基于幸福視角的武漢市民文化消費傾向及消費行為調查研究

肖素一++伍娜++于雷++龍江杰

摘要：目前，文化消費已經成為熱點問題，但基于幸福視角并針對武漢市的居民文化消費調查研究少之又少。本文從當前武漢文化消費市場的實際情況出發，對武漢市民文化消費傾向及消費行為狀況進行了深入調查與分析，為促進文化產業發展的提供有效對策，對文化管理部門決策參考具有重要的指導和借鑒意義。

關鍵詞：文化消費 幸福視角 武漢

打造幸福生活，建設幸福城市，已被提升到了相當重視的高度。在黨的十八大報告中，明確提出“共同創造中國人民和中華民族更加幸福美好的未來”，“幸福武漢”也已寫入武漢市的官方文件。2012年2月21日，武漢出臺了國內首個幸福城市規劃，從富足、保障、宜居、公平、文明五大方面，列出43項細化指標“計量”幸福，文化繁榮對于實現幸福武漢具有重要的作用。

一、研究假設

文化是改善民生的重要組成部分，是幸福指數的重要衡量尺度。按照美國經濟學家薩繆爾森提出的幸福方程式：幸福：效用/欲望，假設人們的欲望是在某一階段既定，此時幸福僅取決于效用，而效用則是指人從消費某種物品（或勞務）中所獲得的滿足程度。文化消費是公民生活質量的重要內容，是幸福感的重要表現形式。

文化消費能滿足公民獲得文化教育和文化產品的權益。現代人生活品質的提高，更多地在于文化產品的滿足和消費比率的增加。文化產業已經上升為國家的戰略性產業，文化市場未來空間巨大，文化消費必將成為拉動我國文化產業發展的重要動力。人們的“消費傾向”，是對于精神產品需求狀況的最有說服力的表述，消費傾向還決定著文化市場繁榮與否，以及整個文化產業的發展趨勢。因此，必須了解掌握文化市場的“消費傾向”，分析文化市場的需求情況和市場發展的趨勢，以決定文化產品的生產應有的策略。

二、研究方法

本研究主要采取問卷調查法收集數據。本次調查共發放問卷2023份，剔除無效問卷23份，收回有效問卷2000份，問卷的回收率為98.86%。調查對象盡可能的涵蓋不同年齡、行業和不同收入水平的武漢市居民，以保證問卷調查的信息的代表性和全面性。我們對問卷調查所采集到的數據進行統計分析，通過模型建立對提出的假設進行驗證。

三、研究結論與對策

文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。知識經濟時代的到來，讓我們的生活發生了翻天覆地的變化，文化消費已經逐漸成為現代人日常生活中不可或缺的一部分，文化消費呈現出主流化、高科技化、大眾化、全球化特征。我們從調查中分析總結了以下對策：

（一）從政府角度出發：

1.武漢市文化局應加大管理全市文化藝術事業，指導文化藝術創作與生產，扶植代表性、示范性、實驗性文化藝術品種，推動各門類藝術的發展。開發具有武漢市居民地方特色、健康向上的新型娛樂方式，創新娛樂業態。

2.加大對文化保護的投資，提升市民的文化修養；加強對服務質量的監控，多開展大眾活動；加強“楚”文化的宣傳力度，發揚其中的優良傳統，使居民文化消費觀念加強。

3.推動文化領域的公共文化服務，規劃、引導公共文化產品生產，指導全市重點文化設施建設和局系統重點工程建設。管理全市社會文化、圖書館、文化館（站、室）事業，協調全市性重大社會文化活動，指導各類社會文化事業的建設與發展。

4.對新創辦的文化企業予以相應的獎勵政策，對文化領域的高新技術企業同樣采取財政政策的支持與扶持；對經認定的市級文化和科技融合示范企業，予以相應的財政政策獎勵。

5.鼓勵文化企業加大研發投入。最近一年內主營業務收入較高、研發費用總額占主營業務收入的比例較高的文化企業，按照其研發費用予以補助。

6.在武漢市科技計劃項目立項中，優先支持文化企業獲批的市級企業研發中心、工程技術中心等自主創新平臺申報的項目。

7.鼓勵文化貿易活動，促進文化市場繁榮。出口圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物、電影和電視完成片等，按規定享受出口退稅政策。為生產重點文化產品而進口國內不能生產的自用設備及配套件、備件等，免征或少征進口關稅和進口環節增值稅。

8.建立知識產權作為生產要素參與分配機制。鼓勵文化企業對有突出貢獻的高層次文化人才以著作權、專利權、商標權等無形資產折價入股，參與收益分配。加強文化產業品牌與標準化建設。支持文化企業、文化產品及服務參加國家級文化品牌的評比。凡被授予國家級稱號的給予相應獎勵。保護和推廣本市文化產業馳名商標，定期編制和發布全市文化產業馳名商標名錄。

（二）從企業角度出發：

企業應更貼近百姓生活，以更低的文化消費品價格和更高的文化消費品質量來滿足和刺激文化消費需求，擴大文化市場的受眾，促進文化產業的繁榮。例如，大眾點評、美團、糯米等APP上開展的新用戶一元看電影等產品的推廣吸引了更多的不同階層的普通百姓走進電影院，市民的觀影愿望得到了極大滿足，電影院的上座率也大大提高。

（三）從市民角度出發：

文化產品（服務）環境質量與市民進行文化消費是呈正相關關系的。文化消費主體是最直接作用于文化消費的因素。因此，改善武漢文化消費的環境和質量，需要武漢市民從自身做起。

首先，武漢市民應對文化消費娛樂作用有正確的認識。文化消費是人們對于精神層面需求的滿足，文化產品和服務本身具有為審美主體帶來身心愉悅與休閑的功效。阿恩海姆認為，“藝術只為愉悅而存在”。

其次，個人應該有意識的培養文化消費的習慣。通過進行一些積極健康的文化消費活動來釋放生活壓力，比如通過跑步、健身等方式鍛煉身體，促進身心健康。