電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討

文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0007-02

作者簡介：高志成，工作單位為山東日照廣播電視臺。

對電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討筆者將分為三個部分進(jìn)行。首先筆者將介紹目前電視新聞報道在新聞傳媒界的現(xiàn)狀和困境，接著對目前的新媒體語境進(jìn)行深入剖析，分析新媒體語境帶來的新聞傳播的變化，最后，筆者提出自己的淺見，對電視新聞報道如何立足于自身優(yōu)勢，采取正確的策略進(jìn)行積極的改革，以適應(yīng)新媒體語境。

1　電視新聞報道的現(xiàn)狀及面臨的困境

有的學(xué)者的言論為電視新聞報道敲響了警鐘：由于網(wǎng)絡(luò)化與互動視頻時代的到來可能使電視面臨消亡的困境。這些言論似乎有些危言聳聽，但是一批又一批傳統(tǒng)電視觀眾正被新媒體強(qiáng)大的優(yōu)勢所吸引，現(xiàn)在即使沒有電視機(jī)，有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋同樣可以通過手機(jī)、電腦、戶外屏幕、公交等使電視觀眾接收到信息。

當(dāng)下新媒體呈現(xiàn)的種種優(yōu)勢很大程度上造成了電視新聞報道的許多困境。

1.1　與受眾互動性差

人的主動性消亡在電視等傳統(tǒng)媒體的單向性傳播過程中，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體的特征就是互動性。對于新媒體諸如電腦網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等，用戶可以及時收到信息并可以隨時發(fā)表自己的意見。傳播者可以根據(jù)受眾反饋的需求及時調(diào)整信息內(nèi)容。而電視新聞報道這個單向傳播的媒介雖然也可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等采集到反饋信息，但是很難做到與觀眾的時時溝通交流，也不能及時回應(yīng)對觀眾的反應(yīng)。

1.2　新聞信息更新速度慢

“新”、“快”以及時效性是新聞的生命力和存在的價值。然而以往傳統(tǒng)的電視媒體成功播出一條新聞需要經(jīng)歷一系列繁瑣的程序，從而使新聞事件發(fā)生后需要經(jīng)過一個時間差才能在電視新聞播出。就新媒體而言，在電腦網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息只需要注冊一個ID就可以，而手機(jī)登錄網(wǎng)絡(luò)也可以很方便的發(fā)布信息。一旦有重大事件發(fā)生，電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以馬上發(fā)布信息。例如汶川地震災(zāi)難發(fā)生后，極為明顯的展示了新媒體的這種優(yōu)勢。僅僅在地震災(zāi)害發(fā)生幾分鐘之后消息在各大網(wǎng)絡(luò)就隨處可見了，人們在地震災(zāi)難發(fā)生之后基本上也只能依靠手機(jī)網(wǎng)絡(luò)與親朋好友聯(lián)系，電視新聞報道的跟進(jìn)就稍晚一點了。對于突發(fā)事件的報道網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速反應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視新聞報道。

1.3　電視觀眾接受方式單一

傳統(tǒng)電視媒體觀眾只能按播出順序觀看，選擇余地很小，一些錯過的節(jié)目只能等重播才能看到。而新媒體網(wǎng)絡(luò)播出自由，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇相應(yīng)的視頻和資訊，不受順序的限制。

2　新媒體語境的特點

2.1　媒介多樣化，信息傳播方便快速

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，很多新生代的新聞媒體人以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，進(jìn)行新聞傳播。新媒體語境下，人們可以使用電腦，手機(jī)等客戶端了解新聞，十分方便。而且新聞傳播的速度極快，人們通過使用多種多樣的媒介，可以在第一時間了解有趣的新聞。

2.2　平臺廣闊，受眾可以進(jìn)行互動、參與

新媒體語境下的新聞與傳統(tǒng)新聞最大的差別在于受眾可以通過使用互聯(lián)網(wǎng)，以匿名或者不匿名的方式參與進(jìn)來，進(jìn)行討論，與其他的新聞受眾進(jìn)行互動。由于新聞的受眾可以直接參與到新聞中來，于是新聞的樣式便多樣化起來，內(nèi)容更加豐富起來。

3　電視新聞報道的改革策略

3.1　加強(qiáng)與新媒體的合作

媒體之間為實現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢可以相互合作、相互促進(jìn)。電視新聞報道加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的合作，可以增強(qiáng)信息傳播的及時性。雖然電視新聞報道與新媒體的合作較晚，但在認(rèn)知上這是一種進(jìn)步。電視新聞報道應(yīng)當(dāng)充分運用網(wǎng)絡(luò)互動這個平臺，使受眾可以隨時通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表意見和感受。電視新聞報道與新媒體的融合發(fā)展將勢不可擋。

3.2　提升內(nèi)容的可看性

新聞報道之本是內(nèi)容，在新媒體語境下，電視新聞報道要不斷地提升報道內(nèi)容上的可看性，跟隨時代的發(fā)展。電視新聞報道可以用靈活的姿態(tài)進(jìn)行報道，與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合。1）可以不僅僅依靠傳統(tǒng)信息獲取的渠道獲取新聞信息，而是應(yīng)當(dāng)積極地實時關(guān)注新媒體媒介中的新聞信息，并且不斷采集廣大網(wǎng)友的看法，進(jìn)行刪選、精煉信息，然后在電視新聞上播放這些信息，讓公眾能夠在電視新聞中接收到更多的信息，并更大程度上擴(kuò)大這些信息的公信力。2）電視新聞報道還可以更多地報道一些和人們切實生活相關(guān)的民生新聞，而吸引更多的受眾。3）電視新聞報道要從受眾的需求出發(fā)。現(xiàn)代人往往工作和生活壓力很大，更多地希望看到能夠緩解壓力的內(nèi)容。電視新聞報道可以在嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容之后報道一些解壓的奇聞軼事，讓受眾在接收新聞信息之余放松心情。

3.3　提高新聞的傳播速度

新媒體語境下的電視新聞報道可以通過建立和完善新聞采集機(jī)制，有效提高新聞資源的利用率，對新聞資源進(jìn)行整合，使新聞體制的垂直化轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交Ｔ谔岣吡诵侣勑畔⒌膫鞑ニ俣鹊耐瑫r降低了新聞制作成本。

4　結(jié)束語

以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體為受眾提供了更廣闊的交流平臺，對于新聞信息，受眾有了更多的話語權(quán)和參與權(quán)，他們可以進(jìn)入到新聞討論的環(huán)節(jié)中來，對新聞有一定的自主權(quán)。所以，傳統(tǒng)的電視新聞頻道必須進(jìn)行改革，立足于自身的優(yōu)勢，同時引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒介手段，使傳統(tǒng)的電視新聞頻道現(xiàn)代化，只有這樣，電視新聞頻道才能在新媒體語境下獲得生存。