論企業VI形象設計中“商業與設計”的關系

摘 要：VI設計并不是機械的符號堆砌，而是以企業經營理念、企業文化等作為內涵進行的商業性表述。進行VI形象設計，必須遵循風格統一性原則、強化視覺沖擊的原則、強調人性化的原則、增強民族個性與尊重民族風俗的原則、可實施性原則、符合審美規律的原則、嚴格管理的原則等。

關鍵詞：企業VI；商業；經營理念

在整個VI設計系統中，涉及了企業的方方面面，需要注意和考慮的東西極為繁雜，因此在其設計和實施過程中，都必須嚴格按照VI設計的原則進行，以避免設計和實施部門人員的隨意性而造成VI設計系統走樣。VI設計實際上是企業為了樹立形象而委托設計機構或者設計人員進行的有目的性的商業創作，是一種將設計應用于商業應用的藝術過程，因此VI設計除了具有藝術創作的普遍特性外，還需要同企業的商業特性相聯系。設計師不再只是從藝術的角度上去考慮創作手法，還需要站在企業的位置從商業性的角度進行設計，將商業需求貫徹于藝術創作之中。在實際設計中，商業與設計兩者之間，經常會因為其側重點的不同而產生沖突。

一、企業VI形象設計的作用

21世紀是品牌營銷的世紀，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，意味著它只是一個缺少靈魂的賺錢機器，意味著它的產品和服務毫無個性。對于企業來說，VI形象設計可以明顯的將該企業與其它企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替人工性，明確該企業的市場定位；可以傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；還可以提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

二、企業VI形象設計中商業和設計的關系

VI設計哲學實際就是將VI設計中各種人的關系、企業關系以及實施關系結合起來，VI設計主要就是為了在理念與形式、個性與共性、商業與設計之間取得辯證統一，將這些因素統一協調起來。

1.VI形象設計首先是為商業需求服務的

目前，VI設計已經完全成為一項重要的商業服務，其作用是將企業與競爭對手區分開來，從而最大限度的實現商業回報。不同于一般的藝術創作，VI形象設計是直接與企業和企業商品相聯系的，是具有明確商業目的的創作活動，其商業取向決定了其必須以客戶的商業需求為基礎，將其貫穿于整個VI形象設計和應用過程之中。VI系統代表了一個企業的文化與價值，代表了企業的整個運營理念頭，因此在整個VI系統中任何可能與其發生接觸的地方都應當貫穿這種理念和價值。

2.VI形象設計需要融入設計者的藝術創意

VI形象設計的出發點是商業需求，整個VI形象設計所有的活動，都是為了企業的商業需求服務的，但設計者的藝術創意卻是實現VI形象設計的手段，VI形象設計必須融入設計者的藝術創意。雷同的、膚淺的、沒有特色的甚至是平凡普通的VI形象設計，肯定是不合格的設計，VI形象設計的最終目的是要將產品更好的推向到市場之中。如何在相同的內容之中尋找能將企業與商品獨立標識出來，能對社會消費群體進行有效的引導力量，就需要設計者有豐富的創意，從藝術創意的角度來發掘這種引導力量，來建立這種獨特的標識能力。

3.VI形象設計是商業價值的視覺符號系統

VI形象設計實際上是要為企業構建一種精神傳達系統，即通過視覺符號的特殊性來昭示消費者的心理欲望，因此整個VI系統就必須具有象征、寓意和借代等特點。藝術創作的象征可以是所有力所能及的結果，可以是純粹的精神追求的極致，可以撫今呤古也可以追古惜今，在精神上的張揚可以使藝術設計暢意的天馬行空。但VI系統的特殊需要，使其象征意義必須限定于對消費者的具體感知范圍，必須具有召喚消費者的精神需求能力。

4.VI形象設計商業與設計是辯證統一的關系

VI形象設計中，設計是一種前置行為，但在VI設計活動中時常存在著一種明顯的誤區，或過于重視商業需求而忽視了藝術創意，或過于追求藝術創意而忽略了商業需求，這種誤區使得很多VI形象系統極不完美，無法達到VI形象設計的目的，實質上這是設計文化中的一種正常現象。由于社會潮流的影響，比如經濟利益、功利思想等，以及設計者的個人文化素質的局限性，極容易在思想、認識上產生盲點且無法掙脫其限制，進入思維的怪圈之中。此外，設計師和公眾對設計作品的認知，也會存在極大的分歧。究其根本原因，就是因為設計與商業之間的辯證統一關系，兩者即相矛盾，又相統一，設計者很難在兩者之間找到最佳的平衡點，使兩者完美結合協調一致。

三、結論

企業VI形象設計，并不是設計師單純的藝術創作，而應當是通過對企業靈魂進行深刻分析的基礎上，利用設計師獨特的藝術創作手法， 將企業運營理念同藝術創作完美的結合起來，以藝術的手法展現企業經營理念，最終形成企業VI形象系統。在整個企業VI形象設計中，商業與設計并不是獨立存在的，而是相互矛盾，但又相互協調相互統一的辯證統一關系。

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作者簡介：譚愛麗（1978.12- ），女，2008年畢業于中共河北省委黨校函授學院，研究方向：工商管理