新經濟形勢下企業市場營銷方法研究

姜 勇

（濟南瑞通鐵路電務有限責任公司，濟南 250013）

新經濟形勢下企業市場營銷方法研究

姜 勇

（濟南瑞通鐵路電務有限責任公司，濟南 250013）

隨著市場經濟的飛速發展，市場競爭越來越激烈。對于企業來說，市場營銷直接影響企業的經營情況，關系到企業的長遠發展。在當今這個市場競爭激烈的時代，想要使企業的經濟效益達到最高，就要盡可能低地投入人力、物力、財力，充分發揮市場營銷的作用，這樣才能提升企業的競爭力，才能推動企業的發展，提升企業在市場中的地位。本文針對新經濟形勢下的企業市場營銷進行了簡單分析。

市場競爭；企業；市場營銷

在經濟不斷創新發展的今天，企業的市場營銷已經漸轉變成一種戰略目標，為企業的長遠發展奠定了扎實的基礎。目前，我國經濟不斷創新發展，過去的企業營銷模式已經落后了，在新的經濟形勢下，只有不斷創新企業的營銷策略才能跟上經濟的發展，才能適應新的市場變化。

1　新經濟時代企業市場營銷的意義

在新經濟時代的背景下，企業產品的更新速度不斷加快，市場上新產品如雨后春筍般不斷涌現，快速的更新換代，使企業面臨的各方面壓力也日漸增大。而且新經濟時代，信息技術水平不斷發展，人們獲取知識和信息的速度日益加快，范圍也逐漸擴大，消費群體的知識能力日漸提高，消費觀念和心理也隨之發生變化，人們對產品的附加值提出了更高的要求，而且對新鮮事物的好奇心和體驗意識逐步提升，使企業的市場營銷工作面臨著巨大的挑戰，同時，促使企業必須創新和改進自己的營銷方式和策略。

隨著時代的變化與發展，為適應市場需求，企業的營銷觀念也逐漸發生變化。互聯網技術的快速發展，使企業的營銷擺脫了時間、空間的限制，使企業能夠根據市場的發展情況和實際需要建立自己的營銷網絡，使生產經營更加便捷、快速。同時，互聯網的發展也使得企業與消費者之間能夠在網絡上建立起聯系，通過對消費者需求的實時把握，不斷創新企業的產品與技術，為消費者提供更多新奇、優質的產品，滿足消費者的需要。新經濟時代下，企業創新市場營銷策略不僅符合時代發展的要求，也是提高企業競爭力的重要保障。

2　新經濟時代企業市場營銷策略

2.1運用電子商務進行網絡營銷

隨著網絡技術的出現與發展，傳統的市場營銷模式也得到了改變，網絡與營銷結合在一起就成為了網絡營銷，這種新型的營銷模式推動了市場營銷行業的發展。通過網絡營銷的方式，企業可以快速掌握消費者的需求信息，為消費者提供更優質的服務和產品。網絡時代，信息傳播的速度越來越快、范圍越來越廣，為企業捕捉有效信息提供了便利，且隨著市場經濟的快速發展和變化，人們的需求也在隨時發生改變，網絡營銷的策略能夠借助互聯網擴大信息搜尋的范圍和準確性，減少了很多中間環節，能夠使商品以最低的價格銷售給消費者，營銷企業快速準確掌握消費信息，有利于有針對的開展市場營銷，提高企業的經濟效益。

2.2加大力度進行服務營銷

在市場營銷中，應注重服務營銷的策略，在保證產品質量、價格的基礎上，更加注重服務態度和效果，從消費者的實際需求出發，為消費者提供優質的產品；同時，做好產品的售前、售中以及售后服務，并做好產品的信息反饋工作，及時與消費者聯系，聽取他們對企業產品的意見和建議，及時調整企業的產品和服務。此外，還應加強企業員工的服務培訓，使每位員工都能夠具備高度的責任感，為消費者提供最好的服務，達到吸引消費者的目的，促進企業的健康穩定發展。

2.3強化創新意識的運用

經濟的飛速發展使得企業不同產品的更新速度加快，社會給企業的發展提出了更高的要求，企業只有不斷創新才能完成可持續發展，才能縮小與同行之間的差距，才能夠占領市場，實現良好的發展。首先，營銷觀念一定要創新，轉變營銷理念，克服舊思想的約束，為企業的創新營銷打下堅實的基礎。企業發展的最大競爭是技術和產品的競爭，因此，應不斷加強技術和產品的創新力度，善于捕捉市場變化以及消費者的新需求，生產出更多新產品，吸引更多的消費者，與其他企業拉開距離，實現更大的經濟利益。產品技術以及觀念的創新都離不開具有創新意識的人才，因此，企業應積極引進創新性人才，為企業的市場營銷提供更多新奇的思路和想法，從而創造出更多新產品。

2.4完善企業的市場營銷方案

只有進一步完善企業的管理制度，才能更好地開展企業的市場營銷工作；只有科學運用市場營銷理論，才能找到合適的營銷模式，才能推動企業的發展，實現企業經濟效益的最大化。因此，作為企業管理者，應制定完善的市場營銷管理制度，為企業營銷工作的順利開展提供依據和保障，為企業的銷售商和銷售人員制定嚴格的獎懲辦法，使他們能夠努力為企業工作。所以，制定完善的營銷管理制度是促進市場營銷的開展，協調企業與銷售商的關系，實現良好經濟效益的重要手段。

3　結　語

在新經濟形勢下，企業更好地發揮市場營銷的重要作用是至關重要的，為此，可以通過以下方法來提升企業自身的競爭力，增加企業的經濟效益。首先，企業應該不斷改進營銷方法，深入探究消費者的需求，有針對性地研發符合需求的新產品；其次，企業還應該在原有的基礎上不斷擴大營銷渠道，提升產品質量與服務水平；最后，企業應該不斷改善自身的營銷制度，為市場營銷奠定基礎，推動企業的長遠發展。

主要參考文獻

［1］周雪玲.試論企業市場營銷渠道的管理策略研究［J］.中國外資，2012（9）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.06.091

F274

A

1673-0194（2015）06-0139-01

2015-02-27