廣東省體育產業發展現狀及對策研究

趙世偉

（惠州學院體育系，廣東惠州516007）

廣東省體育產業發展現狀及對策研究

趙世偉

（惠州學院體育系，廣東惠州516007）

摘要：運用調研統計、對比分析等方法，分析廣東省體育產業發展現狀，指出其在發展過程中主要存在區域發展不平衡、體育產業結構欠協調、體育品牌知名度低等問題.結合國內外體育產業發展經驗，以及廣東省體育產業實際，提出相關解決對策，為促進廣東體育產業持續發展提供借鑒.

關鍵詞：廣東省；體育產業；體育用品制造業；體育服務業

在成功舉辦廣州亞運會、深圳大運會等大型國際賽事效應推動下，廣東省體育產業呈現快速發展勢頭，成為推動區域經濟增長重要動力之一.2012年省政府辦公廳出臺《關于加快體育產業發展的實施意見》，提出2020年廣東省要進一步完善體育產業體系，且體育產業增加值占全省GDP比重達2%的發展目標.掌握現階段廣東省體育產業發展現狀，分析體育產業發展過程中存在主要問題，并提出針對性解決對策，這對實現廣東體育產業發展目標，構建具有較強市場影響力和競爭力的體育產業體系，促進廣東體育產業持續發展具有現實意義.

1　廣東省體育產業發展現狀

1.1體育產業持續快速發展

一直以來，作為我國的體育強省，廣東省體育產業發展持續保持較高增長速度.據統計數據顯示，2008年廣東省體育產業增加值為262.87億元，占全省GDP的0.71%；而發展至2011年，體育產業增加值為541.76億元，占全省GDP的1.02%［1］.3年期間，廣東省體育產業增加值增長了106.1%，年平均增長率為27.24%.體育產業的持續快速發展，帶動了體育相關產業及就業增長，成為推動廣東省區域經濟增長，加快區域經濟結構調整的主要動力之一.

1.2體育用品制造與銷售主體地位進一步鞏固

體育產業的發展涉及體育用品制造、體育用品銷售、體育服務業、體育消費，以及體育場館建設等［2］.體育產業的增長，是產業鏈上各個環節共同作用、相互推動的結果.其中，體育用品制造與銷售，作為體育產業發展的核心推動因素，其發展狀況往往直接決定了區域體育產業的發展水平［3］.2008年廣東省體育用品制造業的產業增加值為165.3億元；經過3年多時間發展，2011年體育用品制造業增加值達到348.77億元，年均增長率為28.26%.同時，體育用品銷售業同樣呈現良好發展勢頭.2011年廣東省體育用品銷售業產業增加值為98.65億元，較2008年增加56.09億元，年均增長率達32.38%.經計算發現，2011年廣東省體育用品制造與銷售產業增加值為447.42億元，占全省體育產業增加值的82.6%.廣東體育用品制造與銷售業在體育產業發展過程中占據主體地位，直接決定體育產業的發展狀況.經過多年發展，廣東省匯集了不少國內體育用品制造品牌，如康威、好家庭、雙魚、金雀等知名品牌.廣東省還是部分一線國際體育品牌的加工基地，如耐克、阿迪達斯等均在廣東設有加工廠.

1.3 體育服務業蓬勃發展

體育服務業包括體育組織管理機構、體育健身休閑、體育中介、體育彩票、體育場館運營、體育培訓等［4］.體育服務業與體育用品制造、體育用品銷售被并稱為體育產業的3大支柱.在成功申辦亞運會和大運會后，廣東居民體育鍛煉、體育消費、體育參與活動的熱情持續提高，這也刺激的體育服務業的快速發展.另外，隨著職業體育發展步伐加快，省內職業足球、籃球、排球、羽毛球等俱樂部數量持續增加.至2011年，廣東省已經擁有22家職業體育俱樂部，如廣州恒大男足、廣州富力男足、恒大女排等俱樂部更是全國聞名.2011年廣東省體育服務業的總產出為248.39億元，占廣東省體育及相關產業總產出的13.81%；創造增加值86.48億元，占比15.96%.

1.4體育產業從業人口明顯增加

體育產業從業人口，是推動體育產業發展的最基礎力量.體育活動參與、體育消費、體育用品產銷、體育服務等均離不開體育從業人口的參與.2011年，廣東省體育產業從業人口為62.32萬人.倘若按國家8大類體育產業劃分標準，各個產業領域的從業人口數量見表1.體育用品制造、體育用品銷售和體育服務業是吸收就業人口最多的3個行業.

表1　2011年廣東省體育產業從業人員數量及分布

1.5體育消費持續增長

體育消費，是體育產業持續發展的動力之源.體育消費主要包括體育健身休閑消費、體育衣著消費、體育賽事消費和體育彩票消費等方面.廣東省居民體育消費的持續增長，是體育產業快速發展的重要支撐因素之一［5］.2011年廣東省體育用品業的銷售創造增加值98.65億元，占18.21%，體育消費對體育產業發展的貢獻逐步增加，城鎮居民人均可支配收入26 897.48元，比2008年增長了37%，這也導致居民對體育用品消費不斷增長，促進體育消費不斷升級換代.

2　廣東省體育產業發展存在的問題分析

2.1 體育產業發展的區域差異明顯

一直以來，廣東省各個區域由于經濟基礎、人口規模、體育文化、消費水平、消費習慣等存在諸多差異，致使不同區域體育產業發展的不平衡現象較為突出.珠三角地區屬于經濟發達區域，除具有良好的經濟基礎外，還具有更為多元化的投融資渠道，以及更有利的政策環境等，推進城市體育基礎設施建設.珠三角地區的體育產業發展要明顯快于其他地區.2011年珠三角體育產業總產出為642.56億元，占廣東省體育總產出的81.06%.另一方面，粵西和粵東地區由于產業發展較為滯后，體育產業總產出僅僅為11.31億元和6.11億元，遠低于珠三角地區（見表2）.盡管廣東省體育產業呈現良好的發展勢頭，但區域產業發展的不平衡問題卻較為突出.

表2　2011年廣東省不同區域體育產業發展情況對比

2.2 體育產業的發展結構欠協調

廣東省體育產業的3大支柱包括體育用品制造業、體育用品銷售業和體育服務業，這3大類行業對體育產業增加值貢獻率超過90%.然而，經分析發現，當前廣東省體育服務產業的發展要滯后于其他兩大支柱行業（見圖1）.2011年體育用品制造業增加值占全部體育產業增加值比重為64.38%，遠高于體育服務業15.96%的占比.在國外發達國家體育產業結構中，體育服務業是整個體育產業發展的主導力量，其產業增加值占比通常高于其他行業.

圖1　2011年廣東省體育用品制造、銷售和體育服務業的增加值占比情況

2.3體育用品制造企業品牌知名度低

當前，在廣東省體育產業結構中，體育用品制造業的火車頭地位非常明顯.無論是體育產業增加值，還是從業人員數量，都是全省體育產業諸多行業之最，在廣東省體育產業中占據主要地位.2011年，全省體育用品制造企業總數為2 413家；其中，企業年產值超過億元的僅有109家，僅為全部企業總數的4.52%.進一步分析發現，這些產值過億企業大多屬于代工企業，主要是為國際知名體育品牌做代工.當前，廣東省體育制造企業仍處于產業鏈的低端，缺乏自主品牌，導致企業的獲利能力非常有限.在現有的體育品牌中，大多屬于省內名牌，廣東仍缺乏真正意義上的全國性體育用品制造品牌.廣東省體育用品制造企業品牌意識仍有待提高，企業的品牌建設之路依舊漫長.

2.4體育服務業內部結構不夠合理

目前，盡管廣東省體育服務業每年均以較快速度增長，但是體育服務業內部的結構不合理現象也日益突出（見圖2）.其中，體育健身休閑業作為體育服務業的主要構成部分，2011年其產業增加值占全部體育服務業增加值的比重達到60.06%，并且保持了44%的同比增速.相比之下，體育組織管理、體育場館管理和體育中介活動不僅產業增加值占比較低，而且其發展速度也明顯慢于體育健身休閑活動.可見，當前廣東省體育服務業內部結構不合理現象仍較為明顯.隨著人們體育需求的多樣化和個性化，廣東省體育服務業只有保持各門類相對均衡的發展態勢，才能更好地滿足廣大人民群眾的體育消費需求，從而持續推動體育產業的健康發展，促進體育產業結構的轉型升級.

圖2　2011年廣東省體育服務業各門類體育產業增加值占比情況

3　持續促進廣東省體育產業發展的對策

3.1科學制定體育產業規劃，促進區域體育協調發展

首先，重視全省體育發展戰略研究.在充分調研基礎上，結合各個地級市的體育資源稟賦，從全省全局角度，制定體育產業發展戰略.體育發展戰略，既要充分發揮各市的體育資源優勢，又須兼顧體育產業的區域協調發展.特別是，針對體育產業基礎較為薄弱的地區，在戰略規劃方面要給予一定支持，以促進體育產業的形成與發展.此外，充分發揮體育產業規劃的引導作用，創新體育產業投融資機制，積極引導社會資金投向產業欠發達地區.

3.2重視體育服務業發展，持續優化體育產業結構

體育服務業的發達程度，是衡量體育產業發展程度的主要標志之一［6］.體育服務業涉及參與主體較為廣泛，既有政府相關管理部門，也有企業、社會團體、中介組織、個人等.要促進體育服務業發展，首先，要創造一個有利于體育服務業發展的市場環境，讓各個市場參與主體可以在滿足既定條件前提下，公正、自由地進入體育服務領域.另外，要加大全民健身知識的宣傳，提高全省人民的體育參與意識，以形成廣闊的體育服務消費市場，促進體育服務產業持續增長.

3.3增強品牌建設意識，推動體育制造業轉型升級

體育用品制造業是廣東省體育產業的核心組成部分.體育產業的持續發展，需要體育用品制造企業的強力支撐［7］.堅持走品牌發展道路，是推動廣東省體育制造企業由簡單的重規模，向規模與品牌并重轉變的關鍵途徑.為此，首先要增強企業的品牌建設意識，重視品牌建設對企業長遠經營和利潤貢獻的重要性，并加大品牌建設投入，逐步培育自身企業品牌.其次，體育用品制造企業要充分認識到隨著國內用工成本增加，代工生產的利潤空間將進一步壓縮；企業通過建立自身品牌，促進企業的可持續發展已勢在必行.最后，政府部門應加大對企業品牌建設的支持力度，并在資金、稅收、上市等方面給予優惠政策，推動體育制造業的轉型升級.

3.4加大政府支持與投入，完善體育服務業內部結構

體育服務業的均衡發展，是滿足人們多樣化體育需求的重要基礎［8］.當前，廣東省體育服務業主要以體育健身休閑活動為主，其他體育服務種類的發展仍相對緩慢.首先要加大對廣東省體育競賽表演事業的重視力度，政府部門要大力支持各個比賽類目進入廣東競賽表演市場；二是積極鼓勵社會資本進入體育中介、體育經營組織、體育培訓等領域，并為之設立相應的資金、稅收、土地等優惠政策，豐富體育服務業市場供給；三是重視對體育產業經營管理人才的培養和培訓.目前，雖然廣東省體育產業從業人員數量眾多，但高級產業經營管理人才仍較為稀缺，政府部門可以嘗試與高校展開合作，設立專項基金，支持體育經營管理人才培養和培訓，為發展體育服務業提供人才支持.

參考文獻：

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［6］黃亮，徐明.成都市休閑體育產業發展研究［J］.成都體育學院學報，2013，23(4)：45-47.

［7］童瑩娟，陶文淵，叢湖平.我國東部省份體育產業的行業結構布局及政策研究［J］.體育科學，2012,32(2)：39-50.

［8］楊強.我國體育產業發展存在的問題及其解決對策［J］.體育學刊，2012,19(4)：30-39.

（責任編輯：歐愷）

中圖分類號：G820.2

文獻標識碼：A

文章編號：1007-5348（2015）06-0058-05

［收稿日期］2015-02-12

［作者簡介］趙世偉（1982-），男，黑龍江哈爾濱人，惠州學院體育系講師，碩士；研究方向：體育經濟學.

The Development Present Situation and Countermeasure Research of Guangdong Sports Industry

ZHAO Shi-wei
（Physical Education Department,Huizhou University,Huizhou 516007,Guangdong,China）

Abstract：Using the research methods of statistics,comparative analysis,analysis of current situation of the development of sports industry in Guangdong,the paper points out its mainly existing problems in the process of development of unbalanced regional development,lopsided industrial structure,and low brand recognition problem.Combining with the development of sports industry at home and abroad experience,as well as the actual sports industry in Guangdong,it puts forward relevant countermeasures to promote sustainable development of sports industry in Guangdong.

Key words：Guangdong；sports industry；sports product manufacture；sports service industry