淺析影視動畫產業發展的現狀

李 偉，郭 飛

（石家莊工程職業學院 河北 石家莊 050061）

淺析影視動畫產業發展的現狀

李 偉，郭 飛

（石家莊工程職業學院 河北 石家莊 050061）

【摘 要】當今世界影視動漫產業在經濟全球化的過程中起到非常重要的作用，中國影視動畫產業具有巨大的發展潛力并正在日益崛起。中國的動漫產業雖然擁有廣闊的市場，卻也面臨著美、日、韓等國的高水平動畫沖擊。如何提高動畫質量讓中國動漫產業站上世界的舞臺，如何經過實踐探索出一條能讓中國影視動畫產業健康快速發展的道路，這些都是中國影視動畫界迫切需要解決的問題。本文通過對美、日、韓和中國影視動畫產業現狀的分析，總結了中國動漫產業在發展過程中遇到的一些問題，提出了一些建議和意見，希望中國的影視動畫產業在未來的路上能健康成長。

【關鍵詞】影視動畫；動漫產業；動畫發展

在世界上的一些影視動畫強國，尤其是美、日、韓、英、法等國家，影視動畫已經成為其國內重要的支柱性產業。美國是當今世界上最大的動畫生產和動漫產品輸出國，以影視動畫為主導地位的文化產業位居美國六大支柱產業的第二位，在其國內的產業結構中僅次于軍事工業。現如今美國影視動畫產品的出口總額已經超過了其汽車和航空航天工業。日本在19世紀70年代開始進軍國際影視動畫市場，現已是全球第二大動畫生產國，動漫產業已成為其國內的第三大產業，僅次于旅游業，動畫產品出口額是其全國鋼鐵出口額的4倍。韓國政府十分重影視動畫產業的發展，為此專門成立了“文化產業振興院”，無論是在政策還是財政上都給予了巨大幫助，使得韓國在10年之內發展成為了世界第三大動畫產業國和輸出國。英國影視動畫業創造出的年產值也是財政收入的重要組成部分……

隨著政府和社會對影視動畫產業關注度的提高，中國的影視動畫產業也逐漸顯示出廣闊的發展市場。筆者通過對美國動畫產業現狀的分析，以及中國動畫行業、產業、市場的系統調研，試圖從理論和實踐兩方面對我國動漫產業的發展做出一些梳理。

美國影視動畫產業的發展往往以代表性的動畫產品的發行為主要方向，這也反映了美國動畫產業發展中高質量動畫電影的帶動效應。實際表明，美國的影視動畫產業不只是一個動畫產品的制造業，而是已經形成了一個以制片人制作動畫片、代理商銷售、影視系統播放、開發衍生產品、商家銷售為一體的成熟產業鏈。

美國動畫產業鏈的典型代表是世界著名的迪斯尼公司。周期長、資金投入高，市場風險大、作品質量高是迪斯尼公司在動畫電影制作上的特點，迪斯尼創造出來的一系列卡通形象，如米老鼠、白雪公主、維尼熊等，深受世界各國觀眾喜愛。這些“明星”的賺錢能力決不亞于好萊塢的大牌明星，以這些卡通形象為標簽的產品成為其動漫衍生品中的重要收入來源。迪斯尼公司以這些卡通形象為中心，在全球共建立了11座主題公園，而這些主題公園單在2014就為公司創造了22億美元的收入。

如今，國外動漫產業以高傲的態勢進駐中國動漫消費市場，面對這些外來強敵，中國的動漫產業處于一個在被壓制中緩慢發展的初級階段。如何擺脫現階段的被動局面，奪回國內市場，探索出更適合中國國情的發展之路，是中國動漫界最關注也是最急需解決的問題。

近年來，中國的動漫產業取得了一些可喜的成績，比如系列片《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，動畫電影《魔比斯環》等。在取得成果的同時，我們也發現了產業中暴露出來的一些問題。一份有關動漫行業的調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，韓日動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內地和港臺地區僅占11%，而形成這一結果的主要原因是中國動漫作品原創力的不足。《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片在中國動漫市場雖取得了不錯的成績，但該動畫片在制作初期出售了版權，導致原作者喪失了其冠名授權和因此獲取的各種利潤。造成這一結果的原因在于，我國動漫產業鏈條上的動畫片盈利模式沒有建立起來。對于動畫企業來說，衍生品的開發是動漫產業中利潤最大的一個環節，但目前中國動漫產業市場上的衍生品缺少高技術含量和設計專利的保護，盜版產品泛濫，嚴重損害了動畫商的利益，以此還延伸出投資者經濟回報的不足，導致資金投入不足等問題，造成了惡性循環。由于中國動漫產業至今沒有一個清晰的商業模式，企業規模普遍偏小，半數以上的動漫企業都在搞對外加工、外包……使得我國動漫產業很難健康、快速地發展。

要想讓中國動畫產業健康、快速地發展，首先要改變對動畫產業的傳統觀念，提高相關專業的教學質量，培養更多更合格的動畫專業人才。其次，提高動畫產業的市場集中度，適時調整動畫產業的結構和布局，建立、健全相關法律法規，加強對動畫產業知識產權的保護。同時，國內動漫界的努力和政府有關部門的積極支持必不可少。

參考文獻：

[1]中青商報網.2014-2018年全球及中國動漫產業研究報告[R].http://www.askci.com，2014-09-10/2015-07-24.

中圖分類號：J218.7

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2015)08-0247-01

作者簡介：

李 偉（1982-），男，河北省衡水市棗強縣人，本科學歷，助教，研究方向：影視動畫。

郭 飛（1985-），男，河北省石家莊市人，本科學歷，助教，研究方向：影視動畫。