新時期廣播電視業務與網絡電視的融合思考

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0055-01

作者簡介：馬晉芳，工作單位為朔州廣播電視臺。

在互聯網技術十分發達的今天，網絡媒體越來越受大眾歡迎，尤其是年輕一代對于網絡媒體的使用比率極高。互聯網的普及使得網絡電視走入尋常百姓人家，成為了人們日常生活的重要部分。在這樣的背景下，網絡電視應運而生，強烈地沖擊著廣播電視業務。因此，只有開始廣播電視業務和網絡電視融合的研究，才能為廣電的可持續運營帶來新的發展思路。

1　節目制作上形成“受眾為主”經營思想

經營理念的轉變是廣播電視業務和網絡電視融合的基本前提，即形成以受眾為主的經營理念。隨著傳媒市場化的迅猛沖擊，廣播電視節目的制作不但要考慮意識形態的問題，還需要反思自身的市場主體作用 [1]。廣播電視傳播的雙面身份使其在節目制作觀念上需要不斷創新，在將擔負社會教化的責任的同時，還必須履行教育大眾、引導輿論的職責，并且還應有媒體服務意識，服務對象及市場動力定位于廣播電視受眾上，不斷制造出人民群眾喜聞樂見的節目，在科學發展過程中把內容資源的科學使用當作最本質的經營出發點。根據受眾的收視心理及服務需求創新技術，加強和受眾之間的互動聯系，才會讓廣播電視業務與網絡電視在融合過程中形成新的產業增長點，從而提高媒體生存能力。

2　節目主辦與采編應網絡化

如果廣播電視業務和網絡電視傳播融合，那么就屬于網絡電視傳播范圍，同時就會遭受網絡世界的殘酷競爭。在廣袤的互聯網信息世界，網站的出現與倒閉再尋常不過了，要是無法很好地吸引受眾，就很難實現信息傳播目標，原因是沒有人愿意在毫無用處的信息上浪費時間和成本 [2]。

因此，兩者的融合必須首先考慮吸引大量受眾。網絡電視流行年代，對于媒體來說內容依然是重點，這也是傳媒的特征和優勢。媒體重視內容生產，并且把自身當作內容提供商，打造專業化業務，才可以把比較優勢有效體現出來。廣電傳媒必須通過新技術運用強化和受眾之間的聯系，研究開發適銷對路的產品和服務，從而得到競爭優勢，達到科學發展的目標。傳統廣播電視傳媒對于公眾的個性化需求不那么重視，但網絡電視卻恰恰相反，一直都遵循廣電受眾個性化需求，同時也為受眾提供個性化的服務和信息。這就使得廣電視媒體在節目的主辦與采編過程中要給受眾提供質量更高的原創內容，通過各種途徑滿足每個消費群體的各類層次性需求，以量身定制的方式給特定受眾群體提供產品與服務，以此獲得受眾青睞，強化受眾的忠誠度。并且，廣播電視傳媒還應該不斷做好綜合信息服務開發、強化交互性等措施，以適應互聯網時代的電視業務發展趨勢。

3　采取多媒體聯動的品牌整合營銷方式

對于廣播電視傳媒來說，其媒介品牌建設及營銷發展應該不斷走向成熟，不但要努力推動媒介品牌建設，還必須要有優勢品牌欄目，并據此形成更為規范的管理。頻道專業化是現在廣播電視轉播的發展方向，試圖通過個性化、特色化來獲得更多的目標收視觀眾，且不是那種“一統天下”的傳播方向 [3]。自從網絡傳播誕生以后，不管是什么性質的網站，都注重專業化建設，比如門戶網站會設立不同內容的頻道。網絡技術能夠把電視傳播內容放到網上進行傳播，從而電視傳播的內容資源發布平臺不斷擴大。廣播電視傳播需要通過網絡傳播來提升

品牌節目的影響力，并將不同的媒體資源進行整合，抓住傳播優勢和效果，實現和多個媒體的聯動，從而形成廣電資源與網絡支持的合作發展，為品牌營銷整合開拓更為廣闊的傳播渠道。

4　辯證認識廣播電視和網絡電視發展關系

未來廣播電視業務和網絡電視的融合是大勢所趨。因而，當前最重要的就是要做好融合的支撐條件堅實，重點做好網絡技術及相關信息同通信工程建設，對線路進行升級改造、寬帶批評、技術兼容等方面的融合，然后把兩者的業務內容及服務進行融合。

技術上的融合是基礎，業務上的融合才是重點。可以把網絡電視業務和高清廣播電視業務一視同仁，根據條件接受系統來做好用戶端網絡電視業務的打開與關閉，順利實現網絡電視業務的管控。網絡電視業務的初期發展因為用戶的廣播電視業務剛性需求而加速，而用戶對網絡電視業務的高接受度又使得廣播電視業務深入發展，從而讓廣播電視傳媒能夠得到更多受眾關注，讓用戶心甘情愿購買第二終端，增加廣電運營商的現網用戶。廣播電視業務和網絡電視通過融合實現互惠互利，這是一種發展機遇，廣播電視傳媒職業辯證地認識二者的關系，才能在融合過程中提高整體競爭能力。

5　結束語

總的來說，在網絡高度發達的今天，人們越來越習慣于網絡媒體，而且依賴性也空前提高，便捷性及高效性兩大特點使得網絡媒體更受歡迎。對于廣播電視來說，也是隨著網絡的普及也融入人們的日常生活，如今廣播電視業務和網絡電視的融合正是時代發展的要求。廣播電視只有適應時代發展要求，充分利用先進技術，打造高品質電視內容，才可以使兩者實現真正的融合，才能為廣播電視的發展打下堅實的基礎。