藝術形式的借鑒使新興媒體越來越像移動的電視。以網絡媒體的編輯藝術為例，為了方便搜索和點擊，網絡媒體逐漸傾向于改變原初的碎片化呈現方式，而是以欄目或板塊形式，對相似或相同的內容進行編排。電視的視頻化、欄目化編輯藝術和產品封裝方式不斷提升新興媒體的收視體驗。

3.電視創造了新媒體的“電視體”新樣式

媒體融合的一個重要動力即是“去媒體”與“超媒體”的雙向運動。去媒體的目的是使接受者忘記媒體的在場，相信接受對象的存在，超媒體則相反，是提醒接受者在注意接受對象的同時注意到媒體的存在④。這種雙向流動必然產生內容上的交叉融合，網絡視頻即是這樣的結果。網絡對電視視頻進行去媒體，使觀眾忘記新媒體技術，讓具有電視“方框”形狀的視頻和節目流動直接呈現在受眾面前，同時設置片頭片尾過濾、播放模式選擇、信息共享和評論、二維碼掃描等功能，時刻提醒受眾新技術的存在。這種內容上的融合交叉是一個永無止境的過程。網絡媒體通過去媒體和超媒體創造了源于電視但不同于電視的“電視體”新樣式。特別是很多電視“體裁”特征的文本經過網友的“觀展/表演”行為，創造了網絡與電視的雜糅形態。電視劇《甄嬛傳》熱播之時，網絡上流行的“甄嬛體”便是電視與網絡在文本上的“修辭性融合”。

4.電視的媒體觀念“范式”化了新興媒體的內在特質

董天策教授在庫恩“范式”理論基礎上認為，任何“范式”都意味著有一定的概念或術語、一定的世界觀、一定的范例所構成的實踐模式或理論模式，規定了該學科或該專業的基本理論、基本觀點、基本方法，具有范例的指示作用。⑤電視之所以能夠對新興媒體進行范式化，主要原因在于電視經過長期的發展之后形成了比較成熟而穩固的價值、理念和收視習慣，當面臨新興媒體的挑戰時，電視既會對自身的范式進行修正，也會憑借其自身的固有信念、價值和規范對新媒體范式進行修正，同時指引新興媒體建立新范式。如電視重視受眾之間的情感共鳴和分享，這在一定程度上“范式”了新興媒體的內在特質。眾所周知，新興媒體發展之初是作為個人媒體、私人媒體而存在的，但電視的社會屬性修正了新興媒體，推動社交媒體的興盛?？梢哉f，新興媒體在與電視的競合過程中，受到了電視社會性特質的規范、指引。又如電視的親密性、日常性不但使新技術由精英群體走向普通大眾，而且使電腦和視頻游戲機成為人們的日常消費品。在電視范式的影響下，在電腦上觀看視頻就像電視一樣具有屏幕的“沉浸感”，從而與受眾建立了親密的情感交流關系，受眾在觀看新媒體網絡劇、電視劇、深度新聞報道時獲得了和電視一樣親密的收視感覺，甚至分不清是在收看電視還是電腦?？梢哉f，電視的沉浸感、親密感不但將電腦帶入日常生活，而且將受眾的電腦行為電視化。近年來，新興媒體減少技術的復雜性，努力像電視一樣簡單、休閑、舒服，顯示了電視推動新興媒體從小眾走向大眾、從神龕走向日常生活、從信息搜索走向休閑娛樂為主的重要影響。

三、新興媒體電視化現象對推動媒體融合的啟示

1.吸收傳統媒體的發展經驗

傳統媒體在打造新型媒體過程中具有重要作用，媒體融合發展需要吸收傳統媒體所積累的寶貴經驗。如上文提及，技術的復雜性降低了新興媒體的接受效果，然而，電視從內容到傳播技術積累了豐富經驗，其日常生活化的內容生產、傳播以及休閑化的媒體接受經驗為新興媒體減少技術復雜度、增強節目制播效果提供了寶貴啟示。

當然，經驗的學習給新興媒體也帶來了諸多挑戰。如何把握借鑒傳統媒體經驗的“度”?不能機械模仿而作繭自縛，也不能完全被傳統媒體所收編和歸位，喪失定義“新”的能力，造成自身的新危機。當前，很多網絡視頻在影音載入前后的等待時段里播放在線廣告，這種盈利模式是最主要、最常見的網絡在線盈利模式，但它并沒有超越傳統電視的局限，換句話說，如果新興媒體喪失創新能力，則會像傳統媒體一樣面臨危機。因此，及時吸收傳統媒體的發展經驗，克服其不足，對于推動媒體一體化的融合發展、打造新型媒體具有重要的現實意義。

2.全面評估傳統媒體和新興媒體的雙重影響力

電視的影響力表明，電視對新興媒體具有很強的滲透力、融合力、重塑力，需要我們全面考察傳統媒體“重塑影響力”和新興媒體“整合影響力”的雙重關系。人們以前往往從電視的廣告經濟總量、收視份額、節目制播水平、資源優勢、品牌優勢、人才優勢等方面評估電視的影響力，忽視了電視對新媒體本身的重塑影響力，導致傳統媒體的發展總是籠罩在新媒體整合影響力的陰影之下。

陳力丹指出，媒體融合要理解為“內容生產+產品形態+渠道占有”的“一體”。⑥這意味著推動媒體融合、打造新型媒體，需要有效發揮傳統媒體和新興媒體的優長，保持它們彼此的內在質素和特點，在“一體”之中實現差異化發展，最終實現既能保持傳統媒體的重塑影響力，又能拓展新興媒體的整合影響力;既做到內容為王，又實現傳播渠道的多元化。這要求我們充分應用大數據的信息統計和分析功能，跟蹤和評價傳統媒體和新興媒體在不同傳播渠道、受眾群體、產品消費中的接受狀況，統一組織規劃和設計，協調傳統媒體和新興媒體的差異化融合，形成優勢互補、相互調適和提升的良好局面。

3.以人的身體為感知中心建構媒體的“觸覺性空間”

電視對新興媒體的修正、補充和重塑能力表明:要跳出傳統媒體“消亡論”的理論陷阱，以人的身體為感知中心，發揮傳統媒體和新興媒體之間的差異化優勢，推動一體化發展，進而打造新型媒體。

新型媒體之“新”的本質是圍繞人的身體感知這一中心，創新和突破媒體與人之間的傳統關系。麥克盧漢認為，媒體是人的器官和感覺的延伸，這揭示了媒體的本質特征，然而，麗莎·吉特爾曼等人認為，媒體不僅僅是延伸，而是做了比延伸更多的事情，它們吸收了身體，也被身體所吸收⑦。這一觀點強調媒體與人之間的相互影響，注意到身體對媒體的塑形作用，使媒體圍繞身體而不斷延伸，身體成為媒體自身延伸的中心，進言之，傳統媒體與新興媒體的未來發展都要圍繞人的身體，滿足人的身體感知需要，這是媒體融合的基準和歸宿。

《紐約時報》的“雪崩”新聞報道表明，多媒體的相互改造和重塑事實上加強了身體作為信息定制者的中心地位，身體成為重要信息選擇的處理器，由此，傳統媒體和新興媒體在相互融合中形成了“觸覺性空間”，從而讓受眾更好感知信息，提高信息的可理解性?！把┍馈眻蟮赖某晒χ幨前凑杖说膬刃男枰颓楦辛鲃印罢{和”不同媒體之間的關系，在服從受眾情感流動的前提下，將傳統媒體和新興媒體按照其不同的特質進行統一規劃和組合，提高媒體融合效果，增強媒體接受體驗。

在媒體融合時代，不僅要關注電視的新媒體化生存，也應該關注新興媒體的電視化現象，隨著媒體發展和社會變革，將產生更多的新興媒體電視化現象。這表明，以電視為基礎的傳統媒體具有打造新型媒體的傳統優勢，是傳統媒體和新興媒體一體化發展的重要力量。應該發揮“互聯網思維”優勢，吸收傳統媒體的發展經驗，整合多元媒體資源，創新傳播方式和管理模式，開創新型媒體融合發展新局面。

注釋

①參見亨利·詹金斯:《融合文化:新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務印書館，2012年，第41頁。②Bret Maxwell Dawson.“TV Repair: New Media‘Solutions’to Old Media Problems”.Dissertation Abstracts International.Section A: Humanities and Social Sciences，2009，Vol.69，No.11－A，p.4172.③Toby Miller.Television Studies: the Basics.New York: Routledge.2010，p.179.④Jay David Boher.Remediation: Understanding New Media.Cambridge MA: The MIT Press.2000，p.272.⑤參見董天策:《民生新聞:中國特色的新聞傳播范式》，《西南民族大學學報》(人文社科版)2007年第6期。⑥參見陳力丹:《用互聯網思維推進媒介融合》，《當代傳播》2014年第6期。⑦Lisa Gitelman，Geoffrey B.Pingree.New Media，1740－1915.Cambridge MA: The MIT Press.2009，p.XX.

責任編輯:沐紫

*基金項目:國家社會科學基金重點項目“構建和發展現代廣播電視傳播體系研究”(13AXW008)。

收稿日期:2015－03－22

文章編號:1003－0751(2015)07－0174－03

文獻標識碼:A

中圖分類號:G220

作者簡介:胡言會，男，川北醫學院管理學院副教授(南充637000)，華中科技大學新聞與信息傳播學院博士后研究人員(武漢430074)。