新聞傳播主體在新媒體時代的變遷

南京體育學院奧林匹克學院人文管理系，江蘇南京 211199

新媒體是指以數字和網絡兩種媒體形式為代表的傳播媒介的出現。它不僅為新聞傳播活動的雙方提供有利互動的條件，還可以吸引更多的觀眾參與到活動過程中。隨著新媒體時代新聞傳播主體的不斷變遷，其帶來的變化也是巨大的。

1 新媒體傳播的特性

雖然我國進入新媒體時代比較晚，但是發展飛速。自引進互聯網以來，2006年年末，中國互聯網用戶達到了4.3億。2014年6月，中國互聯網的用戶就達到了6.86億。新媒體的發展速度之所以飛快，和它的三大傳播特性有著密切的關系。

新媒體的最突出特性為數字化。數字化主要表現在手機不再是簡單的通訊工具，它已經飛速成為了極具受歡迎的新媒體大家庭，如手機博客、手機報、手機電視、手機雜志等，數字化還帶來了其他的呈現方式，如網絡電視、網絡廣播、電子雜志等。

新媒體的本質特性為多向互動性。多向互動性使媒體的傳播者不受任何的限制，每個人都可以通過互聯網自由發表言論和信息。新媒體的傳播方式由之前的“點對點”轉變為了“點對面”的方式，為傳播媒介和信息接收者提供了一個雙向交流的平臺，這一特點成為了新聞傳播者改變的一個重要原因。

新媒體具有分眾化、個性化的特性。這一特性是指新媒體的信息者可以隨自己的愛好選擇自己喜歡的媒體，且傳播信息內容和形式都可以自由選擇。例如，信息接受者可以通過網絡媒體觀看新聞信息，也可以通過手機觀看新聞信息。……