電視臺新聞播音員形象的自我塑造能力

康 宏鶴崗市廣播電視臺，黑龍江鶴崗 154100

電視臺新聞播音員形象的自我塑造能力

康 宏
鶴崗市廣播電視臺，黑龍江鶴崗 154100

摘 要我國傳媒業的發展日新月異，電視臺新聞播音員，是電視傳媒的門面，是電視新聞節目中不可或缺的角色。播音員的形象，在一定程度上代表著新聞的真實性和權威性，代表著該媒體的綜合實力，既是黨和政府部分的喉舌，也是媒體形象的代言人，直接關系著節目的質量。因此作為電視臺新聞播音員，樹立良好的個人形象，具有多重意義。本文據此分析播音員形象的自我塑造能力，并就如何提高播音員形象的自我塑造能力提出建議。

關鍵詞電視臺；新聞播音員；形象；自我塑造

1　電視臺新聞播音員形象的定義

電視臺播音員形象并不是指他們的相貌特征，而是作為一個電視臺播音員的綜合形象，是一個實實在在存在的，可以引起關注共鳴的形象。播音員的形象主要包括職業形象和個人形象兩方面。職業形象主要包括聲音形象、屏幕形象、社會形象。個人形象包括外貌形象和內在形象。播音員形象的是一個綜合性的形象，只有當播音員的形象被觀眾接受了，新聞節目的內容才能被接受和認知，因此電視臺新聞播音員形象的自我塑造能力也是一定播音員應該具備的基本能力。

2　影響電視臺新聞播音員形象的因素

2.1主持的新聞節目因素

1）新聞節目的內容。

比如娛樂新聞以及體育新聞對播音員形象的影響是不一樣的，新聞類的播音員可能有些無厘頭，而體育播音員似乎都是技術分析帝。

2）新聞節目的定位。

比如地方性新聞節目和樣式新聞節目對播音員形象的影響是不一樣的。地方性的可能會感覺平易近人，而央視新聞則高大上，有明星的感覺。

3）新聞節目的方式。

比如李瑞英“字正腔圓”型有一種嚴謹莊重的感覺，白巖松“評論型”相對平和個性。

4）新聞節目的場景。

戰地播報員和演播室播報員的形象是不一樣的。

2.2新聞播音員自身的因素

1）播音員的外在因素。

新聞播音員的聲音、發型、服裝、化妝等形象是調動觀眾情緒最有效的手段，也是影響播音員形象的重要因素

2）播音員的內在因素。

新聞播音員的個人經歷、播音水平、文化修養、性格特點、價值審美等等都是影響形象的因素。

3）播音員的專業因素。

播音員的發音水準、反應能力、臨場發揮能力等等噎死影響形象的重要因素。

2.3新聞節目的受眾因素

觀眾對播音員播音水平和效果的反饋，也會在一定程度上影響播音員的形象。

3　如何提高電視臺新聞播音員形象的自我塑造能力

電視臺新聞播音員的形象并不是僅僅是外貌著裝，以及口才發音、反應能力等專業技術因素，還涉及到受眾反饋、印象持續等多種因素，與節目品牌的定位、媒體發展的要求等等也相關。因此在提高播音員形象的自我塑造能力方面也要通過多種方式來達到目標。

3.1對外在形象進行包裝

1）對聲音進行包裝。

播音員留給觀眾的印象是通過聲音和圖象反饋出來的，而聲音作為其中一個直接的因素，可以說是重中之重。播音員的用聲真實自然，但是由于人的聲音先天條件不一樣，所以必須要符合自身的特點。當然這不是一天兩天就可以練就的，必須通過刻苦專業的練習才可以掌握發聲的技巧。除此之外播音員的聲音要符合節目風格，比如娛樂新聞類的聲音就需要生動活潑，而央視新聞就需要莊重一些。

2）對外在形象進行包裝。

新聞播音員的外在形象就是指屏幕形象。播音員的外在形象首先要符合節目要求，包括新聞節目的內容、風格、定位、方式等等，以此來襯托自己的獨特氣質。如果條件允許，配備化妝師的話，一定高根據節目來進行外形設計，包括服飾、發型化妝等等。播音發型應干凈利落、充滿朝氣，選定了符合自己形象的發型，不要隨意改變。

3）注意公眾形象。

新聞播音員一般都是社會公眾人物，他們的個人形象不僅代表了自己，也代表了背后的媒體，甚至有時會代表了政府形象，他們在公眾活動中的言行舉動，往往都是人民群眾關注的焦點和話題。所以播音員主持人要時刻注意維護自己的社會形象，在任何場合都要顧全大局，言行謹慎，樹立良好的媒體形象。

3.2注重提升自己的內在修養

1）加強理論知識學習。

作為一名新聞播音員，個人形象的自我塑造能力與個人的內在修養是密不可分的，在工作中要不斷加強理論知識的學習，牢記新聞工作者的工作性質和原則，不斷學習黨的方針、政策，了解國情民情，這樣才可以做到設身處地，實事求是，還不斷要加強專業知識學習，緊跟媒體發展的步伐和時代的潮流。

2）保持認真的工作態度，培養嚴謹的工作作風。

新聞播音的工作重要性不言而喻，一字之失都有可能造成很大的政治錯誤，而每天和大量的稿件打交道，難免會碰到一些不懂的地方，要及時的查漏補缺，排解疑難，遇到不會字詞就要耐心細心的查字典，不要怕丟人。如果因為個人的粗心大意，出現了播報錯誤，那么新聞播音員在觀眾心中的形象也會大打折扣，更會影響電視臺形象。所以一定要養著嚴謹治學的態度，提高綜合業務素質。

3）提高文化素質水平，加強自身道德修養。

作為新聞播音員，一個人的文化素質會直接體現在屏幕形象上。學問一在于主動學習，二在于長期積累，只有主動的不斷的學習，才能全面提高自身素質和修養。而一個播音員的道德修養對于培養正確的價值觀，人生觀，以及工作態度意義重大，只有有著良好道德修養的新聞播音員，才可以全面體提升形象的自我塑造能力，在節目中傳達正確的價值觀，發揮正能量，體現一個新聞播音人員的價值。

4　結束語

新聞播音形象的自我塑造能力，對于一個播音人員的形象定位和風格定位有著重要意義，是一個播音員能樹立良好的形象的先決條件；同時，也是一個媒體能否成為優秀權威媒體的先決條件。

參考文獻

[1]張曼締.中國電視節目主持風格的演進與創新[D].廣州：暨南大學，2012.

[2]李冬冬.試論我國電視節目主持人的形象塑造[D].南昌：南昌大學，2007.

作者簡介：康 宏，工作單位為鶴崗市廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0066-02