影視文化視閾中的中原城市軟實力建設(shè)

李 亞

（洛陽師范學(xué)院 河南文化傳播與社會發(fā)展研究中心，河南 洛陽 471022）

影視文化視閾中的中原城市軟實力建設(shè)

李 亞

（洛陽師范學(xué)院 河南文化傳播與社會發(fā)展研究中心，河南 洛陽 471022）

【摘 要】以洛陽、開封、安陽、鄭州為代表的中原城市擁有豐富而獨特的歷史文化資源。在影視文化已經(jīng)成為社會強(qiáng)勢文化的當(dāng)下，這些資源正是聯(lián)姻影視、提升城市軟實力的重要砝碼。如何繞過歷史、現(xiàn)實因素的制約，建構(gòu)起影視文化與中原城市軟實力之間的良好互動關(guān)系成為當(dāng)下城市管理者必須面對的課題。

【關(guān)鍵詞】中原城市；影視文化；歷史文化資源；城市軟實力

中原城市群是2012年設(shè)立的我國首個內(nèi)陸城市群。作為中國7大區(qū)域性城市群之一，中原城市群已經(jīng)在承接發(fā)達(dá)國家及中國東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，西部資源輸出，參與國內(nèi)外競爭，促進(jìn)中部崛起，輻射帶動中西部地區(qū)發(fā)展中起到重要作用?！耙脏嵵轂橹行?，包括洛陽、開封、新鄉(xiāng)、焦作等9個城市在內(nèi)的500平方公里的城市密集區(qū)，人均GDP和財政收入均高于全省平均水平的36%以上。”①與經(jīng)濟(jì)總量、財政收入、硬件設(shè)施取得長足發(fā)展形成鮮明對比的是，中原城市的軟實力建設(shè)相對滯后，城市文化建設(shè)、城市知名度和美譽(yù)度提升并不明顯。在當(dāng)前土地資源緊缺、城市之間競爭日益激烈的背景下，如何使鄭州、洛陽、開封等中原城市潛在的軟實力資源轉(zhuǎn)化為城市軟實力效果，提升城市發(fā)展層次，擴(kuò)大其知名度和美譽(yù)度成為擺在城市管理者面前的一個必須面對的課題。

一、豐富的歷史文化資源是中原城市聯(lián)姻影視文化的利好條件

影視文化是當(dāng)前社會文化中的強(qiáng)勢文化。它形象生動、通俗易懂，是信息時代最為強(qiáng)勢有效的傳播工具，及傳播力最為深廣的信息構(gòu)建與傳播方式。影視傳媒更為直觀生動，“其文化傳播和文化重塑的功能不容忽視?！雹诮枇τ耙曃幕?，提升城市文化品位，增強(qiáng)城市軟實力已經(jīng)成為越來越多城市管理者的共識。

鄭州、洛陽、開封、安陽等中原城市所在的河南省是中華文明的搖籃，中原文化也是中華文化的主要組成部分。中原在古代不僅是中國政治經(jīng)濟(jì)中心，也是主流文化的發(fā)源地。中國歷史上先后有二十多個朝代定都于中原，洛陽、開封、安陽和鄭州均被列入中國八大古都之中。

中原城市豐富的歷史文化資源對于作為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的影視產(chǎn)業(yè)來講是一個取之不盡的寶庫。例如，少林題材的自1982年電影《少林寺》風(fēng)靡海內(nèi)外、周星馳《少林足球》享譽(yù)一時，至現(xiàn)在河南鄭州拍攝的電視劇《少林寺傳奇》、動畫片《少林海寶》等，以及演藝劇“風(fēng)中少林”的巨大成功，少林與河南鄭州、河南登封緊密聯(lián)系在一起，真正成為一個地方品牌。電視劇《神探狄仁杰》、電影《狄仁杰之通天帝國》、動畫片《少年司馬光》、紀(jì)錄片《天地洛陽》、《牡丹》等作品，則可以在一定程度上提升古都洛陽的知名度和美譽(yù)度。其他如以開封為中心的大宋文化影視劇，以許昌為中心的三國影視劇，以河洛大地豐富的神話傳說資源拍攝神話影視劇，利用夏商周鄭洛故地拍攝古史影視劇，不僅可以讓相關(guān)影視企業(yè)獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，還能展現(xiàn)文明古國的進(jìn)程與風(fēng)貌，進(jìn)而提升所在城市的文化軟實力。

二、制約利用影視文化進(jìn)行城市軟實力提升的歷史、現(xiàn)實因素

擁有如此豐富的歷史文化資源，中原城市發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，利用影視文化提升城市軟實力的優(yōu)勢是非常明顯地。但現(xiàn)實情況是，今天的中原城市總體上并沒有完全發(fā)揮好自己的優(yōu)勢。以中原城市群最具代表性的古都洛陽為例，今天的洛陽不要說和北京、西安、南京、杭州等城市相比，即使和成都、長沙、天津、武漢等城市相比較，其差距也是顯而易見的。分析其中緣由，首先是和其他歷史文化名城相比，中原城市群中多數(shù)城市的政治地位的下降。例如，洛陽自唐代以后就不再作為中國的政治中心，一直到新中國，洛陽的政治地位直線下降。特別是宋代以后的元明清三代，洛陽不僅不再是國家政治中心，甚至連省級行政中心的地位也未得保住。唐以后的長安，明初、民國之外的南京雖然也不是國際級政治中心，但其省一級的地方政治中心的地位卻一直沒有動搖。影視作品、影視文化與現(xiàn)實之間的聯(lián)系非常緊密，盡管很難用具體的數(shù)據(jù)來證明城市在一個國家或地區(qū)地位與影視作品中出現(xiàn)概率的確切關(guān)系，但毫無疑問，其間確實會存在諸多潛在的影響。

其次，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響和制約。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會對一個城市的軟實力產(chǎn)生直接和間接的影響，進(jìn)而對影視文化與城市發(fā)展之間的關(guān)系起到促進(jìn)或阻礙的作用。中原城市群所在的河南省屬于經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和東部地區(qū)的諸多先發(fā)省份存在較大差距。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2014年河南省GDP在國內(nèi)的排名第五，但人均GDP卻排在第22位。

最后，本地影視企業(yè)數(shù)量少，缺乏影響力。宣傳城市，城市空間植入固然需要與本埠之外的影視制作企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合。本地影視文化企業(yè)卻始終應(yīng)該成為最重要的支撐點。仍以古都洛陽為例，目前洛陽本地真正在做影視文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不足20家，稍有影響力的僅北方影視文化傳播公司、河南君蘭影視動畫有限公司、河南中視藍(lán)石影視有限公司等幾家而已。雖然還有一些剛剛成立的小型影視公司、動畫公司發(fā)展勢頭不錯，但總體而言，資本力量薄弱，生產(chǎn)水平不高。在進(jìn)行影視產(chǎn)生生產(chǎn)方面更是乏善可陳。僅有2002年田易新的《小破孩系列》以及2013年河南君蘭影視動畫有限公司制作的3D動畫電影《牡丹》有一些影響力。

三、建構(gòu)影視文化與中原城市軟實力之間的良好互動關(guān)系

針對當(dāng)前中原城市軟實力建設(shè)面臨的現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急就是要建構(gòu)影視文化與城市軟實力之間的良好互動關(guān)系。這無疑是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。需要城市政府作為整個工作的主導(dǎo)，制定系統(tǒng)的方針政策，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步推進(jìn)。具體而言，可以從以下幾個方面著手解決問題：

首先，在理念上充分認(rèn)識到影視文化、影視產(chǎn)業(yè)對城市軟實力提升的重要作用。立足中原，放眼全球，積極探索利用影視作品進(jìn)行空間植入，實行多元化的城市營銷。

在中原城市群中、鄭州、洛陽、開封、安陽都是頗具特色的歷史文化名城。城市管理者完全可以抓住機(jī)會，主動與影視制作單位取得聯(lián)系，為影視劇的拍攝提供便利，甚至可以參與投資，將經(jīng)濟(jì)效益與社會效益結(jié)合起來。例如像徐克導(dǎo)演拍攝的《狄仁杰之通天帝國》，作為故事發(fā)生的背景城市，古都洛陽則完全可以主動將與此緊密相關(guān)的城市景觀——天堂、名堂等具有唐代特色的歷史建筑融入，從而擴(kuò)大知名度，帶動城市旅游，提升城市文化影響力。

其次，推進(jìn)影視基地建設(shè)，為中原城市引進(jìn)影視文化奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。江蘇省無錫市與中央電視臺合作建立影視基地三國城、水滸城、唐城，不僅帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機(jī)會，也擴(kuò)大了無錫的城市知名度和美譽(yù)度，城市軟實力顯著提高。浙江省橫店本來是一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，但近年來憑借橫店影視基地已經(jīng)發(fā)展成頗具規(guī)模的影視拍攝中心。中原城市群中的洛陽、開封、安陽等城市作為歷史文化名城，資源優(yōu)勢十分顯著。更有條件建設(shè)具有全國影響的影視基地。

2013年9月，洛陽市政府與中央電視臺中央新影集團(tuán)簽訂合作意向。將在洛陽高新技術(shù)開發(fā)區(qū)辛店布局總投資達(dá)226億元的大型影視文化產(chǎn)業(yè)綜合體項目，其規(guī)模將比橫店影視城還要大。2015年初，河南建業(yè)集團(tuán)與華誼兄弟達(dá)成合作意向，將在鄭州建設(shè)中華電影公園和黃河夢工廠等影視文化項目。河南地方政府應(yīng)該加緊與合作方的溝通，推進(jìn)該項目盡快落地，盡快開工，同時借鑒無錫、橫店、懷柔等影視基地的經(jīng)驗，將經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相結(jié)合。為中原城市軟實力借助影視文化產(chǎn)業(yè)的提升早日搭建好平臺。

再次，政策傾斜，培養(yǎng)本土影視企業(yè)，推出帶有中原元素的影視作品。目前河南本地影視企業(yè)不僅數(shù)量少，而且整體水平不高。提高城市軟實力，進(jìn)行城市空間植入固然需要與本埠之外的影視制作企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合。本地影視文化企業(yè)卻始終應(yīng)該成為最重要的依靠。政府應(yīng)該制定相關(guān)政策，為影視企業(yè)提供優(yōu)越的發(fā)展條件。吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的影視企業(yè)落戶中原，培養(yǎng)本地影視、動畫以及相關(guān)文化創(chuàng)意企業(yè)健康茁壯成長。對于一些剛剛起步的影視企業(yè)應(yīng)在審批等環(huán)節(jié)上予以簡化，在稅收方面給予減免。對需要資金的企業(yè)提供貸款，通過輸血、幫助造血，讓影視文化企業(yè)發(fā)展壯大。

相關(guān)管理部分可以制定獎勵機(jī)制，鼓勵原創(chuàng)。對于優(yōu)秀作品，政府應(yīng)當(dāng)給以一定的獎勵和補(bǔ)貼，特別是在選題、立項之初，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)為企業(yè)提供必要的后勤保障。因為這樣的作品一旦成功，對于城市的宣傳作用是巨大的，對于城市文化的吸引力，本土居民的自豪感、認(rèn)同感、凝聚力也將產(chǎn)生重要影響，最終會使城市的軟實力得到切實的提升。

注釋：

①呂淑麗.提升中原城市群軟實力的對策研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2010,(4);74.

②王森.論河南文化資源影視傳播的現(xiàn)狀與對策[J].理論觀察，2012,(5);115.

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[3]叢云飛.河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].華北水利水電學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），第27卷第3期.

[4]陶建杰.傳媒與城市軟實力——基于結(jié)構(gòu)方程模型的研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué).

[5]中共河南省委河南省人民政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見[Z].www.sdpc.gov.cn.

中圖分類號：G124

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1007-0125(2015)08-0229-02

作者簡介：

李 亞（1985-），男，洛陽師范學(xué)院講師，研究方向為影視藝術(shù)。

本文為2013年度河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“中原城市軟實力建設(shè)與影視文化關(guān)系研究”階段性成果，項目編號：2013-QN-504。