體育產業與電視融合發展

時殿慧包頭廣播電視臺

體育產業與電視融合發展

時殿慧
包頭廣播電視臺

在與大眾傳媒的結合方式及程度上，體育產業會根據媒介的蘇醒而產生變化，這其中與電視的關系是最為明顯的。電視與體育產業以市場經濟的發展為背景，形成了產業層面上的互動，有了巨大的進步。連著在目前的初步產業化進程中，形成了雙贏的效應，但是其中還是有著負面的影響。

電視媒介；體育產業；電視轉播權；贊助

從自身發展角度入手，為了形成良好的互動，最主要的就是在運動的水平和各個項目比賽的精彩性方面做努力，電視更要注重性能的優化，從業樂園的能力水平也要加以提高，要關注對體育信息的轉播中電視是否能夠滿足他的需要；做到經濟效益與社會效應并重，弘揚人文體育精神，不能產生過度追求商業價值的現象，在報道的時候要全面、均衡的對待各項體育運動，進而提倡全民運動；在推動體育產業的同時，市場化建設為自身發展提供了條件。

一、電視媒介傳播對體育產業的促進

1、競技體育的魅力的彰顯

作為一種融合了觀賞性和競技性為一體的活動，體育賽事有著很強的帶動性和參與性。運動員們在完成比賽項目的競技時，需要通過心理素質和競技的雙重較量比賽的過程和結果是最受觀眾們關注的，電視媒介在傳達體育比賽的信息的時候有著不可比擬的優勢，運動員們的表現得到了完整、真是的表達，比賽過程十分清晰。由此可見，傳播信息是基礎，電視還致力于體育競技魅力的表達。

2、體育產業的社會覆蓋面和影響力通過電視媒介得到了擴大

傳媒的宣傳可以促進體育產業的發展，作為體育走向市場的中介，媒體的大力宣傳能夠讓體育在產業化的發展過程中逐步發展。體育產業在不同的時期都會受到來自于體育傳媒的影響，進而表現不同。萌芽時候的體育產業是很難形成產業的，報刊、廣播等發展十分緩慢，影響了體育產業的規模和發展，現階段，體育領域和媒介在高科技滲透的情況下得到了高速的發展，媒介傳播手段日趨現代化、科技化以及體育市場化、產業化。

3、體育無形資產不斷增值通過電視媒體得以增值

體育活動能夠為組織者、舉辦者、參與者等帶來的效益的無形資源就是體育無形資產，雖然不具備物資形態，但是有很高的價值。例如：知名體育安組織、大型體育活動的名稱、標記等標志的經營權和專有權；能夠給企業帶來宣傳效應的賽事的電視轉播、廣告代理權、冠名權等；體育彩票的發行權。電視通過對體育的傳播促進了觀眾數量的增加，所以，體育無形資產通過電視媒介的對體育的傳播得到了很大的提升。

4、電視媒體推動體育消費市場的發展

全民健身和體育健身娛樂消費市場的發展，受到了體育觀念及電視媒體方式的影響，當代社會中體育運動與人們的聯系更加的密切，它本身的魅力讓廣大人民群眾深深地被吸引，這樣促進了體育產業發展的市場開拓。大眾和體育之間被電視傳播媒介構筑了一道橋梁，通過電視這一媒介，大多數受眾認識體育、了解體育、參與體育。

二、體育產業對電視傳媒的影響

體育產業被電視媒體的傳播所影響，相反的體育賽事也大幅度的推動了電視傳媒的發展。體育作為被傳播對象，同時也是一種媒介，是將電視媒介作為基礎進行拓展。這一理論是臺灣師范大學的副教授程紹同先生所提出的體育賽事的“媒介化生存”現象，這一理論是指以體育信息為基礎的情況下，媒介決定了體育賽事的生存和發展的好壞，體育賽事存在的意義不僅僅是作為一種信息，還是一種媒介，體育產業的基本要素中，體育賽事在傳播媒介占據的比重不斷增加的現在，以信息的身份變成了電視媒介發展的重要部分。

1、體育節目提高了電視的收視率，從而帶動了電視媒介經濟效益的增長

電視節目吸引觀眾的程度的基本指標的衡量是通過收視率實現的，高收視率的媒體也代表著廣告收入的走高，同一段時間內群眾們對體育賽事的關注度，能夠讓傳播的媒體很快提高他的知名度，廣告收入自然就提高了。。群眾的數量直接對廣告市場的價格產生了影響，群眾們的忠實度和收視情況之間的反映了廣告的宣傳效果是否理想。這種情況保證了體育節目的市場回報，促進眾多電視媒體介入體育賽事。

電視媒介的報道質量有了提高，傳播內容得到了豐富，電視媒介自身的經營有了新的增長點，體育和電視之間的聯系更加的密切，電視在現階段不僅僅充當著體育信息的傳播者和宣傳者的角色，它直接影響了體育產業能不能更好的發展，良好的社會效益通過大量體育信息的報到和體育發展的成果體現了出來，還帶來了經濟效益，自身的發展得到了強有力的保障。

2、體育產業促進電視傳媒專業化

體育的發展帶動了體育文化的發展，在人們心中有著重要的地位，體育信息的需求量增加了，各大媒體為了提高競爭力開辦了專門的體育內容傳播部門，像是：網絡媒體開設的體育網站、電視媒體建立的體育頻道、報紙登出的專業體育報刊等。體育信息和體育節目數量的龐大，然群眾們獲得了廣闊的市場和豐富的信息，作為中國第一個專業體育頻道一中央電視臺體育頻道(CCTV一5)是從原來的體育新聞發展形成的，一些品牌欄目《足球之夜》、《體育新聞》等備受觀眾們的喜歡，全球范圍內的體育欄目中CCTV5占據了重要的地位，是中國觀眾的首選頻道。

總而言之，體育產業的現代化、產業化、社會化、全球化通過電視媒介得到了促進，從產業方面看來，主要的體育產業就是電視轉播權的售出，體育產業通過這樣的商業贊助獲得了足夠的活動經費和經濟理論，電視媒介通過自身的優勢，提供了體育產業的發展的消費群體和宣傳支持群體，對體育項目有著輿論監督的作用。體育產業的發展直接帶動了電視媒體傳播內容的發展和豐富；電視傳媒逐漸變得具有科技化、國際化、專業化的特點；收視率得到了提高；體育和電視媒介的合作推動了電視媒介的發展。

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時殿慧（1977-），女，漢族，包頭廣播電視臺。