淺析微商法律問題及制度規制

邱濱澤

摘 要：隨著智能手機成為現代人生活必不可少的一部分的同時，各類社交軟件的大量涌現使得網絡賣家找到了新的銷售平臺。曾幾何時，手機微信朋友圈中多了幾個“賣面膜”的好友，在看到微商的強勁發展勢頭的同時也應該反思該模式的諸多弊端，本文通過對微商面臨的法律問題入手進行闡述，通過對微商運行中出現的相關問題進行分析，從制度規范角度提出相關建議。

關鍵詞：微商；法律規制；行業秩序化

一、微商運行現狀簡介

微商的迅猛發展并不是偶然性的，隨著移動終端的不斷進步，各類APP走入我們的生活，微信等社交工具更是成為日常生活比不可少的交流工具?！皽贤词巧虣C”，微商從傳統的電子商務平臺中脫胎而出成為時下電商模式的新寵。

然而微商由于其過快的發展速度與龐大的參與人群，無論是相關規定還是配套法規都沒有跟進。而且微商行業由于新興不久，并無健全的行業規范，規范微商的行為規范僅是電子商務的基本理念與微商們交易的信用。微商作為新興的交易模式在這種“放養”的監管模式下能走多久尚未可知。

二、微商所面臨的法律問題

1.商事主體界定不明

從事商事交易應符合一定的商事交易的登記規范，這既是商事交易中對外公信力的體現也是行政監管部門進行監管的依據，然而微商的商事主體界定并不明確。從興起時的基本形態來說，應被視為商事個人，然而隨著微商的不斷做大，一些微商展示出團體化的傾向。2015年5月20日，巴南引導微商注冊登記為微型企業，統一入駐巴南區科技文化微企孵化園，入駐第一年租金全免，還可以享受稅收優惠等政策就是一個很好的例證。雖然如此，微商的商事登記仍然未被解決，我國目前尚不能做到微商個體登記制，因此界定微商的地位較為關鍵，這將影響到微商的相關管理與制度規制。

2.行業規范尚未形成

行業秩序化是指一個行業通過一定時間的發展形成了具有行業自治性質的相關規范，并且其成員均自覺遵守并接受其規制的行業狀態。微商作為新興交易模式處于“朝陽期”，隨著其群體的不斷壯大的同時，微商的交易并未做到行業秩序化。微商們選擇的交易形式十分多樣，通過微信等平臺散布交易信息，招徠人氣。但形式如何，平臺如何管理卻仍未解決，在微商內部也沒有形成一致性意見。對比發展較為成熟的淘寶模式，其依托的淘寶天貓平臺和支付寶信用平臺已經較為規范化，微商雖然熱門卻尚未規范。行業規范的未形成將帶來三方面的問題：其一，微商交易混亂而缺乏約束；其二，微商信用難以保障；其三，消費者權益受到侵害時訴求無門。故而，尋求行業的規范化是微商發展的必由之路。

3.財務制度與信用制度的缺失

從事商事交易，財務制度是保障其合理合法運行的前提之一，建立較為規范的商業財務是現代商法的普遍要求。微商作為初具商事主體形式的交易主體應當有較為規范的財務制度。然而微商的利潤在一定程度上來自于稅務的逃避。在微商的交易中，多是熟人之間或是小額的多筆交易，在這樣的交易形成一定規模后會涉及稅務繳納的問題，然而由于微商的主體界定不明且交易趨于隱性化所以“收稅難”已成為一個問題。同時信用問題也困擾其發展，由于沒有相關的行業規范，且通過虛擬交易平臺進行交易，因此微商的信用難以保證。

三、制度規制探討

1.微商團體化發展

微商起初的產生來源于個人對社交平臺中商機的發現，然而隨著越來越多人的加入，競爭也在該行業中逐漸加劇。筆者認為微商團體化既可以規范微商的行為又能增強其競爭力。微商團體化應類似于合伙企業的設立，多個微商通過協商形成微商團體并登記注冊為商事主體，并且這種集中化經營從經濟學的角度屬于資本的集中，通過組織的統一規劃可以使商機與資本“物盡其用”更好的發揮其潛能。并且通過微商團體化為微商的行業秩序化鋪平了道路，形成較為規范的微商行為規范。

2.法律規范化規制

法律規范對商事主體的運行有指導和約束性意義，如新型網絡交易模式進入法律、消費者于網絡平臺中消費相關權利的規定以及基本操作規范的相關法規。無論從法律或行政法規的角度均應規范其行為考慮到其發展的優勢，為商事交易的便捷性與安全性鋪平道路。

3.交易技術化運行

微商的交易依賴于虛擬平臺，而虛擬平臺的不可控性為微商交易帶來不可預知的風險，因此筆者認為可以參考傳統淘寶模式加強技術化平臺的建設，并建立相關規范化交易流程，使得微商的運行走向技術化，這必將為微商的良性發展帶來福音。

四、小結

微商的快速發展是我國電子商務進步的一個縮影，如何使其從迅速的成長走向有序的發展是制度的建立者與微商們應該共同思考的問題。筆者通過對微商的法律問題簡要進行了評述，不難發現其行業不規范、無配套制度是其發展的癥結所在。相關商事法律規范應給予微商以明確法律地位；行業的自治化規范與相關行政監管部門也應做好準備。商事行為是現代社會相關規則體系中最為活躍的一份子，其相關規范理應為微商的發展鋪平道路。

參考文獻：

[1]蒲小黎.淺談微商的影響及其發展前景[J].現代經濟信息，2015（07）.

[2]李想.“微商”應納入電子商務立法范疇[N].法制日報，2014-12-08 （003）.