從《奔跑吧兄弟》看我國真人秀節目的創新之路

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0062-03

作者簡介：張益菲，遼寧大學廣播影視學院廣播電視方向研究生在讀。

1　我國真人秀節目的現狀

2014年9月上旬，杭州城內，韓語翻譯炙手可熱。來自韓國SBS電視臺和MBC電視臺近60名韓國電視人扛著設備在杭州城里為浙江衛視制作《奔跑吧兄弟》和為北京衛視制作《真心英雄》。

1.1　電視真人秀節目在我國迅速發展

我國真人秀節目崛起于2003年，隨后的電視真人秀節目繼迅速發展。2004年的《超級女聲》、《夢想中國》《萊卡我型我秀》領跑我國的電視真人秀，并在激烈的競爭中推動我國電視的發展與進步。而現在電視真人秀節目已經滲透到各大電視臺中，并向室外發展，相比我國之前的《實話實說》節目，這些真人秀節目大多更具有趣味性，對于人物的設置也更加講究，突破面對面談話的模式，使受眾深入參加到節目中去，假定以受眾的感情決定真人秀中人物的去留，時刻反應出人物的受眾支持率，設置多處懸念，以矛盾貫穿整個節目，看點十足。

在眾多真人秀節目中，近年來最常見的就是由中韓合作的節目，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》、《花樣姐姐》、《極限挑戰》、《我是歌手》等。據數據顯示，國內31家省級衛星電視頻道，2014年共有70多當電視真人秀節目，平均每個月都有5檔左右真人秀節目開播，其火爆程度可見一斑。其中《奔跑吧兄弟》在2014年10月10日首播中收視率破一，以1.132％的收視率占據省級衛視晚間時段節目第二名的好成績，市場份額占3.392％，超過了金鷹開幕晚會。

1.2　真人秀節目在國內外受歡迎的原因

而真人秀的節目形態之所以這么吸引人，跟人們的窺視心里有很大的關系。早在阿爾弗雷德·希區柯克的后窗中就有體現。法國影評家弗朗索瓦·特呂弗就是這樣評價這部作品的：“詹姆斯·斯圖爾特的偷窺其實并不是什么可憎的事情，而是人類弱點的真實寫照”。

窺視他人其實也是真人秀中的原始形態，所謂真人秀節目，就是指由普通人而非扮演者，在規定情境中按照指定的游戲規則展現完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄或者制作播出的節目。

相比電視劇來說，真人秀節目有一定的紀實性，真人秀中不乏有“秀”的成分在內，但同時也體現著“真”的存在，大多表現為人們內心的真實想法、感情、以及遇見問題的第一反應，而這些就是受眾所關注的。將人物帶到特定的情景中去，比如動物園當飼養員，醫院里的醫生，通過展現不為人知的細節和對矛盾的克服與解決讓受眾了解陌生的人和事物，培養出受眾對于人物的感情，這也就成為真人秀節目的收視保證。

《奔跑吧兄弟》中不難發現合作創新、模仿創新和自主創新的創新戰略在節目中相輔相成的存在，作為率先創新理論中“先驅者利潤”的打破者，通過創新技法將《奔跑吧兄弟》在中韓聯合制作中體現出更多中國元素，迎合中國受眾的胃口。

2　創新戰略在真人秀節目中的運用

2.1　創新的重要性

在以收視率定英雄的年代，創新無疑是真人秀節目成功與否的重要因素。在美國每一個電視網每年都會拿出廣告收入的1/20來買創意概念、腳本和樣片，正是以這種對創意的重視才使得美國的真人秀節目種類繁多，并且質量上乘。

相比美國的真人秀節目，我國就薄弱的多，近幾年我國的真人秀節目也得到了啟迪與發展，大量與韓國進行合作。以相近的文化為基礎，與韓方合作的成功機率較高，并且我國現階段的狀態更像是韓國2006年的創新發展產出綜藝節目的爆發期，所以韓國的綜藝節目對我國來說是能夠望其項背的。

2.2　合作創新帶來的新機遇

以中韓聯合研發制作為模式的《奔跑吧兄弟》在我國強勁登陸，其中合作創新就是節目收視率的保證。《奔跑吧兄弟》在節目的制作過程中，在每一個崗位上都幾乎以1:1的比例安排中韓工作人員分配。

這是聯合研發制作的基礎，也是合作創新的保證。我始終認為在大多數情況下，多一個人，多一份力量，多一種思想，也就為創新多一股思路。“節目創意都是從屁股中來的”MBC綜藝一部部長李敏鎬說，就是說節目的創意就是需要大家一起坐下來冥思苦想，經過長時間的討論與修改，對原有模式、思路等進行推翻重組，坐著討論到屁股出汗才有新點子，否則就反復重來。至于策劃之后的拍攝、剪輯、宣傳等更需要大家一起努力。張藝謀導演就曾經說過：“我不是職業導演出身，不太會跟演員進行專業性的說戲，我的方法就是跟演員一起討論：如果是你，如果是我，出于人的正常反應，這個事應該怎么做”。其次，1:1的中韓人員分配也使得相對薄弱的中國工作人員能近距離的學習研究韓國先進的真人秀制作理念與技術，并在實踐中得到應用與鞏固，為我國體制內的制作人才提升專業水平與整體能力。

通過合作創新，《奔跑吧兄弟》在韓國制作團隊的幫助下，將韓國收視火爆的《running man》大體模式成功搬到中國的熒幕上，并通過中國制作團隊的創新，將中國的文化、明星的設置、各地的風土人情融入其中。合作創新減少了技術創新資金不足的問題，弱化了風險，并在整個合作的過程中培養出一批優秀的制作人才。在合作中的創新動力永遠是持續不斷的，在相互借鑒相互啟發的過程中不僅能想出更好的創新點，同時也是大家相互學習的頭腦風暴。

在電視傳媒的創新活動中，還有自主創新和模仿創新，而這三種創新戰略之間存在著相互融合、相互滲透、相互促進的關系。由于現代電視節目的高度融合性，使得每一項所謂的自主創新活動或多或少帶有模仿的成分。

2.3　從模仿創新中找出新發展

哈佛大學的教授西奧多·萊維特：“創造性模仿的實質就是充分利用后發優勢”。就像發展中的國家不再需要另一個牛頓為其提供牛頓原理，需要注意的是怎樣將現有的牛頓原理運用的更加熟練，快速推動本國的發展。

而真人秀也是一樣，或許在模仿中的創新總是不被人看好，但是誰又能否認模仿創新是推動我國真人秀節目發展的捷徑呢。

面對一檔2010年在韓國就已經很成功的真人秀節目，時隔4年后再以中韓聯合研發制作的模式登陸中國，為了打破觀眾對于原本節目的認知，我國《奔跑吧兄弟》開播前需要承受各方面巨大的壓力。在第一期《奔跑吧兄弟》中，韓國版嘉賓金鐘國出現，大方表明節目的來源，接下來的幾期節目中，節目組用行動表明了決心。

相比韓國，我國有歷史悠久的文化，而這也成為了節目的主要情景設定。“中國特色”的風景文化被生動靈活的融入節目中。杭州站，憶江南，最憶是杭城。烏鎮站，白墻，黛瓦，小橋，流水，攜帶中國水墨畫。秀山島站，滑泥、泥浴、泥療、泥釣。而上海的旗袍，重慶的辣火鍋，浙江的橫店，杭州菜的“清爽別致”等也是“中國特色”的重要文化表現。不得不說經過創新的《奔跑吧兄弟》更有中國的魅力，不僅吸引著更多的中國受眾，感嘆我國的大好河山和優秀文化，也能將我國雄厚的文化加以宣傳，發揚光大。

人物的設置為《奔跑吧兄弟》增色不少，七個性格迥異的明星在節目中分別扮演不同的角色，這與韓國的《running man》相似。但不同的是，奔跑家族在每一季播出時都會加入新的血液。與嘉賓不同，七位明星在連續幾個月的時間中，足以展現自己的價值觀，性格等方面并與受眾培養出感情。包貝爾和鹿晗分別作為新成員加入，在每一季開始都能給觀眾造成一個新的懸念，給節目填入新的血液。

在拍攝中，除去固定的攝像頭之外，韓國的《running man》有拿單反拍攝的內容，相比較攝像機，單反更加的輕巧易控制，能拍攝到更多突發性的畫面，可在清晰度上會稍弱于攝像機。而中國的《奔跑吧兄弟》則全是拿攝像機，增加攝像師進行拍攝，減少由于機器原因產生的清晰度不一致等問題，這種高要求也體現出制作方對于這檔節目的重視。場地的選擇將我國的大好風景展現給更多人看，也將推動我國旅游的發展。

在高收視率的背景下，不難發現我國的電視真人秀節目大多還處于模仿階段，但由于節目又必須具有創新性，所以使得每項模仿創新都必須含有“自主成分”在內，否則就不能稱之為創新了。

同時，合作創新、模仿創新和自主創新三種類型的創新戰略之間還呈現明顯的互補性和遞進性。模仿創新是創新的初級形式，自主創新是創新的高級形式，也是電視傳媒追求的最高目標，電視節目創新過程的一般規律表現：模仿創新在前，自主創新在后，而合作創新貫穿始終。

2.4　追求自主創新的新突破

當電視傳媒發展成熟，具備了較強的資金投入能力、風險承受能力、技術儲備能力則會毫不猶豫地轉向于自主創新戰略。

中國的真人秀節目在自主創新方面還比較薄弱，在自主創新的真人秀節目中，近兩年內的《為她而戰》、《一年級》取得了非常不錯的成績，這也說明我國自主創新的真人秀節目已經開拓的市場，并逐步會壯大起來。而自主創新的真人秀節目一定是在強大的競爭壓力中誕生。面對強大的競爭壓力，《奔跑吧兄弟》也適應節奏，改變戰略，由韓國的周播改成了季播。在有限的時間里，制作出更加精良的節目，慢慢深入了解優秀真人秀節目的制作竅門，推出更多具有競爭力的自主創新節目。

3　關于真人秀節目創新的思索與啟示

在眾多節目類型中，我們可以清晰地發現這些節目類型之間的相互融合相互借鑒的趨勢。真人秀節目之間又有很多共通的東西，當然，好的成績是建立在優秀的節目策劃，制作與創新等方面上，多方位的優秀才能促成節目整體的優質，要想在其中尋找成功因素，需要從多方面入手。在任何時候，創新都是真人秀需求發展的突破口，對于創新的研究與運用也是永恒不變的主題，只有創新出更多優秀的節目形式與內容，才能提高我國的真人秀的節目水平，將我們自主研發的節目形態傳輸到國外。

《奔跑吧兄弟》中傳達出的運動精神是無國界的，真人秀節目就是有這種魅力，讓人們找到快樂，在潛移默化中教人種種人生的道理。真人秀節目已經滲透到生活中的方方面面，相信在更多有識之士的努力下，我國的電視真人秀節目一定會在創新上創造出大量我們自己的優秀節目，并在質量上更加優化，將真人秀的市場在優勝略汰中完善。