調侃大數據

邱元陽

當云計算快要淡出人們視線的時候，“互聯網+”卻挾裹著行政計劃撲面而來。于是乎，一系列名詞又開始煥發新的活力。

移動互聯的冰山已經嶄露頭角，“互聯網+”的公式無疑是用在電子商務上的。移動互聯、云計算、大數據，正是構成“互聯網+”的技術基礎，也是它的組成部分。如果把云計算看作引擎，大數據則能提供強勁的動力。大數據的威力是隱形的，當它形成一張網絡覆蓋到社會的角角落落時，卻讓人感到可怕。

概念早已不需要解釋，無論跟自己是否能沾得上邊，大家早已是趨之若鶩。似乎沒有搞大數據，就是落伍了。正如TED創始人丹·艾瑞里說的那樣：大數據就像青少年談性，每個人都在說，不知道誰做了，每個人都認為別人在做，所以每個人都聲稱自己在做。

對于國內網民來說，能直接感受到大數據的作用的，大概是在淘寶等購物網站上的體驗。阿里巴巴十幾年來對商家、商品、用戶等資料的積累，確定無疑就是一種大數據。針對用戶的瀏覽過程來分析其偏好并定向推送關聯信息，看似沒有多大技術含量，但它卻是建立在大量相互聯系的數據的基礎上的，最終的威力不容小覷。

人們常說“用數據說話”。于是，“啤酒與尿布”這一營銷案例的功勞也扣到了大數據的頭上；淘寶數據平臺得出的“新疆妹子胸部最大”的結論雖然搞笑但卻真實；微軟利用大數據兩次成功預測奧斯卡獎項（分別成功預測24個獎項中的19個和21個）卻讓人驚嘆不已。

而大數據案例中最為人津津樂道的卻是關于懷孕推測的數據挖掘實例。一位客戶指控美國明尼蘇達州一家塔吉特門店竟然將嬰兒產品優惠券寄給他尚在上中學的16歲女兒，但不久他卻又來電道歉，因為女兒經證實真的懷孕了。塔吉特百貨就是依據該女生的購物數據，從零食和日用品的變化，通過相關分析推測出該女生可能懷孕。這個案例中大數據的準確分析讓人吃驚，但它對個人隱私的侵犯卻更讓人吃驚。在大數據面前，我們就好像赤裸裸地任人觀看，沒有一點兒隱私可言。

在大數據的侵略下，我們無力而又無奈。正如互聯網隱私專家史提芬·瑞本所言：“Privacy is dead——get over it（隱私已死，愛怎么著就怎么著吧）?！?/p>

當沒有人考慮我們隱私的時候，大數據就可能成為企業的終極武器了。美國政府啟動的大數據研究與開發計劃，鋪天蓋地的名詞炒作，讓人們對大數據時代的來臨興奮不已，無數說道者和創業者都躍躍欲試，意欲踏入這一IT狂歡。

在互聯網時代，以大數據驅動的行業變革正悄然改變我們的生活。百度春節遷徙圖、旅游熱點預報、淘寶個性化購物推薦、梅西百貨的實時調價、莫爾頓的異地推特訂餐……無不向世人宣告著大數據的成功。

數據分析、數據挖掘、數據驅動、精準營銷、數據可視化翩翩而來，“魔鏡魔鏡，告訴我誰是世界上最美的女人？”

數據革命迫在眉睫。大數據很美，這個超現實主義的名詞代表著一種前進方向，但大數據不是萬能的，價值變現不是即時的。

馬云說，很多人還沒搞清楚什么是PC互聯網，移動互聯來了；我們還沒搞清楚移動互聯的時候，大數據時代又來了……不是我們不適應，是這世界變化太快。

數字永生。脫去神秘的外衣，才能通過大數據打開另一個時代——從IT時代走向DT時代。