新媒體與傳統媒體的互動和融合

董 冰四川黨建期刊集團四川民族出版社圖書事業部，四川成都 610032

新媒體與傳統媒體的互動和融合

董 冰
四川黨建期刊集團四川民族出版社圖書事業部，四川成都 610032

摘 要伴隨數字化信息技術突飛猛進的發展，以互聯網、手機為代表的新媒體迅速走進人們的視線，當人們還對這一名詞的認知比較模糊時，它卻蠶食鯨吞著傳統媒體的市場份額，導致傳統媒體受到了巨大的沖擊。新媒體的出現是媒體發展史的又一次質的飛躍，新媒體不僅改變著人們的思維模式和行為習慣，更影響著人們的生活世界。然而傳統媒體有它存在的意義和價值，具有明顯優勢，因而不可能完全淡出人們的視線。在新舊媒體的博弈中，新媒體與傳統媒體的融合發展是未來媒體發展的一個重要趨勢。

關鍵詞新媒體；傳統媒體；互動；融合

新媒體的發展勢頭可謂是日新月異，已經深入到當今世界的政治經濟、思想文化等每一個領域。新媒體的發展拓寬了傳媒領域的格局，打破了傳統媒體獨占鰲頭的局面。與此同時，傳統媒體只能重新尋找自己的坐標，力求在當今形勢下占有一席之地。隨著信息數字化技術的發展，傳統媒體與新媒體的融合已成必然趨勢。新媒體與傳統媒體各有千秋，只有增強兩種媒體不斷融合，謀求戰略轉型，相互呼應，競相發展才是促進不同媒體良性發展的必經之路。

1　新媒體的含義

對新媒體的界定是相對傳統媒體來說的，是通過計算機信息技術、數字技術，運用無線網、有線網、衛星以及數字廣播等渠道，向用戶提供集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形態。

2　新媒體與傳統媒體的特點對比分析

2.1傳播時效性

傳統媒體在傳播信息前，要經過信息的采集、整理、編排、修改、印刷等一系列繁瑣復雜的工序，最后才能出版，與讀者見面。在此期間耗費的時間比較長，單就新聞類的信息來講已經失去時效性。而新媒體的信息發布具有及時的特點，新媒體的消息可以在分秒之間發布到世界各個角落，新媒體的傳播不受距離限制，通訊衛星通過直播能把各種大事要聞實時展現在電視觀眾面前，智能移動終端拍攝的相片頃刻間發送出去，各大網站的信息榜單總是不斷滾動和隨時更新的狀態。新媒體因其具有時效性的明顯優勢，減少了制作時間，使新媒體擁有更多的受眾。彌補了傳統媒體在版面、時長等各種方面的不足。

2.2渠道廣泛性

傳播渠道，也成為傳播介質，是傳播信息的載體。傳統媒體的傳播渠道是通過報紙、雜志、書籍、廣告冊等和傳播內容有關的，而新媒體是通過手機、有線網、無線網等和傳播技術有關。新媒體的發展帶來了一些衍生品，例如手機電子郵箱、手機地圖、電子書、手機報等，這些衍生品的誕生促進了新媒體的發展繁榮，壯大了新媒體的隊伍能力和競爭實力，同時使得新媒體的傳播渠道更加豐富，實現了傳播渠道的多樣性，促進了信息資源的共享和傳播。

2.3功能多樣性

傳統媒體一般會受到篇幅、版面、時間等的限制，傳遞的新聞信息相對有限。傳播信息具有單向性，即傳播的內容是呈現出射線的傳播模式，一但內容制作完成，增加、刪除、修改都比較麻煩。而新媒體的內容豐富，海量資源供人們自主選擇，這就轉變了獲取資源的方式，由被動接受轉為主動搜索。新媒體的信息還可以不斷延展，例如網站都有關鍵詞的資源鏈接和重要網址的鏈接，為人們提供分享、下載的服務。此外，現在的媒體可以個性化服務，每個人的興趣愛好不同，關注點也不同，因此打開網站的首頁會有不同的信息分類專欄，例如軍事、政治、游戲、購物等。新媒體還具有可檢索性，例如一些音樂共享軟件可以查詢搜索出自己喜歡的歌曲，還可以根據不同的所有條件進行精準搜索。

2.4受眾互動性

傳統媒體大多是單線信息傳播模式，只能提供單向、被動的、一對多服務。因此無法與受眾進行溝通交流，無法知曉其對內容的評價和意見。新媒體可以充分與受眾進行互動，信息傳播后，每個人都可以參與互動，例如給信息發布者留言，互相回復，對資訊進行點評，這種互動可以一對一，也可以一對多、多對多。這種傳播模式極大增強了受眾對信息參與的主導性和自主性。

2.5輻射覆蓋性

傳統媒體覆蓋范圍有限，如報紙、圖書、宣傳冊，只能在同城有市場，而廣播、電視也受到波段和信號的影響，導致受眾相對較少，輻射范圍較為固定，新媒體的輻射區域大，覆蓋率高，同一條信息可以被全世界人瞬時瀏覽、分享。

2.6輿論權威性

傳統媒體是以大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播的媒介組織，在傳統的媒介形態下，報刊、廣播、電視牢牢占據著壟斷地位，掌握著話語權，控制著新聞信息的選擇加工和制作，它們在信息傳遞的過程中有著自身不同于新媒體的諸多特性。傳統媒體作為專業信息傳播機構，掌握著充足的信息資源，在信息收集上具有極大的優勢。根據傳統媒體的專業流程，不同信源信息經過層層把關、篩選、加工，整理成符合相應標準的產品傳播給觀眾在社會責任感以及傳統媒體背景作用下，傳統媒體能充分發揮輿論導向作用。傳統媒體在業務、內容、營銷以及服務上具有獨特價值，傳統媒體報道具有權威性。

3　新媒體與傳統媒體的互動和融合的意義

3.1凸顯傳統媒體權威性

傳統媒體具有悠久的傳播發展史，制度化的管理模式和發展體制，所以具有很高的知名度，新媒體的優勢在于具有時效性，能夠迅速的傳播各種信息。對于新媒體而言，快速提高自己品牌形象和關注度的最快途徑就是借助傳統媒體的權威性，與傳統媒體默契配合。在我國當今形勢下，新媒體十分看重與傳統媒體的合作。例如：新浪網與騰訊網就與國內多家知名出版社合作，推出了付費在線閱讀的業務，新媒體已經改變并且還將更大地改變我們的生活，電子書因其更環保，更廉價，更利于社會的可持續發展的優點，成為是未來的發展必然趨勢。相信通過兩種媒體的精誠合作，能夠讓更多的用戶得到更加豐富的閱讀資源。同時，兩種媒體本著優勢互補的原則進行合作，必將促進媒體播事業的共同繁榮。

3.2施展新媒體交互性

信息傳播過程中的交流和互動，使更多受眾能夠不再是被動的信息接收者，而是參與其中成為輿論的重要組成部分。例如：對于小說迷來說，對小說的狂熱喜愛，使他們更想評價故事情節，內容結構，以及催促在線更新等等，他們希望通過參與其中的方式與更多有著相同追求的讀者一起交流閱讀感悟和體會，但是傳統媒體在受眾參與度上是極其缺乏的，對于傳統媒體而言，同新媒體的較量已經勢在必行，然而可以借助新媒體良好的交互性，加強合作，使自身發展道路越走越寬。

3.3實現傳播途徑多樣性

信息發布者想要達到滿意效果，必須選擇行之有效的傳播渠道。眾所周知，報紙、雜志、廣播、電視作為資歷深厚的傳統媒體，新媒體的迅速壯大帶動了許多新的傳播途徑，如手機報、電子閱讀器等。但是，沒有一種媒體能夠做到獨霸天下、傲視群雄，兩種媒體的精誠合作是各自拓展傳播途徑的最佳方法。

3.4資源優勢互補性

新媒體所具備的一些功能屬于傳統媒體望塵莫及的，因此新媒體就成了傳統媒體的補充媒介，特別是報紙的補充媒介，報紙需要經過新聞呈現在讀者受眾面前需要諸多環節才能夠實現，沒有做到及時性，而新媒體則顯著填補了傳統媒介的缺陷，能夠讓用戶迅速獲得信息。

4　結束語

可以預見在未來的時間里，繼新媒體之后，一定會有更新的媒體出現。市場經濟瞬息萬變，傳播媒體更迭的速度也令人目不暇接。新媒體與傳統媒體之間的相互融合已經成為媒體發展的大方向，不但可以達到最佳宣傳效果，還能大幅度提升信息的關注度和影響力，鞏固傳統媒體的受眾群，提升新媒體的服務質量。二者只有順應時代潮流，不斷融合，才能實現資源共享、優勢互補、互惠互利，才能實現媒體產業的大發展、大繁榮。

參考文獻

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作者簡介：董 冰，工作單位為四川黨建期刊集團四川民族出版社圖書事業部。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0033-02