傳統電視媒體發展方向之思考

王亞東鹽城廣播電視臺，江蘇鹽城 224000

傳統電視媒體發展方向之思考

王亞東
鹽城廣播電視臺，江蘇鹽城 224000

摘 要電視傳統媒體在新興媒體的沖擊下，不僅大量的年輕受眾流失，話語壟斷權也被打破，面對這樣的情況，電視傳統媒體應該采取積極對策，促進自身向著更好的方向發展。本文主要通過對新媒體對傳統電視媒體產生沖擊的介紹，著重對電視傳統媒體發展方向展開了探討，僅供交流使用。

關鍵詞電視傳統媒體；發展方向

報紙、廣播、電視等傳統媒體因為受到微博、微信等新興媒體的影響，優勢逐漸下降，有些傳統媒體甚至面臨著倒閉。新興媒體的出現是歷史發展的必然，傳統的媒體應該積極應對，而不是一味秉承悲觀論調，因為就現實的傳播環境來說，傳統媒體并不能被新興媒體取代，如果兩者能夠有效融合，傳統媒體不僅不會出現消失，還會增強自己的競爭力。

1　新媒體對傳統電視媒體產生的沖擊

1）新媒體搶奪了大量電視受眾。現階段，越來越多的人會使用網絡來收看節目，而選擇電視的人則越來越少，基本上是退休老人、家庭婦女等。而且收看電視的群眾相對來說，知識水平并不高，而且老年人占大部分。總之，在新媒體的影響，傳統電視媒體年輕觀眾逐漸流失。

2）廣告客戶逐漸流失。電視媒體一直以來都是廣告客戶的首選，而電視媒體所獲得的收益也基本上來自于廣告。但是新媒體出現了，給廣告客戶更多選擇的機會，這使得原有的電視廣告客戶逐步向新媒體轉移。

3）話語壟斷權被打破。傳統電視媒體一直享有話語壟斷權，在新媒體未出現之前，如果新聞事件未能在電視上傳播，受眾基本上不會知道，但是新媒體出現之后，廣大受眾即可成為信息傳播者，即便新聞事件未能在電視媒體上出現，而會在網絡上引起熱議，成為新聞熱點。

4）輿論引導力地位下降。新媒體未出現之前，傳統電視媒體引領輿論，以此引導受眾就某一新聞事件加以判斷。但是新媒體出現后，這種傳統電視媒體輿論格局被打破，人人都可以就某一新聞事件加以評論，展開討論，而這些評論與討論和傳統電視媒體所引導的輿論導向可能并不一致，從中可以看出，傳統電視媒體的輿論引導力已經不占據絕對優勢。

2　電視傳統媒體自身擁有的優勢

1）電視傳統媒體經過多年發展，已經形成了固定成熟的采編機制，因此能夠從根本上確保新聞真實。電視媒體都有專門的采編隊伍，即便采編過程中出現錯誤，也會由專門糾錯人員改正過來。

2）對于權威消息擁有優先發布權，對于突發事件擁有優先采訪權，雖然新興媒體出現后，這一壟斷地位有所改變，但是并未發生根本想的變化，即便是如今，受眾對于權威消息也更相信電視媒體的報道。

3）深度報道優勢明顯，新興媒體注重的是新聞時效性，而忽視了新聞深度，而電視媒體則不同。

4）新興媒也容易陷入標題黨、夸大歪曲等非主流的視角，很大網絡新聞事件，事實調查證明并非如網絡所報道的那樣，這一點現在被越來越多的人所識破和詬病。

3　電視傳統媒體發展方向

面對新媒體的沖擊，電視傳統媒體正逐漸失去優勢，在這種情況下，電視傳統媒體應該有所創新，不能安于現狀，要學會揚長避短，朝著更利于未來發展的方向發展。

1）精簡采編播報流程，以便能夠快速發布新聞消息。電視傳統媒體自身就擁有采訪權，電視傳統媒體工作者要利用這一優勢，重點采寫焦點新聞，快速采編，立即發布，以便能夠讓受眾感知到電視媒體的重要性。

2）注重直播。對于重要的新聞事件，電視媒體工作者要用于打破傳統，使用breaknews的形式進行實時播報，實現新聞信息傳播“零時效”。如有突發新聞，各個衛視、電臺能夠立即作出響應進行直播。以汶川地震為例，我國未來能夠讓受眾實時了解到救災信息，不再運用傳統事后播報做法，而是同步全天候直播，這樣不僅能夠讓受眾第一時間了解到地震動態，也能夠讓謠言不攻自破。

3）構建全媒體平臺。新興媒體的確有電視傳統媒體無可比擬的優勢，但是不能否認電視傳統媒體自身具有的優勢，在兩者共生的時代，誰都無法完全代替誰。因此電視傳統媒體要想得到發展，最好的方法就是與新興媒體相融合，構建全媒體平臺。該平臺既要融入新興網絡媒體，還要結合自身媒體，這樣電視媒體并不僅僅是新聞信息的單向傳播者，而是內容提供商。電視傳統媒體可以將新聞消息第一發布權交給新媒體，而后對消息進行深入報道，與此同時，嘗試著應用新媒體手段，加強與受眾之間的互動，比如現場接聽觀眾電話。各大電視媒體還可以構建自己的微信平臺、建立微博賬號、創立網站，對于哪些還沒有具體圖像的消息，可以直接微信、微博上發布消息，這樣即便受眾不看電視，也能夠接收到電視媒體信息。如果新興媒體與電視傳統媒體能夠有效融合，各自的影響力都會提高。

4）提高服務質量，增強互動性，以便能夠吸引更多的年輕觀眾。電視傳統媒體要依據受眾特點進行市場細分，以此改變電視受眾呈現出老齡化以及低學歷化的態勢，要格外重視年輕觀眾的感召力。電視媒體要依據各個年齡段的觀眾制作不同的節目，播放不同的新聞消息，特別是要打造一些高品質的新聞欄目，以吸引年輕受眾以及高學歷觀眾。

5）對于社會敏感問題要主動發聲，對于焦點問題要敢于播報，對于社會熱點問題要積極應對，而不是回避，只有能夠在第一時間傳達出受眾的心聲，電視傳統媒體才能夠繼續保持著引導輿論的絕對優勢。

4　結束語

總之，面對現有的傳播環境，電視傳統媒體需要采取積極對策，努力摒棄自己缺陷，做到揚長避短，將新興媒體的出現看作是傳統媒體發展的機遇。傳統媒體工作者要努力提升自身素質，學會先進的傳播手段，精簡傳統的播報形式，以此來獲得新發展。

參考文獻

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作者簡介：王亞東，工作單位為鹽城廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0042-02