電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0007-02

作者簡介：高志成，工作單位為山東日照廣播電視臺。

對電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討筆者將分為三個部分進行。首先筆者將介紹目前電視新聞報道在新聞傳媒界的現狀和困境，接著對目前的新媒體語境進行深入剖析，分析新媒體語境帶來的新聞傳播的變化，最后，筆者提出自己的淺見，對電視新聞報道如何立足于自身優勢，采取正確的策略進行積極的改革，以適應新媒體語境。

1　電視新聞報道的現狀及面臨的困境

有的學者的言論為電視新聞報道敲響了警鐘：由于網絡化與互動視頻時代的到來可能使電視面臨消亡的困境。這些言論似乎有些危言聳聽，但是一批又一批傳統電視觀眾正被新媒體強大的優勢所吸引，現在即使沒有電視機，有網絡的覆蓋同樣可以通過手機、電腦、戶外屏幕、公交等使電視觀眾接收到信息。

當下新媒體呈現的種種優勢很大程度上造成了電視新聞報道的許多困境。

1.1　與受眾互動性差

人的主動性消亡在電視等傳統媒體的單向性傳播過程中，而網絡等新媒體的特征就是互動性。對于新媒體諸如電腦網絡或者手機網絡等，用戶可以及時收到信息并可以隨時發表自己的意見。傳播者可以根據受眾反饋的需求及時調整信息內容。而電視新聞報道這個單向傳播的媒介雖然也可以通過手機、網絡等采集到反饋信息，但是很難做到與觀眾的時時溝通交流，也不能及時回應對觀眾的反應。

1.2　新聞信息更新速度慢

“新”、“快”以及時效性是新聞的生命力和存在的價值。然而以往傳統的電視媒體成功播出一條新聞需要經歷一系列繁瑣的程序，從而使新聞事件發生后需要經過一個時間差才能在電視新聞播出。就新媒體而言，在電腦網絡上發布信息只需要注冊一個ID就可以，而手機登錄網絡也可以很方便的發布信息。一旦有重大事件發生，電腦網絡、手機網絡可以馬上發布信息。例如汶川地震災難發生后，極為明顯的展示了新媒體的這種優勢。僅僅在地震災害發生幾分鐘之后消息在各大網絡就隨處可見了，人們在地震災難發生之后基本上也只能依靠手機網絡與親朋好友聯系，電視新聞報道的跟進就稍晚一點了。對于突發事件的報道網絡媒體的迅速反應遠遠超過了電視新聞報道。

1.3　電視觀眾接受方式單一

傳統電視媒體觀眾只能按播出順序觀看，選擇余地很小，一些錯過的節目只能等重播才能看到。而新媒體網絡播出自由，受眾可以根據自己的需要選擇相應的視頻和資訊，不受順序的限制。

2　新媒體語境的特點

2.1　媒介多樣化，信息傳播方便快速

隨著互聯網科技的發展，很多新生代的新聞媒體人以互聯網為平臺，進行新聞傳播。新媒體語境下，人們可以使用電腦，手機等客戶端了解新聞，十分方便。而且新聞傳播的速度極快，人們通過使用多種多樣的媒介，可以在第一時間了解有趣的新聞。

2.2　平臺廣闊，受眾可以進行互動、參與

新媒體語境下的新聞與傳統新聞最大的差別在于受眾可以通過使用互聯網，以匿名或者不匿名的方式參與進來，進行討論，與其他的新聞受眾進行互動。由于新聞的受眾可以直接參與到新聞中來，于是新聞的樣式便多樣化起來，內容更加豐富起來。

3　電視新聞報道的改革策略

3.1　加強與新媒體的合作

媒體之間為實現互補優勢可以相互合作、相互促進。電視新聞報道加強與網絡的合作，可以增強信息傳播的及時性。雖然電視新聞報道與新媒體的合作較晚，但在認知上這是一種進步。電視新聞報道應當充分運用網絡互動這個平臺，使受眾可以隨時通過互聯網發表意見和感受。電視新聞報道與新媒體的融合發展將勢不可擋。

3.2　提升內容的可看性

新聞報道之本是內容，在新媒體語境下，電視新聞報道要不斷地提升報道內容上的可看性，跟隨時代的發展。電視新聞報道可以用靈活的姿態進行報道，與新媒體進行有機的融合。1）可以不僅僅依靠傳統信息獲取的渠道獲取新聞信息，而是應當積極地實時關注新媒體媒介中的新聞信息，并且不斷采集廣大網友的看法，進行刪選、精煉信息，然后在電視新聞上播放這些信息，讓公眾能夠在電視新聞中接收到更多的信息，并更大程度上擴大這些信息的公信力。2）電視新聞報道還可以更多地報道一些和人們切實生活相關的民生新聞，而吸引更多的受眾。3）電視新聞報道要從受眾的需求出發。現代人往往工作和生活壓力很大，更多地希望看到能夠緩解壓力的內容。電視新聞報道可以在嚴肅的新聞內容之后報道一些解壓的奇聞軼事，讓受眾在接收新聞信息之余放松心情。

3.3　提高新聞的傳播速度

新媒體語境下的電視新聞報道可以通過建立和完善新聞采集機制，有效提高新聞資源的利用率，對新聞資源進行整合，使新聞體制的垂直化轉變為扁平化。在提高了新聞信息的傳播速度的同時降低了新聞制作成本。

4　結束語

以互聯網為平臺的新媒體為受眾提供了更廣闊的交流平臺，對于新聞信息，受眾有了更多的話語權和參與權，他們可以進入到新聞討論的環節中來，對新聞有一定的自主權。所以，傳統的電視新聞頻道必須進行改革，立足于自身的優勢，同時引進互聯網媒介手段，使傳統的電視新聞頻道現代化，只有這樣，電視新聞頻道才能在新媒體語境下獲得生存。